Zachowania lekarzy i farmaceutów w Internecie 2017 1
Klauzula poufności Wszelkie prawa zastrzeżone. Metodologia i koncepcje badań zawarte w niniejszym dokumencie chronione są prawem autorskim. Majątkowe i osobiste prawa autorskie do metodologii i koncepcji badań przysługują GfK Polonia sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie. Jakiekolwiek kopiowanie, udostępnianie niniejszego dokumentu, wykorzystywanie czy rozpowszechnianie informacji zawartych w niniejszym dokumencie w przedmiocie metodologii i koncepcji badań bez uprzedniej pisemnej zgody GfK Polonia sp. z o.o. jest bezwzględnie zabronione. Naruszenie praw autorskich jest przestępstwem i podlega odpowiedzialności karnej. 2
HCP w internecie założenia projektu Cel Cykliczny pomiar zachowań lekarzy i farmaceutów w internecie Analizy Wyniki w podziale na Lekarzy POZ i specjalistów Kierowników aptek, pozostałych pracowników Płeć, wiek, miejsce zamieszkania Metodologia Badanie prowadzone jest raz do roku na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie lekarzy POZ, specjalistów i farmaceutów Doświadczenie Projekt prowadzony jest od 2010 roku 3
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu Lekarze (1 z 2) Penetracja Internetu wśród lekarzy prognoza wzrostu Korzystanie z urządzeń cyfrowych i internetu Marki smartfonów i tabletów używane przez lekarzy Częstość korzystania z Internetu Dostęp do komputera w miejscu pracy Znajomość aplikacji mobilnych dla pacjentów Znajomość aplikacji mobilnych dla lekarzy Aplikacje mobilne instalowane na urządzeniach Znajomość i korzystanie z portali społecznościowych Znajomość i korzystanie ze stron specjalistycznych o tematyce medycznej Znajomość i korzystanie z portali specjalistycznych, obcojęzycznych Korzystanie z portali i aplikacji internetowych 4
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu Lekarze (2 z 2) Zainteresowanie korzystaniem z aplikacji na urządzenia mobilne w przyszłości Ocena aktywności firm farmaceutycznych w Internecie Serwisy internetowe wykorzystywane przez lekarzy do udzielania konsultacji pacjentom Częstość kontaktu lekarzy z nowoczesnymi aktywnościami firm farmaceutycznych: działania online wspierające edukację (m.in.: transmisje z kongresów na żywo, e-booki, animacje edukacyjne) wspierające codzienną pracę lekarzy (m.in.: aplikacje mobilne, symulatory decyzji klinicznych) promocyjne działania digitalowe (m.in.: wirtualne prezentacje, informacje w mediach społecznościowych) Określenie pozycji wybranych portali medycznych poprzez ocenę emocjonalną każdego z nich przy wykorzystaniu narzędzia GfK CBR służącego do badania relacji z markami 5
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu Farmaceuci (1 z 2) Korzystanie z urządzeń cyfrowych i internetu Marki smartfonów i tabletów używane przez farmaceutów Częstość korzystania z Internetu Dostęp do komputera w miejscu pracy Znajomość aplikacji mobilnych dla pacjentów Znajomość aplikacji mobilnych dla farmaceutów Aplikacje mobilne instalowane na urządzeniach Znajomość i korzystanie z portali społecznościowych Znajomość i korzystanie ze stron specjalistycznych związanych z wykonywaniem zawodu farmaceuty Znajomość i korzystanie z portali specjalistycznych, obcojęzycznych Korzystanie z portali i aplikacji internetowych Zainteresowanie korzystaniem z aplikacji na urządzenia mobilne w przyszłości 6
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu Farmaceuci (2 z 2) Ocena aktywności firm farmaceutycznych w Internecie Częstość kontaktu farmaceutów z nowoczesnymi aktywnościami firm farmaceutycznych: działania online wspierające edukację (m.in.: transmisje z kongresów na żywo, e-booki, animacje edukacyjne) wspierające codzienną pracę farmaceutów (aplikacje mobilne) promocyjne działania digitalowe (m.in.: wirtualne prezentacje, informacje w mediach społecznościowych) Określenie pozycji wybranych portali medycznych poprzez ocenę emocjonalną każdego z nich przy wykorzystaniu narzędzia GfK CBR służącego do badania relacji z markami 7
Metodologia Metoda Wywiady online CAWI (Computer Assisted Web Interviews) Grupa docelowa Lekarze Farmaceuci Wielkość próby N=340 lekarze N=248 farmaceuci Lokalizacja Ogólnopolska reprezentatywna próba Czas wywiadu 20 minut Realizacja Grudzień 2016 styczeń 2017 8
Kontakt 9
Kontakt Magdalena Linka Business Development Manager +48 505 196 265 magdalena.linka@gfk.com 10