reklama i content marketing w mobile, a dane czyli jak wykorzystać wiedzę o użytkowniku

reklama i content marketing w mobile, a dane czyli jak wykorzystać wiedzę o użytkowniku

2 2 Mobile / o Netsprint Przychody??? 2014 2015 2016 2017 Dirlango inwestuje w LeadR i EmailNetwork Dirlango inwestuje w Netsprint SA Innova VC inwestuje w Grupę Netsprint Grupa Netsprint kupuje Adrino Grupa Netsprint kupuje Whitepress To be continued

4 Mobile / polski ekosystem Data najbliżej intencji zakupowych platforma content marketingu największa sieć w Polsce, 88% zasięgu drugi ekosystem reklamowy w Polsce, 97% zasięgu NETSPRINT Big Data Netsprint Audience 92 mln cookies na ponad 4 000 Wydawców i Aplikacji 560 profili + profile na życzenie 100 mln polskich skrzynek @ RTB o zasięgu globalnym 30 mln polskich skrzynek @ mobilne technologie

1 Mobile ponad 2 mld ponad 3300 dyspozycyjnych odsłon wydawców 52% to mobilny zasięg sieci Adkontekst i ContentStream Powierzchnie reklamowe premium Szerokie portfolio wydawców sieci Adkontekst (w tym W!DER) i Contentstream Emisja w treści artykułów i na placementach natywnych Formaty displayowe i graficzno tekstowe demografia intencje zakupowe profil zawodowy kontekst strony zainteresowania geolokalizacja urządzenia retargeting

3 Mobile / przykłady formatów MOBILE ADKONTEKST/W!DER BANNER/TEXT Reklama graficzna lub tekstowa. Tekstowa emituje się na placementach 320/300 x 100 lub 320/300 x 50 Graficzna emituje się na placementach typu rectangle 300 x 250 Adkontekst/w!der w boksach Dobra ekspozycja reklamowa Wysoka świadomość kliknięć Efektywne pozyskiwanie jakościowego ruchu

5 Mobile / przykłady formatów ContentStream w boksach Czytaj także oraz infeed Wyłącznie premium powierzchnie Natywne placementy bezpośrednio pod artykułami lub w zajawkach artykułów na stronach głównych/kategorii Wysoka świadomość kliknięć Ponadprzeciętny CTR Specyfikacja techniczna: Obrazek w proporcji 3:2 Najlepiej w rozmiarze min 300x200 px Tekst do 70 znaków (max 100)

6 Mobile / przykłady formatów Pierwszy polski mobilny Adserwer Rozwijany od 2011 roku i stale doskonalony Sprofilowany na ruch mobilny Rozbudowana baza urządzeń mobilnych Baza GEO, BTS Główne formaty: Banner standard i HD Rectangle Notyfikacja Graficzna/push Video Niestandardowe kreacje rich mediowe 1,25 mld 348 119 Pontencjał miesięczny PV Mobilnych www Aplikacji Targetowanie: Kategoria Lokalizacja System operacyjny Operator Model telefonu WiFi, LTE, 3G Pogoda, kurs akcji, dane alergologiczne

Mobile / video Reklama rozliczana za obejrzenie CPV (np. pow 5 sec) Emisja w treści artykułów i na placementach natywnych, responsywne formaty reklamowe Kierowanie przekazu do użytkowników w oparciu o dane z Netsprint DMP CPV Model rozliczeń 2 000+ wydawców Dyspozycyjna powierzchnia reklamowa: demografia intencje zakupowe profil zawodowy kontekst strony zainteresowania

Mobile audience targeting ZASIĘG : PONAD 5 MLN UNIKALNYCH UŻYTKOWNIKÓW MOBILNYCH

Mobile / jak to działa? treść, kategoria i adres url czytanych artykułów odwiedzane domeny kategoria i nazwa produktów oraz zapytanie wpisywane do wyszukiwarki kupione produkty czas spędzony na stronie/w Internecie i pora dnia typ i model urządzenia mobilnego lub komputera kategoria klikanych reklam vs widziane reklamy płeć, wiek, miasto zamieszkania z formularzy i ankiet fizyczna lokalizacja użytkownika (punkty wi-fi, do których się podłączył) i wiele innych

Mobile / co zyskujemy? Kobieta 25-40 lat Pracuje w marketingu Zdrowie dzieci Moda i uroda Urządzanie wnętrz Turystyka Aktualnie szuka akcesoriów turystycznych dla dzieci w wielu do 2 lat (m.in. łóżeczka turystyczne, lekkie wózki spacerowe) Ulubione tematy (na bazie analizy przeglądanych treści i wpisywanych zapytań) ANNA, 26 lat, 2 dzieci Zachowania dzieci Przedszkole Fitness

Mobile / raport audience Kompleksowy raport analizujący kluczowe informacje o użytkownikach i klientach Twoich serwisów internetowych Dane z Twojej witryny 3rd party data Audience Report

Case study 3 PERSONY CASUAL USER aby podnieść poziom hedonizmu na świecie! PROFESJONALISTA Życie jest za krótkie, żeby przeciekło przez palce! FIT & ACTIVE Za pieniądze możesz kupić dobry rower. Ale za żądne pieniądze nie kupisz tego, co później możesz przeżyć! rower = relaks blisko natury lubię, jak podczas jazdy świeci słońce Wspólne spędzanie czasu pokonać siebie z wczoraj rower = pasja zmęczenie = endorfiny samodoskonalenie na rowerze cały rok czas tylko dla siebie przemyśleć życie odreagować stresy natura jest częścią naszego życia

Case study casual user Zainteresowania 39 590 800 16 120 000 Sport 7 550 000 Turystyka 7 090 000 Sporty outdoorowe 6 890 000 Zdrowy tryb życia 1 530 000 Aktywny wypoczynek 410 000 Jazda na rowerze Demografia 26 766 000 Kobiety (25-44) 11 666 000 Mężczyźni (25-44) 15 100 000 Intencje Zakupowe 3 137 000 1 560 000 Przygotowujący dietetyczne / fit dania 1 178 000 Leki i suplementy diety 129 000 Kupujący rower 117 000 Akcesoria i sprzęt turystyczny 106 000 Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież 35 000 Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka 12 000 Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców

Case study - profesjonalista Zainteresowania 44 541 500 16 120 000 Sport 7 550 000 Turystyka 7 090 000 Sporty outdoorowe 6 890 000 Zdrowy tryb życia 2 800 000 Fitness 1 530 000 Aktywny wypoczynek 1 410 000 Rowerzyści 530 000 Fitgirl (dieta i ćwiczenia) 410 000 Jazda na rowerze 200 000 Fitman (dieta i ćwiczenia) 11 500 Sporty ekstremalne Demografia 26 766 000 Kobiety (25-44) 11 666 000 Mężczyźni (25-44) 15 100 000 Intencje Zakupowe 9 052 000 5 915 000 Zainteresowani tech-nowinkami 1 560 000 Przygotowujący dietetyczne / fit dania 1 178 000 Leki i suplementy diety 129 000 Kupujący rower 117 000 Akcesoria i sprzęt turystyczny 106 000 Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież 35 000 Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka 12 000 Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców

Case study fit & active Zainteresowania 42 845 000 16 120 000 Sport 7 595 000 Fitness catering 7 090 000 Sporty outdoorowe 6 890 000 Zdrowy tryb życia 2 800 000 Fitness 1 410 000 Rowerzyści 530 000 Fitgirl (dieta i ćwiczenia) 410 000 Jazda na rowerze Demografia 15 100 000 Kobiety (25-44) 15 100 000 Intencje Zakupowe 10 006 000 4 950 000 Dieta i odchudzanie 1 919 000 Kobiety na diecie 1 560 000 Przygotowujący dietetyczne / fit dania 1 178 000 Leki i suplementy diety 129 000 Kupujący rower 117 000 Akcesoria i sprzęt turystyczny 106 000 Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież 35 000 Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka 12 000 Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców

6 Mobile / kampania i dystrybucja Kampania z założonymi KPI s realizowana w Target Grupie z wykorzystaniem narzędzi Grupy Netsprint Precyzyjne Target Grupy Przygotowanie Persony z Segmentacji 1 okres - branding 2 okres content marketing zasięg 23 mln impresji TOP serwisy, NATIVE Ta sama Persona otrzymuje pod klik (CPC) 40 artykułów na stronie klienta, 12 z nich powieszone u Wydawcy 3 okres - email retargeting Persona, która weszła z kampanii na artykuł dostaje maila lub video maila (jeśli jest w bazie) A D K O N T E K S T + Artykuły C O N T E N T S T R Remarketing + Atrybucja

Case study 2 Firma z branży płatności on-line (przewaga mobile nad desktop) Desktop 3720 klików - sesji 1897, pokrycie 51% Mobile 3539 klików sesji 2689, pokrycie 76%

Case study 3 Firma z branży budowlanej (producent) Typ użytkownika Typ użytkownika Sesje % nowych sesji Nowi użytkownicy Współczynnik odrzuceń Strony / sesja Śr. czas trwania sesji New Visitor 13497 100,00% 13497 62,24% 1,57 00:00:47 Returning Visitor 1607 0,00% 0 52,15% 2,45 00:01:25 Kategoria urządzenia Kategoria urządzeń Sesje % nowych sesji Nowi użytkownicy Współczynnik odrzuceń Strony / sesja Śr. czas trwania sesji mobile 8393 89,17% 7484 66,59% 1,43 00:00:43 desktop 5544 90,76% 5032 54,35% 1,94 00:00:59 tablet 1167 84,06% 981 54,58% 2,09 00:01:08 55% nowych użytkowników z kanału mobile 8% z kanału tablet

Zapraszam do współpracy Przemysław Jurgiel-Żyła 510 095 095 pjz@netsprint.eu