Beauty 2016 Jak Polacy dbają o urodę?

Transkrypt

1 Beauty 2016 Jak Placy dbają urdę? GfK Beauty 2016 GfK 2016 GfK Beauty study 1

2 Z rku na rk jesteśmy craz pewniejsi, że nasze sampczucie i wyrażanie siebie nie zależą d teg jak wyglądamy. Jedncześnie nie znacza t, że wygląd jest nieisttny 52% 46% 35% Na dbanie wygląd sbisty Placy pświęcają tygdniw średni: 4.8 h Mój wygląd zewnętrzny dzwierciedla mje sampczucie 45% 39% 29% Wielu Plaków wymienia Dbry Wygląd jak wartść bardz dla nich ważną 44% Mój indywidualny styl wyraża się w tym, jak wyglądam i c kupuję % sób które się zgadzają ze stwierdzeniem 29% wśród Eurpejczyków ta prprcja jest isttnie mniejsza C dzisiaj dla Plek i Plaków znacza dbać siebie? GfK 2016 GfK Beauty study 2

3 W badaniu GfK Beauty 2016 dpwiadamy na pytanie c dzisiaj znacza dbać urdę i inne Państwa nurtujące pytania w dniesieniu d zwyczajów Plaków związanych z kategriami upiększającymi i pstawami Plaków wbec marek z kategrii Kt używa jakich ksmetyków i jak częst? Gdzie kupwane są ksmetyki i ile się na nie wydaje? W badaniu wezmą udział kbiety i mężczyźni Dlaczeg knsumenci wybierają takie marki, a nie inne? Kt nie bi się i kg stać na zabiegi medycyny estetycznej? Czy wspmagamy naszą urdę d wewnątrz, stsując suplementy diety? Jakimi pstawami kierujemy się w życiu i jaki ma t wpływ na nasze wybry ksmetyków? Jakie trendy będą wyznaczały kierunki rzwju kategrii? C przyniesie przyszłść? GfK 2016 GfK Beauty study 3

4 W badaniu GfK Beauty 2016 analizujemy kategrie: Pielęgnacja ciała Pielęgnacja twarzy Prdukty d stylizacji włsów Ksmetyki klrwe i inne badamy KPI dla marek: Znajmść marek Używanie marek Wizerunek marek i inne ddatkw przyglądamy się Nwemu Mężczyźnie: Jak traktuje dbanie wygląd i krzystanie z ksmetyków? Jakie ptrzeby realizuje, dbając wygląd Jakie ksmetyki wybiera i dlaczeg? i inne GfK 2016 GfK Beauty study 4

5 Badanie GfK Beauty 2016 Metdlgia Badanie CAWI; ankieta n-line wypełniana samdzielnie przez panelistów Access Panel GfK Plnia Próba reprezentatywna N=700 (n=500 z kbietami, n=200 z mężczyznami) W raprcie przedstawiamy analizy dtyczące 4 badanych kategrii ksmetyków w parciu dane Panelu Gspdarstw Dmwych, w szczególnści penetracja, miejsce zakupu, ceny, segmentacja kupujących. Raprt wzbgacny jest danymi z międzynardweg raprtu Cnsumer Life 2016 i raprtu syndykatweg GfK Plnia Zwyczaje żywieniwe Plaków 2016 Próba Ppulacja: Osby stsujące ksmetyki z przynajmniej jednej kategrii : Ksmetyki klrwe, Pielęgnacja twarzy, Pielęgnacja ciała, Prdukty d stylizacji włsów. Kbiety w wieku 18-65, mężczyźni lat. Każdy respndent dpwiada na temat kategrii ksmetyków jaką regularnie używa. Próba lsw-kwtwa kntrlwane cechy: Wiek, Wielkść miejscwści zamieszkania Raprt gtwy w listpadzie 2016! GfK 2016 GfK Beauty study 5

6 Badanie GfK Beauty 2016 Kształt raprtu Raprt GfK Beauty 2016 Jakie są pwdy dbania urdę, jakich efektów spdziewają się Placy, i jak bardz angażują się w ten prces? Czy dbają urdę d śrdka stsując dietę i suplementy diety? Czy krzystają ze specjalistycznych usług salnów ksmetycznych? Jaka jest penetracja kategrii ksmetycznych w ppulacji, jakie typy prduktów są najczęściej używane w ramach kategrii? Jakie są zwyczaje zakupwe: czy większa jest ljalnść wbec marki czy prdukty? Czy zakupy ksmetyków są planwane czy impulswe? Jakie czynniki wpływają na zakup? Jakie są miejsca zakupu ksmetyków? Które są plecane? Jakie są wydatki na pszczególne kategrie a jaka częsttliwść zakupu? Jakie marki są najlepiej znane? Jak są pstrzegane pszczególne marki, jakie budują więzi z knsumentami? Które atrybuty wizerunkwe są dbrze kmunikwane przez marki? Prdukty d stylizacji włsów Prdukty d makijażu Prdukty d pielęgnacji twarzy Prdukty d pielęgnacji ciała Jaka jest charakterystyka włsów lub cery; Jakie są prblemy z włsami/ cerą, skórą i jaki jest stpień ich uciążliwści? Jak częst stswane są pszczególne ksmetyki w kategrii; średni ile różnych ksmetyków jest używanych? Jakie marki z kategrii były używane w statnich 6 mies. i najczęściej, jaka jest marka drugieg wybry? Jakie są wydatki na prdukty z kategrii? Czy większa jest ljalnść wbec marki czy prduktu? Czy zakupy ksmetyków z kategrii są planwane czy impulswe? Jaki jest wizerunek funkcjnalny marek? Które czynniki mgą się stać isttniejsze w przyszłści? Krzystanie z medycyny estetycznej/ chirurgii plastycznej Fkus na marki bezpśredniej sprzedaży GfK 2016 GfK Beauty study 6

7 Badanie GfK Beauty 2016 Inwestycja Raprt GfK Beauty raprt tematyczny + 2 raprty tematyczne + 3 raprty tematyczne + 4 raprty tematyczne PLN PLN PLN PLN PLN 1 Raprt tematyczny PLN Bez Raprtu GfK Beauty 2016 Raprty tematyczne: Prdukty d stylizacji włsów Prdukty d makijażu Prdukty d pielęgnacji twarzy Prdukty d pielęgnacji ciała GfK 2016 GfK Beauty study 7

8 Inne wersje slajdów GfK 2016 GfK Beauty study 8

9 Metdlgia źródła infrmacji Raprt Piękn 2016 bazuje na infrmacjach pzyskanych z czterech kmplementarnych źródeł danych CAWI PGD Opracwania własne Badanie własne GfK Plnia wywiady CAWI z Kbietami i mężczyznami Panel Gspdarstw Dmwych GfK Plnia Cnsumer Trends Reprt - Badanie własne GfK wywiady CAWI w Plsce i 22 innych krajach Plska na Widelcu Zwyczaje Żywieniwe Plaków. Badanie własne GfK Plnia - CAPI Omnibus na reprezentatywnej próbie Plaków GfK 2016 GfK Beauty study 9

10 Metdlgia - CAWI Termin realizacji Próba w badaniu Kbiety w wieku lat, N=500 Mężczyźni w wieku lat, N=200 Próba lsw-kwtwa kntrlwane cechy: Wiek, Wielkść miejscwści zamieszkania Obszar badań Plska Metda badawcza Wywiady CAWI (Cmputer Assisted Web Interviews) Ankieta n-line wypełniana samdzielnie Każdy respndent dpwiadał na temat kategrii ksmetyków, którą regularnie używa. Badana ppulacja Badanie z panelistami GfK Access Panel: Access Panel GfK Plnia t spłecznść sób, które wyraziły zgdę na udział w badaniach nline. Większść panelistów (75%) jest rekrutwana ffline, dzięki czemu mamy pewnść kim są. Access Panel GfK Plnia działa d 2006 rku i ma już człnków panelu nline. W 2015 w GfK Access Panel przeprwadziliśmy 150 tys wywiadów. GfK 2016 GfK Beauty study 10

11 Metdlgia Panel Gspdarstw Dmwych Panel Gspdarstw Dmwych w liczbach Kryteria dbru próby Zakres badania i metda zbierania danych Ciągłe mnitrwanie zachwań zakupwych gspdarstw dmwych. Stała próba gspdarstw dmwych reprezentatywna dla tys. gspdarstw w Plsce według danych GUS. Wg struktury gspdarstw dmwych pdawanej przez GUS: Regin kraju Wielkść miejscwści Wielkść gspdarstwa dmweg Wiek sby prwadzącej gspdarstw dmwe Zakupy 300 kategrii FMCG Zakupy dknane przez gspdarstwa dmwe Zakupy przyniesine d dmu Gspdarstwa rejestrują swje zakupy za pmcą nwczesnych skanerów, pprzez skanwanie kdów kreskwych z pakwań (lub z książki kdwej) Zalety badania Badanie parte na rzeczywistych zakupach Badanie parte na ciągłej próbie respndentów Wiedza z jedneg źródła nabywcy, miejscu zakupów i jeg zwyczajach zakupwych SINGLE SOURCE Wiedza wszystkich kanałach dystrybucji GfK 2016 GfK Beauty study 11

12 Metdlgia Opracwnania własne Termin realizacji 2015 Cnsumer Trends Reprt Plska na Widelcu Próba w badaniu Metda badawcza Ddatkwe infrmacje N=1050 Kbiety i Mężczyźni w wieku Próba kwtwa kntrlwane cechy: Płeć, Wiek, Wielkść miejscwści zamieszkania Wywiady CAWI (Cmputer Assisted Web Interviews) z panelistami GfK Access Panel; Ankieta n-line wypełniana samdzielnie; Badanie w Plsce jest częścią badania międzynardweg w 22 krajach prwadzne cyklicznie d 1997 rku. N=1000 reprezentatywna gólnplska lswa próba Plaków w wieku pwyżej 15 rku życia Badanie Omnibus wieltematyczne badanie realizwane metdą wywiadów bezpśrednich, metda CAPI (wywiady przeprwadzane z wykrzystaniem laptpów) w dmu respndenta. Badanie Prwadzne cyklicznie d 1990 rku c 2 lata GfK 2016 GfK Beauty study 12

13 Piękn 2016 dstępne raprty Raprt Piękn 2016 składa się z pięciu kmplementarnych raprtów Raprt Beauty 2016 Jakie są pwdy dbania urdę, jakich efektów spdziewają się Placy, i jak bardz angażują się w ten prces? Czy dbają urdę d śrdka stsując dietę i suplementy diety? Czy krzystają ze specjalistycznych usług salnów ksmetycznych? Jaka jest penetracja kategrii ksmetycznych w ppulacji, jakie typy prduktów są najczęściej używane w ramach kategrii? Jakie są zwyczaje zakupwe: czy większa jest ljalnść wbec marki czy prdukty? Czy zakupy ksmetyków są planwane czy impulswe? Jakie czynniki wpływają na zakup? Jakie są miejsca zakupu ksmetyków? Które są plecane? Jakie są wydatki na pszczególne kategrie, a jaka częsttliwść zakupu? Jakie marki są najlepiej znane? Jak są pstrzegane pszczególne marki, jakie budują więzi z knsumentami? Które atrybuty wizerunkwe są dbrze kmunikwane przez marki? Prdukty d stylizacji włsów Prdukty d makijażu Prdukty d pielęgnacji twarzy Prdukty d pielęgnacji ciała Jaka jest charakterystyka włsów lub cery; Jakie są prblemy z włsami/ cerą, skórą i jaki jest stpień ich uciążliwści? Jak częst stswane są pszczególne ksmetyki w kategrii; średni ile różnych ksmetyków jest używanych? Krzystanie Fkus na marki Jakie marki z kategrii były używane w statnich 6 mies. i najczęściej, jaka jest marka drugieg wybry? z medycyny bezpśredniej estetycznej/ Jakie są wydatki na prdukty z kategrii? Czy większa jest ljalnść wbec marki czy prdukty? sprzedaży chirurgii Czy zakupy ksmetyków z kategrii są planwane czy impulswe? plastycznej Jaki jest wizerunek funkcjnalny marek? Które czynniki mgą się stać isttniejsze w przyszłści? GfK 2016 GfK Beauty study 13

14 Zakres badania GfK Beauty 2016 Część gólna: Część dt. Stylizacji włsów: Jakie ksmetyki są regularnie używane przez kbiety i mężczyzn lista k 20 rdzajów ksmetyków, np.: ksmetyki d pielęgnacji twarzy, ust, stóp, klryzacji, stylizacji włsów itd. Znajmść spntaniczna i wspmagana marek z czterech kategrii: pielęgnacja twarzy, makijaż, pielęgnacja ciała, stylizacja włsów. (lista 80 marek). Wizerunek emcjnalny marek (lista k 20 stwierdzeń, np.: wyskiej jakści, gdna zaufania, nwczesna, bliska, wyjątkwa, itd..) i relacje z markami (9 zwalidwanych relacji) cena wybranych 12 marek spśród znanych. Miejsce zakupu ksmetyków - lista 21 kanałów Pstawy jakimi kbiety i mężczyźni kierują się w życiu raz w dniesieniu d dbania siebie, jak i wybrów ksmetyków (lista k 25 stwierdzeń). GfK 2016 GfK Beauty study 14 Częsttliwść stswania pszczególnych ksmetyków d stylizacji (lista 20 rdzajów np.: pianka, żel, wsk, pasta, guma d stylizacji, itd. ) Marki prduktów d stylizwania włsów używane w statnich 6 miesiącach i becnie, główna marka i marka wybierana w zamian. Częsttliwść krzystania z usług salnów fryzjerskich/ barbershpów i usługi z których kbiety i mężczyźni krzystają Jakie prblemy z włsami, skórą głwy maja kbiety i mężczyźni, i które z nich są najbardziej dkuczliwe? (lista 19 prblemów np.: łupież, suche, rzadkie Jakie skjarzenia mają kbiety i mężczyźni z dbrą fryzurą, czy t fryzura: młdzieżwa, elegancka, młdzieżwa, wyglądająca naturalnie, a mże Pdkreślająca rysy twarzy? Kwta wydana na statni zakup pszczególnych rdzajów ksmetyków d stylizacji włsów. Czynniki jakimi kierują się kbiety i mężczyźni kupując prdukty d stylizacji włsów (lista k. 20 czynników np.: Rekmendacja fryzjera, kleżanki, reklama w telewizji, fra internetwe, itd.) Wizerunek funkcjnalny marek ksmetyków d stylizacji włsów (lista 17 stwierdzeń, np.: zawiera naturalne składniki, utrwala fryzurę na dług, Nie niszczy włsów, ekspert w dziedzinie stylizacji włsów, itd.)

15 Zakres badania GfK Beauty 2016 Część dt. Pielęgnacji twarzy: Część dt. Pielęgnacji ciała: Częsttliwść stswania pszczególnych ksmetyków d pielęgnacji twarzy (lista 15 rdzajów np.: Krem BB/ CC, krem przeciwzmarszczkwy, nawilżający, p gleniu, itd. ) Marki prduktów d twarzy używane w statnich 6 miesiącach i becnie, główna marka i marka wybierana w zamian. Czynniki jakimi kierują się kbiety i mężczyźni kupując prdukty d pielęgnacji twarzy (lista k. 15 czynników np.: Rekmendacja dermatlga, kleżanki, reklama w telewizji, fra internetwe, itd.) Wizerunek funkcjnalny marek ksmetyków d pielęgnacji twarzy (lista 17 stwierdzeń, np.: bardziej skuteczne d innych dstępnych na rynku, łagdne nawet dla wrażliwej skry, zawierają zaawanswane technlgicznie składniki, itd.) Jakie prblemy z cerą, mają kbiety i mężczyźni i które z nich są najbardziej dkuczliwe? (lista 20 prblemów np.: zmarszczki wkół czu, skłnnścią d trądziku/ wyprysków, cieniami pd czami, tłusta, witka, sucha skóra Kwta wydana na statni zakup pszczególnych rdzajów ksmetyków d pielęgnacji twarzy. GfK 2016 GfK Beauty study 15 Częsttliwść stswania pszczególnych ksmetyków d pielęgnacji ciała (lista 11 rdzajów np.: Prdukty nawilżające d ciała, ujędrniające, na cellulit, prdukty d rąk, stóp, sampalacze, itd. ) Marki prduktów d ciała używane w statnich 6 miesiącach i becnie, główna marka i marka wybierana w zamian. Czynniki jakimi kierują się kbiety i mężczyźni kupując prdukty d pielęgnacji ciała (lista k. 15 czynników np.: Rekmendacja dermatlga, kleżanki, reklama w telewizji, fra internetwe, itd.) Wizerunek funkcjnalny marek ksmetyków d pielęgnacji ciała (lista k. 20 stwierdzeń, np.: wydajne i wystarczają na dług, skutecznie nawilżają, mają przyjemny zapach, szybk się wchłania, itd.) Kwta wydana na statni zakup pszczególnych rdzajów ksmetyków d pielęgnacji ciała.

16 Zakres badania GfK Beauty 2016 Część dt. Makijażu (tylk Kbiety) : Częsttliwść stswania pszczególnych ksmetyków d makijażu (lista 12 rdzajów np.: tusz d rzęs, pdkład, puder, lakier d paznkci, itd. ) Gdzie i kiedy, w jakiej sytuacji używane są pszczególne ksmetyki d makijażu (lista 6 kazji, np.: Wychdząc d pracy/ na uczelnię, Na specjalne kazje, itd.) Marki prduktów d makijażu używane w statnich 6 miesiącach i becnie, główna marka i marka wybierana w zamian. Czynniki jakimi kierują się kbiety kupując prdukty d makijażu (lista k. 15 czynników np.: Rekmendacja ksmetyczki, kleżanki, sławnych sób, reklama w TV, fra internetwe, itd.) Wizerunek funkcjnalny marek ksmetyków d makijażu (lista 22 stwierdzeń, np.: utrzymują dług taką samą jakść p twarciu, zapewniają długtrwały efekt, nie pdrażniają skóry, Oferuje bgatą paletę klrów, itd.) Kwta wydana na statni zakup pszczególnych rdzajów ksmetyków d makijażu. Część dt. Medycyny estetycznej i suplementów: Częsttliwść krzystania z usług salnów ksmetycznych, gabinetów medycyny estetycznej Używane suplementy. GfK 2016 GfK Beauty study 16