ANALIZA PRZEKAZÓW MEDIOWYCH DOTYCZĄCYCH RYNKU UBEZPIECZENIOWEGO W SIERPNIU 00 ROKU Niniejszy raport ma na celu przybliżenie, w jaki sposób prezentowano w mediach branżę ubezpieczeń życiowych. Zestawienia zostały sporządzone na podstawie materiałów prasowych wyselekcjonowanych przez Instytut Monitorowania Mediów. Raport obejmuje okres od do sierpnia 00 roku. Należy zaznaczyć, że w jednym artykule mogły pojawić się informacje na temat kilku firm, a każda z informacji mogła mieć inny wydźwięk, dlatego też ogólna nie jest równa liczbie ocen.
Pod uwagę wzięto cztery największe firmy ubezpieczające na życie: Amplico AIG Life, Commercial Union TUnŻ, ING Nationale-Nederlanden TUnŻ oraz PZU Życie. W raportowanym okresie najwięcej przekazów poświęcono firmie PZU Życie. Na temat tego ubezpieczyciela opublikowano przekazów, co stanowiło % wszystkich informacji dotyczących analizowanych ubezpieczycieli. Wśród przekazów tych miały negatywny wydźwięk. Najmniej przekazów dotyczyło firmy ING Nationale-Nederlanden TUnŻ, łącznie przekazów prasowych, co stanowiło % informacji na temat ubezpieczycieli na życie. Trzy przekazy negatywne dotyczyły działalności firmy Commercial Union TUnŻ. Nie odnotowano informacji negatywnie wpływających na wizerunek firmy Amplico AIG Life oraz ING Nationale Nederlanden TUnŻ. % % % % Amplico Life CU TUnŻ NN TUnŻ PZU Życie Wykres : Przekazy prasowe dotyczące poszczególnych ubezpieczycieli w Polsce 0 0 0 0 0 0 Amplico Life 9 CU TUnŻ NN TUnŻ PZU Życie 8 Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących analizowanych ubezpieczycieli
0 8 0 Tomasz Brzeziński Aleksandra Biały Małgorzata Dygas Monika Skarbek Zbigniew Biskupski Szymon Karpiński Bartosz Marczuk Anna Lach Katarzyna Ostrowska Łukasz Świerżewski Bożena Dołęgowska-Wysocka Ewa Kołodziejska 0 Wykres : Dziennikarze najczęściej piszący o rynku ubezpieczeń na życie w sierpniu 0 Strategia Działalność sponsoringowa Polisy posagowe Umowy, inwestycje Polisy dla VIP-ów Porady ubezpieczeniowe Pracownicze Programy Emerytalne Wypowiedzi pracowników Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy Amplico AIG Life w podziale na tematy 0 8 0 Strategia Polisy posagowe Umowy, inwestycje Giełda Nagrody i wyróżnienia Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy Commercial Union TUnŻ w podziale na tematy
0 Strategia Pracownicze Programy Emerytalne Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy ING Nationale-Nederlanden TUnŻ w podziale na tematy Działalność sponsoringowa i prospołeczna Umowy, inwestycje Sprawy sądowe i prowadzone dochodzenia Pracownicze Programy Emerytalne Giełda Akcjonariaty Fuzje Indywidualne Konta Emerytalne Inne Promocja firmy Systemy informatyczne 0 8 0 Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy PZU Życie w podziale na tematy 0 8 0 0 Miesięcznik Wykres 8: Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy Amplico AIG Life w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy
0 8 0 Miesięcznik 0 Tygodnik lokalny Wykres 9: Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy Commercial Union TUnŻ w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy 0 8 0 Dodatek nieregularny Wykres 0: Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy ING Nationale-Nederlanden TUnŻ w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy 0 8 0 Miesięcznik 9 9 Tygodnik lokalny Dodatek nieregularny Mutacja regionalna Gazety Wyborczej Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy PZU Życie w podziale na częstotliwość ukazywania się prasy
0 8 Bankow ość Dla kobiet Praw o Ocena pozytyw na Źródło: Instytut Monitorow ania Mediów Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy Amplico AIG Life w podziale na profil pism 0 8 0 Bankowość Dla kobiet Prawo Inne Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy Commercial Union TUnŻ w podziale na profil pism 0 Bankowość Inne Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy ING Nationale-Nederlanden TUnŻ w podziale na profil pism
0 0 0 Bankowość Dla mężczyzn Media Wykres : Wydźwięk przekazów prasowych dotyczących firmy PZU Życie w podziale na profil pism 0000 0 00000 0000 00000 0000 00000 0000 9 989 00000 0000 0 8 Amplico AIG Life CU TUnŻ ING NN TUnŻ PZU Życie 0/+ - Wykres : Ekwiwalent reklamowy przekazy neutralne i pozytywne oraz negatywne (w tys. zł)