Raport badawczy dla Grudzień 2012
Spis treści 1. Metodologia 3 2. Podsumowanie 4-7 3. Struktura demograficzna próby 8-15 4. Szczegółowe wyniki 16-38 5. Kontakt 39 2
Metodologia badania Badanie zostało zrealizowane w dniach 6-10 grudnia 2012 roku, metodą internetowych zestandaryzowanych wywiadów kwestionariuszowych (CAWI) przez agencję SW Research Próba badawcza miała charakter losowy. Operatem losowania był panel internetowy StudentsWatch.pl ograniczony do osób w wieku od 16 do 49 lat. W badaniu zebrano łącznie 829 w pełni wypełnionych kwestionariuszy, a dokładność oszacowań dla odsetków wynosi 3,5 p. proc. dla całej próby. Kwestionariusz wywiadu składał się z 32 pytań badawczych uzupełnionych o pytania demograficzne i został opracowany w całości przez agencję SW Research. Badanie przeprowadzono na autorskim oprogramowaniu 3S zintegrowanym z panelem internetowym StudentsWatch.pl Głównym celem projektu było zbadania popularności gier wideo jako prezentów świątecznych oraz zwyczajów związanych z użytkowaniem gier w całym roku oraz w okresie świątecznym. 3
Executive Summary 1/4 Święta to niewątpliwie czas spędzany z rodziną, bez względu na wiek tak wynika z deklaracji 91 proc. respondentów. Jedynie 4 proc. zamierza spędzić je tylko z partnerem/partnerką. Wśród najpopularniejszych prezentów świątecznych na pierwszym miejscach znajdują się kosmetyki (57 proc. deklaracji). W drugiej kolejności będą to książki (36,5 proc.) i odzież (32 proc. deklaracji). Kosmetyki na prezent najczęściej wybierają najstarsi respondenci (kategoria wiekowa 35+), książki są równie popularne we wszystkich kategoriach wiekowych a prezenty odzieżowe najczęściej kupują osoby w wieku od 16 do 24 lat. Co ósma osoba (12 proc.) w ogóle nie planuje wcielać się w rolę Świętego Mikołaja tego typu deklaracje są najczęstsze wśród najmłodszych respondentów, prawdopodobnie przede wszystkim z uwagi na niższe możliwości finansowe. Gry wideo (elektroniczne) zajmują dalszą pozycję na liście najczęściej wybieranych prezentów tylko co dziesiąta osoba planuje umieścić je pod świątecznym drzewkiem. Zakup gier pod choinkę najczęściej deklarują osoby powyżej 35 roku życia (17 proc.), głównie ze względu na chęć sprawienia niespodzianki swoim dzieciom. Do gier często dokupywany jest specjalistyczny sprzęt elektroniczny do ich obsługi. Choć zaledwie 5,7 proc. zamierza go kupić jako świąteczną niespodziankę, to wśród osób powyżej 35+ popularność tej kategorii produktów wynosi 12,9 proc. 4
Executive Summary 2/4 Podczas gdy najpopularniejsze prezenty (kosmetyki, książki, odzież) przyniesie Mikołaj w spódnicy, gry oraz sprzęt elektroniczny najczęściej będzie kupowany przez męską część populacji. Ponad połowa zakupionych gier (51,6 proc.) będzie uruchamiana na komputerach osobistych. Jeśli jednak policzyć wszystkie typy gier konsolowych, okazuje się, że znajdą się w koszykach aż 84,5 proc. Kupujących gry. Najbardziej popularne gry na konsolę PS3 (39,5 proc.), a najmniej na konsolę PS starszej generacji (5,9 proc) oraz jeszcze mało rozpowszechnioną konsolę Wii (poniżej 1 proc.) Gry pod choinkę najczęściej trafią do najmłodszych (57,1 proc.). Co trzecia osoba (34,3) zamierza podarować je swojemu bratu lub siostrze, a co czwarta (24,8) swojej drugiej połówce. Najrzadszymi odbiorcami gier będą rodzice (5,8 proc.) Zakupy gier planowane są z dużym wyprzedzeniem niemal dwie trzecie respondentów już je kupiło pod choinkę lub planowało to zrobić przed 17 grudnia. Kupując grę, zwracamy przede wszystkim na dopasowanie gatunku gry do oczekiwanych preferencji odbiorcy (62,4 proc.) a dopiero w drugiej kolejności patrzymy na cenę. Warto podkreślić, że co piąta osoba (20,2 proc.) ma ściśle określone wytyczne, co do zakupu gier video. 5
Executive Summary 3/4 Najbardziej popularne będą gry ukierunkowane na współzawodnictwo wyścigi (44,8 proc.), sportowe (34,4 proc.), ale również te typowo edukacyjne, skierowane do dzieci (33,6 proc.). Na podstawie wcześniejszych danych można przypuszczać, że wśród pierwszej kategorii dominować będą gry konsolowe. Mikołajów pakujących gry do swego worka coraz rzadziej będzie można spotkać na żywo, ponieważ aż 39,4 proc. zamierza dokonać zakupu w sklepie on-line lub przez serwisy aukcyjne (28,2 proc.). Nadal jednak można się będzie na nich natknąć w hipermarketach z elektroniką (38,2 proc.) lub w sklepach z multimediami (27,5 proc.) Nie wszyscy (bo tylko 29,3 proc.) chcieliby pod choinką zobaczyć grę wideo. Zdecydowanie częściej są to mężczyźni (39 proc.) niż kobiety (18 proc.). Co ciekawe chęć otrzymania gry rośnie wraz z wiekiem w grupie 35+, co trzecia osoba chciałaby dostać taki prezent. Z drugiej strony, część z nich może się zawieść, ponieważ na podstawie poprzednich wniosków, starsze osoby mają relatywnie mniejsze szanse na otrzymanie gry elektronicznej. Najczęściej wskazywaną grą, którą badani chcieliby otrzymać na prezent była The Sims 3 (6 proc. deklaracji), niemal równie popularne były gry: Assassin s Creed 3 (5 proc.) i Diablo 3 (5 proc.). Aż 44% badanych nie wie, jaką grę chciałoby otrzymać. 6
Executive Summary 4/4 Podczas zeszłorocznych świąt w gry grało 38,8 proc. respondentów. Najczęściej byli to mężczyźni (53,0 proc.) oraz osoby w wieku 16-24 (46,1 proc.). O ile podczas najbliższych świąt również w gry będą grać przede wszystkim mężczyźni (41,5. vs 16,8 proc.), to najmłodsza część populacji (16-24) jest o tym słabiej przekonana niż osoby w wieku 35+. Tu aż się prosi o kros P21 przez P20 czy jeśli ktoś grał w poprzednim roku to będzie grał teraz.. Podczas Świąt, grami będziemy najczęściej cieszyć się w samotności (61,3 proc.). W ten sposób najczęściej będą grać osoby do 24 roku życia (71,8 proc.). Jeśli będą wchodzić w interakcje, to najczęściej on-line, z czego w 26,9 proc. ze znajomymi, a 19,6 proc. z nieznajomymi. Osoby 35+, jeśli będą grać w okresie świątecznym, zdecydowanie najczęściej (66,7 proc.) będą bawić się ze swoimi dziećmi. Mężczyźni nieco częściej (różnice na poziomie kilku punktów procentowych) niż kobiety grają w gry samemu, ze znajomymi osobami on-line lub na żywo oraz z nieznajomymi on-line. Osoby grające częściej w gry (codziennie, kilka razy lub raz w tygodniu) częściej niż osoby grające rzadziej w gry będą sami grali w gry w ciągu najbliższych Świąt. Osoby grające rzadziej częściej będą grać z innymi np. z dziećmi, ze znajomymi on-line lub na żywo. 7
Struktura demograficzna próby 8
Struktura demograficzna próby (1) Kategoria wiekowa Płeć 24,2 45,2 16-25 25-34 35+ 50,6 49,4 Kobiety Mężczyźni 30,6 N=829 9
Struktura demograficzna próby (2) Wykształcenie Status zawodowy * podstawowe 0,2 1,6 pracuję na cały etat 46,2 gimnazjalne 31,3 26,8 średnie ogólnokształcące uczę się / studiuję pracuję na część etatu 15,5 41,9 średnie zawodowe 23,4 16,5 wyższe licencjackie nie pracuję 8,0 zajmuję się domem 4,4 wyższe magisterskie emeryt / rencista 0,8 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi N=829 10
Struktura demograficzna próby (3) Dochody Liczba osób w gospodarstwie domowym 3001-4500 zł 8,2 6,4 5,7 23,9 1501-3000 zł odmowa odpowiedzi 18,5 6,6 5,9 11,7 15,3 18 22,4 4501-6000 zł do 1500 zł 30,3 26,9 6 i więcej 5 4 3 2 1 6001-8000 zł powyżej 8001 zł N=829 11
Struktura demograficzna próby (4) Czy są w gospodarstwie domowym dzieci? Wiek dzieci od 1 do 5 lat 33,7 34,4 Tak 65,6 od 6 do 11 lat 20,7 Nie od 12 do 18 lat 28,8 N=829 N=285, tylko osoby, które mają dzieci 12
Częstotliwość grania w gry komputerowe 1/2 P30. Jak często grasz w gry komputerowe? 9,6 7,9 Codziennie 6,0 8,2 Kilka razy w tygodniu Raz w tygodniu Kilka razy w miesiącu Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w miesiącu 23,7 24,1 18,0 22,5 20,5 24,1 30,0 23,9 11,2 16,2 22,0 15,3 4,8 7,5 7,5 6,3 5,3 5,5 6,5 5,7 16-24 (n=374) 25-34 (n=254) 35+ (n=201) Ogółem (n=829) Nie gram w ogóle 24,8 14,6 10,0 18,1 13
Częstotliwość grania w gry komputerowe 2/2 P30. Jak często grasz w gry komputerowe? Codziennie 9,0 7,4 8,2 Kilka razy w tygodniu 24,4 20,5 22,4 Raz w tygodniu Kilka razy w miesiącu Raz w miesiącu 4,9 7,9 6,4 22,9 24,8 23,9 14,1 16,5 15,3 Kobiety (n=410) Mężczyźni (n=419) Ogółem (n=829) Rzadziej niż raz w miesiącu 5,1 6,4 5,8 Nie gram w ogóle 19,5 16,5 18,0 14
Częstotliwość grania a wiek P30. Jak często grasz w gry komputerowe? podział na wiek 16-24 lat 35,1 44,7 25-34 31,4 32,6 grający częściej (n=452) grający radziej (n=227) 35+ 23,9 32,3 N=679 osoby grające w gry, częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu; Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu 15
Szczegółowe wyniki 16
Spędzanie Wigilii i Świąt Bożego Narodzenia 1/2 P1. Z kim przede wszystkim będziesz spędzał(a) tegoroczną Wigilię oraz Święta Bożego Narodzenia? Z rodziną 90,9 91,8 90,3 91,0 Tylko z partnerką/partnerem Ze znajomymi Sam(a) Jeszcze nie wiem 3,7 2,7 4,1 3,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,0 0,9 2,0 1,2 1,1 2,7 2,6 2,0 16-24 (n=374) 25-34 (n=254) 35+ (n=201) Ogółem (n=829) 2,2 0,8 Nie obchodzę tych świąt 0,0 1,2 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi 17
Prezenty wybierane na Święta 1/4 P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia? 52,0 54,1 Kosmetyki 64,7 55,7 Książki Ubrania/Obuwie Galanteria/dodatki Biżuteria Prezenty zrobione samemu 36,5 36,3 36,6 36,5 36,3 29,0 27,0 31,8 29,7 19,6 22,0 24,8 27,4 21,1 23,6 24,5 14,8 16,4 8,7 13,8 16-24 (n=374) 25-34 (n=254) 35+ (n=201) Ogółem (n=829) 9,4 15,7 Gry planszowe 18,1 13,4 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi 19
Prezenty wybierane na Święta 2/4 P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia? 10,2 12,7 Sprzęt AGD 20,1 13,4 Płyty CD/DVD z muzyką Nie planuję dawać prezentów Gry wideo / gry elektroniczne Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi gier wideo Płyty CD/DVD z filmami/serialami 14,1 9,6 13,9 12,7 16,6 10,4 6,0 12,1 9,1 6,1 17,0 10,1 10,7 9,7 9,3 10,1 7,8 6,5 11,4 8,3 16-24 (n=374) 25-34 (n=254) 35+ (n=201) Ogółem (n=829) Sprzęt elektroniczny dedykowany do obsługi gier wideo 3,4 3,4 5,7 12,9 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi 20
Prezenty wybierane na Święta 3/4 P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia? Kosmetyki 60,5 51,0 55,7 Książki 38,8 34,2 36,5 Ubrania/Obuwie Galanteria/dodatki Biżuteria 37,7 26,0 31,8 29,4 20,2 24,8 29,0 20,2 24,5 Kobiety (n=410) Mężczyźni (n=419) Ogółem (n=829) Prezenty zrobione samemu 16,8 10,9 13,8 13,1 Gry planszowe 13,8 13,4 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi 21
Prezenty wybierane na Święta 4/4 P2. Jakie prezenty planujesz kupić/dać bliskim na najbliższe Święta Bożego Narodzenia? Sprzęt AGD 11,8 14,9 13,4 Płyty CD/DVD z muzyką 12,6 12,8 12,7 Nie planuję dawać prezentów Gry wideo / gry elektroniczne Sprzęt elektroniczny niesłużący do obsługi gier wideo 10,9 13,3 12,1 8,6 11,6 10,1 7,8 12,3 10,1 Kobiety (n=410) Mężczyźni (n=419) Ogółem (n=829) Płyty CD/DVD z filmami/serialami 6,5 10,0 8,3 Sprzęt elektroniczny dedykowany do obsługi gier wideo 4,4 6,9 5,7 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi 22
Rodzaje gier wybieranych na Święta P3. Jakiego rodzaju będą to gry? Na komputer osobisty 51,6 Na konsolę PS3 39,5 Na konsolę Xbox 24,7 Na konsole przenośne (PSP, PS VITA, Nintendo 3DS, Nintendo Game Boy, itp.) 14,4 Ogółem (n=83) Na urządzenia mobilne (smartfon, tablet) 11,4 Na konsolę PS starszej generacji 5,9 Na konsolę Nintendo Wii 0,8 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne 23
Osoby, którym kupujemy gry pod choinkę P4. Komu planujesz podarować gry komputerowe pod choinkę? Dzieciom 57,1 Rodzeństwu 34,3 Partnerowi/partnerce 24,8 Kuzynom 15,7 Ogółem (n=83) Znajomym (np. z pracy, szkoły) 11,5 Przyjacielowi/przyjaciółce 9,2 Sobie 7,4 Rodzicom 5,8 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne 24
Czas zakupu gier komputerowych pod choinkę P10. Kiedy w tym roku zamierzasz kupić gry komputerowe pod choinkę? Już kupiłem(am) 20,8 W tym tygodniu (10-16.12) 34,9 Ogółem (n=83) W następnym tygodniu (17-23.12) 44,3 ** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne 25
Czynniki decydujące o wyborze gier na prezent P13. Czym przede wszystkim będziesz się kierował(a) wybierając grę na prezent? gatunkiem gry 62,4 ceną 45,8 nie kieruję się niczym / planuję kupić konkretne tytuły 20,2 rekomendacją znajomych 19,4 recenzjami znalezionymi w mediach 16,1 wymaganiami sprzętowymi 15,7 krajem produkcji 2,7 nie wiem, decyzję podejmuję spontanicznie w sklepie 3,9 nie wiem, będę polegał(a) na sprzedawcy w sklepie 3,8 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne 26
Gatunki gier wybierane na Święta P15. Jakie gatunki gry planujesz kupić? Wyścigi 44,8 Sportowa Dla dzieci/edukacyjne Przygodowa Strategiczna Logiczna Zręcznościowa Akcja RPG Action RPG Familijna Symulator Bijatyka Muzyczna Platformowa 34,4 33,6 29,6 26,4 24,0 21,8 20,9 15,8 15,5 15,1 11,3 9,7 8,6 7,6 Ogółem (n=83) MMO * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne 3,2 27
Miejsca zakupu gier komputerowych pod choinkę P17. W jakich miejscach planujesz kupić gry komputerowe pod choinkę? W sklepie internetowym 39,4 W hipermarkecie z elektroniką np. Media Markt, Saturn 38,2 Poprzez serwisy aukcyjne np. Allegro 28,8 W sklepie z multimediami W sklepie z książkami, grami, płytami np. w Empiku 24,2 27,5 Ogółem (n=83) W supermarkecie 19,7 Na portalu ogłoszeniowym, np. tablica, gumtree 4,8 Z ogłoszenia na forum/stronie internetowej 2,0 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które kupią na prezent gry video lub elektroniczne 28
Chęć otrzymania gry 1/2 P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta? 25,3 Tak 30,9 29,3 34,7 16-24 (n=374) 25-34 (n=254) 35+ (n=201) Ogółem (n=829) 74,7 Nie 65,3 69,1 70,7 29
Chęć otrzymania gry 1/2 P18. Czy chciał(a)byś w tym roku dostać grę komputerową jako prezent na Święta? Tak 18,8 39,5 Kobiety (n=410) Mężczyźni (n=419) Ogółem (n=829) 29,3 81,2 Nie 60,5 70,7 30
Marki gier na prezent pod choinkę P19. Jak byłaby to gra? (którą chciał(a)byś otrzymać na prezent) The Sims 3 5,5 Assassins Creed 3 5,2 Diablo 3 5,2 Fifa 13 3,8 Need for speed Call of Duty 2,3 2,1 Ogółem (n=242) Hitman 1,5 Far Cry 3 1,5 inne 29,4 Nie wiem 43,5 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które chcą dostać grę 31
Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 1/2 P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt? 46,1 Tak 32,2 33,6 38,8 42,6 16-24 (n=374) Nie 51,1 58,6 25-34 (n=254) 35+ (n=201) 49,6 Ogółem (n=829) 11,3 Nie pamiętam 9,2 15,3 11,6 32
Granie w gry podczas zeszłorocznych Świąt 2/2 P20. Czy zdarzyło Ci się grać w gry komputerowe podczas zeszłorocznych Świąt? 24,3 Tak 53,0 38,8 62,7 Nie 36,8 49,6 Nie pamiętam 10,2 13,0 11,6 Kobiety (n=410) Mężczyźni (n=419) Ogółem (n=829) 33
Granie w gry podczas najbliższych Świąt 1/2 P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry? 30,2 Tak 25,4 32,6 29,3 Nie 48,7 53,6 43,4 48,9 16-24 (n=374) 25-34 (n=254) 35+ (n=201) Ogółem (n=829) 21,1 Nie wiem/ trudno powiedzieć 21,1 24,0 21,8 34
Granie w gry podczas najbliższych Świąt 2/2 P21. Czy myślisz, że w ciągu najbliższych świąt będziesz grał w gry? 16,8 Tak 41,5 29,3 Nie 38,3 48,9 59,8 Kobiety (n=410) Mężczyźni (n=419) Ogółem (n=829) 23,5 Nie wiem/ trudno powiedzieć 20,2 21,8 35
Osoby którymi gramy w Święta 1/3 P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt? Sam(a) 44,3 59,6 61,3 71,8 Z innymi osobami z rodziny 27,4 31,5 27,2 28,4 Z dziećmi 3,4 24,6 25,8 66,7 Ze znajomymi on-line Z nieznajomymi on-line 26,9 7,8 14,5 18,6 19,6 10,5 12,7 15,4 16-24 (n=115) 25-34 (n=63) 35+ (n=65) Ogółem (n=244) Ze znajomymi, "na żywo" 9,6 17,2 15,8 14,8 Z rodzicami 6,5 10,0 7,9 7,8 Z innymi osobami 3,9 4,5 0,0 3,0 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta 36
Osoby którymi gramy w Święta 2/3 P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt? Sam(a) 58,3 62,5 61,3 Z innymi osobami z rodziny Z dziećmi Ze znajomymi on-line Z nieznajomymi on-line Ze znajomymi, "na żywo" Z rodzicami 32,3 26,8 28,4 31,4 23,6 25,8 12,4 21,1 18,6 7,9 18,5 15,4 10,6 16,5 14,8 6,5 8,3 7,8 Kobiety (n=70) Mężczyźni (n=174) Ogółem (n=244) Z innymi osobami 5,9 1,9 3,0 * Możliwość wybrania więcej niż 1 odpowiedzi ** tylko osoby, które planują grać w gry w najbliższe Święta 37
Osoby którymi gramy w Święta 3/3 P25. Z kim będziesz grał w gry w ciągu najbliższych świąt? podział graczy Sam(a) 53,5 67,1 Z dziećmi 22,5 35,9 Z innymi osobami z rodziny 24,9 29,5 Ze znajomymi on-line 12,2 22,3 grający częściej (n=178) Ze znajomymi, "na żywo" 8,2 21,7 grający radziej (n=171) Z nieznajomymi on-line 7,3 17,0 Z rodzicami 4,3 13,1 4,3 Z innymi osobami 1,4 N=349 osoby grające w gry, częściej = codziennie, kilka razy w tygodniu, raz w tygodniu; Rzadziej = kilka razy w miesiącu, raz w miesiącu, rzadziej niż raz w miesiącu 38
Kontakt p.zimolzak@swresearch.pl a.witkowska@swresearch.pl +48 511 088 084 +48 506 976 628 39