Orange Ekstraklasa. na podstawie Monitoringu Dzia³añ Sponsoringowych PBS Sopot na zlecenie PTK Centertel, 2 grudnia 2005

Transkrypt

1 Orange Ekstraklasa na podstawie Monitoringu Dzia³añ Sponsoringowych PBS Sopot na zlecenie PTK Centertel, 2 grudnia 2005

2 spontaniczna znajomoœæ sponsora Ekstraklasy 17,9% X 05 Marka Orange jest najczêœciej wskazywana (17,9%) jako sponsor kojarzony z ekstraklasa pi³karsk¹ Orange Idea Tyskie 5,0% 3,9% 1,8% 1,8% 1,3% TP Lech Era Orange Idea Tyskie TP Lech Era N=400 Total

3 dynamika zmian œwiadomoœci marki sponsora ekstraklasy od czerwca do paÿdziernika 2005 (Idea vs Orange) 14,8% 17,90% 10,8% 12,80% Idea Orange 8,7% 5,0% 5,0% Œwiadomoœæ marki sponsora Ekstraklasy przed rebrandingiem osi¹gnê³a najwy sz¹ wartoœæ (14,8%) w lipcu VI 05 VII 05 VIII 05 IX 05 X 05 Po zmianie marki na Orange wynik ten zosta³ poprawiony ju w paÿdzierniku, kiedy to osi¹gn¹³ najwy sz¹ jak do tej pory wartoœæ 17,9% N=400 Total

4 zainteresowanie ekstraklas¹ wœród kibiców 100% 80% 60% 40% 20% 0% 5,8 6, ,4 55 4,9 47 4,9 4,5 48 4, , Reprezentacja Polski Mistrzostwa Świata FIFA Mistrzostwa Europy UEFA Puchar UEFA Liga Mistrzów UEFA Ekstraklasa zagraniczna piłka nożna Puchar Polski ,6 50 liga angielska (FA Premiere League) ,2 3,1 2, , ,4 liga włoska (Serie A) liga hiszpańska (Primera División) liga niemiecka (1 Bundesliga) Druga Liga Polski Trzecia Liga Polski trudno powiedzieć bardzo zainteresowani (6,7) raczej zainteresowani (4,5) nie zainteresowani (1-3) średnia Zainteresowanie kibiców rozgrywkami ekstraklasy pi³karskiej plasuje siê powy ej œredniej wœród wszystkich dostêpnych wydarzeñ pi³karskich, zaraz po meczach reprezentacji i europejskich pucharach, a przed zagraniczna pi³ka no n¹, w tym przed ligami zagranicznymi takimi jak Premiership, Serie A, Bundesliga i Primera Division IX 05 N=245 Dla średniej pominięto odpowiedzi: trudno powiedzieć. Tylko znaj¹cy Ekstraklasê * Ekstraklasa tylko znający

5 wizerunek pi³ki no nej Wizerunek polskiej pi³ki no nej najczêœciej okreœlany jest jako dynamiczny, modny (na czasie), dostêpny, bliski i popularny ogólnie piłka nożna polska piłka nożna reprezentacja Ekstraklasa IX 05 0 dynamiczny radosny uczciwy modny, na czasie nowoczesny łatwo dostępny dla wszystkich jest mi bliski popularny Procent odpowiedzi Tak, pasuje N=400 Total

6 dynamika oceny kondycji polskiej pi³ki no nej 100% 80% 60% 40% 20% trudno powiedzieć gorzej niż przed rokiem tak samo jak rok temu lepiej niż przed rokiem W ocenie kondycji polskiej pi³ki no nej zdecydowanie przewa aj¹ opinie, ze jest lepiej ni przed rokiem które wskazywane s¹ niemal trzy razy czêœciej ni oceny gorzej ni przed rokiem. Osoby interesuj¹ce siê Ekstraklas¹ korzystniej oceniaj¹ kondycjê polskiej pi³ki no nej ni osoby nie œledz¹ce na bie ¹co rozgrywek. 0% VI 2005 VII 2005 VIII 2005 IX 2005 zainter. nie zainter. IX 05 Fala4 w/g Zainteresowania Ekstraklasą n=400 n=400 n=400 n=400 n=245 n=145 n=182 n=150 Dla średniej pominięto odpowiedzi: trudno powiedzieć. * Ekstraklasa tylko znający

7 ocena iloœci meczów w TV 100% Kibice wskazuj¹ na zdecydowanie zbyt ma³¹ liczbê transmisji pi³karskich dostêpnych w polskiej telewizji. 80% 60% trudno powiedzieć zbyt dużo Szczególnie widoczne jest to w przypadku meczów Orange Ekstraklasy, gdzie niemal co drugi respondent wskaza³ odpowiedÿ e meczów ligowych jest zbyt ma³o. 40% w sam raz zbyt mało 20% % mecze polskiej piłki nożnej mecze zagranicznej piłki nożnej mecze Orange Ekstraklasy IX 05 Zainteresowani piłką. N=262 Zainteresowani pi³k¹

8 ocena sponsorowania Ekstraklasy n=400 Fala4 - IX 05 6 Orange NIE ma negatywnego wp³yw na polsk¹ pi³kê no n¹. 5,8 5 Gdyby Orange nie sponsorowa³a pi³ki no nej, to pi³ka no na NIE dzia³a³aby tak samo dobrze. 4,3 4 To dobrze, e Orange jest sponsorem pi³ki no nej. 5,4 3 Orange jest w kontakcie z kibicami. 4,1 2 Orange wspiera finansowo polsk¹ pi³kê no n¹. 4,9 1 Orange troszczy siê o polsk¹ pi³kê no n¹. 4, œrednia wartoœæ, Total (œrednie: 1 - zdecydowanie siê nie zgadzam, 7 - zdecydowanie siê zgadzam) Powy sze stwierdzenia spotka³y siê z akceptacj¹ kibiców i uzyska³y œredni¹ wartoœæ odpowiedzi bli sze stwierdzeniu zdecydowanie siê zgadzam ni zdecydowanie siê nie zgadzam