Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, telewizyjnych i radiowych z okresu od 1 stycznia do 30 czerwca 2005 roku Warszawa, sierpień 2005 2
Spis treści WYNIKI BADANIA...4 ANALIZA...5 METODOLOGIA BADANIA...11 Wstęp Wiadomo, kto jest kim w polskiej gospodarce ale o kim się najwięcej mówi? Który dyrektor wielkiej firmy w Polsce jest najbardziej znanym i najczęściej przedstawianym w mediach szefem? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów poświęcony jest sektorowi biznesowemu w Polsce i został oparty się na analizie przekazów mediowych. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w mediach prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmuje zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób) w okresie 1 stycznia 30 czerwca 2005 roku. Lista 50 szefów firm powstała w oparciu o listę 500 największych firm stworzoną przez Rzeczpospolitą w 2004 i 2005 roku. 3
Wyniki badania Na podstawie analizy 3027 publikacji zostało przygotowane podsumowanie I półrocza 2005 roku. Wyniki badania przedstawiają liczbę przekazów poświęconych poszczególnym szefom największych 50 firm w Polsce według listy Rzeczpospolitej. Dane z miesięcy styczeń kwiecień 2005 pochodzą z rankingu tego dziennika opublikowanego w 2004 roku (lista bez firm ubezpieczeniowych i finansowych). Natomiast dane z maja i czerwca dotyczą pięćdziesiątki największych firm w Polsce z listy z 2005 roku. Wnioski: w okresie 1 stycznia 30 czerwca 2005 roku odnotowano 3027 materiałów z prasy, radia i telewizji zawierających cytaty lub wzmianki o szefach firm. najwięcej publikacji o szefach firm powstało w maju (560), a najmniej w styczniu br. (407). Najwięcej publikacji negatywnych odnotowano w kwietniu i czerwcu (27), a najwięcej publikacji pozytywnych w lutym (81). większość publikacji miała neutralny wydźwięk 85%. 11% stanowiły przekazy pozytywne, a 4% - negatywne. najwięcej publikacji w jednym miesiącu uzyskał Piotr Nurowski, prezes Elektrimu 118 w lutym. Do niego również należy najlepszy wynik w kategorii najwyższy wskaźnik oceny 146 materiałów w lutym. Igor Chalupec był rekordzistą w kategorii najwięcej pozytywnych publikacji 14 przekazów w maju; a także w kategorii najwyższy wskaźnik oceny i ekwiwalentu 1284,57 tys. zł w styczniu. najsłabsze wyniki należą do: Wiktora Błądka najwięcej negatywnych publikacji (20 w kwietniu), Pedro Silvy - najniższy wskaźnik oceny (-7 w lutym) oraz Janusza Dawidziuka najniższy wskaźnik oceny i ekwiwalentu (- 346,53 tys. zł w maju). najwięcej cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu 393. Najczęściej informacje o bossach publikowały dzienniki o profilu informacyjnym. 4
Analiza Wykres 1. Liczba przekazów o bossach w poszczególnych miesiącach w podziale na ocenę Wykres 1. Liczba przekazów o bossach w poszczególnych miesiącach w podziale na ocenę 600 25 500 19 18 27 27 400 13 300 417 449 398 473 471 200 345 100 0 81 64 49 55 62 34 styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec pozytywne neutralne negatywne Źródło: IMM Wykres 2. Ogólna ocena przekazów o bossach Wykres 2. Ogólna ocena przekazów o bossach 4% 11% 85% pozytywne neutralne negatywne Źródło: IMM 5
Tabela 1. Bossowie półrocza - zwycięzcy z poszczególnych miesięcy Miesiąc Osoba Firma Liczba publikacji Styczeń Igor Chalupec PKN Orlen 72 Luty Piotr Nurowski Elektrim 118 Marzec Piotr Nurowski Elektrim 112 Kwiecień Wiktor Błądek KGHM 57 Maj Wiktor Błądek KGHM 100 Czerwiec Wiktor Błądek KGHM 95 Tabela 2. Najlepiej oceniani bossowie w poszczególnych miesiącach - ranking oparty na wskaźniku oceny - suma przekazów pozytywnych x 2, neutralnych x 1 i negatywnych x (-2). Miesiąc Osoba Firma Wskaźnik oceny Styczeń Igor Chalupec PKN Orlen 74 Luty Piotr Nurowski Elektrim 146 Marzec Piotr Nurowski Elektrim 122 Kwiecień Marek Józefiak TP SA 51 Maj Igor Chalupec PKN Orlen 73 Czerwiec Igor Chalupec PKN Orlen 67 Tabela 3. Najcenniejsze publikacje w poszczególnych miesiącach - ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x 2, neutralnych x 1 i negatywnych x (-2). Miesiąc Osoba Firma Wskaźnik oceny w tys. zł Styczeń Igor Chalupec PKN Orlen 1284,57 Luty Piotr Nurowski Elektrim 1080,53 Marzec Piotr Nurowski Elektrim 995,39 Kwiecień Marek Józefiak TP SA 464 Maj Paweł Olechnowicz Grupa Lotos 1036,47 Czerwiec Igor Chalupec PKN Orlen 1062,95 6
Zestawienie rankingów miejsca zajmowane przez poszczególnych reprezentantów firm w rankingach ogólnych (liczba publikacji) w poszczególnych miesiącach (Tab. 1). Tabela 4. Ranking Lista 2004 Lista 2005 Reprezentant firmy: STYCZEŃ LUTY MARZEC KWIECIEŃ MAJ CZERWIEC Ahold Polska - - - - 22 - Auchan Polska 25 31 36 30 30 33 BOT - - - - 18 10 BP Polska - - - - - 33 BPH - - - - 22 7 Carrefour Polska 20 20 22 28 33 Elektrim 4 1 1 5 - - Elektrownia Bełchatów 33 31 38 - - - ENEA 33 17 26 30 36 28 Energa - - - - 26 28 EnergiaPro - - - - 36 33 Farmacol - - 29 - - - Fiat Auto Poland 20 26 29 18 18 16 Fiat-GM Powertrain - - - - 36 33 Geant Polska - - - - 36 25 Grupa Lotos 3 5 4 4 2 2 Grupa Metro 30 17-26 33 22 Grupa Shell - - - - 36 - Grupa Vattenfall Poland - - - - 33 - Grupa Żywiec 12 12 22 8 15 16 GZE 18 36 38 30 - - Imperial Tobacco Polska - - - - - - Impexmetal 33 31 34 26 - - ISPAT/Mittal Steel 30-15 22 26 22 Isuzu Motor Polska - - - 30-33 J&S Energy 33 - - 36 36 - Jeronimo Martins 7 13 34 26 33 25 JSW 25 22 17 16 28 28 KGHM Polska Miedź 20 4 6 1 1 1 KHW 16 15 15 30 18 19 Kompania Piwowarska 33-29 30 - - Kompania Węglowa 10 11 11 17 15 9 Kronospan Holdings 33 36 22 36 - - Kulczyk Holding 10 3 29 36 - - Lasy Państwowe 33 27 26 12 18 11 Nafta Polska 4 7 2 25 - - Nokia Poland 20 29 - - - - Pekao S.A. - - - - 5 5 PGF Łódź 30 22 10 8 12 - PGNiG 7 8 5 6 4 4 Phillip Morris - - - 36 - - PKE 13 14 13 13 10 13 PKN Orlen 1 2 3 3 3 2 PKO BP - - - - 13 13 PKP Cargo 25 22 17 12 44 28 PKP PLK 25 31 17 15 30 33 PKP SA 2 10 22 11 - - PLL LOT 13 17 36 36 - - Poczta Polska 25 29 9 6 8 8 7
Reprezentant firmy: Lista 2004 Lista 2005 STYCZEŃ LUTY MARZEC KWIECIEŃ MAJ CZERWIEC Polkomtel 20 17 29 18 6 22 Polski Koks - - - - 7 28 PSE 33 27 22 26 22 12 PTC 13 15 8 10 15 19 PTK Centertel 6 9 7 22 14 33 PZU S.A. - - - - 22 6 PZU Życie - - - - 44 25 RUCH 18 22 26 18 11 15 Tesco Polska - - - - - - Thomson Multimedia - - - - 36 - Totalizator Sportowy 16 31 21 - - - TP SA 7 6 13 2 9 16 Unilever - - - - - - Volkswagen Motor Polska - - - - - - Volkswagen Poznań - 17 11 18 30 33 Węglokoks - 36 38-36 - 8
3% 3% 3% Bossowie polskiej gospodarki w mediach, styczeń - czerwiec 2005 r. Tabela 5. Najlepsze i najsłabsze rezultaty Osoba Firma Miesiąc Liczba/Wskaźnik Najwięcej publikacji Piotr Nurowski Elektrim Luty 118 Najwięcej pozytywnych publikacji Igor Chalupec PKN Orlen Maj 14 Najwięcej negatywnych publikacji Wiktor Błądek KGHM Polska Miedź Kwiecień 20 Najwyższy wskaźnik oceny Piotr Nurowski Elektrim Luty 146 Najniższy wskaźnik oceny Pedro Silva Jeronimo Martins Luty -7 Najwyższy wskaźnik oceny i ekwiwalentu Igor Chalupec PKN Orlen Styczeń 1284,57 tys. zł Najniższy wskaźnik oceny i ekwiwalentu Janusz Dawidziuk Lasy Państwowe Maj -346,53 tys. zł Wykres 3. Kontekst przekazów o bossach firm Wykres 3. Kontekst przekazów o bossach firm 5% 39% 7% 8% rankingi wyniki finansowe konkursy, nagrody biografie, wywiady GPW kontrowersje, strajki inne działalność firmy 32% Źródło: IMM 9
Wykres 4. Media najczęściej publikujące informacje o bossach Wykres 4. Media najczęściej publikujące informacje o bossach Puls Biznesu 393 Gazeta Wyborcza 287 Rzeczpospolita 231 Parkiet 180 Gazeta Prawna 104 TVN24 80 Radio PiN 79 Home & Market 64 Dziennik Bałtycki 63 Życie Warszawy 61 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 Źródło: IMM Wykres 5. Media publikujące informacje o bossach w podziale na częstotliwość i profil Wykres 5. Media publikujące informacje o bossach w podziale na częstotliwość i profil dziennik tygodnik miesięcznik telewizja radio dwutygodnik dwumiesięcznik 0 500 1000 1500 2000 informacje inne IT/telekomunikacja media, marketing motoryzacja, transport prawo sport ubezpieczenia biznes, finanse Źródło: IMM 10
Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl). Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały wybrane w oparciu o listę największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej lista z 2004 i 2005 r.). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x 2, neutralnych x 1 i negatywnych x (-2). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł - pozytywnych x 2, neutralnych x 1 i negatywnych x (-2). Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli A i B. 11
Tabela A. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm wg Rzeczpospolitej, 2004 r., lista bez firm ubezpieczeniowych i finansowych miejsce firma reprezentant stanowisko 1. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu 2. TP Marek Józefiak Prezes Zarządu 3. Polskie Sieci ElektroEnergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 4. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Prezes Zarządu 5. PGNiG Marek Kossowski Prezes Zarządu 6. Nafta Polska Krzysztof Żyndul, Adam Sęk Prezes Zarządu Dyrektor Generalny 7. PKP SA Andrzej Wach Prezes Zarządu 8. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 10. ISPAT Polska Stal Frantisek Chowaniec Prezes Zarządu 11. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 12. PKP Cargo Józef Marek Kowalczyk Prezes Zarządu 13. Poczta Polska Tadeusz Bartkowiak Dyrektor Generalny 14. KGHM Polska Miedź Wiktor Błądek Prezes Zarządu 15. Polska Telefonia Cyfrowa Bogusław Kułakowski, Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 16. Polkomtel Jarosław Pachowski Prezes Zarządu 17. PTK Centertel Sławomir Skrodzki Prezes Zarządu 18. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu 19. Phillip Morris Jacek Olczak Prezes Zarządu 20. Grupa Energetyczna ENEA Jerzy Gruszka Prezes Zarządu 21. BP Jerzy Brniak Prezes Zarządu 22. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu 23. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 24. Thomson Multimedia Marek Gołda Dyrektor Generalny 25. Lasy Państwowe Janusz Dawidziuk Dyrektor Generalny 26. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 27. RUCH Miron Maicki Prezes Zarządu 28. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu 29. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu Dyrektor Generalny Polska Grupa Farmaceutyczna PGF 30. Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu 31. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 32. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 33. Impexmetal Jerzy Kamiński, Sławomir Masiuk Prezes Zarządu Dyrektor Generalny 34. Elektrownia Bełchatów Edward Najgebauer Prezes Zarządu 35. Grupa Żywiec Nico Nusmeier Prezes Zarządu 36. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu 37. PKP Polskie Linie Kolejowe Tadeusz Augustowski Prezes Zarządu 38. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 39. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu 40. PLL LOT Marek Grabarek Prezes Zarządu Dyrektor Generalny 41. Farmacol Wiesław Labrenc Prezes Zarządu Dyrektor Generalny 42. Kompania Piwowarska Paweł Sudoł Prezes Zarządu 43. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 44. Kulczyk Holding Jan Waga Prezes Zarządu 45. Totalizator Sportowy Mirosław Roguski Prezes Zarządu 46. Kronospan Holdings Jerzy Wakuła Prezes Zarządu 47. Górnośląski Zakład Energetyczny Piotr Kołodziej Prezes Zarządu 48. Nokia Poland Kuba Pancewicz Dyrektor Generalny 49. Elektrim Piotr Nurowski Prezes Zarządu 50. Unilever Polska Chris Bull Prezes Zarządu 12
Tabela B. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm wg Rzeczpospolitej, 2005 r. miejsce firma reprezentant stanowisko 1. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu 2. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu 3. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu 4. Polskie Sieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor Polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Frantisek Chowaniec Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 10. PGNiG Marek Kossowski Prezes Zarządu 11. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu 12. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu 13. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu 14. KGHM Polska Miedź Wiktor Błądek Prezes Zarządu 15. BOT Górnictwo i Energetyka Zbigniew Bicki Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 16. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 17. Poczta Polska Tadeusz Bartkowiak Dyrektor Generalny 18. PKP Cargo Józef Marek Kowalczyk Prezes Zarządu 19. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 20. Polkomtel Jarosław Pachowski Prezes Zarządu 21. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny 22. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor 23. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu 24. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 25. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 26. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 27. Lasy Państwowe Janusz Dawidziuk Dyrektor Generalny 28. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 29. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 30. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu 31. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu 32. Grupa Energetyczna ENEA Jerzy Gruszka Prezes Zarządu 33. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu 34. RUCH Miron Maicki Prezes Zarządu 35. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 36. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 37. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 38. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 39. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 40. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu 41. Grupa Żywiec Nico Nusmeier Prezes Zarządu 42. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu 43. Imperial Tobacco Polska Gareth Davis Prezes Zarządu 44. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 45. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 46. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 47. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 48. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 49. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Tadeusz Augustowski Prezes Zarządu 13