WITAM PAŃSTWA! Prezentacja: Biznes za środowisko odpowiedzialny? Konferencja CSR a pokolenie Y Popyt na odpowiedzialne postawy przedsiębiorców: - ekonomika produkcji i recyklingu, - prawodawstwo, -kampanie środowiskowe edukujące konsumentów. Eko - inwestycje przynoszą wymierne korzyści inwestorom i środowisku. 1
W eko inwestycjach nie powinno chodzić wyłącznie o wynajdowanie zielonych technologii, lecz przede wszystkim o tworzenie całych innowacyjnych cykli: sposobów, jak produkty projektować, produkować, używać i ponownie wykorzystywać w recyklingu. W eko-inwestycjach nie powinno chodzić wyłącznie o ograniczanie zanieczyszczeń emitowanych do środowiska, ale również o W globalnej wiosce produkty bardzo często mają porównywalne cechy: jakościowe, technologiczne cenowe. coraz większą rolę odgrywa wartość dodana: wartość społeczna produktu. W wyedukowanych społeczeństwach konsumentów zaangażowanie społeczne i odpowiedzialność środowiskowa dobrze się sprzedają. 2
W Państwach UE popyt na zaangażowanie na rzecz środowiska narzucane jest przez prawo. Brak dowolności stosowania prawa ochrony środowiska. DyrektywyUE, polskie ustawy i normy tworzą gęstą sieć uwarunkowań, po której duża część przedsiębiorców dopiero uczy się poruszać często odbierając bolesne lekcje. W 2010 r. doszło do procesu 6 osób, w tym kierownika budowy, oskarżonych o uśmiercenie kilkuset ptaków - jerzyków zwyczajnych (Apus apus). Wydarzenie miało miejsce w 2007 roku, w trakcie rozbiórki hali sklepowej przy ul. Rapackiego w Szczecinie. Wyrok: kary finansowe oraz kary więzienia w zawieszeniu 3
Źródło; Głos Szczeciński, 16 maja 2010. (fot. Marcin Bielecki) Tą część chciałbym zacząć od krótkiej animacji obrazującej jeden z mechanizmów skłaniający przedsiębiorców do odpowiedzialnych postaw: http://www.youtube.com/watch?v=akgmvql8_ ji Bardzo istotne jest zwrócenie uwagi firm na konsumenta jako osobę świadomą i wymagającą od dostawcy czegoś więcej niż tylko produktu. Ten produkt ma powstawać w sposób zrównoważony. 4
Produkt z ideą sprzedaje się lepiej. Popyt na tego typu produkty podsycany jest stale przez tysiące kampanii na rzecz ochrony środowiska prowadzone równolegle na całym świecie. Dzięki powszechnemu dostępowi do Internetu kampanie są świetnie słyszalne w większości zakątków globu i wywierają coraz większy wpływ na postawy konsumentów i biznesu. Nurt eko jest niezwykle pojemny: ochrona przyrody, zrównoważony rozwój, prawa zwierząt, wegetarianizm, odpady, energia nuklearna, klęski żywiołowe, brak wody, prawa człowieka oraz wiele innych tematów. I tak też jest w kampaniach edukacyjnych. Kampanie na rzecz środowiska przeszły bardzo długą drogę. Od wolontariackich ulicznych happeningów i akcji rozdawania ulotek powielanych na kserokopiarkach, po obecne - przygotowywane przez profesjonalne agencje reklamowe, wysokobudżetowe kampanie wykorzystujące wszystkie media, w tym szczególnie Internet. 5
Kampanie na rzecz środowiska naturalnego: nakłaniają do przyjmowania określonych postaw wobec ogólnie nakreślonego problemu środowiskowego lub informują o jego istnieniu, przypierają do muru, realizowane przez biznes lub rządy (samorządy), aby pochwalić się swoimi osiągnięciami w dziedzinie ochrony środowiska lub produktem, który powstał z poszanowaniem środowiska. Rządowa kampania społeczna "Wyłączamy prąd, włączamy oszczędzanie" dotycząca zmian klimatu i redukcji emisji gazów cieplarnianych. Badania TNS OBOP pokazały, że aż 32% Polaków nie oszczędza energii. Kampania ma zachęcać do jej racjonalnego używania, a przez to ochrony środowiska i klimatu. http://www.youtube.com/watch?v=scwj2xqjc yw Detox Fashion - detoksykacja mody. 20. listopada 2012 w Pekinie Greenpeace zorganizował konferencję prasową, na której przedstawił wyniki analizy próbek materiałów, z których powstają ubrania m.in. marki Zara. Badania wykonane przez niezależne laboratoria ujawniły w pobranych próbkach substancje chemiczne: etoksylowane nonylofenole (NPE), ftalany i barwniki rakotwórcze, które mogą oddziaływać rakotwórczo i wywoływać zaburzenia hormonalne. 6
Problem nie dotyczy wyłącznie ubrań, ale również środowiska, które jest zatruwane tymi samymi substancjami chemicznymi w szczególności obciążane są rzeki w Azji, gdzie skupia się produkcja Grupy Inditex. Podobne zarzuty usłyszały inne marki: Calvin Klein, Levi's, GAP, Esprit, Diesel, Only, Vero Moda, Benetton, Emporio Armani, Mango. Zbudowana wokół tych faktów kampania Greenpeace polegająca na przedstawianiu nieprzychylnych i wizerunkowo deklasujących faktów dotyczących Zary prowadziła do bojkotu konsumenckiego. Międzynarodowy zasięg działania Greenpeace i wszędobylski Internet jako kanał informacji oznaczałby spadki sprzedaży na wszystkich rynkach. Ta groźba wystarczyła aby już po 9 dniach Zara podjęła zobowiązanie uwolnienia niebezpiecznych substancji chemicznych ze swojego łańcucha dostaw i ubrań do roku 2020. Najbardziej szkodliwy związek chemiczny PFC zostanie wyeliminowany do końca roku 2015. Zobowiązanie obejmie siedem innych marek Grupy Inditex: Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home i Uterqüe 7
Jak walczył Greenpeace? Oto jego główna broń: http://www.youtube.com/watch?v=xxfwo4scz Cs My, konsumenci mamy realną siłę nie tylko nabywczą, ale i sprawczą wobec biznesu. Tak, możemy zmieniać świat! Wraz z przemianami obyczajowymi zmieniają się sposoby walki o środowisko. Fundacja Fuck for Forest rozpowszechnia ideę ochrony lasów uprawiając seks i zamieszczając swoje filmiki i zdjęcia w serwisie internetowym. Pieniądze zebrane z dostępu do materiałów inwestują w ochronę przyrody - między innymi w ratowanie amazońskich lasów deszczowych. Aby uzyskać dostęp do zdjęć i filmów na stronie trzeba wpłacić darowiznę lub udostępnić prywatne erotyczne zdjęcie. Od początku działalności (2004 r.) fundacji udało się zgromadzić ponad 2 miliony norweskich koron, 245 tysięcy euro i 326 tysięcy dolarów, w całości przeznaczonych na działalność fundacji oraz projekty ekologiczne. 8
W 2009 roku FFF zasilili Naturalny Rezerwat Indian w Brazylii kwotą 25 tysięcy euro. W 2010 przeznaczyli 7 tysięcy euro na ratowanie ostatnich dziewiczych lasów na Słowacji. Obecnie Fuck For Forest finansuje dwa projekty zalesiania w Kostaryce. Wykupuje też po kawałku amazoński las deszczowy, by w ten sposób chronić go przed ingerencją człowieka. W swoim Manifeście FFF pyta: Co jest moralne, jeśli nie szanujemy natury? Wojna i niszczenie przyrody jest akceptowane, podczas gdy publiczne uprawianie miłości i nagość jest uznane za obraźliwe i ścigane prawem. Akcja FFF na pewno ma wielu przeciwników. Jednak zwraca uwagę na problemy środowiska również tej grupy konsumentów, która do tej pory tak trudnymi tematami nie była zainteresowana. Podwyższenie ich świadomości oznacza podwyższenie popytu na usługi i towary wytworzone środowiskowo odpowiedzialnie. 9
Do kin wszedł właśnie zdobywca nagrody głównej w kategorii dokument podczas tegorocznego Warszawskiego Festiwalu Filmowego, film Michała Marczaka Fuck For Forest opowiadający o tym ruchu. XXI wiek to czas społeczeństw obywatelskich. Wyemancypowanych, dobrze poinformowanych i świetnie skomunikowanych. Obywateli wiedzących, czego chcą i biorących sprawy we własne ręce. Takie społeczeństwa, we współpracy z rządami stanowiącymi prawo kreują popyt na usługi i produkty biznesu odpowiedzialnego środowiskowo. 10