Sieci handlowe w mediach: cena popularności. Porównanie wydatków reklamowych z niekomercyjnymi publikacjami w prasie i internecie w lutym 213 roku
Zakres i konstrukcja raportu Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował w ramach usługi admonit wydatki reklamowe wybranych sieci handlowych. Raport zawiera dane dotyczące zarówno działalności reklamowej sieci prezentuje ich wydatki reklamowe związane z emisją reklam w prasie, radiu i telewizji, jak i niekomercyjnej obecności sieci w mediach w niesponsorowanych artykułach prasowych, internetowych oraz wypowiedziach użytkowników mediów społecznościowych. Analizie poddano ponad 25,6 tysięcy materiałów z prasy oraz internetu wraz z mediami społecznościowymi, w których pojawiały się nazwy sieci handlowych: Auchan, Carrefour, E.Leclerc, Lidl, Kaufland, Real, Netto i Tesco oraz sieci oferujących artykuły RTV i AGD: Euro RTV AGD, Media Expert, Media Markt, Neonet i Saturn. Wydatki reklamowe sieci handlowych zbadano w 3 stacjach telewizyjnych, 6 stacjach radiowych oraz 45 tytułach prasowych. Wydatki podawane są na podstawie oficjalnych cenników stacji i gazet netto. Raport obejmuje okres od 1 do 28 lutego 213 roku. Do analizy case study kampanii reklamowej sieci Biedronka zbadano przekazy internetowe od 1 stycznia do 28 lutego 213 r.
Sieci handlowe popularność w mediach [liczba publikacji] 35 3 25 2 15 W lutym 213 r. Biedronka była najpopularniejszą siecią handlową w mediach. To ta sieć najczęściej pojawiała się w analizowanym okresie w artykułach na portalach internetowych i w dyskusjach internautów. Na drugim miejscu w rankingu popularności znalazło się Tesco, które zwyciężyło z Biedronką pod względem liczby przekazów w prasie. Trzecie miejsce należy do Lidla. Dane te dotyczą jedynie przekazów niekomercyjnych. 1 5 Biedronka Tesco Lidl Auchan CarrefourKaufland Real E.Leclerc Netto prasa portale internetowe media społecznościowe
Sieci handlowe emisje reklam i wydatki reklamowe [liczba emisji reklam] 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 [mln zł] 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 Lidl Biedronka Auchan Real Kaufland Tesco Netto E.Leclerc Carrefour liczba emisji wydatki reklamowe *wydatki. reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględniania rabatów
Sieci handlowe - popularność w mediach a wydatki reklamowe [liczba publikacji] 4 5 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 Pierwsza trójka najczęściej pojawiających się w mediach sieci spożywczych pokazuje, jak wydatki reklamowe mijają się niekiedy z popularnością - najbardziej zauważalne w prasie i internecie Biedronka i Tesco, w porównaniu z Lidlem inwestują w emisję reklam niewiele. [mln zł] 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 Biedronka Tesco Lidl Auchan Carrefour Kaufland Real E.Leclerc Netto liczba publikacji w prasie i internecie wydatki reklamowe
Sieci z elektroniką popularność w mediach [liczba publikacji] 2 175 15 125 W lutym 213 roku w mediach najwięcej było informacji na temat sieci Media Markt, na drugim miejscu znalazł się Saturn. Trzecie miejsce znalazł się Euro RTV AGD. 1 75 5 25 Media Markt Saturn Euro RTV AGD Media Expert Neonet prasa internet
Sieci z elektroniką liczba emisji i wydatki reklamowe [liczba emisji reklam] 4 5 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 [mln zł] 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Media Markt Saturn Euro RTV AGD Neonet Media Expert liczba emisji wydatki reklamowe *wydatki. reklamowe to koszty emisji/publikacji reklam w mediach na podstawie oficjalnych cenników netto, bez uwzględnienia rabatów
Sieci z elektroniką - popularność w mediach a wydatki reklamowe [liczba publikacji] 2 5 2 1 5 1 5 W lutym 213 roku bardzo proporcjonalnie rozkładają się wydatki reklamowe i popularność sieci z elektroniką w prasie i internecie. [mln zł] 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Media Markt Saturn Euro RTV AGD Media Expert Neonet liczba publikacji w prasie i internecie wydatki reklamowe
Case study: Biedronka [tys. zł] 7, Biedronka w warszawskim kinie Femina? [liczba publikacji] 3 6, 25 5, 4, 3, 2 15 2, 1 1, 5, 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 2 4 6 8 1 12 14 16 18 2 22 24 26 28 styczeń luty wydatki reklamowe publikacje w prasie i internecie publikacje na temat Olbrychskiego i Biedronki
Case study: Biedronka W najnowszej kampanii Biedronki pojawił się Daniel Olbrychski w spotach nacisk położony jest na polskość produktów oferowanych przez tę sieć, a aktor najwyraźniej ma być tej polskości gwarantem. Portale internetowe i prasa mówią przeważnie o zaskoczeniu taką decyzją zawodową Olbrychskiego, tabloidy wspominają o rozmienianiu się na drobne, internauci w mediach społecznościowych w opiniach są radykalni i rzadko przychylni. Co ciekawe, kampania, która ruszyła 21 lutego nie wiąże się ani ze znacznie większymi niż w pozostałe dni lutego wydatkami reklamowymi, ani ze wzrostem popularności w mediach. Wystarczy porównanie popularności dyskontu w mediach z dwóch miesięcy najwięcej publikacji wygenerowały informacje o planie utworzenia Biedronki w warszawskim kinie Femina. Przez wielu internautów zostało to uznane za zamach na świętość podobny wydźwięk miały komentarze na temat zaangażowania Daniela Olbrychskiego w promocję dyskontu.
O nas Autor: Nina Olszewska Instytut Monitorowania Mediów (Nina.Olszewska@instytut.com.pl) Admonit (www.admonit.pl) to stworzona przez Instytut Monitorowania Mediów aplikacja internetowa umożliwiająca analizę wydatków reklamowych. Admonit to dostęp do danych w dowolnym czasie i miejscu, jedynym wymaganiem jest połączenie z internetem. Aktualizowanie danych w admonit następuje w czasie rzeczywistym. Instytut Monitorowania Mediów to największa firma w branży monitoringu mediów w Polsce. Od ponad dekady dostarcza klientom kompleksową usługę badania wizerunku w prasie, radiu, telewizji oraz w internecie i w mediach społecznościowych. Od początku 21 roku IMM oferuje możliwość zamówienia monitoringu mediów z krajów Europy Środkowo-Wschodniej (CEE). IMM publikuje szereg ogólnodostępnych raportów, w tym Najbardziej Opiniotwórcze Media cykliczny ranking najczęściej cytowanych mediów, a także regularne badania polskiego dyskursu internetowego w ramach projektu Kompas Social Media. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 8 firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 22 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność Forum Odpowiedzialnego Biznesu.