Richard Bisanz. 27 kwiecień Olsztyn 1

Transkrypt

1 Budowa marki regionalnej poprzez aktywizację społeczną gmin oraz jej wpływ na atrakcyjność inwestycyjną regionu, na przykładzie Austrii. Promocja dobrych wzorów europejskich. Olsztyn 1

2 Przykład Almenland kraina hal Region w Austrii, wschodnia Styria Olsztyn 2

3 Austria powierzchnia ludność PKB na osobę km² US$ Olsztyn 3

4 Austria 9 krajów związkowych (landów) Olsztyn 4

5 Styria ludność powierzchnia km2 Olsztyn 5

6 Almenland kraina hal Olsztyn 6

7 Almenland Film TVP Wrocław Olsztyn 7

8 LEADER wielka szansa obszarów wiejskich Historia 12 gmin dookoła Teichalm (staw halny) i Sommeralm (hala letnia) połączyły się 1995 i stworzyły region Almenland krainę hal najważniejszym zadaniem jest powiązanie całego regionu tworząc w ten sposób większą wydajność i miejsca pracy mieszkańców regionu łączy się, wspólnie nie pojedynczo. Olsztyn 8

9 Sytuacja wyjściowa Almenland dookoła Teichalm i Sommeralm położony jest na wysokości do 1 720m i stanowi największy powiązany obszar pastwisk halnych w Europie (6 000ha). Słabe strony: małe gospodarstwa rolne i leśne budżet gmin na poziomie 25% przeciętnej w Styrii 46% dojeżdżających do pracy poza regionem spadek noclegów w turystyce w latach dziewięćdziesiątych migracja (strata kapitału ludzkiego!) Olsztyn 9

10 Silne strony funkcjonujące rolnictwo wartościowe dziedzictwo kulturalne, świadomość własnych tradycji dobrze działające zakłady rodzinne we wszystkich zakresach gospodarki przywiązanie do ojczyzny oraz zadowolenie mieszkańców Przed przystąpieniem Austrii do Unii Europejskiej region ten nie istniał. Stworzenie własnej rzeczywistości trwało 10 lat i doprowadziło do funkcjonującego obszaru. Olsztyn 10

11 Zarządzanie regionem Zarząd 40 osób reprezentujących wszelkie grupy producentów oraz usług. Podmiotem zarządzającym jest stowarzyszenie regionalne reprezentujące następujące organizacje: 12 gmin tworzących Almenland ( mieszkańców) związek turystyczny Almenland park krajobrazowy Almenland kółko maszynowe Almenland (1 670 zakładów) Almenlandblick (spojrzenie krainy hal, gazeta regionalna) Weizer Bergland specjały (ALMO mięso wysokiej jakości, hodowców) stowarzyszenie gospodarki Almenland leśnictwo Almenland (500 zakładów) rolnictwo na halach (170 rolników) wspólnota rolników gór Weiz specjalności chłopskie Almenland (25 przedsiębiorstw) Almholz drewno z hal (20 rolników) kółko gościnności chłopskiej Almenland gospody Almenland (21 zakładów) Olsztyn 11

12 Cele, zrealizowane projekty Interes wspólny przed interesem indywidualnym Osiągnięcia: 55 projektów, wydano Euro 20 milionów Almenland golf gospody Almenland Almholz - obróbka drewna biuro Almenland Almenlandblick (spojrzenie krainy hal, gazeta regionalna) struktura marketingowa Almenland program produkcji mięsa markowego specjalności wiejskie (zioła, miód) wędrówki po halach, koncepcja sterowania odwiedzających grupy te uzyskują obrót EUR 15 milionów rocznie stworzono 80 pełnych, 180 półetatów stworzono dodatkowe struktury dochodowe dla 900 zakładów stworzenie potrzebnych struktur w rolnictwie oraz turystyce stworzenia partnerstw gospodarczych (Almenland Golf oraz rzeźnia Schirnhofer) Olsztyn 12

13 Przykład - projekt wiodący Almo region smaku Region jest regionem smaku ALMO (ALMO = Almochsenfleisch, mięso wołowe austriackie), wszystkie obszary gospodarki regionu są połączone. Podstawą są istniejące korzenie, marka Almo egzystuje od 1988 roku i jest tak łączona z regionem aby wszystkie sfery gospodarcze zyskały. Kilka informacji: wyłączność jako Almo region smaku regionalna cyrkulacja w sektorze mięsa wołowego 500 hodowców wolców (obrót roczny Euro 5 milionów) pasza genetycznie czysta, bydło w lecie na hali, w pozostałym czasie wybieg naturalny współpraca z organizacjami cztery łapy oraz Greenpeace ciągłość w zabezpieczeniu jakości (hodowla uszlachetnianie zbyt) poprzez partnerstwo ze styryjską rzeźnią Schirnhofer (delikatesy) kooperacja turystyczna z rzeźnią Schirnhofer (obsługuje 18 milionów klientów rocznie) Almo to pielęgnacja krajobrazu na cele turystyki gospody Almenland (cel: 100% regionalne wyroby) 70 nowych obór zgodnych z hodowlą naturalną rocznie (Euro 3,5 miliona rocznie) 150 pokoi Almenland w zakładach turystycznych rocznie Euro 6 milionów) Olsztyn 13

14 Sukcesy Almenland miejsce Austriacka nagroda innowacyjności LEADER (startowało 20 regionów) miejsce Styryjska nagroda turystyczna (72 wnioski) miejsce Gospodarka w regionie (109 projektów) miejsce Europejska nagroda odnowy wsi w kategorii: Ponad sektorowa współpraca miejsce Najbardziej innowacyjna gmina Austrii (93 projekty) 2006 komisja europejska wybiera projekt LEADER Almenland na przykład BEST PRACTICE miejsce LEADER TOP najlepszy region LEADER Austrii (51 regionów) miejsce Najlepsza kooperacja gmin Styrii (320 gmin) program ALMO praktycznym przykładem na uniwersytecie Slow-Food Olsztyn 14

15 Cele nowego programu LEADER ( ) zabezpieczenie oraz stworzenie 250 nowych miejsc pracy założenie 7 10 nowych przedsiębiorstw, w tym organizacje z nowymi produktami oraz usługami członków w stowarzyszeniu gospodarka Almenland budowa oraz sprzedaż 250 domów Almenland wzrost noclegów na rocznie od roku zakładów gastronomicznych o najwyższym standardzie jako Ambasadorowie regionalnych specjałów kreacja 20 regionalnych, ojczystych recept specjalnych dań gastronomii Almenland 100 nowych pokoi Almenland oraz 100 nowych apartamentów typowych dla regionu stworzenie 5 10 nowych typowych dla regionu produktów wysokiej jakości i wprowadzenie na rynek (soki owocowe, piwo,...) rozbudowa programu ALMO Almenland region neutralny CO² budowa oraz sprzedaż domu Almenland Slow House profesjonalny marketing regionu oraz profesjonalny marketing wewnętrzny realizacja projektu rekreacyjnego, ekologicznego, zawierającego obszerną koncepcję mobilności 1. Slow Region świata światowa nagroda w roku 2010 Olsztyn 15

16 Olsztyn 16

17 Olsztyn 17

18 Olsztyn 18

19 Olsztyn 19

20 Olsztyn 20

21 Olsztyn 21

22 Olsztyn 22

23 Olsztyn 23

24 Olsztyn 24

25 Olsztyn 25

26 Dziękuję za uwagę ul. Brazylijska 5a Warszawa