Reklama OOH w pierwszym kwartale 2015 Według danych o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home firm raportujących do IGRZ, wielkość sprzedaży OOH w pierwszym kwartale 2015 roku wyniosła kwotę w wysokości 94.156.406 zł i była wyższa w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego o 3,5 %. Wzrost procentowy sprzedaży Q1 2015 w stosunku do Q1 2014 podany dla tej samej grupy raportujących firm. Od początku 2015 roku nową firmą raportującą jest BIGformat.TV S.A., która posiada nośniki DOOH oraz pośredniczy w sprzedaży ekspozycji na nośnikach DOOH należących do innych firm 1. Q1 2015 - Firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) raportujące do IGRZ: AMS S.A., BIGformat.TV S.A., Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo. Polska branża OOH rozpoczyna kolejny rok potwierdzając swą stabilność, a biorąc pod uwagę zmniejszającą się od kilku lat liczbę powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy, także zdolność poprawy jakości sprzedaży. To już trzeci rok, w którym wielkość sprzedaży pozostaje na podobnym poziomie. W dużej mierze zawdzięczamy ten fakt dobrym relacjom z reklamą wykorzystującą urządzenia mobilne. Stosunkowo szybko dostosowujemy się do zmieniającej się rzeczywistości, twierdzi Lech Kaczoń prezes igrz. Pokazuje to, że w dobie coraz większej mobilności ludzi, reklama OOH potwierdza swoją efektywność. Wynik pierwszego kwartału jest pozytywny mimo piętrzących się trudności formalno-prawnych w zakresie funkcjonowania nośników reklamy. Ekspozycja informacji i reklamy w przestrzeni publicznej jest nadal istotna dla głównych klientów naszej branży. W pierwszym kwartale bieżącego roku w czołówce sektorów znajdowały się: sprzedaż, telekomunikacja, rozrywka/kultura, żywność oraz motoryzacja/transport (na piątym miejscu w zasadzie wspólnie z sektorami: finanse/marketing i usługi ). Wbrew pojawiającym się od czasu do czasu wypowiedziom o malejącym znaczeniu reklamy OOH w kampaniach reklamowych, rzeczywistość jest zupełnie inna, podkreśla Lech Kaczoń. Dla przywołanych powyżej sektorów jest niemalże kluczowa przy planowaniu strategii kampanii i akcji promocyjnych. Reklama OOH ma bowiem to do siebie, że funkcjonuje poza konkretną aktywnością potencjalnych klientów (konsumentów). Stawia jedynie na ich mobilność, a ta jest coraz większa. Stąd i rola reklamy OOH staje się coraz bardziej pożądana, co widać po wzroście sprzedaży w ramach innych, kolejnych sektorów. Sądzimy, że w najbliższych pięciu latach reklama OOH stanie się bardziej dostępna i atrakcyjna dla tych sektorów, które obecnie koncentrują się prawie wyłącznie na reklamie w rozgłośniach telewizyjnych. Telewizja w dzisiejszej postaci staje się powoli przeżytkiem. Wymaga nowych koncepcji, wdrażania nowoczesnych technologii i umożliwiania ewentualnym użytkownikom bezpośredniego kontaktu w każdym miejscu i sytuacji. Co najważniejsze: bezpłatnego kontaktu! Tylko wówczas będzie w stanie zawalczyć o utrzymaniem wysokiej pozycji na rynku reklamowym. W OOH na świecie proces takiej zmiany już się dzieje. 1 BIGformat.TV S.A. jest firmą posiadającą obecnie sześć własnych nośników cyfrowych o wielkości 52-80 m² w formacie 10:3 zlokalizowanych w Warszawie. Zgodnie ze strategią rozwoju jest w trakcie poszerzania oferty nośników, także o wielkoformatowe nośniki cyfrowe o powierzchni kilkuset metrów kwadratowych. Prowadzi też w zakresie nośników cyfrowych największą w Polsce działalność brokerską.
Reklama tranzytowa. W uzgodnieniu z firmami zajmującymi się tą formą reklamy, zmieniamy od bieżącego roku zasadę klasyfikacji sprzedaży w jej zakresie. Prezentujemy dane sprzedaży uzyskiwane w dotychczasowym klasycznym zakresie reklama na środkach komunikacji miejskiej oraz dane uzyskiwane ze sprzedaży na nośnikach znajdujących się wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej (tak w formie stałej ekspozycji, jak i ekspozycji w postaci cyfrowej). W roku 2015 raport o wielkości sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej dotyczy trzech firm: AMS S.A., Business Consulting oraz Clear Channel Poland. Ta ostatnia zajmuje się tą forma reklamy od początku tego roku. Wielkość sprzedaży w zakresie reklamy tranzytowej wyniosła w pierwszym kwartale 2015 roku kwotę w wysokości 3.580.025. zł i stanowiła w tym okresie 3,8 % ogółu sprzedaży OOH.
Reklama tranzytowa pozostaje rozwojowa. Zakres tego rozwoju zależy od decyzji przewoźników komunikacji miejskiej, w większości od samorządów. Uważamy, że powoli zbliża się czas kolejnych zmian, idących w kierunku zastosowania nowoczesnych technologii. Mobilność tej formy reklamy stwarza jej nowe perspektywy. Lech Kaczoń Prezes IGRZ: Jestem rozczarowany brakiem przemyślanej aktywności komitetów wyborczych kandydatów na Prezydenta RP. Tak dalece nieprofesjonalnych kampanii nie widziałem od początku wolnej Polski. Żałuję, albowiem zakres wykorzystania reklamy OOH jest na miesiąc przed terminem pierwszej tury wyborów niewielki. Spodziewam się, że inna sytuacja będzie przed jesiennymi wyborami parlamentarnymi. Większe zaangażowanie w promocję kandydatów na posłów i senatorów sprzyjać będzie lepszemu wykorzystaniu potencjału OOH. Z tej perspektywy, ale nie tylko, patrzę optymistycznie na wynik branży na koniec tego roku. W niniejszym podsumowaniu nie odnoszę się do procedowanej jeszcze w parlamencie ustawy krajobrazowej i jej ewentualnego wpływu na rynek reklamy OOH w Polsce. Swoje przemyślenia i komentarz prezentuję w osobnym stanowisku. Do niniejszego raportu dołączone są szczegółowe zestawienia sprzedaży w zakresie ogólnym, jak i dla reklamy tranzytowej. IGRZ/Raport o sprzedaży OOH 1Q 2015/kwiecień 2015
DANE IGRZ O WIELKOŚCI SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W 2015 r. SEKTORY I KATEGORIE sektor I kw.'15 kategorie I kw.'15 SPRZEDAŻ 21 237 673 ŻYWNOŚĆ 9 748 356 ROZRYWKA, KULTURA 13 803 270 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 18 118 229 Pozostałe z sektora Sprzedaż 3 119 445 Piwo 1 862 042 Napoje 820 631 Pozostałe z sektora Żywność 7 065 683 Filmy kinowe 4 638 718 Stacje TV 2 538 862 Stacje radiowe 345 589 Magazyny 53 607 Gazety codzienne 13 125 Edukacja 902 025 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura 5 311 345 Internet 216 392 Systemy telefonii komórkowej 13 948 401 Telefonia stacjonarna 2 570 TELEKOMUNIKACJA 14 443 236 Pozostałe z sektora Telekomunikacja 275 873 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 1 039 258 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 1 039 258 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 1 006 706 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 1 006 706 MOTORYZACJA/TRANSPORT 7 263 108 FINANSE/MARKETING 6 982 573 DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI 265 350 BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA 698 539 WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA 1 812 867 USŁUGI 6 473 429 Samochody 4 306 680 Oleje/Paliwa 144 495 Stacje benzynowe 378 885 Transport 1 896 812 Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport 536 237 Banki 5 382 408 Ubezpieczenia 687 483 Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing 912 682 Proszki do prania 34 986 Pozostałe z sektora Domowe środki czystości 230 364 Akcje społeczne non-profit 576 890 Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja 121 649 AGD/RTV 840 572 Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura 972 295 Biura podróży 1 400 892 Usługi medyczne 289 023 Pozostałe z sektora Usługi 4 783 514 BUDOWNICTWO 3 191 668 BUDOWNICTWO 3 191 668 PRODUKTY DLA DZIECI 103 850 PRODUKTY DLA DZIECI 103 850 ODZIEŻ/OBUWIE 2 393 970 ODZIEŻ/OBUWIE 2 393 970 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 28 624 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 28 624 PRZEMYSŁ 383 588 PRZEMYSŁ 383 588 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 224 925 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 224 925 KAMPANIE POLITYCZNE 575 421 KAMPANIE POLITYCZNE 575 421 NIEOKREŚLONY SEKTOR 2 479 995 NIEOKREŚLONY SEKTOR 2 479 995 ŁĄCZNIE 94 156 406 ŁĄCZNIE 94 156 406
DANE IGRZ O WIELKOŚCI SPRZEDAŻY NA ŚRODKACH KOMUNIKACJI MIEJSKIEJ W 2015 r. SEKTORY I KATEGORIE sektor I kw.'15 kategorie I kw.'15 SPRZEDAŻ 502 680 ŻYWNOŚĆ 339 638 ROZRYWKA, KULTURA 644 883 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 392 054 Pozostałe z sektora Sprzedaż 110 626 Piwo 0 Napoje 113 734 Pozostałe z sektora Żywność 225 904 Filmy kinowe 117 797 Stacje TV 61 929 Stacje radiowe 0 Magazyny 0 Gazety codzienne 13 125 Edukacja 51 745 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura 400 287 Internet 25 001 Systemy telefonii komórkowej 308 673 Telefonia stacjonarna 2 570 TELEKOMUNIKACJA 336 244 Pozostałe z sektora Telekomunikacja 0 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 0 ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 0 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 195 PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI 195 MOTORYZACJA/TRANSPORT 152 335 FINANSE/MARKETING 480 914 DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI 0 BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA 67 854 WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA 38 620 USŁUGI 291 305 Samochody 60 567 Oleje/Paliwa 0 Stacje benzynowe 0 Transport 85 470 Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport 6 299 Banki 229 746 Ubezpieczenia 32 250 Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing 218 918 Proszki do prania 0 Pozostałe z sektora Domowe środki czystości 0 Akcje społeczne non-profit 28 036 Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja 39 818 AGD/RTV 0 Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura 38 620 Biura podróży 126 707 Usługi medyczne 9 102 Pozostałe z sektora Usługi 155 496 BUDOWNICTWO 409 807 BUDOWNICTWO 409 807 PRODUKTY DLA DZIECI 0 PRODUKTY DLA DZIECI 0 ODZIEŻ/OBUWIE 205 444 ODZIEŻ/OBUWIE 205 444 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 0 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT 0 PRZEMYSŁ 4 500 PRZEMYSŁ 4 500 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 0 ROLNICTWO/OGRODNICTWO 0 KAMPANIE POLITYCZNE 0 KAMPANIE POLITYCZNE 0 NIEOKREŚLONY SEKTOR 105 604 NIEOKREŚLONY SEKTOR 105 604 ŁĄCZNIE 3 580 024 ŁĄCZNIE 3 580 024