ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH

Transkrypt

1 LOKOWANIE

2 ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH Lokowanie produktu to przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią one element samej audycji. Audycje, w których stosuje się lokowanie produktu, oznacza się w programach telewizyjnych za pomocą znaku graficznego, na początku i na końcu oraz w momencie wznowienia po przerwie na reklamę. Na końcu audycji, w której ulokowano produkty lub usługi, umieszcza się neutralną informację o producencie lub sprzedawcy lokowanego towaru lub podmiocie świadczącym lokowaną usługę oraz o samym towarze lub usłudze. Np. W programie ulokowano produkty firmy ADIDAS.

3 KIEDY MA MIEJSCE LOKOWANIE PRODUKTU? Z lokowaniem produktu w audycjach mamy do czynienia gdy: - przy bezpośredniej lub pośredniej promocji towaru, usługi - następuje przedstawienie lub nawiązanie do towaru, usługi lub znaku towarowego, towar, usługa lub znak towarowy stanowią element audycji tzn. ich użycie jest uzasadnione względami redakcyjnymi, są wbudowane w akcje audycji grają w audycji. Zastosowanie lokowania produktu nie może naruszać samodzielności i niezależności redakcyjnej nadawcy przez wpływ na treść lub miejsce audycji w programie oraz nie zwalnia nadawcy od odpowiedzialności za treść audycji. Audycje, w których stosuje się lokowanie produktu, nie mogą nadmiernie eksponować danego produktu oraz zachęcać bezpośrednio do nabycia lub najmu towarów lub usług, zwłaszcza przez promocyjne odniesienie do nich.

4 ZALETY LOKOWANIA PRODUKTÓW Lokowaniem produktu bardzo specyficznie oddziałuje na odbiorcę i jest niesamowicie przydatny w działaniach marketingowych: - istnieje przekonanie, że jeżeli znana osoba na potrzeby audycji używa jakiegoś produktu/korzysta z usługi to jest to rzecz dobra i warto ją mieć/skorzystać z niej; - produkt/usługa jest najpierw zauważany, następnie budowana jest znajomość marki, a następnie powstaje chęć wejścia w posiadanie przedmiotu/skorzystania z usługi efekt naśladownictwa; - promocja poza blokami reklamowymi; - wiarygodność przekazu; - uszlachetnienie produktu/usługi; - niskie koszty i duża efektywność; - możliwość demonstracji specyficznych cech produktu/usługi lub marki.

5 LOKOWANIE W POGODZIE TVP OLSZTYN Po pierwsze być blisko widzów, po drugie przekazywać rzetelne informacje o zbliżających się zjawiskach pogodowych. To dwa główne cele, które stawia przed sobą ekipa przygotowująca Prognozę Pogody. Jest to audycja tworzona wspólnie z widzami. Pod adresem pogoda.olsztyn@tvp.pl codziennie czekamy na sugestie i zdjęcia naszych widzów. Prognoza Pogody TVP 3 OLSZTYN to nie tylko plansze pogodowe, ale również felietony z prezentacją ciekawych miejsc na Warmii i Mazurach, podejmowaniem ciekawych tematów czy relacjami z imprez, które dzieją się regionie. Felietony w pogodzie to znakomite miejsce do ulokowania produktów i usług warmińsko-mazurskich firm.

6 LOKOWANIE W POGODZIE TVP OLSZTYN Prognoza Pogody z felietonem emitowana jest na antenie TVP OLSZTYN od poniedziałku do piątku 4 razy dziennie: 18:55 (po głównym wydaniu Informacji), 19:55, 20:55 (emisje w pasmach magazynowych) 22:10 (po wieczornym wydaniu Informacji) Jeżeli należycie Państwo do grona firm, które wiedzą jak skutecznie podnosić swoją markę i mają świadomość faktu, że lokowanie jest nowoczesną i coraz częściej stosowaną formą promocji zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą. Koszt lokowania produktu lub usługi w jednym odcinku Prognozy Pogody z felietonem to 400 zł brutto.

7 ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY! Sekcja Promocji, Marketingu i Reklamy Telewizja Polska S.A. Oddział w Olsztynie Al. Piłsudskiego 11/17, Olsztyn tel. / fax