Makarony: w pogoni za liderem

Podobne dokumenty
Makarony na fali. Makaronowy tort to w Polsce łakomy kąsek. Wart jest. data aktualizacji:

Kultowe marki dla Maspeksu

W 2015 roku spodziewam się

Kochamy gotować czy kochamy kupować. Monika Hasslinger-Pawlak, Michał Maksymiec, Anna Przeczka GfK Polonia

Kongres Mięsny: Producenci mięsa nie mogą pójść spać

Ekspansja, wyzwania i drogi rozwoju polskiego e-commerce w 2019 r [RAPORT]

Rusza druga część programu Taste of Britain szansa na zwiększenie brytyjsko-polskiej wymiany gospodarczej w sektorze żywności i napojów

Makarony Polskie S.A. Prezentacja dla inwestorów i przedstawicieli mediów. Warszawa, 16 października 2007 roku

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.

Biedronka zmienia strategię komunikacyjną. Stawia na promowanie nowości

Strategia Grupy Makarony Polskie na lata marca 2010 roku

Makarony Polskie S.A. Warszawa, 28 lutego 2008 roku

Makarony Polskie S.A. Warszawa, 12 sierpnia 2008 roku

Krzysztof Pawiński w biznesie nie idzie na skróty

Pojęcie i istota marki

Kryzys nie wstrząsnął pulpetami

Sieci spożywcze w Polsce słabe w customer experience. Na głowę bije je handel pozaspożywczy

TOP10 aplikacji zakupowych w Polsce. Które aplikacje sieci handlowych klienci uruchamiają najczęściej?

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012

Publikacja wyników GRUPY MAKARONY POLSKIE za rok obrotowy Rzeszów, dnia 18 marca 2014 roku

Profile głównych duńskich firm branży spożwczej i żywności pakowanej - TULIP :34:34

Ekologiczny smak sukcesu.

Konsumenci LGBT+ w Polsce - ich preferencje i zachowania zakupowe [RAPORT]

Grupa Makarony Polskie zwiększa zyski i poprawia rentowność

Zakupy spożywcze ze smartfonem to wciąż nisza

Biedronka poszerza markę własną Dada o żywność dla dzieci

ZNACZENIE MARKI W PROMOCJI TURYSTYCZNEJ POLSKI. Jawor, 17 września 2011

Kto został liderem rynku dyskowych pamięci masowych w Polsce w 2013 roku?

Wiosna to idealny moment dla produktów HELIO

CENTRUM KULINARNEJ BLOGOSFERY

Konsolidacja na rynku słodyczy i przekąsek w Polsce

Grupa Makarony Polskie Wyniki finansowe za I półrocze 2010 roku. Warszawa, 31 sierpnia 2010 roku

Dr Kalina Grzesiuk. Produkt

Promotech. Rekordowe przychody i nowy etap rozwoju

CASE STUDY Facebook Ads: ponad 700% ROAS w e-commerce z branży fashion

Podstawowe informacje o HELIO S.A.

BRAND TRACKER. Przykładowe wyniki badania wizerunku marki sieci sklepów obuwniczych. Inquiry sp. z o.o.

RAPORT KWARTALNY ZA OKRES OD r. DO r.

Spis treści. Rozdział 1. Zarys teorii marketingu oraz jego znaczenie na rynku żywnościowym...

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

List Prezesa Zarządu Grupy Kapitałowej Colian Holding S.A. do Akcjonariuszy

Asta tanie przyprawianie

e-commerce pod szczęśliwą gwiazdką 2011 badanie Shoper

Barter SA rozszerza sieć sprzedaży ekogroszku

Wafle i batony kupujemy głównie dla siebie

wyższy poziom marketingu Success story Partner Capital Group

2012 Marketing produktu ekologicznego. dr Marek Jabłoński

OWOCE I WARZYWA W HANDLU DETALICZNYM

Carrefour w Polsce mocno się zmienia

Akademia Młodego Ekonomisty. Trendy w marketingu

Cztery rodzaje działań związanych z procesem planowania

Dino Polska przychody i zyski szybują w górę

Produkcja wołowiny w Polsce - jak ją zwiększyć?

group Brief Marketingowy

Już 16 proc. polskich internautów regularnie kupuje żywność online [RAPORT]

NIPO.PL to kompromis między ceną a jakością. Nasze wyceny obejmują wyłącznie pracę osób, które są bezpośrednio zaangażowane w projekt.

Podstawowe informacje o HELIO S.A.

marka firmy marka regionu marka kraju Paweł Tyszkiewicz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR

WYNIKI LIBET S.A. H Warszawa, 2 września 2015 r.

Kryzys supermarketów delikatesowych. Co dalej?

Nowa półka Bakalland debiutuje BA!rdzo Bakaliowa Tabliczka

Aldi mocno inwestuje w rozwój oferty BIO i produktów certyfikowanych

Grupa Makarony Polskie Wyniki finansowe za III kwartał 2011 roku. Warszawa, 9 listopada 2011 r.


Biedronka miesza w zupach wywiad z Markiem Grubińskim, dyrektorem Fabryki Zup JMP

Oferta obsługi marketingowej. quark

FREE ARTICLE. Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze. Autor: Monika Grzywa

Grupa Makarony Polskie Wyniki finansowe za rok Warszawa, 20 marca 2012 r.

Cena. Dr Kalina Grzesiuk

śuŝel najlepszy nośnik reklamy

Grupa Makarony Polskie Wyniki finansowe za IV kwartał 2008 roku. Warszawa, 26 lutego 2009 roku

Intermarche dzieli sklepy na światy i stawia na specjalizację

Marketing sieciowy łączy więc w sobie niezależność i współpracę, sprzedaż bezpośrednią z budowaniem relacji pośrednich, reprezentuje sprzedaż

SŁOWO WSTĘPNE DO WYDANIA POLSKIEGO (Lechosław Garbarski) str. 15. Na drodze do nauki marketingu str. 17

JEDEN KUCHAREK, a tak wiele mozliwosci!. '

Rola internetu w zakupach artykułów spożywczych

SM MLEKPOL komentuje sytuację na rynku mleka

SŁOWO WSTĘPNE DO WYDANIA POLSKIEGO (Lechosław Garbarski)

Akademia Biznesu UEK Lajkonik. House of Bakery Sp. z o.o. NIESPOTYKANE POŁĄCZENIE PYSZNEGO Z WYŚMIENITYM!

Artykuły Sponsorowane

Grupa Makarony Polskie Wyniki finansowe za I półrocze 2011 roku. Warszawa, 31 sierpnia 2011 r.

Prof. dr hab. inż. Ewa Cieślik Uniwersytet Rolniczy w Krakowie

Wyniki finansowe za 2010 rok

Firmy rodzinne chcą zwiększać zyski i zatrudniać nowych pracowników [RAPORT]

Marketing (4) dr Jolanta Tkaczyk

maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje

Nasza prognoza zakłada wzrost popularności segmentu wódek ziemniaczanych w najbliższych latach

Usługi dystrybucyjne FMCG

INFORMACJE WSTĘPNE: Międzynarodowe targi PRODEXPO - to coroczne wydarzenie wystawiennicze, poświęcone branży spożywczej.

Google sprawdza, jakie są ścieżki zakupowe polskich konsumentów [RAPORT]

Stołeczny klient kocha eko

Grupa Makarony Polskie Wyniki finansowe za I kwartał 2011 roku. Warszawa, 12 maja 2011 roku

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

magazyn centrum handlu sztuki i biznesu

Postrzeganie e-commerce w polskich sklepach detalicznych - wyniki badań

Systemy wsparcia branży księgarskiej

Słodycze premium na co dzień i od święta

Tomasz Bonek Marta Smaga Spółka z o.o. dla Dolnośląskiej Izby Gospodarczej. Szkolenie. Jak zarabiać w internecie? Przenieś swój biznes do sieci!

Zbuduj swój sukces z jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w Polsce *

KUCHAREK - najlepszy do polskich dan!'

Transkrypt:

Makarony: w pogoni za liderem data aktualizacji: 2014.07.07 Nic tak nie ożywia kategorii, jak nowe, mocno promowane marki. Widać to doskonale na przykładzie makaronów.

Prezes Maspeksu Wadowice Krzysztof Pawiński zwykł powtarzać, że gdyby producenci makaronu nie szczędzili na reklamę, to dużo mniej ziemniaków trafiałoby na polskie talerze. Podkreślał przy tym, że to należąca do firmy Lubella, lider rynku makaronów z udziałami wartościowymi na poziomie ponad 30 proc., dźwiga ciężar promowania całej kategorii. Trudno dziwić się rozgoryczeniu szefa Maspeksu: przez wiele lat na Lubellę przypadało 90 proc. wszystkich wydatków ponoszonych na reklamę makaronów. Ostatnie kilkanaście miesięcy przyniosło jednak duże zmiany do kategorii dołączyli nowi gracze, którzy wiedzą, że żeby zaistnieć, trzeba zainwestować w marketing. Niektóre z tych brandów, jak Pudliszki i Podravka, są doskonale znane Polakom, bo makaron z ich logo jest uzupełnieniem oferty od dawna dostępnej na rynku. Nazwy innych, jak należąca do firmy Kupiec Mamma Mia, dopiero muszą się utrwalić. Osobne przypadki to marka Makarony Polskie brzmiąca znajomo, bo użyczona od nazwy swojego producenta, oraz Malma brand, który w poprzedniej dekadzie zawojował polskie kuchnie, by wskutek zawirowań na dobrych kilka lat zniknąć z półek. Powrót miał miejsce na początku tego roku, nowym właścicielem marki jest Maspex, którego Lubella kiedyś rywalizowała z Malmą. Dziś Lubella to najbardziej rozpoznawalna marka makaronowa w Polsce. Nie konkuruje z Malmą, bo ta jest pozycjonowana w segmencie ultrapremium. Konkurencja to coś dobrego W Maspeksie słyszymy, że firmę cieszy wzrost aktywności właścicieli innych marek i podjęcie przez nich działań marketingowych. Rzeczniczka Dorota Liszka zapewnia, że pojedynczy gracz o takich udziałach jak Lubella nie jest w stanie unieść całej odpowiedzialności za budowanie kategorii. Te wydatki powinny się rozłożyć również na innych. Reklamując swoje marki każdy producent przyczynia się do kształtowania nawyków konsumenckich, dlatego im więcej makaronów pojawia się w spotach, tym lepiej dla wszystkich uzasadnia Dorota Liszka. Na intensywną reklamę telewizyjną i w internecie oraz akcje promocyjne postawiła Barilla Poland. Od zeszłego roku wartość sprzedaży naszych makaronów wzrosła o 20 proc., podczas gdy cały rynek pozostał na tym samym poziomie, co pozwoliło nam na zwiększenie udziałów mówi Marta Martys z Barilla Poland. Nie ma tygodnia, by Barilla nie została wprowadzona do oferty jakiegoś dystrybutora ocenia. Zenon Daniłowski, prezes Makaronów Polskich wskazuje na szereg korzyści związanych z pojawieniem się na rynku nowych graczy. Przede wszystkim działa to mobilizująco na pozostałych producentów, sprzyja wprowadzaniu na rynek ciekawych nowości, co pozytywnie stymuluje decyzje zakupowe konsumentów. Kolejną konsekwencją jest reorganizacja sklepowych półek. Tzw. półka średniocenowa poszerzyła się może to wpłynąć na wzrost konsumpcji makaronów podkreśla Zenon Daniłowski. Choć sama firma jest mocno zakotwiczona w branży, marka Makarony Polskie dopiero niedawno zadebiutowała na rynku jako osobny brand z bardzo korzystnym pozycjonowaniem

cenowym. Jest to odpowiedź na potrzebę konsumentów w zakresie produktu o wysokiej jakości w dobrej cenie. Zenon Daniłowski uważa, że obroni się jedynie oferta silnych producentów, którzy oprócz standardów jakościowych zaproponują coś unikatowego. Chociaż podstawowym kryterium wyboru w większości przypadków pozostaje cena, to konsumenci coraz częściej oczekują, że produkt będzie miał dodatkowe funkcje. Dlatego zamierzamy rozszerzyć ofertę m.in. o produkty prozdrowotne ujawnia Zenon Daniłowski. Intensywna kampania reklamowa, obejmująca głównie punkty sprzedaży, planowana jest po wakacjach. Dystrybucja zbudowana, czas na reklamę Zadowalający poziom dystrybucji numerycznej na tyle duży, by miała sens trwająca od połowy maja kampania telewizyjna deklaruje właściciel marki makaronów Pudliszki, firma HJ Heinz. Oferta makaronów Pudliszki obejmuje dwie linie: Bogactwo Błonnika oraz 100% pszenicy durum. W sumie jest to osiem produktów w najpopularniejszych kształtach. Producent zapewnia, że makarony uzupełniają portfolio Pudliszek, na które składają się koncentraty pomidorowe, sosy i dania w słoikach. Linia Bogactwo Błonnika najlepiej rotuje wśród osób chcących odżywiać się zdrowo i świadomie. Z tymi produktami firma wiąże szczególne nadzieje. Marzena Więckowska, rzeczniczka HJ Heinz przytacza dane, z których wynika, że przeciętny Polak zjada go znacznie mniej niż zaleca Światowa Organizacja Zdrowia. Kategoria makaronów jest bardzo perspektywiczna. Z naszych szacunków wynika, że pojawienie się na rynku marki, która wpisze się w obecne trendy konsumenckie i przyczyni się do zmiany wciąż konserwatywnego podejścia Polaków do makaronów, może spowodować, że wydatki na makaron wzrosną o minimum 20 mln zł rocznie mówi Marzena Więckowska. Podobnie jak właściciel Pudliszek, także Podravka korzysta z potencjału wypromowanej już marki. Podravka jest silnie kojarzona jako producent przypraw, dlatego proponujmy również gotowe rozwiązania kulinarne czyli produkty, z których można przygotować pełnowartościowy posiłek. Są wśród nich makarony uzasadnia Anna Laskowska z Podravki Polska. Firma stawia na aktywne działania w miejscach sprzedaży, poprzez prowadzenie degustacji i animacji pomidorowo- makaronowych, które są okazją do informowania o zaletach i możliwościach zastosowania produktów. Nieustannym zainteresowaniem cieszą się promo packi, dlatego oferujemy zestaw dwóch makaronów z puszką, do wygodnego przechowywania produktu wyjaśnia Anna Laskowska. Reasumując, pojawienie się nowych marek pozytywnie wpłynęło na kategorię. Choć, jak komentuje Grzegorz Nicpoń z Goliardu, rozdrobnienie rynku wymusza na producentach większą aktywność i obniżki cenowe, co przekłada się na marże. Dlatego zamocowana w makaronach firma szuka nowych dróg rozwoju. Właśnie rozszerzyła portfolio o dania gotowe, a Grzegorz Nicpoń zapowiada, że na tym nie koniec. Pokazujemy zalety makaronu Naszym celem jako właściciela marki Lubella jest od lat kreowanie mody na smaczną kuchnię

makaronową. Dlatego uczymy Polaków, że na bazie makaronów można szybko i łatwo przygotować pożywne dania. Lubella i Malma to marki, w ofercie których każdy konsument znajdzie coś dla siebie od specjalnych makaronów do zup, poprzez szeroki wybór makaronów do drugich dań i bogatą ofertę makaronów pełnoziarnistych z linii Lubella Pełne Ziarno. Makarony Malma kierujemy do osób, które kochają kuchnię włoską i cenią to co w niej najlepsze, czyli jakość, smak, dodatki i fantazję kulinarną. Obie marki są silnie wspierane reklamowo oraz wzmacniane działaniami prosprzedażowymi w sklepach. Wzmocnimy handel tradycyjny Trwająca wojna na promocje między sieciami handlowymi prowadzi do kurczenia się handlu tradycyjnego. W tym obszarze potrzebna jest szczególnie intensywna praca każdego podmiotu. Wydaje się być również nieunikniona konsolidacja producentów, np. na poziomie wspólnego zakupu surowców, czy działań promocyjnych. Kolejne wyzwanie, jakie przed nami stoi, wiąże się

z poszerzeniem asortymentu marki Makarony Polskie o nowe formy, także innowacyjne. (ATE) Wiadomości Handlowe, Nr 6-7 (136) Czerwiec - Lipiec 2014 Źródło: https://www.wiadomoscihandlowe.pl/artykuly/makarony-w-pogoni-za-liderem,1866