Budowa marki regionalnej poprzez aktywizację społeczną gmin oraz jej wpływ na atrakcyjność inwestycyjną regionu, na przykładzie Austrii.

Transkrypt

1 Budowa marki regionalnej poprzez aktywizację społeczną gmin oraz jej wpływ na atrakcyjność inwestycyjną regionu, na przykładzie Austrii. Promocja dobrych wzorów europejskich.

2 Region promuje produkt Produkt promuje region Zielona Góra 2

3 Austria powierzchnia km² ludność PKB na osobę 2008 US$ Zielona Góra 3

4 Austria 9 krajów związkowych (landów) Zielona Góra 4

5 Austria Znane produkty Zielona Góra 5

6 Styria Ludność Powierzchnia km2 Zielona Góra 6

7 Almenland kraina hal Zielona Góra 7

8 Almenland Film TVP Wrocław Zielona Góra 8

9 LEADER wielka szansa obszarów wiejskich Historia 12 gmin dookoła Teichalm (staw halny) i Sommeralm (hala letnia) połączyły się 1995 i stworzyły region Almenland krainę hal najważniejszym zadaniem jest powiązanie całego regionu tworząc w ten sposób większą wydajność i miejsca pracy mieszkańców regionu łączy się, wspólnie nie pojedynczo. Zielona Góra 9

10 Sytuacja wyjściowa Almenland położona jest dookoła Teichalm i Sommeralm na wysokości do 1 720m i stanowi największy powiązany obszar pastwisk halnych w Europie (6 000ha) Słabe strony: małe gospodarstwa rolne i leśne budżet gmin na poziomie 25% przeciętnej w Styrii 46% dojeżdżających do pracy poza regionem spadek noclegów w turystyce w latach dziewięćdziesiątych migracja (strata kapitału ludzkiego!) Zielona Góra 10

11 Silne strony funkcjonujące rolnictwo wartościowe dziedzictwo kulturalne, świadomość własnych tradycji dobrze działające zakłady rodzinne we wszystkich zakresach gospodarki przywiązanie do ojczyzny oraz zadowolenie mieszkańców Przed przystąpieniem Austrii do Unii Europejskiej region ten nie istniał. Stworzenie własnej rzeczywistości trwało 10 lat, doprowadziło do funkcjonującego społecznie i gospodarczo obszaru. Zielona Góra 11

12 Zarządzanie regionem Zarząd 40 osób reprezentujących grupy producentów oraz usług. Podmiotem zarządzającym jest stowarzyszenie zarządzania regionem reprezentujące następujące organizacje: 12 gmin tworzących Almenland ( mieszkańców) związek turystyczny Almenland park krajobrazowy Almenland kółko maszynowe Almenland (1 670 zakładów) - Maschinenring Almenlandblick (spojrzenie krainy hal, gazeta regionalna) Weizer Bergland specjały (ALMO mięso wysokiej jakości, hodowców) stowarzyszenie gospodarki Almenland leśnictwo Almenland (500 zakładów) rolnictwo na halach (170 rolników) wspólnota rolników gór Weiz specjalności chłopskie Almenland (25 przedsiębiorstw) Almholz drewno z hal (20 rolników) kółko gościnności chłopskiej Almenland gospody Almenland (21 zakładów) Zielona Góra 12

13 Cele, zrealizowane projekty Interes wspólny przed interesem indywidualnym Osiągnięcia: 55 projektów, wydano Euro 20 milionów Almenland golf gospody Almenland Almholz - obróbka drewna biuro Almenland Almenlandblick (spojrzenie krainy hal, gazeta regionalna) struktura marketingowa Almenland program produkcji mięsa markowego specjalności wiejskie (zioła, miód) wędrówki po halach, koncepcja sterowania odwiedzających grupy te uzyskują obrót EUR 15 milionów rocznie stworzono 80 pełnych, 180 półetatów stworzono dodatkowe struktury dochodowe dla 900 zakładów stworzenie potrzebnych struktur w rolnictwie oraz turystyce stworzenia partnerstw gospodarczych (Almenland Golf oraz rzeźnia Schirnhofer) Zielona Góra 13

14 Przykład - projekt wiodący Almo region smaku Region jest regionem smaku ALMO (ALMO = Almochsenfleisch, mięso wołowe wyłącznie pochodzące z hodowli położonych w Almenland), wszystkie obszary gospodarki regionu są połączone. Podstawą są istniejące korzenie, marka Almo egzystuje od 1988 roku i jest tak łączona z regionem aby wszystkie sfery gospodarcze zyskały. Kilka informacji: wyłączność jako Almo region smaku regionalna cyrkulacja w sektorze mięsa wołowego 500 hodowców wolców (obrót roczny Euro 5 milionów) pasza genetycznie czysta, bydło w lecie na hali, w pozostałym czasie wybieg naturalny współpraca z organizacjami cztery łapy oraz Greenpeace ciągłość w zabezpieczeniu jakości (hodowla uszlachetnianie zbyt) poprzez partnerstwo ze styryjską rzeźnią Schirnhofer (delikatesy) kooperacja turystyczna z rzeźnią Schirnhofer (obsługuje 18 milionów klientów rocznie) Almo to pielęgnacja krajobrazu na cele turystyki gospody Almenland (cel: 100% regionalne wyroby) 70 nowych obór zgodnych z hodowlą naturalną (Euro 3,5 miliona rocznie) 150 pokoi Almenland w zakładach turystycznych (Euro 6 milionów rocznie) Zielona Góra 14

15 Sukcesy Almenland miejsce Austriacka nagroda innowacyjności LEADER (startowało 20 regionów) miejsce Styryjska nagroda turystyczna (72 wnioski) miejsce Gospodarka w regionie (109 projektów) miejsce Europejska nagroda odnowy wsi w kategorii: Ponad sektorowa współpraca miejsce Najbardziej innowacyjna gmina Austrii (93 projekty) 2006 komisja europejska wybiera projekt LEADER Almenland na przykład BEST PRACTICE miejsce LEADER TOP najlepszy region LEADER Austrii (51 regionów) miejsce Najlepsza kooperacja gmin Styrii (320 gmin) program ALMO praktycznym przykładem na uniwersytecie Slow-Food Zielona Góra 15

16 Region promuje produkt Schirnhofer w swoich 245 sklepach detalicznych oraz hurtowo dla gastronomii i odbiorców hurtowych sprzedaje wyroby powołując się na region Almenland aby podkreślić poprzez pochodzenie wysoką, nieporównywalną, jakość surowców gwarantującą wysoką jakość wyrobu końcowego. Wyroby sprzedawane są w dużych ilościach na rynku austriackim oraz na rynku niemieckim (południowe Niemcy). Zielona Góra 16

17 Produkt promuje region Schirnhofer w swoich 245 sklepach detalicznych promuje aktywnie region, region który zapewnia jakość jego wyrobów, region ludzi związanych z przyrodą, związanych z tradycją, region mądrych głów, region łączący rolnictwo, gospodarkę, ekologię, kulturę oraz tradycję. Region ten nie należał i nadal nie należy do typowych austriackich regionów turystycznych, współpraca z Schirnhoferem nie tylko pomaga w promocji regionu, Schirnhofer finansuje też częściowo projekty zapewniające utrzymanie wysokich standardów ekologicznych regionu. Walory ekologiczne decydują o zapewnieniu turystom tego co cechuje regiony wellness oraz slow food. Zielona Góra 17

18 Zielona Góra 18

19 Zielona Góra 19

20 Zielona Góra 20

21 Zielona Góra 21

22 Zielona Góra 22

23 Zielona Góra 23

24 Zielona Góra 24

25 Zielona Góra 25

26 Zielona Góra 26

27 Zielona Góra 27

28 Dziękuję za uwagę ul. Brazylijska 5a/ Warszawa