Raport PRoto Raport wizerunkowy o branŝy PR sierpień 2007

Transkrypt

1 Raport PRoto Raport wizerunkowy o branŝy PR sierpień 2007 W sierpniu ukazało się w mediach 55 materiałów o public relations. Większość z nich (80) poświęcono tematowi "branŝa PR", w kontekście którego wiodące były dwa zagadnienia. Jednym z nich okazała się korzystna dla PR-owców sytuacja na rynku pracy. Media zwróciły na nią uwagę za sprawą opublikowanego na PRoto raportu, w którym analizowano lipcowe oferty pracy przeznaczone dla PRowców. Dzięki temu sam wortal - autor raportu - był najczęściej cytowaną w mediach firmą zajmującą siępr. Drugi wiąŝe się z opublikowanym przez The Holmes Group rankingiem 25 światowych firm public relations, w którym znalazło się 5 polskich agencji: Sigma International, Partner of Promotion, On Board PR, First Public Relations oraz Profile. Opis: W sierpniu 2007 roku opublikowanych zostało 55 materiałów dotyczących branŝy public relations. z nich to wiadomości z radia i telewizji, pozostałe publikacje prasowe. Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się Gazeta Wyborcza. Na swoich ogólnopolskich łamach, a takŝe w wydaniach regionalnych jej dziennikarze napisali artykułów związanych tematycznie z public relations. W sierpniu wiodącym tematem była branŝa PR poświęcono mu 80 materiałów. Większość materiałów pochodzi z mediów informacyjnych. 79 materiałów pochodziło z mediów ogólnopolskich, a 7 z regionalnych. Najczęściej o branŝy public relations w sierpniu 2007 pisały dzienniki pochodzi z nich 0 publikacji. SpostrzeŜenia: W sierpniu ukazało się o 9 materiałów więcej niŝ w lipcu tego roku, ale o mniej niŝ w sierpniu roku ubiegłego. W opisywanym miesiącu najczęściej poruszanym tematem była BranŜa PR w zestawieniu znajduje się 80 publikacji o tej tematyce. Z analizy publikacji wynika, Ŝe większość (5) sierpniowych przekazów o branŝy PR miało wydźwięk neutralny, 7 to materiały negatywne, a 23 publikacje miały charakter pozytywny. W sierpniu 4 razy cytowano i 20 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. Natomiast firmy, instytucje i agencje wzmiankowano w analizowanych publikacjach 99 razy. W części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji, dlatego ich liczba jest inna niŝ suma publikacji dotyczących branŝy PR. W ubiegłym miesiącu najczęściej cytowano Piotra Tymochowicza, specjalistę ds. kreowania wizerunku (osiem razy). Na drugim miejscu znaleźli się ex aequo: Monika Chylaszek-Jarosz, rzeczniczka krakowskiej straŝy miejskiej, Izabela Helbin, dyrektorka Biura Promocji i Marketingu Urzędu Miasta Krakowa oraz Adam Łaszyn, szef zarządu Alert Media Communications i wiceprezes ZFPR-u kaŝde z nich pojawiło się w mediach czterokrotnie. Spośród agencji najczęściej wzmiankowano On Board PR (sześć razy), natomiast wśród firm i instytucji wortal PRoto (dziewięć razy). Informacje i wykresy uzyskane na podstawie analizy:

2 Wykres. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji branŝa PR PR Polski 8 PR polityczny 4 2 narzędzia PR CSR porady PR 5 lobbing 3 relacje inw estorskie negatyw ny neutralny pozytyw ny Tabela. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR Cytowana osoba Liczba publikacji Piotr Tymochowicz 8 Monika Chylaszek-Jarosz 4 Izabela Helbin 4 Adam Łaszyn 4 Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje Cytowana/wzmiankowana organizacja Liczba publikacji PRoto 9 Biuro Marketingu Miasta Lublina 5 ZFPR 5 Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations Cytowana/wzmiankowana agencja Liczba publikacji

3 On Board PR Prelite PR 5 Partner of Promotion 4 Sigma International 4 Wykres 2. Media publikujące informacje o PR Media publikujące informacje o PR 2 Gazeta Wyborcza Rzeczpospolita Puls Biznesu 93 Gazeta Krakowska Głos Wielkopolski Kurier Lubelski śycie Warszawy inne 5 Wykres 3. Zasięg publikacji o PR Zasięg publikacji o PR ogólnopolski 79 7 regionalny Wykres 4. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR

4 Profil i częstotliwość mediów informujących o PR dziennik 4 8 tygodnik biznes/gospodarka miesięcznik informacyjny/w ielotematy czny telew izja 8 inne dw utygodnik 4 radio Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2005 sierpień 2007 r. Wykres 5 Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2005 sierpień 2007). 250 Liczba przekazów dotyczących branŝy PR w poszczególnych miesiącach styczeń luty marzec kw iecień maj czerw iec lipiec sierpień w rzesień październik listopad grudzień

5 Opis publikacji: Pierwsze miejsce dla branŝy PR W sierpniu, podobnie jak w ubiegłym miesiącu, w dziedzinie public relations jednym z wiodących tematów okazała się hossa na rynku pracy dla PR-owców. Media wielokrotnie powoływały się na lipcowy raport PRoto dotyczący ogłoszeń dla osób z tej branŝy, który był rekordowy jeśli chodzi o liczbę ofert. W Rzeczpospolitej moŝna było przeczytać, Ŝe korzystna sytuacja zawodowa PR-owców wiąŝe się z faktem dostrzegania i doceniania roli specjalistów od komunikacji przez firmy. Nawet pracodawcy, którzy do tej pory w ogóle nie zatrudniali osób od komunikacji, teraz widocznie się nimi interesują czytamy w Rzeczpospolitej. Kolejnym często poruszanym zagadnieniem były wyniki raportu przygotowanego przez brytyjską organizację The Holmes Group. Wynika z niego, Ŝe wydatki na public relations wzrastają: Ponad 7 miliardów dolarów wyniosły w ubiegłym roku przychody z wynagrodzeń, jakie agencje PR-owskie na całym świecie dostały za swoje usługi. To o 8,5 proc. więcej niŝ rok wcześniej podaje Gazeta Finansowa. W raporcie opublikowano równieŝ ranking 25 światowych firm public relations znalazło się w nim pięć polskich agencji: Sigma International, Partner of Promotion, On Board PR, First Public Relations oraz Profile. W Pulsie Biznesu podkreślono wpływ udziału w konkursach na prestiŝ agencji i jej uznanie w oczach klientów. Coraz liczniejszy udział polskich firm PR w międzynarodowych potyczkach powoli daje wyniki. Co prawda duŝo nam brakuje do amerykańskiego, brytyjskiego, niemieckiego czy nawet do francuskiego rozmachu w PR, ale w Europie Środkowo-Wschodniej nasze firmy są liderami powiedział Ryszard Solski, dyrektor generalny Sigma International, dla Pulsu Biznesu. Po drugie, PR Polski Po artykułach dotyczących ogólnie branŝy public relations, najliczniej reprezentowana w sierpniowych mediach była tematyka PR-u Polski. Tradycyjnie juŝ pośród informacji z tej dziedziny przewaŝały relacje dotyczące kampanii wizerunkowych i promocyjnych prowadzonych przez władze miast i województw. W mediach podkreślano coraz większą pomysłowość i oryginalność podejmowanych inicjatyw. Przykładem tego jest Kraków, o którym pisano w kontekście promowania miasta przez brytyjskiego reŝysera i malarza Petera Greenawaya, reklamowania grodu Kraka poprzez paradę smoków, która w tym roku po raz pierwszy przekroczyła granice kraju, docierając do Irlandii i Czech; pisano równieŝ o planowanej wspólnie z Warszawą na wiosnę akcji promocyjnej w USA. Spośród innych miast opisywano działania wizerunkowe m.in. Lublina, Radomia, Bydgoszczy i Łodzi. Media przytaczały równieŝ wyniki opublikowanego przez miesięcznik Marketing w Praktyce raportu dotyczącego atrakcyjności miejsc w Polsce. W Gazecie Wyborczej Łódź moŝna było przeczytać: Biorący udział w badaniu docenili pomorskie (8 proc.), podkarpackie (7 proc.) i małopolskie ( proc.), a z miast Kraków, Zakopane, Gdańsk, Wrocław i Warszawę. ( ) W świadomości Polaków praktycznie nie istnieją w kategorii regionów ciekawych dla turystów województwa takie jak np. opolskie, lubuskie, lubelskie i łódzkie. Głównym powodem wydaje się być brak promocji województw podsumowali autorzy badania. PR polityczny na topie W sierpniu media chętnie podejmowały temat PR-u politycznego. Poza wiadomościami prezentującymi działania wizerunkowe rodzimych aktorów sceny politycznej, pojawiły się materiały dotyczące przewidywanych jesiennych wyborów i moŝliwych scenariuszy kampanii wyborczych. W zakresie wizerunku specjaliści radzili wykorzystać czas wakacji na jego podreperowanie: Cały rok politycy budują wizerunek człowieka, którego naleŝy się bać: szefa klubu parlamentarnego, komisji śledczej czy lidera partii. W wakacje mają okazję pokazać się z rodziną, w ogródku. To dobry okres na

6 budowanie wizerunku dzięki zdarzeniom sympatycznym, ciepłym, na pokazanie ludzkiej twarzy radził Eryk Mistewicz. W drugiej połowie miesiąca prasa, radio i telewizja zaczęły koncentrować swoją uwagę na rysujących się wyborach, zaś koniec sierpnia w duŝej mierze poświęcony był widocznej juŝ w mediach kampanii. W internetowym wydaniu Dziennika ukazał się tekst na temat billboardów z Jarosławem Kaczyńskim, w którym Adam Bielan, rzecznik PiS-u, tłumaczył: To będzie kampania programów, ale przede wszystkim osobowości, które pociągną elektorat. Media informowały równieŝ o wykorzystaniu w kampanii na duŝą skalę Internetu. Portal gazeta.pl wyjaśniał motywy sięgnięcia po to medium: Polaków korzystających z Internetu jest około 3 mln. Ci powyŝej 8. roku Ŝycia to potencjalni wyborcy. To, Ŝe warto się o nich bić, pokazała juŝ kampania prezydencka z 2005 roku.