Olimpiada2008 i Euro2008 Rola internetu w śledzeniu wydarzeń sportowych

Olimpiada2008 i Euro2008 Rola internetu w śledzeniu wydarzeń sportowych Raport z badania kibiców przez internet

Cel badań Gwałtowny rozwój mediów i różnorodność sposobów korzystania z tych samych treści legła u podłoża badań Euro2008 i Pekin2008. Interesowało nas także, jak kibice wykorzystują różne media do śledzenia relacji sportowych. Zainteresowanie dotyczyło wykorzystywanych możliwości mediów oraz sposobów równoległego ich wykorzystywania. Oba projekty miały też na celu sprawdzenie, jak efektywna jest obecność reklamowa przy wydarzeniach sportowych, ranking popularności gwiazd sportu oraz wpływ sponsorowania Olimpiady w Pekinie na wizerunek sponsorów. Badana populacja Zbadane osoby to internauci, którzy korzystają z portali zrzeszonych w PBI (Onet, Wirtualna Polska, Interia i Agora). Według danych Megapanel PBI/Gemius za lipiec 2008 portale te odwiedza miesięcznie ok. 86% wszystkich użytkowników internetu w Polsce.

3 Realizacja badań Wywiad miał charakter ankiety na stronie www. Badanych rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów i billboardów. Zaproszenie do badania informowało o jego tematyce, stąd zdecydowana większość ankietowanych to osoby zainteresowane Euro2008 i Igrzyskami Olimpijskimi. Euro2008 Pekin2008 30. czerwca do 6. lipca 2008 Zebrano 913 pełnych wywiadów 25. sierpnia do 31. sierpnia 2008 Zebrano 2018 pełnych wywiadów

4 Zakres badań Śledzenie zawodów Media używane do oglądania, czytania, słuchania Sposoby wykorzystania internetu (treści i funkcjonalności) Równoległe użytkowanie mediów Miejsca śledzenia Dom własny, znajomych lub rodziny Puby, bary, miasteczka kibiców Praca, stadion, w podróży Sport a reklama Rozpoznawanie marek sponsorów Gwiazdy sportu Prawa człowieka, a sponsorowanie Olimpiady w Pekinie

Wybrane wyniki

Zaobserwowano zmiany miejsc śledzenia transmisji z Olimpiady w stosunku do badania Euro2008 6

7 Olimpiada 2008 Własny dom Dom rodziny lub znajomych 34% 91% Własny dom oraz domy znajomych i rodziny to najpopularniejsze miejsca, w których oglądano igrzyska. W pracy Pub, bar, restauracja 13% 8% Ze względu na różnice czasu relacje z Olimpiady śledzono także w pracy. W czasie podróży (samochód, pociąg, autokar, etc) N=2018 Na stadionie, byłem/am w Chinach Inne (proszę wpisać jakie) 4% 1% 5% Puby, bary, ogródki kibica, etc. odgrywały znacznie mniejszą rolę jako miejsce śledzenia zawodów niż w trakcie Euro2008. W jakich miejscach oglądałeś/aś transmisje Olimpiady 2008 w Pekinie choćby raz? Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Osoba mogła udzielić więcej niż jednej odpowiedzi.

Choć kibice nie uwierzyli, że Olimpiada poprawi przestrzeganie praw człowieka w Chinach 8

9 Sceptycyzm co do poprawy przestrzegania praw człowieka w Chinach Olimpiada przyczyni się do przełomu w sprawie przestrzegania praw człowieka w Chinach EURO 2008 OLIMPIADA 2008 9,2% 30,5% Olimpiada przyczyniła się do przełomu w sprawie przestrzegania praw człowieka w Chinach 4,2% 27,3% Chiny otworzą się bardziej na świat 21,3% Chiny otworzyły się bardziej na świat 23,1% Olimpiada nie powinna odbywać się w kraju, w którym łamane są prawa człowieka 44,8% Olimpiada nie powinna była odbyć się w kraju, w którym łamane są prawa człowieka 48,9% Olimpiada w Chinach pogorszy przestrzeganie praw człowieka 2,0% 46,8% Olimpiada w Chinach pogorszyła przestrzeganie praw człowieka 2,4% 51,3% N=915 Inne i nie mam zdania 22,7% N=2018 Inne i nie mam zdania 21,4% Które z poniższych stwierdzeń oddaje Twój stosunek do organizowania Olimpiady w Chinach?

to obawy sponsorów Olimpiady nie potwierdziły się 10

11 Wizerunek firm a sponsorowanie Olimpiady EURO 2008 OLIMPIADA 2008 36,0% Bardzo poprawi 8,6% 35,5% Poprawi 26,9% Pozostanie bez zmian 39,6% Pogorszy 8,4% 4,9% Bardzo pogorszy 2,4% 10,8% N=2018 Nie mam zdania 14,1% Jak Twoim zdaniem sponsorowanie przez firmy lub marki Olimpiady w Pekinie wpłynie na postrzeganie tych marek lub firm?

Stwierdzono duże przetasowania w rankingu gwiazd sportu 12

13 Najbardziej podziwiani sportowcy Najpopularniejsi sportowcy reprezentują dyscypliny często obecne w mediach. Połowa sportowców z pierwszej dziesiątki ma za sobą szczyt kariery. Spośród olimpijczyków, najwyżej uplasowała się Otylia Jędrzejczak (7 miejsce). Artur Boruc, który miesiąc wcześniej należał do najbardziej popularnych sportowców stracił najwięcej. Robert Kubica - Formuła 1 Adam Małysz - skoki Robert Korzeniowski - lekkoatletyka Agata Mróz - siatkówka Agnieszka Radwańska - tenis Artur Boruc - piłka nożna Otylia Jędrzejczak - pływanie Mariusz Pudzianowski - strong man Tomasz Sikora - biathlon Roger Guerreiro - piłka nożna Euzebiusz Smolarek - piłka nożna N=2018 N=915 54% 52,10% 35% 40,20% 12% 30,40% 22% 27,80% 19% 19,10% 65% 16,10% 16% 14,80% 11% 12,20% 4% 6,50% 11% 4,40% Euro 2008 6% 4,20% Olimpiada Których z polskich sportowców uważasz za godnych podziwu? Proszę wybierz 3 sportowców. Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Osoba mogła udzielić więcej niż jednej odpowiedzi.

14 Robert Kubica Jego najwyższa pozycja w rankingu wynika z ciągle odnoszonych sukcesów.

15 Agnieszka Radwańska Jej pozycja w rankingu wzrosła po sukcesie na kortach Wimbledonu.

Miesiąc po Euro2008 piłkarze stracili w rankingu podziwianych sportowców: najwięcej Artur Boruc, który po Euro2008 był najlepiej ocenianym zawodnikiem. 16

Wiedza uzyskana z badań Wyniki pomagają zrozumieć, w jaki sposób internauci użytkują oraz współużytkują różne media podczas śledzenia relacji sportowych. Zainteresowaniem cieszą się nie tylko treści redakcyjne i transmisje, ale także UGC, tworzony przez samych kibiców w internecie. Obie fale badania pokazują różnice w poziomie zaangażowania kibiców. Zmianie uległy miejsca gdzie oglądano transmisje oraz odsetek osób, które wzięły udział w konkursach z nagrodami. Badanie pokazało, jaka część kibiców kojarzy poprawnie marki sponsorów obu wydarzeń. Zweryfikowano także tezę o ne-gatywnym wpływie sponsorowania Igrzysk w Pekinie na wizerunek marek i firm je wspierających.

18 Badanie przeprowadzili: Sławomir Pliszka dyrektor badań w PBI Związany z rynkiem badań od ponad 10 lat, pracował wcześniej jako badacz w Pracowni Badań Społecznych oraz w portalu Wirtualna Polska. W latach 2002-04 członek RN PBI, współtwórca badania panelowego Megapanel/PBI Gemius. Iwona Sienicka specjalista badań w PBI Z branżą mediów i reklamy związana od 2005. Ostatnio w AC Nielsen w Nowym Jorku zajmowała się badaniami internetowymi. Wcześniej uczestniczyła w praktykach we wiodących domach mediowych w Polsce. Edward Korbel konsultant Niezależny konsultant badań mediów i reklamy. Związany z branżą od ponad 15 lat. Poprzednio dyrektor badań w Starcomie, a przedtem szef badań w MindShare. Wcześniej pracował w TV Wisła oraz agencjach badań rynku.

PBI Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. (PBI) - firma powołana przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, będących właścicielami największych krajowych witryn internetowych - portali Gazeta.pl, INTERIA.PL, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita OnLine - w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako zbadanego i tym samym wiarygodnego medium dla reklamodawców, agencji reklamowych, inwestorów i firm, których działalność będzie lub jest związana z internetem. Polskie Badania Internetu Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa tel. (48 22) 6307268, fax: (48 22) 6307267 NIP: 525-21-89-123 e-mail: biuro@pbi.org.pl

Dostęp do raportów Wyniki badań do nabycia w cenie 4000 zł. + VAT każde. Dostarczamy pisemne raporty oraz tabele (rozkłady odpowiedzi na każde pytanie oraz przecięcia pytań z metryczką). Nabywcy obu fal otrzymają także porównanie odpowiedzi na te same pytania w obu pomiarach. Informacji udziela: Edward Korbel tel: 696 783 353 e.korbel@pbi.org.pl