Globalne kanały online odnotowały 69% rozwój w 2015 roku według danych firmy Icecat

Transkrypt

1 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 1/8 Globalne kanały online odnotowały 69% rozwój w 2015 roku według danych firmy Icecat Jak wynika z rocznego raportu Icecat: E-kanały rozwinęły się o 69% w skali globalnej, w 2015 roku. Wiodącymi markami na świecie są HP, Philips i Lenovo. Wyniki sprzedażowe producentów silnie korelują (70%) z pobieraniem danych arkuszowych. Dell i L Oréal mają coraz silniejszą pozycję w e-kanałach. Panele płaskie, żarówki oraz lakiery do poznokci były napopularniejszymi produktami roku USA i Niemcy to nadal wiodące państwa e commerce. Podczas gdy Chiny to najszybciej rozwijające się państwo pod względem e-kanałów. E-kanały rozwinęły się o 69% w skali globalnej

2 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 2/8 Globalne e-kanały kontynuują swój rozwój w 2015 roku, biorąc pod uwagę także rok 2014: o 69% pod względem pobranych danych, o 25% pod względem nawiązania współpracy z partnerami w online kanale sprzedaży oraz o 25% pod względem wsparcia technicznego platform ecommerce. W 2015 roku, Icecat odnotowało pobranie ponad 6.6 bilionów danych produktów od różnych marek i z różnych kategorii produktowych. Dane zawierają zstandaryzowaną przez Icecat specyfikację produktów oraz rich media jeśli zezwala na to marka. Liczba monitorowanych marek wzrosła o 18%, natomiast wspieranych kategorii o 30%. Według, CEO Icecat, Martijn Hoogeveen "W dzisiejszych czasach e-kanały obejmują praktycznie każdą kategorię i kraj. Za pośrednictwem portali e-commerce sprzedawane są nie tylko komputery czy monitory ale również lampy czy lakiery do paznokc. Bardzo ekscytujące jest to, że widoczność online danych produktów pozytywnie koreluje z ogólną wydajnością przedsiębiorstwa, zwłaszcza w zakresie wzrostu przychodów. " 2015 Wzrost Pobrania 6.6 Billionów 69% Marki % Kategorie % Partnerzy w kanałach sprzedaży % Wsparcie e-platform % Państwa % Skuteczność sprzedaży marki znacznie koreluje z ilością pobrań arkuszy danych Biorąc pod uwagę zestawienie 10 topowych marek pod względem pobrań opisów z bazy Icecat w 2015 roku oraz skutecznoś sprzedaży producentów według Yahoo Finance/IQcapital, zauważyć można, że pobrania arkuszy produktowych silnie korelują (70%) z wzrostem przychodów danego przedsiębiorstwa. W analizie wzięte zostały pod uwagę notowania akcji danego przedsiębiorstwa, z uwagii na dostępność danych. Korelacja jest statystycznie istotna dla tej próby. W obecnej dobie e-commerce, widoczość online produktów danej marki ma ogromny wpływ na ogólną wydajność producenta. Jak wynika z danych statystycznych około 15% wzrostu widoczności online wpływa na ogólny wzrostu przychodów producenta w 1%. Jest to zrozumiałe, ponieważ nie wszystkie wpływy z sprzedaży produktów danej marki pochodzą z kanałów online. Ponadto wiele innych czynników ma wpływ na faktyczne wyniki sprzedaży danej firmy, np. erozja cen i inne trendy rynkowe. Również we wcześniejszej analizie przy użyciu panelu sprzedaży zrealizowanej, można zauważyć istotną korelację między wynikami sprzedaży, pobraniami arkuszy dokumentacyjnych Icecat. Szerokie przyjęcie zachodnich rynków e-commerce przez Icecat pozwala na przeprowadzenie wiarygodnych i poprawnych statystyk.

3 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 3/8 DELL i L'Oréal Paris coraz szybciej rozwijają e-kanały. HP, Lenovo oraz Philips najlepsi wsród 100 wiodących marek. W 2015 roku najlepszymi z top 100 marek Icecat, w skali globalnej, są HP, Philips i Lenovo. Philips, wraz z Dell, to także jeden z najszybciej rozwijających się producentów z pierwszej 10- siątki Icecat. Dell to także lider e-kanału, pozostawiający innych rywali PC, takich jak Asus, Acer i Toshiba, daleko w tyle. Wśród polskich użytkowników niezmiennie najpopularniejszymi markami są HP, Philips i Samsung. Zdeklasowana z czwartej pozycji została marka Sony. Natomiast jej miejsce zajęło Hewlett Packard Enterprise, które odnotowało największy wzrost w 2015 roku. Coraz lepszymi wynikami mogą także pochwalić się IBM oraz Lenovo.

4 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 4/8 Najszybciej rozwijajacymi się markami w e-kanałach na świecie, w 2015 roku są producenci materiałów eksploatacyjnych tacy jak König, atfolix i Valueline. Coraz większą popularnością cieszą się także marki kosmetyczne, np. L Oréal Paris oraz producenci oświetlenia, zwłaszcza marka Massive. Niespodziewany jest także nagły wzrost pobrań marki Kodak.

5 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 5/8 Coraz częściej pobieranymi produktami są płaskie panele, żarówki i lakiery do paznokci W top 10 kategorii, największy wzrost pobrań arkuszy dokumentacyjnych odnotowały monitory LCD. Jest to najbardziej zauważalna zmiana w 2015 roku po względem kategorii produktowych. Nieoczekiwanie w całej Europie oraz USA, ogromny wzrost odnotowała także kategoria komputerów stacjonarnych oraz stacji roboczych. Natomiast w Polsce najpopularniejsze arkusze produktów, 2015 roku, wywodzą się z kolejno kategorii: laptopy ( pobrań), serwery ( ), telewizory LED (852973), gwarancje i rozszerzenia, monitory LCD, PC/ stacje robocze, tonery i catridge laserowe, procesory, licencje na oprogramowanie i aktualizacje, moduły pamięci. Kategoriami cieszącymi się coraz większym powodzeniem są także żarówki, lakiery do paznokci oraz akcesoria do golenia.

6 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 6/8 Liderami e-commerce na zachodzie nadal są USA oraz Niemcy. Natomiast najszybciej rozwijającymi się państwami Chiny i Rosja. Wiele czynników miało wpływ na to, że kraje takie jak USA, Niemcy i Holandia można zaliczyć do najbardziej dojrzałych krajów pod względem e -commerce. Coraz lepszą pozycję w top 15 mają także Chiny i Rosja, które odnotowały największy wzrost w 2015 roku. W skali globalnej, państwami spoza top 15 krajów, które rozwijają się bardzo szybko są Indie, Polska, Tajwan, Meksyk oraz Japonia.

7 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 7/8 O Icecat Icecat NV to międzynarodowy, niezależny dostawca content oraz publicysta statystyk ecommerce. Firma została nominowana do nagrody Deloitte Technology Fast 50 w 2014 roku. Icecat standaryzuje miliony opisów produktów w 40 językach na świecie oraz monitoruje działania marek. Statystyki, opracowane przez firmę Icecat, oparte są o 7 bilionów pobrań bazy danych rocznie przez tysiace współpracujących z firmą stron e commerce. Open Icecat to otwarty katalog, który jest częścią Full Icecact catalog. Jest to w pełni darmowa baza produktów z całego świata, sponsorowana przez 300 topowym producentów (zobacz więcej na: menu/partners/index.htm ). Na popularność pobrań opisów produktów niektórych marek ma wpływ: Popularność ich pojedyńczych produktów. Dostępność ich produktów wśród dystrybutorów oraz partnerów sprzedaży online. Poziom standaryzacji specyfikacji danych ich produktów do wyszukiwania i porównywania. Kampanie online. Ich możliwości cross-sell i up-sell.

8 Icecat Global E-Channel Update, 2015 (January 18, 2016) 8/8 Ich bezpłatna emisja (multimedialnych) danych produktów. Więcej informacji znajdziesz na stronie: Uwaga: ze względu na zaktualizowanie metodologii pomiaru, publikowane dane mogą różnić się nieco z raportu na raport. Jednak w tym samym raporcie stosowana jest ta sama metodologia, aby dbać o prawidłowość porównywalności. Mierzone są tylko pośrednie działania kanałów internetowych marek.