STRONA INTERNETOWA TO JUŻ ZBYT MAŁO! INTERNET ROZWIJA SIĘ Z KAŻDYM DNIEM MÓWIMY JUŻ O: SEM Search Engine Marketing, czyli wszystko co wiąże się z marketingiem internetowym w wyszukiwarkach. SEM jest słowem zwierającym w sobie dziesiątki pojęć, nazw usług i produktów. SEO Search Engine Optimization, tzw. pozycjonowanie PPC Pay Per płać za kliknięcie. 1
INTERNET NOWOCZESNY MARKETING Co to jest AdWords? Adwords to inaczej reklama w wyszukiwarce Google. Reklamy Adwords są wyświetlane u góry i po prawej stronie wyników wyszukiwania oraz na stronach współpracujących z Google. System ten jest oparty na modelu PPC, czyli płacimy za kliknięcia w reklamę. Największą zaleta tej formy reklamy jest to, że pojawia się ona dopiero gdy dana osoba czegoś szuka, tym sposobem reklamy docierają do osób zainteresowanych Twoją ofertą. Jest to odpowiedź na potrzebę. 2
Adwords Samodzielne tworzysz reklamy Sam tworzysz reklamy i samodzielnie dobierasz słowa kluczowe, czyli słowa lub wyrażenia związane z Twoją działalnością. Propozycje słów kluczowych Twoje reklamy są wyświetlane w Google Reklamy są wyświetlane obok wyników wyszukiwania wybranych słów kluczowych użytkownikom wyszukującym je w Google. Oznacza to, że reklama trafia do osób już nią zainteresowanych. Przyciągasz uwagę klientów Użytkownicy mogą po prostu kliknąć reklamę, aby dokonać zakupu lub zdobyć więcej informacji na Państwa temat. 3
Wpisać w wyszukiwarkę: agroturystyka Góry Stołowe i najpierw u góry oraz po prawej stronie płatne reklamy PPC. 4
INTERNET - NOWOCZESNE FORMY PROMOCJI 5
Możemy próbować sami zdobywać wiedze z Adwords lub zlecić kampanię firmie, która się specjalizuje w tej działalności. Remarketing pozwala docierać do osób, które odwiedziły już Twoją witrynę, kiedy przeglądają inne witryny w sieci reklamowej lub korzystają z wyszukiwarki Google. Aby wykorzystać możliwości remarketingu, umieść tag remarketingowy krótki fragment kodu z AdWords na wszystkich stronach witryny. Wiele witryn ma identyczną stopkę dla wszystkich stron, więc tam właśnie możesz umieścić tag remarketingowy. Np. odwiedzamy witrynę z kosmetykami i potem przez kilka dni lub dłużej cokolwiek szukamy w internecie, spotykamy tę ofertę specjalnie do nas skierowaną ofertę, ponieważ zostawiliśmy swój ślad. 6
REMARKETING Kiedy już to zrobisz, możesz utworzyć listy remarketingowe dla dowolnej strony. Możesz na przykład utworzyć listę remarketingową dla użytkowników odwiedzających Twoją najpopularniejszą kategorię produktów. Tag remarketingowy umożliwia programowi AdWords zapisywanie ich na Liście najpopularniejszej kategorii. Gdy użytkownicy odwiedzą stronę z tej kategorii, identyfikator ich pliku cookie zostanie dodany do listy remarketingowej. Następnie musisz stworzyć kampanię AdWords z dopasowanym przesłaniem, która będzie wyświetlana tylko osobom znajdującym się na Liście najpopularniejszej kategorii, gdy będą one korzystać z wyszukiwarki Google lub przeglądać inne witryny w sieci reklamowej. Tych reklam nie zobaczą osoby spoza listy. 7
POZYCJONOWANIE procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych. OPTYMALIZACJA dopasowanie treści strony, słowa kluczowe, adekwatne nagłówki. 8
Adwords a SEO czyli pozycjonowanie Kto powinien inwestować w reklamy AdWords? Przede wszystkim firmy, które liczą na szybkie rezultaty, np. mają ograniczoną czasowo ofertę specjalną (reklama AdWords ukazuje się w wynikach wyszukiwania już po 15 minutach od rozpoczęcia kampanii). To jednak nie koniec. Na reklamy AdWords powinny też zwrócić uwagę firmy lokalne oraz takie, które chcą dotrzeć do grupy odbiorców zainteresowanych konkretnymi usługami/produktami 9
Adwords a SEO czyli pozycjonowanie Pozycjonowanie to proces rozciągnięty w czasie - pierwsze efekty można zaobserwować do około 3 miesięcy od rozpoczęcia procesu pozycjonowania. Na sukces pozycjonerzy muszą jednak pracować od samego początku. Ich działania skupiają się najpierw na przygotowaniu strony do usługi pozycjonowania (czyli dostosowaniu jej do wymagań stawianych przez Google), a następnie na zdobywaniu linków zewnętrznych, które będą do niej prowadziły. 10
Adwords a SEO czyli pozycjonowanie Po pierwsze - AdWords to nie pozycjonowanie, ale osobna usługa. Po drugie - pozycjonowanie jest najbardziej opłacalne wtedy, gdy firmie zależy na długotrwałych i w miarę stabilnych wynikach. W efekcie pozycjonowania strona nie tylko osiągnie wyższe miejsce w wyszukiwarce, ale też będzie częściej odwiedzana przez internautów - trzeba jednak na to poczekać. Po trzecie - reklamy AdWords to bardzo korzystne rozwiązanie dla firm, które potrzebują szybkiej promocji na usługi specjalne, np. chcą wypromować zbliżający się event lub mają do zaoferowania krótkoterminową ofertę. Można też łączyć ze sobą usługę AdWords i pozycjonowanie - warto jednak pamiętać, jakie cele chce się w ten sposób osiągnąć. 11
12
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Później jednak, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony. Termin pozycjonowanie pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny web positioning. Pierwsze powszechnie znane polskie Google bomb pojawiło się na przełomie 2003 i 2004 roku i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym kretyn adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google dla hasła kretyn (zwykle jako pierwszy wynik) 13
Google to 18 mln użytkowników w Polsce Gmail konto powiązane z Facebookiem, dysk wirtualny google maps dodawanie wpisu swojej firmy lokalnej adres firmy, Kanał youtube wchodzimy na stronę i szukamy agroturystyki (learnwithgoogle.pl) 14
15
16
17