Bossowie polskiej gospodarki w mediach

Transkrypt

1 Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych z okresu od do grudnia 005 roku Warszawa, styczeń 006

2 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Spis treści Spis treści... Wstęp... WYNIKI BADANIA... ANALIZA...4 METODOLOGIA BADANIA...4 Wstęp Niektórzy chcą i starają się, by o nich samych oraz o prowadzonych przez nich firmach mówiło się i pisało jak najwięcej. Inni wybierają styl low profile, unikając prasy i rozgłosu. Łączy ich to, że kierują największymi w Polsce przedsiębiorstwami. I dlatego muszą liczyć się z zainteresowaniem mediów i to zarówno, gdy mowa jest o sukcesach, jak też w przypadku problemów finansowych, konfliktów czy nawet afer. O kim się najwięcej mówiło w grudniu? Który z dyrektorów czy prezesów wielkich firm w Polsce jest postacią najczęściej przedstawianą w mediach i najlepiej rozpoznawalną przez opinię publiczną? Odpowiedzi na te pytania przynosi najnowszy raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów, poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów w mediach. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w nich prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych przedsiębiorstw, stworzoną przez Rzeczpospolitą w 005 roku.

3 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wyniki badania Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 50 największych przedsiębiorstw okazał się w grudniu prezes PKO BP Andrzej Podsiadło, który znalazł się w czołówce zestawień. Stosunkowo najpochlebniej media drukowane informowały o naftowcach Pawle Olechnowiczu z Grupy Lotos i Igorze Chalupcu prezesie PKN Orlen. Wnioski: w grudniu 005 roku odnotowano 475 materiałów prasowych, 9 radiowych i 45 telewizyjnych, zawierających cytaty lub wzmianki o szefach tych firm. osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w grudniu 005 roku był Andrzej Podsiadło, prezes PKO BP (74 przekazy); kolejne miejsca zajęli: Igor Chalupec, prezes PKN Orlen (7) i Paweł Olechnowicz, prezes Grupy Lotos (68). Andrzeja Podsiadło najczęściej wymieniano w kontekście zmian w zarządzie PKO BP; wzmianki o Igorze Chalupcu pojawiały się głównie w kontekście strategii i inwestycji Orlenu oraz informacji z branży; w przypadku Pawła Olechnowicza dominowały doniesienia o sponsoringu i działalności społecznej Grupy Lotos szeroko komentowano przede wszystkim powrót do finansowania skoków narciarskich. środki masowego przekazu przytaczają nazwiska szefów firm lub powołują się na ich wypowiedzi najczęściej wówczas, gdy opisują dokonane lub planowane zmiany na stanowiskach menadżerskich oraz strategię reprezentowanych przez nich firm. Często wymienia się ich również przy okazji omawiania sytuacji całej branży, w której działa przedsiębiorstwo. w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny i liczbie przekazów, pierwsze miejsce zajął Paweł Olechnowicz, drugi był Igor Chalupec, a trzeci Andrzej Podsiadło. Jan Krzysztof Bielecki, prezes Pekao SA, zwyciężył w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; kolejne lokaty zajęli Andrzej Podsiadło i Paweł Olechnowicz. w rankingu według ważonego wskaźnika oceny, gdzie porównywano procent przekazów pozytywnych, neutralnych i negatywnych, najwyżej sklasyfikowani zostali Józef Wancer (BPH), Paweł Olechnowicz (Lotos), trzeci w rankingu był Stanisław Gajos (Katowicki Holding Węglowy). najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z dziennika Puls Biznesu 64. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TVN4, a wśród stacji radiowych Radio PIN 0. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 85%. % stanowiły przekazy pozytywne, a % - negatywne.

4 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Andrzej Podsiadło, PKO BP 69 5 Igor Chalupec, PKN Orlen 56 6 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 6 0 Marek Kossowski, PGNiG 4 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 7 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź 5 Józef Wancer, BPH 8 0 Jarosław Pachowski, Polkomtel 6 Cezary Stypułkowski, PZU 7 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 6 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 5 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 5 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 5 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 0 Stanisław Dobrzański, PSE Tadeusz Augustowski, PKP PLK Miron Maicki, RUCH Marek Józefiak, TP 0 Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA 0 Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe 7 Jacek Szwajcowski, PGF 6 Waldemar Bartelik, Energa 4 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 4 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Alain Souillard, Carrefour 5 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Kubiak, PTC Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Tuomo Hatakka, Grupa Vattenfall Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Kochański, PZU Życie Jerzy Brniak, BP Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy negatywny neutralny pozytywny 4

5 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Igor Chalupec, PKN Orlen Andrzej Podsiadło, PKO BP Marek Kossowski, PGNiG Józef Wancer, BPH 8 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 7 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 7 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź 7 Jarosław Pachowski, Polkomtel 6 Cezary Stypułkowski, PZU Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 6 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 5 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 5 Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Stanisław Dobrzański, PSE Tadeusz Augustowski, PKP PLK Miron Maicki, RUCH Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA 0 Marek Józefiak, TP 0 Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 0 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro 8 Waldemar Bartelik, Energa 8 Jacek Szwajcowski, PGF 8 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 6 Alain Souillard, Carrefour 5 Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe 5 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Kubiak, PTC Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Tuomo Hatakka, Grupa Vattenfall Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Kochański, PZU Życie Jerzy Brniak, BP Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy

6 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Józef Wancer, BPH Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Igor Chalupec, PKN Orlen Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa,08, 6,67 5,7 5,9 Cezary Stypułkowski, PZU 5,00 Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo 08, Andrzej Podsiadło, PKO BP 06,76 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 05,7 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA 00,00 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 00,00 Tadeusz Augustowski, PKP PLK 00,00 Miron Maicki, RUCH 00,00 Stanisław Dobrzański, PSE 00,00 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 00,00 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 00,00 Jarosław Pachowski, Polkomtel 00,00 Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź 96,4 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 94,87 Marek Kossowski, PGNiG 9,86 Marek Józefiak, TP 8, Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 5,

7 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (Tab. ). Tabela. Zestawienie rankingów Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Andrzej Podsiadło, PKO BP Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Igor Chalupec, PKN Orlen 4 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 6 7 Marek Kossowski, PGNiG Józef Wancer, BPH Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Cezary Stypułkowski, PZU Jarosław Pachowski, Polkomtel 9 9 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 6 6 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 9 Stanisław Dobrzański, PSE Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 0 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 9 Miron Maicki, RUCH Jacek Szwajcowski, PGF 4 8 Tadeusz Augustowski, PKP PLK 0 8 Marek Józefiak, TP 8 7 Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA 5 Alain Souillard, Carrefour Janusz Dawidziuk, Lasy Państwowe 7 6 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 8 6 Waldemar Bartelik, Energa Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro 7 5 Renata Juszkiewicz, Grupa Metro 0 0 Tadeusz Kubiak, PTC 4 Jerzy Kochański, PZU Życie Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 6 Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Brniak, BP 7 Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell 6 6 Tuomo Hatakka, Grupa Vattenfall Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Kef van Helbergen, Ahold Gareth Davis, Imperial Tobacco Jörn Reimers, Volkswagen Poznań Gerard Walter, Géant Francois Colombie, Auchan Pedro Silva, Jeronimo Martins Kevin Grace, Tesco Zbigniew Bicki, BOT Emanuel Funk, Thomson Multimedia Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska Piotr Makselon, Węglokoks

8 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres 4. Kontekst przekazów o Andrzeju Podsiadło Wykres 4. Kontekst przekazów o Andrzeju Podsiadło. zmiany w zarządzie PKO BP 7 strategia i wyniki firmy 5 informacje ogólne o firmie 7 rankingi, nagrody 5 inne 4 wywiady produkty i usługi firmy branża bankowa Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu. strategia firmy, inwestycje, branża 8 zmiany we władzach Orlenu 8 nagrody, rankingi, konferencje 8 informacje ogólne o firmie 6 wyniki finansowe i giełdowe Orlenu sponsoring, działalność społeczna wywiady wynagrodzenia inne

9 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres 6. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu. Wykres 6. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu sponsoring, działalność społeczna 8 strategia firmy, inwestycje, branża rynek ropy w Polsce 0 inne 7 informacje ogólne o firmie 5 ` wywiady zmiany we władzach Grupy Lotos afery, oskarżenia, śledztwa Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych firm Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych 50 firm w Polsce w grudniu. zmiany na stanowiskach menadżerskich strategia firmy informacje z branży informacje ogólne o firmie 6 sponsoring, działalność społeczna rankingi, plebiscyty, nagrody inne wywiady 7 7 produkty i usługi firmy wyniki finansowe udział w konferencjach, targach przeszłość, działalność pozazawodowa nowe i planowane inwestycje wynagrodzenia ciekawostki wyniki giełdowe afery, oskarżenia, śledztwa współpraca, kontrakty

10 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach, którzy wymienieni zostali w listopadowych mediach minimum 0- krotnie. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x, negatywnych x (-). Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach najczęściej pojawiających się w mediach Józef Wancer, BPH Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Igor Chalupec, PKN Orlen Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Cezary Stypułkowski, PZU Józef Marek Kowalczyk, PKP Cargo Andrzej Podsiadło, PKO BP Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Jerzy Gruszka, Grupa Energetyczna ENEA Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Tadeusz Augustowski, PKP PLK Miron Maicki, RUCH Stanisław Dobrzański, PSE Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jarosław Pachowski, Polkomtel Marek Szczerbiak, KGHM Polska Miedź Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Marek Kossowski, PGNiG Marek Józefiak, TP Tadeusz Bartkowiak, Poczta Polska 5,6 8, 00,00 00,00 00,00 00,00 00,00 00,00 00,00 00,00 96,4 94,87 9,86 5,00 08, 06,76 05,7,08, 6,67 5,7 5, Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę % % 85% negatywne neutralne pozytywne 0

11 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Puls Biznesu 64 Rzeczpospolita 6 Parkiet 5 Gazeta Prawna Gazeta Wyborcza Trybuna Górnicza 7 Dziennik Zachodni 4 Trybuna Wyd. Łódzkie Nowy Przemysł Dziennik Bałtycki Trybuna

12 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres. Stacje telewizyjne najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje telewizyjne najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce TVN4 TV Biznes 5 Polsat

13 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Wykres. Stacje radiowe najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje radiowe najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Radio PiN 0 PR

14 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej; lista bez branży finansowej i ubezpieczeniowej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Ważony wskaźnik oceny powstał na podstawie porównania, jaki procent przekazów dotyczących danej osoby miał zabarwienie neutralne, jaki pozytywne, a jaki negatywne. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Dla uniknięcia przekłamań w przypadku osób rzadziej wymienianych w prasie, sklasyfikowano wyłącznie bossów, o których zamieszczono w grudniu minimum 0 wzmianek. 4

15 Bossowie polskiej gospodarki w mediach, grudzień 005 r. Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce firma reprezentant stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu 4. PolskieSieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG Marek Kossowski Prezes Zarządu. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu 4. KGHM Polska Miedź Marek Szczerbiak Prezes Zarządu 5. BOT Górnictwo i Energetyka Zbigniew Bicki (do września 005) Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 6. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Tadeusz Bartkowiak Dyrektor Generalny 8. PKP Cargo Józef Marek Kowalczyk Prezes Zarządu 9. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 0. Polkomtel Jarosław Pachowski Prezes Zarządu. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu 4. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 5. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 6. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 7. Lasy Państwowe Janusz Dawidziuk Dyrektor Generalny 8. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 9. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 0. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu. Grupa Energetyczna ENEA Jerzy Gruszka Prezes Zarządu. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu 4. RUCH Miron Maicki Prezes Zarządu 5. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 6. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 7. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 8. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 9. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 40. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu 4. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu 4. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu 4. Imperial Tobacco Polska Detlef Möde Prezes Zarządu 44. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 45. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 46. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 47. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 48. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 49. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Tadeusz Augustowski Prezes Zarządu 5