program ochrony marki Levi Strauss

Transkrypt

1 program ochrony marki Levi Strauss 1

2 1. Dżinsy które zbudowały Amerykę. agenda 2. Globalny program ochrony marki Levi s 3.Metody działania w zakresie ochrony marki 4. Efekty działań w Polsce 2

3 Levi Strauss & CO. Rodzinna firma powstała w 1853 roku w dobie gorączki złota w Kaliforni. Produkuje i dystrybuuje wyroby dżinsowe pod marką: Levi s, Dockers oraz Levi Strauss Signature 3.5 miliarda sztuk dżinsów Levi s sprzedanych w ponad 100 krajach świata! od 5 pokoleń na rynku! Informacje o aktualnej kolekcji

4 2. Globalny Program ochrony marki Levi s 4

5 zasady działania Najważniejsze aktywa LS&CO. to MARKA która jest znana na całym świecie LS&CO. prowadzi walkę z podróbkami od ponad 30 lat Podrabianie staje się zjawiskiem globalnym Nasz główny cel stanowi wyparcie z rynku tych produktów, które stanowią największe ryzyko wprowadzenia w błąd konsumentów i poderwania autorytetu producenta (wyrobów oryginalnych) 5

6 Znaki towarowe Levi Strauss & Co nazwa firmy Levi Strauss &Co. Znak graficzny przedstawiający dwa konie rozciągające spodnie Model Spodni. Wszywka znajdująca się na lewej krawędzi prawej tylnej kieszeni charakterystyczne przeszycie na tylnych kieszeniach 6

7 Czynniki determinujące strategie ochrony marki strategia ochrony marki Levi Strauss & Co. jest strategia globalną. LS&Co chroni swoją markę na całym świecie czynniki determinujące zakres działań w zakresie ochrony marki w danym kraju: 1. Skala zagrożenia ze strony podróbek dla rozwoju sprzedaży autoryzowanej: - produkty podrobione dystrybuowane w tych samych kanałach dystrybucji co wyroby oryginalne - Występowanie na rynku lokalnym produkcji wyrobów podrobionych - Eksport produktów podrobionych z danego kraju na inne rynki LS&Co. 7

8 Czynniki determinujące strategie ochrony marki c.d. 2. Wielkość sprzedaży Levi Strauss w danym kraju wpływ sprzedaży na wyniki finansowe korporacji 3. Prawo lokalne możliwość uzyskania skutecznej, efektywnej, szybkiej i rozsądnej kosztowo pomocy prawnej w danym kraju: - koszty prawne - szybkość i skuteczność postępowania - poziom korupcji służb państwowych - zaangażowanie służb państwowych w zwalczanie tego rodzaju przestępczości 8

9 Zidentyfikowane rynki produkcji i dystrybucji produktów podrobionych 9

10 3. Metody działania w zakresie ochrony marki Levi s 10

11 Levi Strauss Departament ds. Ochrony Marki Współpracujemy z 300 kancelariami prawnymi w 170 krajach świata. Główne biuro w San Francisco USA. Biura regionalne w Brukseli, Singapurze & Mediolanie. Przedstawicielstwa Krajowe w : Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Niemczech, Polsce, Południowej Afryce, Holandii, Portugalii. 11

12 Levi Strauss Departament ds. Ochrony Marki Koordynatorzy ds. Ochrony Marki współpracują z organami ścigania na całym świecie, biorąc aktywny udział w czynnościach dochodzeniowo-śledczych oraz wspierając oskarżenie w postępowaniu karnym przeciwko naruszycielom Praw Własności Intelektualnej Levi Strauss & Co. Odpowiedni poziom współpracy z organami ścigania zapewnia szybkość i skuteczność działania wobec sprawców przestępstw p-ko Własności Intelektualnej. 12

13 Efekty działań w Polsce ochrona oficjalnych dystrybutorów i konsumentów Podróbki Levi s zepchnięte do szarej strefy, konsument nie jest narażony na nieświadome nabycie produktu podrobionego w regularnej sieci sprzedaży Produkcja podróbek Levi s obecnie znajduje się poza granicami Polski. Na mapie Europy Polska jest krajem importującym i tranzytowym na międzynarodowych szlakach handlu produktami podrobionymi. 13

14 Obecne trendy Ilość wykrywanych i zabezpieczanych podróbek Levi s w Polsce obniża się dzięki: skuteczności działań administracji celnej i policji konsekwentnym wysiłkom Departamentu Ochrony Marki Levi Strauss & Co obecnym trendom mody 14

15 Patrząc w przyszłość Wstąpienie Polski oraz innych krajów Europy Środkowej i Wschodniej do Unii Europejskiej to nowe wyzwania w dziedzinie ochrony marki zarówno dla Polski jak i Europy 15