ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU OGÓLNOPOLSKA KAMPANIA INFORMACYJNO-EDUKACYJNA Listopad 2013 lipiec 2014
Organizator: Centrum UNEP/GRID-Warszawa jest ośrodkiem światowej sieci GRID (Global Resource Information Database), której celem jest wzmocnienie efektywnego zarządzania zasobami środowiska naturalnego na poziomie krajowym, regionalnym i globalnym, przez gromadzenie, analizowanie i upowszechnianie danych o środowisku. Centrum jest rzetelnym partnerem jednostek samorządowych, oświatowych oraz firm wdrażających politykę społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Instytucja dofinansowująca: Partner:
I. PODSTAWOWE INFORMACJE TERMIN REALIZACJI Planowane rozpoczęcie projektu: listopad 2013. Czas realizacji: 10 miesięcy. ZASIĘG Ogólnopolski. WARTOŚĆ KAMPANII 1 300 000.000 ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU CELE kształtowanie pozytywnych, proekologicznych postaw, nawyków i działań obywateli; pogłębienie wiedzy i zwiększenie świadomości odbiorców projektu na temat globalnych zagrożeń ekologicznych, wpływu działalności człowieka na klimat oraz możliwości ograniczenia tego wpływu, zachęcanie przedsiębiorców do brania większej odpowiedzialności za środowisko bez uszczerbku dla konkurencyjności na rynku poprzez prowadzenia odpowiedzialnej klimatycznie, zgodnej z ideą zrównoważonego rozwoju działalności biznesowej.
ODBIORCY Kampania skierowana będzie do całego społeczeństwa. Poszczególne działania będą też angażowały wybrane grupy odbiorców, przede wszystkim: ludzi młodych, przedsiębiorców, klientów centrów handlowych. ORGANIZATORZY, PARTNERZY I PATRONI Organizator: Centrum UNEP/GRID-Warszawa zostało utworzone w 1991 roku na mocy porozumienia pomiędzy Programem Narodów Zjednoczonych ds. Środowiska (UNEP United Nations Environment Programme) a Ministerstwem Środowiska. Działa jako Ośrodek światowej sieci GRID (Global Resource Information Database), której celem jest wzmocnienie efektywnego zarządzania zasobami środowiska naturalnego na poziomie krajowym, regionalnym i globalnym, przez gromadzenie, analizowanie i upowszechnianie danych o środowisku. Centrum jest rzetelnym partnerem jednostek samorządowych, oświatowych oraz firm wdrażających politykę społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Partner medialny: Radio ZET, radio ZET Gold, Antyradio, radio Planeta stacje działające w ramach wiodącej grupy radiowej - Eurozet. Instytucja dofinansowująca: Projekt dofinansowany ze środków Narodowego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej
II. PLANOWANE DZIAŁANIA ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU Wiele indywidualnych, pozornie drobnych i nieznaczących wyborów, których codziennie dokonujemy poprzez ich zwielokrotnienie przez ogromną rzeszę ludzi zamieszkujących Ziemię ma mniej lub bardziej bezpośrednie znaczenie dla stanu środowiska i może przyczyniać się do zmian klimatu. Niesłychanie ważne jest więc podejmowanie działań mających na celu zwiększanie świadomości ogółu społeczeństwa na temat współczesnych zagrożeń środowiska naturalnego (w tym zmian klimatu) i naszego poczucia współodpowiedzialności za los naszej planety. Proponowany projekt jest jednym z takich działań. Z uwagi na skalę problemu zaplanowaliśmy go w formie medialnej, ogólnopolskiej zakrojonej na szeroką skalę kampanii informacyjnoedukacyjnej skierowanej zarówno do ogółu społeczeństwa, jak i przedsiębiorców. Będziemy w niej zachęcali odbiorców do podejmowania decyzji zmniejszających ich negatywny wpływ na środowisko naturalne.
1. OGÓLNOPOLSKA KAMPANIA ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU kierowana do całego społeczeństwa Kampania ma zachęcać do wdrażania nawyków proekologicznych w codziennym życiu indywidualnych osób i ich gospodarstw domowych. Będziemy wskazywać, jakie konkretne działania każdy z nas powinien podjąć na co dzień w swoim domu, podczas zakupów, w najbliższym otoczeniu, miejscu pracy itp., by ograniczyć swój negatywny wpływ na środowisko naturalne. Kampania Zrób prezent sobie i środowisku rozpocznie się z końcem listopada 2013 roku i potrwa do lipca 2014 roku. Udostępniony zostanie portal kampanii zawierający materiały edukacyjne (m.in. ekoporadnik, wypowiedzi ekspertów, filmy tematyczne) dotyczące ochrony środowiska (w kontekście zmian klimatycznych). Istotnym elementem portalu będzie lista ekonawyków (ekozobowiązań). Każdy użytkownik portalu będzie mógł wybrać z zaproponowanej listy ekozobowiązania, których realizacji podejmie się w nadchodzącym 2014 roku. Przez kolejne 6 miesięcy uczestnicy kampanii będą otrzymywać e-mail z przypomnieniem o wypełnianiu zobowiązania. Uczestnicy kampanii otrzymają także materiały (e-gadżety), którymi będą mogli dzielić się ze swoimi znajomymi za pomocą mediów społecznościowych, maili itp.
KAMPANIA W INTERNECIE: umieszczone zostaną banery (zachęcające do robienia sobie ekoprezentów, noworocznych ekopostanowień i odwiedzenia portalu kampanii) na serwisach stacji radiowych grupy Eurozet (radiozet.pl, antyradio.pl, planeta.pl; zetgold.pl) oraz Onet.pl W sumie ok. 1miliona 600 tys. odsłon oraz jedno stale wyświetlenie przez min. 1 tydzień. KAMPANIA W RADIU: wyemitowane zostaną spoty zachęcające słuchaczy do włączenia się w kampanię i podjęcie ekozobowiązania. W sumie wyemitowanych będzie min. 26 spotów na każdej antenie radiowej Emisję reklam zaplanowano na czas, kiedy ludzie tradycyjnie robią sobie prezenty: na Mikołajki czy Święta, jak również podejmują noworoczne postanowienia. MINIAUDYCJE RADIOWE (na antenie Antyradia) - każda audycja będzie składała się z sondy ulicznej oraz rozmowy z ekspertem. W sumie nagranych będzie 5 audycji, każda 3min. Każda audycja emitowana będzie min. 2 razy.
OGÓLNOPOLSKI KONKURS NA FOTOREPORTAŻ PT.MÓJ EKO DZIEŃ W DOMU, W PRACY - Będziemy zachęcali osoby, które podjęły ekozobowiązania do wzięcia udziału w konkursie i przygotowały krótki fotoreportaż pokazujący jak realizują swoje postanowienia i zmieniają złe nawyki na ekonawyki. Do konkursu będą także mogły przystąpić osoby, które nie zarejestrowały swojego ekopostanowienia w serwisie kampanii, które nie włączyły się bezpośrednio w kampanię, ale prowadzą ekologiczny tryb życia i zechcą się tym pochwalić. Konkurs skierowany jest do ogółu społeczeństwa (uczestnikami konkursu będą mogły być osoby od 16 roku życia). Planowany czas realizacji ok. 6 miesięcy (styczeń czerwiec 2014). KAMPANIA RADIOWA PROMUJĄCA KONKURS - na antenie pojawią się spoty odsyłające słuchaczy do portalu projektu, na którym zamieszczone będą szczegółowe informacje nt. konkursu. W sumie wyemitowanych będzie min. 26 spotów na każdej antenie radiowej. KAMPANIA INTERNETOWA NA TEMAT KONKURSU W SERWISACH RADIOWYCH - której zadaniem będzie informowanie, promowanie i zachęcanie do udziału w konkursie. W sumie ok. 1 miliona odsłon oraz 1 dzień stałe wyświetlenie.
WYSTAWA PT.MÓJ EKO DZIEŃ - Na ekspozycję złożą się zwycięskie prace konkursowe fotoreportaże. Organizacja wystawy planowana jest w centrach handlowych w trzech miastach. MATERIAŁY EDUKACYJNE EKOPORADNIK (15.000 egz.) - Materiały edukacyjne dotyczące ochrony środowiska. będą wykorzystywane podczas wydarzeń realizowanych w ramach projektu. Będą dostępne w wersji drukowanej oraz w elektronicznej. KAMPANIA W INTERNECIE I RADIU dotycząca pikniku: wyemitowane zostaną reklamy z zaproszeniem na piknik. W dniu pikniku na antenie radia ZET Gold zaplanowany został dzień ekspercki poświęcony tematyce kampanii. Oprócz całodziennej audycji w radiu ZET Gold, przed piknikiem w sumie wyemitowanych będzie min. 20 spotów na wszystkich antenach oraz na serwisach internetowych radia zet, antyradia, zet gold i radia planeta w sumie będzie ok. 1,5 miliona odsłon banera.
PIKNIK EDUKACYJNY (Warszawa lub Poznań) - Piknik będzie wydarzeniem zamykającym projekt. Głównym celem pikniku będzie zapoznanie jego uczestników z tematyką zmian klimatu. Poprzez ciekawe zajęcia: gry, zabawy, doświadczenia itp. będziemy zachęcali uczestników do wprowadzania ekonawyków w swoim codziennym życiu.
2. PROGRAM PT. PRZEDSIĘBIORCO, ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU Program skierowany jest do przedsiębiorstw, szczególnie tych, które dysponują flotami samochodów służbowych. Program obejmuje seminaria połączone ze szkoleniami z ekojazdy dla kadry zarządzającej oraz szkolenia z ekojazdy dla pracowników. Podczas szkoleń ogłoszony zostanie konkurs dla ich uczestników na najbardziej efektywną ekojazdę w trakcie szkolenia. Nagrodą w konkursie będzie dodatkowe szkolenie (dla kolejnej grupy pracowników) w siedzibie firmy, której reprezentacja najlepiej poradzi sobie na wcześniejszym szkoleniu. Program będzie realizowany od styczniu do czerwca 2014. Szkolenia prowadzone będą w Poznaniu i kilku innych miastach w kraju. Zaplanowanych jest ok. 20 szkoleń, w każdym szkoleniu udział weźmie maksymalnie 12 osób. KAMPANIA W RADIU I INTERNECIE w ramach kampani wyemitowanych będzie min. 26 spotów na antenach: radio ZET, radio ZET Gold, antyradio oraz na serwisach internetowych radia w sumie 1,5 miliona odsłon banera. KONFERENCJA PODSUMOWUJĄCA PROGRAM pn. PRZEDSIĘBIORCO ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU - Podsumowaniem Programu będzie konferencja, podczas której omówione zostaną wyniki cyklu szkoleń, a także zostaną poruszone istotne kwestie związane z odpowiedzialnym biznesem (w kontekście ochrony środowiska).
Firmy podejmujące współpracę z Centrum UNEP/GRID-Warszawa mają możliwość włączenia wydarzenia w różne obszary swoich działań: CSR: zaangażowanie w Projekt może stać się ważnym elementem strategii społecznej odpowiedzialności biznesu wdrażanej przez firmę. Wydarzenie ma kluczowe znaczenie dla edukacji ekologicznej własnych pracowników może stanowić element programu CSR kierowanego do pracowników Public Relations i kształtowanie wizerunku: zaangażowanie w Projekt może uzupełniać i poszerzać całokształt działań prowadzonych przez firmę w zakresie PR Promocja i reklama: poszczególne elementy Projektu mogą stać się atrakcyjną platformą promocji firmy w gronie jej klientów i innych interesariuszy. Zakładamy współpracę z firmą na poziomach: merytoryczno-technologicznym, promocyjnym i finansowym.
ZRÓB PREZENT SOBIE I ŚRODOWISKU Zapraszamy do współpracy! Małgorzata Konkol Koordynator Projektu Centrum UNEP/GRID-Warszawa Tel. +48 784 484 104 e-mail: malgorzata.konkol@gridw.pl Anna Kołodziejczyk Public Relations Centrum UNEP/GRID-Warszawa Tel. +48 668 220 036 e-mail: anna.kolodziejczyk@gridw.pl