AKADEMIA MARKETINGU CYFROWEGO SZKOLENIE DEDYKOWANE
brand managerom i product managerom dyrektorom marketingu Poznasz trendy marketingu cyfrowego zwiększające efektywność Dowiesz się czym jest efekt ROPO i jaki ma wpływ na zachowanie konsumentów Poznasz inspirujące case studies działań wykorzystujących technologię w ramach Multi Channel Marketingu (MCM) Dowiesz się, jakie wyzwania przynosi rewolucja cyfrowa i jak budować strategie komunikacji marketingowej, aby wyjść im naprzeciw DLA KOGO? Szkolenia dedykowane są osobom zajmującym się marketingiem, sprzedażą i komunikacją w firmach kosmetycznych i FMCG, które chcą zdobyć kompleksową i praktyczną wiedzę z zakresu marketingu internetowego. osobom odpowiedzialnym za promocję, marketing i wsparcie sprzedaży pracownikom działu sprzedaży pozostałym osobom chcącym zdobyć kwalifikacje w marketingu internetowym ZAKRES MERYTORYCZNY AKADEMII MARKETINGU INTERNETOWEGO: Digital Marketing podstawy Strategia i planowanie Display Advertising Search Engine Marketing Video Advertising Social Media Content Marketing Mobile Marketing RTB / Programmatic E-mail Marketing E-commerce UX i analityka internetowa Prawo w internecie
PLANOWANIE KAMPANII ONLINE I BRAND ADVERTISING BLOK 1. DIGITAL MEDIA LANDSCAPE Obraz rynku i przegląd trendów kształtujących rynek reklamy internetowej BLOK 2. KONSUMENCI W CYFROWYM ŚWIECIE Kluczowe fakty i liczby, trendy i przykłady działań związane ze zmianami zachowań konsumentów w cyfrowym świecie BLOK 3. TRENDY, KTÓRE ZMIENIAJĄ ŚWIAT Główne kierunki rozwoju marketingu internetowego i inspirujące przykłady skutecznych kampanii z Polski i ze świata. BLOK 4. STRATEGIA W MARKETINGU INTERNETOWYM Podstawowe modele i koncepcje planowania strategicznego BLOK 5. PLANOWANIE KAMPANII DISPLAY - MODELE ZAKUPU I EMISJI Planowanie kampanii display krok po kroku - podstawowe narzędzia i procesy, przegląd formatów, modeli emisji i zakupu, pomiar efektywności BLOK 6. RYNEK BRANŻY INTERNETOWEJ I WSPÓŁPRACA Z AGENCJĄ Klasyfikacja podmiotów branży internetowej i dobre praktyki współpracy z agencją. SOCIAL MEDIA I CONTENT MARKETING BLOK 1. SOCIAL MEDIA LANDSCAPE Obraz rynku mediów społecznościowych i przegląd trendów, które ten rynek kształtują BLOK 2. SOCIAL MEDIA LISTENING I MONITORING INTERNETU Przegląd dobrych praktyk i możliwości związanych z monitoringiem internetu BLOK 3. PLANOWANIE TAKTYCZNE W SOCIAL MEDIACH Zasady prowadzenia dialogu i planowania komunikacji w mediach społecznościowych. Przegląd najskuteczniejszych kampanii z Polski i ze świata. BLOK 4. REKLAMA NA FACEBOOKU Możliwości i najlepsze sposoby prowadzenia działań reklamowych w mediach społecznościowych - z naciskiem na Facebook Ads BLOK 5. CONTENT MARKETING OD PODSZEWKI Rynek marketingu treści - kierunki rozwoju, inspirujące przykłady, najlepsze praktyki BLOK 6. JAK TWORZYĆ CONTENT INTERNETOWY? Praktyczne zasady i najlepsze przykłady tworzenia internetowych treści BLOK 7. METODY POMIARU I ZARZĄDZANIA TREŚCIĄ Narzędzia i metody pomiaru efektywności
SEM/ SEO/ PERFORMANCE MARKETING/ RTB/ PROGRAMMATIC BLOK 1. SEARCH ENGINE MARKETING - PODSTAWY Wprowadzenie do SEM - podstawowe pojęcia i koncepcje, wyniki wyszukiwania i zachowanie internautów w wyszukiwarce BLOK 2. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Pozycjonowanie w wyszukiwarce (SEO) - mechanika, istotne czynniki i najlepsze praktyki działań BLOK 3. SEARCH ENGINE ADVERTISING Podstawowe możliwości SEA formaty, modele rozliczeń i najkorzystniejsze wykorzystanie sieci reklamowej Google BLOK 4. PODSTAWY PERFORMANCE MARKETINGU Rynek i kierunki rozwoju reklamy efektywnościowej, mechanika działania, modele rozliczeń, najlepsze praktyki BLOK 5. PROGRAMMATIC / RTB Rynek RTB i kierunki rozwoju reklamy programmatic podstawowe pojęcia, mechanika, trendy, możliwości i przykłady zastosowań MOBILE MARKETING I VIDEO ONLINE BLOK 1. MOBILE MARKETING - PODSTAWY Obraz rynku marketingu mobilnego oraz przegląd trendów BLOK 2. MOBILNE STRONY INTERNETOWE I APLIKACJE MOBILNE Podstawowe pojęcia, zasady tworzenia stron internetowych dostosowanych do urządzeń mobilnych, dobre praktyki tworzenia aplikacji mobilnych BLOK 3. REKLAMA MOBILNA Kluczowe fakty i liczby, trendy i przykłady skutecznych kampanii mobilnych BLOK 4. PROXIMITY MARKETING, INTERNET RZECZY I INNE KIERUNKI ROZWOJU Inspirujący przegląd kierunków rozwoju marketingu mobilnego: beacony, geolokalizacja, internet rzeczy, urządzenia wearables BLOK 5. VIDEO ONLINE Rynek video w sieci, możliwości i formaty reklamowe, trendy w wykorzystaniu video BLOK 6. VIDEO ONLINE - NAJLEPSZE PRAKTYKI Przegląd inspirujących kampanii wykorzystujących video i analiza skuteczności w odniesieniu do innych mediów - w tym do telewizji
BLOK 1. E-MAIL MARKETING - WPROWADZENIE Podstawowe pojęcia, narzędzia oraz formy e-mail marketingu, obraz rynku i przegląd trendów BLOK 1. E-COMMERCE - SPRZEDAŻ W SIECI Podstawowe pojęcia i koncepcje handlu w sieci, rynek e-commerce w Polsce, trendy i tendencje E-MAIL MARKETING I MARKETING AUTOMATION BLOK 2. REALIZACJA KAMPANII E-MAILINGOWYCH Zarządzanie konsumencką bazą danych, planowanie i realizowanie kampanii krok po kroku, ewaluacja BLOK 3. MARKETING AUTOMATION Podstawowe pojęcia i kierunki rozwoju, praktyczne przykłady wykorzystania marketing automation oraz customer journey plannning E-COMMERCE, UX i ANALITYKA INTERNETOWA. PRAWO W INTERNECIE BLOK 2. ANALITYKA INTERNETOWA Narzędzia, wskaźniki i podstawowe możliwości Google Analytics. Atrybucja i tagowanie stron, konwersja, analiza wskaźnikowa BLOK 3. USER EXPERIENCE (UX) Przegląd pojęć i koncepcji związanych z projektowaniem UX, heurystyki Nielsena, metody oraz narzędzia analizowania i mierzenia UX. BLOK 4. INTEGRACJE I ZARZĄDZANIE BAZĄ Podstawowe pojęcia oraz sposoby wykorzystania bazy danych do komunikacji z konsumentem BLOK 4. PRAWNE ASPEKTY MARKETINGU INTERNETOWEGO Przegląd kluczowych aktów prawnych i ich znaczenie w marketingu internetowym. BLOK 5. E-MAIL DESIGN I TESTOWANIE KREACJI Praktyczny przewodnik po trendach i najlepszych praktykach projektowania mailingów
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska: Więcej informacji: Honorata Stępień-Dąbrowska sales manager +48 734 129 635 h.stepien@iab.org.pl Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska ul. Puławska 39/77, 02-508 Warszawa www.iab.org.pl funkcjonuje od 2000 roku zrzesza około 200 najważniejszych firm polskiego rynku internetowego: największe portale, serwisy specjalistyczne, sieci społecznościowe, wiodące globalne firmy internetowe oraz inne podmioty działające na naszym rynku działa w strukturach światowych organizacji IAB oraz jest częścią IAB Europe w 2012 roku otrzymał nagrodę MIXX dla najlepszego IAB w Europie