URZĄD MARSZAŁKOWSKI WOJ. ŚLĄSKIEGO Jakie działania promocyjne/reklamowe prowadziło województwo w 201 r.? Jakie prowadzi w 2015.? UM: Województwo Śląskie prowadziło następujące kampanie promocyjne w 2014 roku: 1.Śląskie Tu się inwestuje działania skierowane do inwestorów. Dodatkowo stoisko promocyjne podczas VI Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach (07-09.05.2014 r.). 2. Industriada 2014 - działania skierowane do turystów i mieszkańców regionu. 3. Budujemy dla was DTŚ - działania skierowane do mieszkańców regionu 4. Śląskie dla rodziny - działania skierowane do jednostek samorządu terytorialnego 5. Tworzymy Śląskie działania skierowane do inwestorów. Dodatkowo stoisko promocyjne podczas IV Europejskiego Kongresu Małych i Średnich Przedsiębiorstw w Katowicach (22-24.09.2014 r.). Działania promocyjne w roku 2015: 1. Industriada 2015 2. Europejski Kongres Małych i Średnich Przedsiebiorstw 12-14.10.2015 r. - Na bieżąco współpracujemy z mediami regionalnymi w ramach promocji regionu. Plus ze realizowane są też działania związane z promocja FE czyli RPO WSL. Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.? - W 2014 roku zostały przeprowadzone badania skuteczności i efektywności zrealizowanych kampanii w zakresie komunikowania atrakcyjności inwestycyjnej i gospodarczej. Śląskie Tu się inwestuje Badanie zostało zrealizowane techniką CAWI z wykorzystaniem e-mailingu. Realizacja badania polegała na wysłaniu listów zawierających link do strony z
kwestionariuszem na skrzynkę e-mail uczestników panelu badawczego Epanel.pl, należącego do ARC Rynek I Opinia. Grupą docelową byli właściciele firm, kierownicy, specjaliści, wolne zawody itp. Próba liczyła N=505 (Pretest), N=1008 (Posttest). Ocena Śląskiego na tle innych województw: Kampania wzmocniła o 17% postrzeganie woj. śląskiego jako atrakcyjnego dla inwestorów Po kampanii 15% więcej osób wie, że Śląskie ma specjalną strefę ekonomiczną. Kampania utrwaliła ogólne postrzeganie woj. śląskiego. Jest oceniane jako jedno z wiodących pod względem: możliwości inwestycyjnych, rozwiniętej przedsiębiorczości lokalnej oraz udogodnień dla inwestorów i atrakcyjności inwestycyjnej. Pozytywna ocena Śląskiego pod względem inwestycyjnym. Ponad 40% respondentów uważa, że woj. śląskie jest: przyjazne inwestorom, zachęca przedsiębiorców do inwestowania, stwarza warunki korzystne dla rozwoju biznesu, dba o to, aby na jego terenie rozwijała się przedsiębiorczość ale jest atrakcyjnie inwestycyjnie tylko dla dużych zakładów przemysłowych Kampania woj. śląskiego utrwaliła wizerunek związany z rozwojem przedsiębiorczości Rozważanie zainwestowania w woj. śląskim Woj. śląskie znajduje się na 3 miejscu pod względem rozważania jako pierwszego miejsca dla inwestycji, po mazowieckim i dolnośląskim Kampania zwiększyła o 15% zainteresowanie inwestowaniem na terenie woj. śląskiego wśród ogółu respondentów (ale nie w pierwszej kolejności) oraz o 21% wśród osób decyzyjnych i o 24% wśród planujących inwestycję w najbliższym czasie. Komunikacja woj. śląskiego: Znaczący wzrost spontanicznej świadomości reklam województwa, Zajmuje 2 miejsce, po dolnośląskim, pod względem ich wspomaganej znajomości wśród innych województw, Najsilniej jest kojarzone z informacjami o atrakcyjności inwestycyjnej województwa, a najsłabiej z informacjami o walorach turystycznych, Respondenci zapamiętali z ostatnio widzianej reklamy, że woj. śląskie jest regionem nowoczesnym i przyjaznym inwestorom.
Ewaluacja spotu: Bardzo dobry branding, dobrze przekazuje, że Śląskie to region atrakcyjny dla inwestorów, Reklama woj. śląskiego ma zrozumiały przekaz oraz zachęca do inwestowania. Dobrze przekazuje informacje o infrastrukturze woj. śląskiego. Tworzymy Śląskie Badanie zostało zrealizowane techniką CAWI z wykorzystaniem e-mailingu. Realizacja badania polegała na wysłaniu listów zawierających link do strony z kwestionariuszem na skrzynkę e-mail uczestników panelu badawczego Epanel.pl, należącego do ARC Rynek i Opinia. Grupą docelową Internauci, 20-50 lat, mieszkańcy województwa śląskiego, wykształcenie średnie+. Próba liczyła N=501 (Pretest), N=503 (Posttest). Wizerunek województwa śląskiego: Województwo śląskie ma najlepszy wizerunek w obszarach dotyczących potencjału gospodarczego i ogólnych możliwości inwestycyjnych, a najsłabszy w obszarze związanym z czystością środowisku. Po zakończeniu kampanii reklamowej nie odnotowano istotnie statystycznego wpływu na wizerunek woj. śląskiego wśród respondentów, poza wzrostem w kategorii bogate życie kulturalne (wzrost istotny na poziomie p=0,10). Według respondentów do najbardziej atrakcyjnych rzeczy w woj. śląskim jako miejscu zamieszkania należą podnosząca się jakość życia oraz dostęp do nowoczesnych technologii. Ponad 60% respondentów nie rozważa i/lub nie bierze pod uwagę możliwości przeprowadzki na teren innego województwa. Do najbardziej znanych symboli woj. śląskiego należą: samochód (Opel, Fiat), maszyny i urządzenia górnicze oraz sztuczne serce. Znajomość komunikacji reklamowej: Reklamy woj. śląskiego cieszą się największą rozpoznawalnością wśród respondentów. Reklamy woj. śląskiego najczęściej z reklam wszystkich województw kojarzą się respondentom z atrakcyjnością inwestycyjną i wykorzystaniem funduszy europejskich (wzrost o 6 %). Wzrosła też częstość skojarzenia reklam z promocją imprez kulturalnych/
sportowych (o 6 %) oraz ze stopniem rozwinięcia technologicznego/gospodarczego (o 9 %). Analiza komunikacji reklamowej: Około 17% respondentów wiedziało o konkursie, dotyczącym symbolu technologicznego województwa śląskiego, z czego mniej więcej 29% w jakiś sposób wzięło w nim udział. Kreacje miały dobry branding: od 79% do 82% respondentów wiedziało, że poszczególne reklamy są reklamami województwa śląskiego. Najlepiej ocenianą reklama byłą reklama internetowa VOD (najbardziej podobała się i najlepiej informowała). Media: Zasięg efektywny całej kampanii wyniósł 41%. Największy zasięg uzyskały reklamy Internetowe oraz OOH, a najmniejszy reklamy w prasie. Dzięki zróżnicowaniu form Internet był najbardziej zasięgowym medium w kampanii zasięg efektywny całej komunikacji internetowej wyniósł 28%, z czego najwięcej wniosły reklamy display owe oraz vod, które łącznie osiągnęły zasięg 25%. Media zadziałały głównie w synergii, a użycie 4 mediów pozwoliło na poszerzenie zasięgu np. Internet jako medium pojedyncze dotarło do 10%, a OOH 8% grupy celowej komunikacji. Jaką kwotę na działania promocyjne wydało województwo w 2014 r.? Jaki to procent wydatków regionu? - Województwo Śląskie w 2014 roku wydało na działania promocyjne około 4 000 000 złotych. Wydatki Województwa Śląskiego 1 772 241 918 złotych. Wydatki na promocję stanowią zatem prawie 0,23%. Z doświadczenia z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą najlepsze dla regionu, a z jakich zrezygnowano bo okazały się np. nietrafione czy zbyt drogie? - Najbardziej efektywne są kampanie promocyjne prowadzone w sposób kompleksowy z wykorzystaniem różnych kanałów komunikacji marketingowej
(m.in. mailing, banery na portalach internetowych, artykuły sponsorowane w serwisach internetowych, outdoor, prasa, media społecznościowe). Należy zapewnić spójność strategiczno-merytoryczną, werbalną, audio i wizualną wszystkich narzędzi oraz środków wyrazu, która musi być zgodna z opracowaną linią kreacyjną kampanii.