Adaptacja czy odrzucenie? - reakcje na pojawienie się nowych technologii dr Magdalena Szpunar WH AGH 1
Proces dyfuzji innowacji E. Rogersa 1. Wiedza jednostka staje się świadoma innowacji i wie jak ona funkcjonuje, 2. Przekonanie jednostka ustosunkowuje się do innowacji, 3. Decyzja jednostka adoptuje lub odrzuca innowację, 4. Implementacja jednostka korzysta z innowacji, 5. Potwierdzenie jednostka ocenia skutki przyjęcia innowacji. 2
Adaptowanie innowacji przez jednostki Innowatorzy: 2,5% społeczeństwa, otwartość, śmiałość, korzyści płynące z innowacji są dla nich ekscytujące, chętnie eksperymentują i lubią nowinki, Wcześnie adaptujący: 13,5% istotną rolę w rozprzestrzenianiu się innowacji odgrywają liderzy opinii. Jeśli oni pozytywnie oceniają skutki stosowania innowacji, innowacja rozprzestrzenia się szybko, nie powodując oporu w społeczeństwie, Wczesna większość: 34% społeczeństwa, rzadko mają oni wpływ na opinię społeczną, jednak przekazują informacje o innowacji szerokiemu gronu znajomych, Późno adaptujący: 34% populacji. Przyswajają innowacje tylko po uprzedniej rekomendacji, ich stosunek do innowacji jest sceptyczny i ostrożny, Opieszali: 16% tradycjonaliści, nierzadko izolujący się od społeczeństwa, nie mają świadomości, jakie innowacja może przynieść korzyści, dostrzegają raczej jej zagrożenia 3
Cykle funkcjonowania grup dyskusyjnych w Internecie Początkowy entuzjazm: jednostki wymieniają podstawowe informacje na swój temat, dzielą się problemami i rozterkami, a podobieństwo doświadczeń życiowych sprawia, że mamy do czynienia z formowaniem się więzi subiektywnej. Etap ewangelizacji: wytwarzanie reguł społecznych warunkujących funkcjonowanie grupy w Sieci, zasad przyjmowania nowych członków itp. Etap wspólnoty: czynna wymianą informacji, różnicowanie się aktywności pomiędzy członkami grupy (aktywni vs bierni), wzmocnienie poczucia zaufania; również wzrost ilości członków grupy i pojawianie się wątków niezwiązanych z tematyką forum. Dyskomfort spowodowany zróżnicowaniem: powodowany jest rosnącą ilością komunikatów, pojawianiem się zdublowanych tematów, powstawaniem subgrup w ramach forum; najb. konfliktogenny, wypowiedzi off-topic Dojrzałość: w miarę stabilna liczba członków, silnie związanych z forum, zacieśnienie więzi grupowej i poczucie przywiązania z innymi członkami forum. 4
Zmienna wieku jako determinanta odbioru medium /J. Mikułowski-Pomorski/ Kontynuacja komunikowania: osoby starsze traktują nowe media jako uzupełnienie mediów tradycyjnych i poszukują w nich tego, co może wzbogacić ofertę mediów tradycyjnych, ale nie je zastąpić. Niechętnie sięgają po nowości i są wobec nich sceptyczni. W kontakcie z nowymi mediami oddzielają to, co stanowi ich obowiązek zawodowy, od tego, co jest dla nich przyjemnością. Są raczej bierni w odbiorze Internetu. Nadążanie za zmianą: osoby w średnim wieku zmuszone nadążać za zmianą, gdyż tego wymaga się od nich w pracy. Opanowanie własnej zabawki: dla osób młodszych dostęp do nowych mediów i ich posiadanie jest świadectwem pozycji ekonomicznej i awansu społecznego. Media traktują jak zabawkę, poszukują nowości, szybko się nudzą przekazami, które nie ulegają zmianie, chętnie zaznaczają swoją obecność w mediach, sami tworzą przekazy. Preferują możliwości aktywnego wpływu na zawartość przekazów, a nowy multimedialny gadżet w wielu sytuacjach warunkuje ich relacje rówieśnicze. 5
Wikipedia Na 42 poddane analizie hasła, nieścisłości w Wikipedii dotyczą tylko 4 przypadków, w Britannice 3 /Nature/, Ta minimalna różnica wyrównuje się w przypadku nauk ścisłych, gdzie poważnych błędów w obu encyklopediach dopatrzono się po 4, Niezależny instytut badawczy z Kolonii dokonał porównania losowo wybranych 50 artykułów z niemieckiej Wikipedii i Brockahusa, oceniając hasła pod względem dokładności, aktualności i czytelności. Okazało się, że aż w 43 przypadkach lepsza okazała się Wikipedia, a Brockhaus odniósł zwycięstwo jedynie w 6 kategoriach Encyklopedia Britannica podążając za tą tendencją otworzyła swoje zasoby, pozwalając użytkownikom przesyłać poprawki do artykułów 6
Nowe nie wypiera poprzedniego pojawienie się nowego środka przekazu Internetu nie zabija poprzedniego /U. Eco/ jeśli internet zagraża książkom, to tylko tym, do których się zagląda, czyli encyklopediom Internet nie stanowi zagrożenia dla książek które się czyta, a więc literatury pięknej (czytanie na monitorze jest męczące ;) 7
Internauci chętniej czytają przeciętny internauta sięga po książkę niemal dwa razy częściej, niż osoby, które z tego medium nie korzystają w ogóle (69% vs. 37%), 20% internautów sięga w Sieci po książki umieszczone w formie elektronicznej (w różnych formatach), a połowa z nich deklaruje, że z tej formy udostępniania książek korzystała częściej niż kilka razy, 27% internautów deklarowało, że poszukuje w Sieci informacji o nowościach książkowych, opinii o książkach, recenzji, fragmentów, rekomendacji, czy cen książek, 11% spośród tych osób deklarowało, że robi to często. G. Straus, K. Wolff, S. Wierny, Czytelnictwo, zakup książek i wykorzystanie Internetu w Polsce w 2006 r 8
Internauci chętniej czytają, niż niekorzystający 9
Produkty najchętniej kupowane przez Polaków przez internet 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Ksiazki 32% Artykuly elektroniczne / elektryczne 22% 18% Ubrania Sprzet komputerowy 14% Muzyka, plyty kompaktowe 13% Przybory toaletowe / kosmetyki 9% Zabawki / gry 7% Sprzet RTV 6% Oprogramowanie komputerowe 6% 5% Artykuly sportowe Źródło: Coraz częściej kupujemy przez Internet, Komunikat prasowy TNS OBOP, 2004. 10
Internauci częściej uczestniczą w kulturze przeczytanie ponad 15 książek przynajmniej 1 wizyta w teatrze przynajmniej 1 wizyta w kinie 31 nie korzystający 12 10 75 internauci 31 23 0 10 20 30 40 50 60 70 80 11 Źródło: wyniki badania oprac. na podstawie Internetowy Barometr ING, styczeń2009 (N=1000 respondentów, w tym 500 internautów i 500 osób nie korzystających z internetu)
Bookcrossing uwolnij książkę! idea nieodpłatnego przekazywania książek poprzez zostawianie ich w miejscach publicznych, by ktoś mógł je przeczytać i także zostawić w tym samym lub innym wyznaczonym do tego miejscu popularne miejsca bookcrossingu: środki komunikacji miejskiej, miejsca użyteczności publicznej Cześć, jestem uwolnioną książką, jeśli chcesz, to weź mnie ze sobą, jestem za darmo 12
Bookring książka dla konkretnego odbiorcy bookring polega na uwalnianiu książki i przekazaniu jej konkretnej osobie osoba uczestnicząca w tej akcji, zobowiązuje się do przesłania na własny koszt uwalnianej książki do następnej osoby, która zapisze się w kolejce 13
Promocja książki w internecie przez fanfiki Opowiadania nawiązujące do danego utworu, dotyczące losów postaci w wybranym przez twórcę (fana) momencie. Wyróżniamy następujące rodzaje fanfików: alternatywne charakteryzują się próbą odpowiedzi na pytanie: co wydarzyłoby się gdy... Z książką lub filmem łączy je czasem jedynie główny bohater. kontynuujące dotyczące określonych, nie ujętych w utworze wątków, czy losów bohaterów. rozwijające rozszerzają wątki opisane pobieżnie. Czasem dochodzi tutaj do zamiany bohaterów drugoplanowy odgrywa główną rolę, a losy głównego bohatera toczą się całkiem inaczej, niż w pierwowzorze. Cezary Baryka jako zombie w Przedwiośniu żywych trupów 14
Skuteczna promocja tylko w Internecie powieść The Plant S. Kinga przedstawiona w odcinkach w Internecie za ściągnięcie jednej części opłata 1$ początkowo płaci 75% czytelników 24h godzinna promocja w internetowej księgarni bezpłatne ściągnięcie książki ponad 200 tys. pobrań 15
Skuteczna promocja tylko w Internecie projekt N stworzony na podst. jednego z opowiadań S. Kinga animacja komiksu na podstawie książki efekty dźwiękowe, pełen dubbing reklama powieści w internecie nie tylko zapowiada treść książki, ale ją uzupełnia 16
Flash mob z książką w roli głównej sztuczny tłum ludzi gromadzących się niespodziewanie w miejscu publicznym w celu przeprowadzenia krótkotrwałego zdarzenia, zazwyczaj zaskakującego dla przypadkowych świadków w akcji uczestniczą nieznani sobie ludzie znający jedynie jej termin i planowane działanie. Zazwyczaj akcje takie organizowane są za pośrednictwem Internetu lub SMS-ów 17
Cyberwypożyczalnie najsłynniejsza booksfree.com miesięczny abonament 9,99$ ponad 2 miliony dostępnych tytułów w Polsce saro.pl (zawiesiło działalność po roku działalności) abonament 99zł, możliwość wypożyczenia 12 tytułów po roku działalności korzystało z niej 350 użytkowników 18
Promowanie książki w różnych mediach serialowa bohaterka Barbara Jasnyk pisze książkę Kaktus w sercu książka promowana w serialu Teraz albo nigdy oraz w Internecie docieranie do odbiorcy różnymi kanałami 19
Im więcej kanałów dotarcia do czytelnika tym lepiej impreza promocyjna w British Council (goszczą głównie dziennikarze) otwarte spotkanie z czytelnikami, nie ograniczone do podpisywania książki dwa spotkania z dziećmi w szkołach autor gościł w TV Pytanie na śniadanie oraz Kawa czy herbata, a także w radio Bis rodzice wiedzą, co polecić dziecku po otrzymaniu nagrody British Book Award rozesłano do mediów książkę wraz z recenzją i krówkami na których widniała grafika z książki koszulki z okładką z książki, konkursy w prasie młodzieżowej i w Internecie 20
Wymiana książkami - podaj.net Wymieniaj już przeczytane i obejrzane. Dodaj do serwisu to co kurzy się na półce, poczekaj aż ktoś coś pobierze, a potem pobieraj to co lubisz od innych użytkowników /http://podaj.net/ 21
Promocja książki w Internecie blogi Forma osobistej strony internetowej, na której autor zamieszcza swoje przemyślenia, wytwory własnej twórczości itp. Twórcy i czytelnicy blogów często tworzą społeczność polecają ulubione blogi (blogroll), komentują je itp. 22
Promocja książki w Internecie w serwisach społecznościowych użytkownicy pokazują swoje zbiory 23
Promocja książki w Internecie w serwisach społecznościowych - biblioteki 24
Promocja książki w Internecie w serwisach społecznościowych fani poszczególnych tytułów 25
Serwisy poświęcone książkom 26
Serwisy poświęcone książkom 27
Serwisy poświęcone książkom 28
Dziękuję za uwagę 29