Zrozumieć Millenialsów klienci 3.0 brand 3.0 micro-narracje flawsome brand yolo Piotr Bucki www.bucki.pro
to kim jestem nie jest istotne Piotr Bucki www.bucki.pro
o wiele bardziej istotne jest to kim są wasi klienci
kim są i jacy są, bo to oni a nie ty definiują nowy paradygmat twojej marki
ta ich omnipotencja może jest iluzoryczna
ale czasem warto tę iluzję podtrzymać
Jest rok 2015 a nie 1992, na rynek wchodzą Millenials i to oni będą klientami.
Do 17 urodzin ona zobaczy 170 000 komunikatów marketingowych.
on też Ps: to Kajzerek. Warto go czytać, zresztą jak wielu innych
Ich świat to świat ciągłego szumu informacyjnego.
ale to dość banalne należy więc porzucić wszystkie przekonania, które rodzą błędy atrybucji
Kim są? pokolenie Y : 15-32 lat pokolenie Z : 0-14 lat
Paradoksalnie są mocno analogowi
Podczas badania 75% studentów było w stanie określić 7 podstawowych emocji na podstawie tylko dotyku *total youth research by mobile youth org 2015
Analogowe doświadczenie jest wzmacniane przez doświadczenie cyfrowe i na odwrót
implikacje dla marek budować możliwość łatwego łączenia doświadczeń analogowych z cyfrowymi. Aplikacja traces.
#shared experience doświadczenie nabiera sensu tylko wtedy gdy się nim dzielisz
implikacje dla marek tworzyć kontekt, który jest lepki, czyli mam potencjał wirusowy, jak upworthy.com czy aszdziennik.pl
82% użytkowników social media przyznaje, że udostępnia w łazience
implikacje dla marek no cóż sami sobie państwo odpowiedzcie.
jeśli oni nie udostępniają to twoja marka nie istnieje
chyba, że udostępniają twoją porażkę to tym gorzej dla Ciebie
Tidal (not) for All Case Study dlaczego nie wyszło i nie wyjdzie.
Tidal (not) for All Case Study dlaczego nie wyszło i nie wyjdzie.
ta konferencja changing the course of history
błędne założenie w narracji w planie biznesowym w odczytaniu potrzeb
they are simply not stupid
#disconected generation kurczą się sieci społeczne. w grupie 14-17 lat liczba osób, z którymi młodzi wchodzą w regularne interakcje spadła w ciągu piętnastu lat o 33% (do 17)
obecnie 1 friend > 100 friends
implikacje dla marek tworzyć platformy do mikro-narracji, gdzie przyjaciele będą mogli udostępniać swoje prace w modelu peer view
#look up generation 62% sprawdzało w google jak się całować.
już zgooglowali twoją konkurencję
implikacje dla marek do znudzenia powtarzane prawdy o SEO, dobrej narracji, dobrych treściach i dobrym storytellingu
#passive generation 90% ich komunikacji to komunikacja pasywna. Ważniejszy jest szybki akt udostępniania, a nie to co jest udostępniane.
#discrete generation 77% za najważniejszy powód dla którego używa snapchata uznało fakt, że nie przechowuje on wiadomości. Prywatność to dla nich najważniejsza propozycja wartości.
pokolenie opowiadaczy 47% opowiada te opowieści za pomocą selfie na instagramie. Każdy obiekt (atrybut marki) to pretekst by opowiedzieć historię.
implikacje dla marki wejdź w ich mindset i nie oceniaj. twórz strategie wokół ich potrzeb, a nie swoich przekonań. #checkonetwo
Oni nie potrzebują więcej marketingu. potrzebuje czegoś zupełnie innego.
Najbardziej deficytowa jest ich uwaga. a nie świadomość marki.
Ich mózg odrzuca 95% komunikatów marketingowych, które dla nich tworzysz.
Więc pytanie, które warto sobie zadać. Co naprawdę wyróżnia naszą markę? W czym jest inna i interesująca dla niej (i dla niego).
i nie starać się być cool bo to żenujące
Wartości i idee zrezygnować z nachalnego promowania swojego produktu na rzecz bardziej angażujących treści, które łączą markę z pewnymi ideami, czy poglądami - tak, aby można się z nią było łatwiej identyfikować.
Snapchat Według nastolatków, czasy, w których zwykły czat mógł kogokolwiek zachęcić do ściągnięcia apki, minęły. Za to chcieliby zobaczyć więcej takich, które niczym Snapchat starają się łączyć kilka różnych funkcji.
Facebook Facebook to przykra konieczność dla nastolatków. Dlaczego? Zdaniem nastolatków serwis swoje lata świetności miał za jego czasów licealnych (czyli w sumie nie tak dawno temu), jednak teraz porównuje go do 'niezręcznego rodzinnego obiadu'.
YouTube YouTube, a to ze względu na olbrzymią ilość wartościowego kontentu, jaki można na niej znaleźć. Serwis nie tylko dostarcza wielogodzinnej rozrywki, ale też materiałów do nauki.
Instagram wszyscy mają konto na Facebooku i poszukują treści na YouTube, to jednak Instagram jest tym miejscem, w którym umieszczają najwięcej swojego własnego kontentu.
Na Snapchacie mogą być sobą.
pokolenie remixu Middle Ages are suddenly cool again.
thank you, czyli dziękuję Piotr Bucki www.bucki.pro