DZIECI W SIECI KIM SĄ, CZYM SIĘ INTERESUJĄ, GDZIE ZAGLĄDAJĄ? ANDRZEJ GARAPICH POLSKIE BADANIA INTERNETU KONFERENCJA ZAGROŻENIA W SIECI PROFILAKTYKA, REAGOWANIE KRAKÓW, WRZESIEŃ 2014
PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU
PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 5-9 10-14 15+ 5 5 2 9 89 internauci % 90 populacja Odsetek internautów powyżej 15 roku życia jest taki sam, jak w populacji, ok 90%. Jednak szczegółowa analiza pokazuje, że dzieci w wieku 7-9 stanowią 2%, a starsze dzieci w wieku 10-14 lat 9% wszystkich internautów. W populacji grupy te są równoliczne. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 / GUS
PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU Wśród najmłodszych użytkowników internetu jest więcej dziewczynek niż chłopców. 7-12 dziewczynki 52% chłopcy 48% 13-15 59% 41% 16+ 50% 50% wśród starszych użytkowników proporcje płci wyrównują się Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU Młodzież gimnazjalna korzysta z internetu nieco rzadziej niż osoby powyżej 16 roku życia, a połowa dzieci w wieku 7-12 nie loguje się w sieci codziennie 7-12 13-15 16+ codziennie lub prawie codziennie 50% 60% 73% kilka razy w tygodniu mniej więcej raz na tydzień od 1 do kilku razy w miesiącu 12% 8% 6% 6% 8% 2% 24% 18% 33% Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU Młodzi w internecie częściej pochodzą ze wsi i małych miast niż pozostali internauci. Jednocześnie ci mieszkający w dużych miastach, powyżej 200 tys. mieszkańców stanowią mniejszość w swoich grupach wiekowych. wieś miasto powyżej 50 do 100 tys. miasto do 20 tys. miasto powyżej 100 do 200 tys. miasto powyżej 20 do 50 tys. miasto powyżej 200 do 500 tys. miasto powyżej 500 tys. dane w proc. 7-12 44,6 16,2 13,1 9,3 3,5 7,5 5,8 13-15 43,8 12,3 12,7 8,4 5,2 11,3 6,3 16+ 34,9 13,3 10,8 9,2 8,9 9,2 13,8 populacja 39,6 60,4 Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 / GUS
NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANA TEMATYKA W INTERNECIE
10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH Wiek 7-12 użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów Wiek 13-15 użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 1 Wyszukiwarki i katalogi 1 788 905 98,2% 2 Kultura i rozrywka 1 748 716 96,0% 3 Społeczności 1 580 619 86,8% 4 Firmowe 1 373 432 75,4% 5 Styl życia 1 308 881 71,9% 6 Edukacja 1 199 113 65,8% 7 Nowe technologie 1 160 000 63,7% 8 Informacje i publicystyka 1 108 390 60,9% 9 Komunikacja 1 082 643 59,4% 10 E-commerce 1 048 302 57,6% 1 Kultura i rozrywka 1 067 141 100,0% 2 Wyszukiwarki i katalogi 1 052 900 98,7% 3 Społeczności 1 015 010 95,1% 4 Firmowe 888 900 83,3% 5 Styl życia 888 491 83,3% 6 E-commerce 822 767 77,1% 7 Edukacja 768 199 72,0% 8 Nowe technologie 751 734 70,4% 9 Informacje i publicystyka 739 866 69,3% 10 Komunikacja 718 774 67,4% Wszyscy spośród 13-15 latków odwiedzają strony związane z kulturą i rozrywką. Natomiast młodsi internauci chętniej odwiedzają wyszukiwarki. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH 100 80 dane w proc. 7-12 13-15 16+ 60 40 20 0 Kultura i rozrywka Społeczności Styl życia Edukacja Informacje i publicystyka Hosting Sport Motoryzacja Turystyka Budownictwo, nieruchomości Wyszukiwarki i katalogi Firmowe E-commerce Nowe technologie Komunikacja Biznes, finanse, prawo Erotyka Mapy Publiczne Praca i lokalizatory Dzieci rzadziej niż dorośli interesują się stronami związanymi z informacjami i publicystyką, biznesem i finansami oraz motoryzacją. Nie dziwi również, że chętniej odwiedzają strony edukacyjne. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI 7-12 13-15 16+ Serwisy społecznościowe Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto Erotyka Randki 16% 14% 16% 31% 35% 31% 28% 40% 40% 78% 88% 85% Mimo iż serwisy społecznościowe ustaliły dolną granicę wieku użytkowników na 13 lat, odsetek dzieci do 12 roku życia jest niemal równy odsetkowi dorosłych z nich korzystających. Co trzeci internauta, niezależnie czy jest pełnoletni, odwiedza strony związane z hazardem. Zainteresowanie erotyką wzrasta wraz z wiekiem. Gimnazjaliści odwiedzają tego typu serwisy tak samo często jak dorośli. Podobnie wiek nie gra różnicy w przypadku serwisów randkowych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
POPULARNOŚĆ KATEGORII EROTYKA WŚRÓD DZIECI 7-12 13-15 16+ 39% 52% 48% 45% 47% 48% 38% 44% 45% 44% 39% 40% 40% 30% 28% 28% 33% 32% 28% 22% -19 p.p. 17% -12 p.p. V 2008 V 2009 V 2010 V 2011 V 2012 V V 2014 Na strony o tematyce erotycznej zagląda prawie 28% internautów wieku 7-12 to o 19 punktów procentowych mniej niż w maju 2011. Spadł również odsetek młodzieży w wieku 13-15 lat odwiedzających te witryny. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2008 - V 2014
POPULARNOŚĆ KATEGORII EDUKACJA WŚRÓD DZIECI 7-12 13-15 16+ dane w proc. 78 74 64 67 68 66 67 50 48 76 76 73 71 68 56 83 81 83 75 69 66 56 64 68 65 67 63 64 62 63 56 59 51 74 64 46 84 69 57 86 64 48 77 64 61 74 64 61 72 66 63 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I 2014 II 2014 III 2014 IV 2014 V 2014 Internauci powyżej 16 roku życia odwiedzają strony związane z edukacją z podobną częstotliwością przez cały rok. Za to zainteresowanie dzieci tego typu witrynami opada w trakcie wakacji (lipiec/sierpień) i wzrasta w roku szkolnym, szczególnie pod koniec semestrów (luty i maj). Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2008 - V 2014
POPULARNOŚĆ WITRYN Z KATEGORII EDUKACJA WŚRÓD DZIECI Wiek 7-12 Niezależnie od wieku najpopularniejszymi stronami odwiedzanymi przez młodych internautów są wikipedia, tłumacz google oraz serwis zadane.pl, w którym uczniowie nawzajem rozwiązują swoje prace domowe. Jedyną różnicą między uczniami podstawówek i gimnazjum wśród najczęściej odwiedzanych stron jest pojawienie się serwisu społecznościowego szkolnictwo.pl w rankingu młodszych oraz trudne.pl, strony oferującej korepetycje, u starszych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 wikipedia.org 738 628 40,55% 2 google.pl - tłumacz i tłumaczenia stron 506 774 27,82% 3 zadane.pl 475 472 26,10% 4 Grupa Sciaga.pl - sciaga.pl 303 878 16,68% 5 Grupa Onet - RASP - Zapytaj_edukacja 208 843 822 159 0:11:18 11,46% 6 szkolnictwo.pl 116 608 6,40% 7 Grupa Onet - RASP - Portalwiedzy 103 853 406 107 0:02:28 5,70% 8 edux.pl 90 248 4,95% 9 bryk.pl 89 300 300 368 0:05:04 4,90% 10 klp.pl 80 718 4,43% Wiek 13-15 użytkownicy (real users) odsłony krajowe niemobilne średni czas na użytkownika [godz:min:s] zasięg wśród internautów 1 wikipedia.org 567 448 53,17% 2 google.pl - tłumacz i tłumaczenia stron 426 856 40,00% 3 zadane.pl 381 322 35,73% 4 Grupa Sciaga.pl - sciaga.pl 308 872 28,94% 5 Grupa Onet - RASP - Zapytaj_edukacja 283 462 1 552 102 0:16:50 26,56% 6 bryk.pl 102 702 219 497 0:05:29 9,62% 7 trudne.pl 75 087 7,04% 8 Grupa Onet - RASP - Portalwiedzy 72 950 228 523 0:05:59 6,84% 9 klp.pl 69 443 6,51% 10 edux.pl 69 426 6,51%
TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI
TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 LP WĘZEŁ Tak jak dorośli dzieci najczęściej odwiedzają wyszukiwarki, serwisy społecznościowe oraz portale horyzontalne. Tym, co wyróżnia tę grupę internautów jest większa popularność gier oraz portali edukacyjnych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 AUDYT SITE-CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW TYP STRONY 1 google.pl 1 619 916 88,93% wyszukiwarka 2 1 youtube.com 1 325 116 72,74% wideo 3-1 facebook.com 1 288 277 70,72% społeczność 4 google.com 1 070 297 58,75% wyszukiwarka 5 onet.pl tak 938 920 23 310 501 0:49:23 51,54% portal 6 1 wp.pl tak 816 696 45 969 816 2:55:54 44,83% portal 7-1 allegro.pl tak 745 564 146 139 194 2:49:46 40,93% aukcje 8 1 wikipedia.org 738 628 40,55% edukacja 9 1 ask.com 656 799 36,06% wyszukiwarka 10-2 gazeta.pl tak 555 414 7 613 532 0:17:35 30,49% portal 11 N goodgamestudios.com 541 626 29,73% gry 12 blogspot.com 524 343 28,78% blog 13 N n-mobile.net 506 708 27,82% gry 14 2 chomikuj.pl tak 490 603 3 909 631 0:12:12 26,93% UGC 15 N cda.pl tak 484 347 13 807 662 0:48:20 26,59% gry 16 N zadane.pl 475 472 26,10% edukacja 17-2 nk.pl 466 371 25,60% społeczność 18 1 szukaj.com 419 946 23,05% wyszukiwarka 19 N gry.pl tak 408 300 10 732 710 1:02:58 22,41% gry 20-9 interia.pl tak 402 750 4 439 320 0:47:18 22,11% portal
TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15 LP WĘZEŁ Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014 AUDYT SITE CENTRIC UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE NIEMOBILNE ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW Młodzież w wieku 13-15 lat wybiera strony niemal w identyczny sposób co dorośli. Mimo że nadal odwiedzają strony z grami, w TOP 20 nastolatków pojawiają się one w dole rankingu. TYP STRONY 1 google.pl 969 162 90,82% wyszukiwarka 2 facebook.com 870 178 81,54% społeczość 3 youtube.com 826 597 77,46% wideo 4 google.com 674 035 63,16% wyszukiwarka 5 onet.pl tak 652 176 44 865 087 2:18:30 61,11% portal 6 allegro.pl tak 575 388 65 361 222 2:01:46 53,92% aukcje 7 2 wikipedia.org 567 448 53,17% edukacja 8-1 wp.pl tak 467 062 22 324 808 1:44:32 43,77% portal 9 N zadane.pl 381 322 35,73% edukacja 10-2 gazeta.pl tak 370 494 7 371 342 0:26:09 34,72% portal 11-1 ask.com 356 973 33,45% wyszukiwarka 12 4 chomikuj.pl tak 336 481 2 754 847 0:09:44 31,53% UGC 13-1 blogspot.com 332 780 31,18% blog 14 N ask.fm 326 920 30,64% społeczność 15-4 interia.pl tak 317 606 8 931 180 1:10:50 29,76% portal 16 N sciaga.pl 308 872 28,94% edukacja 17 N n-mobile.net 287 275 26,92% gry 18 N cda.pl tak 274 682 4 418 146 0:21:27 25,74% gry 19-4 nk.pl 270 770 25,37% społeczność 20 N goodgamestudios.com 262 427 24,59% gry
WITRYNY NA KTÓRYCH DZIECI SPĘDZAJĄ NAJWIĘCEJ CZASU
TOP10 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 WEDŁUG ŚREDNIEGO CZASU NA UŻYTKOWNIKA fotka.pl 43:55:35 eskago.pl 22:49:49 player.pl o2.pl mistrzowie.org polskieradio.pl tlen.pl tvn24.pl open.fm wp.pl 9:46:55 6:04:42 5:39:14 4:43:20 4:18:56 3:34:27 3:28:09 2:55:54 Dzieci najwięcej czasu spędzają w serwisie społecznościowym fotka.pl oraz na stronach związanych z różnego typu rozrywką muzyką, filmami, czy śmiesznymi obrazkami. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15 WEDŁUG ŚREDNIEGO CZASU NA UŻYTKOWNIKA open.fm 33:48:39 eskago.pl 26:56:30 radiozet.pl 11:23:01 fotka.pl player.pl ipla.tv gg.pl realmadrid.pl kreskoweczki.pl fangol.pl 7:18:25 5:50:26 4:13:47 3:17:17 3:10:37 3:08:24 3:07:46 Nastolatkowie za to najwięcej czasu spędzają słuchając muzyki i oglądając materiały wideo, w tym z wydarzeń sportowych. Źrodło: Megapanel PBI/Gemius, V 2014
DZIĘKUJĘ JOANNA CIEMNIEWSKA ANDRZEJ GARAPICH
O FIRMIE PBI Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
POLSKIE BADANIA INTERNETU SP. Z O.O. Al. Jerozolimskie 65/79 00-697 Warszawa tel. (022) 630 72 68 fax (022) 630 72 67 Kontakt email: biuro@pbi.org.pl Więcej informacji o Nas na: www.pbi.org.pl