IAA POLSKA PARTNER MERYTORYCZNY CMO SUMMIT 2018 PARTNER MERYTORYCZNY

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "IAA POLSKA PARTNER MERYTORYCZNY CMO SUMMIT 2018 PARTNER MERYTORYCZNY"

Dorota Wróbel
5 lat temu
Przeglądów:

1 IAA POLSKA PARTNER MERYTORYCZNY CMO SUMMIT 2018 PARTNER MERYTORYCZNY

2 IAA POLSKA - HISTORIA I TERAŹNIEJSZOŚĆ ODDZIAŁ NAJWIĘKSZEGO STOWARZYSZENIA MARKETINGOWEGO, KTÓRE W TYM ROKU ŚWIĘTUJE JUBILEUSZ 80-LECIA ISTNIENIA, W POLSCE OD 25 LAT JEDYNE STOWARZYSZENIE SKUPIAJĄCE WSZYSTKICH UCZESTNIKÓW PROCESU KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ: MARKETERÓW, AGENCJE, DOMY MEDIOWE I MEDIA ANGAŻUJE SIĘ WYŁĄCZNIE W TE INICJATYWY, KTÓRE SŁUŻĄ CAŁEJ BRANŻY KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ W POLSCE

3 POLSKI RYNEK REKLAMY ROZWIJA SIĘ ZNACZNIE WOLNIEJ NIŻ POLSKA GOSPODARKA Źródło danych: PKB rdr GUS, wydatki reklamowe Starcom 2018

4 A MOGŁOBY BYĆ TAK PIĘKNIE W 2017 ROKU POLSKI RYNEK REKLAMY BYŁ WART 8,8 MLD PLN. GDYBY OD 2008 ROZWIJAŁ SIĘ W TAKIM TEMPIE JAK POLSKA GOSPODARKA, DZIŚ BYŁBY WART BLISKO 14 MLD PLN STATYSTYCZNIE KAŻDA Z FIRM REPREZENTOWANYCH NA TEJ SALI DYSPONOWAŁABY BUDŻETEM WIĘKSZYM O PRAWIE 60%

5 RECEPTA NA PRZYSZŁOŚĆ? WZMOCNIENIE POZYCJI I PRESTIŻU DYREKTORA MARKETINGU PODWYŻSZENIE STANDARDU BADAŃ MEDIOWYCH OPRACOWANIE DOBRYCH PRAKTYK AUDYTU MEDIOWEGO WYPRACOWANIE NOWEGO MODELU WSPÓŁPRACY MARKETER AUDYTOR MEDIOWY DOM MEDIOWY MEDIUM

6 SPRAWDZAMY: CZY TO JEST CZAS DYREKTORÓW MARKETINGU?

W połowie firm CEO nie otrzymuje informacji

Najważniejsze działy w firmie: sprzedaż 84%

7 CZY TO JEST CZAS DYREKTORÓW MARKETINGU? Tylko 25% CMO ma duży wpływ na kształtowanie strategii rozwoju firmy. 60% twierdzi że ten wpływ wzrasta. W połowie firm CEO nie otrzymuje informacji marketingowych bezpośrednio od CMO! Tylko 25% CMO to członkowie zarządu. 4 lata to średni staż CMO w obecnej firmie Najważniejsze działy w firmie: sprzedaż 84% marketing 70% dział finansowy 29% Źródło: Raport Pozycja dyrektora marketingu w przedsiębiorstwie przygotowany na zlecenie IAA Polska. Wykonawca: Instytut GFK Polonia, marzec 2017:

8 IAA POLSKA PARTNER MERYTORYCZNY CMO SUMMIT 2018 PARTNER MERYTORYCZNY

9 ŚNIADANIE MARKETERÓW IAA POLSKA

10 PRIORYTETY IAA POLSKA NA ROK 2018 PYTANIA DO MARKETERÓW CZY JEST PANI/PAN ZAINTERESOWANY POWOŁANIEM DO ŻYCIA NIEFORMALNEJ REPREZENTACJI MARKETERÓW, NA POCZĄTEK JAKO KURII W STRUKTURZE IAA POLSKA? CZY JEST PANI/PAN ZAINTERESOWANY ZMIANĄ SPOSOBU ZAMAWIANIA, REALIZACJI I FINANSOWANIA BADAŃ MEDIÓW, NA POCZĄTEK ELEKTRONICZNYCH, NP. W MODELU JOINT INDUSTRY COMMITTEE? CZY JEST PANI/PAN ZAINTERESOWANY OPRACOWANIEM PRZEZ IAA POLSKA PROCEDURY WYŁANIANIA DYREKTORA MARKETINGU ROKU I USTANOWIENIEM SPECJALNEJ NAGRODY WRĘCZANEJ PODCZAS UROCZYSTEJ GALI?

11 0d 5 lutego 2018 KURIA MARKETERÓW IAA POLSKA JAKO OGÓLNOPOLSKA REPREZENTACJA NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW

13 ZAŁOŻENIA ORGANIZACYJNE OGÓLNOPLSKIEJ REPREZENTACJI MARKETERÓW AUTONOMIA W STRUKTURZE IAA POLSKA DZIAŁALNOŚĆ KURII POD OPIEKĄ AKTUALNYCH CZŁONKÓW ZARZĄDU IAA POLSKA REPREZENTUJĄCYCH MARKETERÓW (ICH KADENCJA KOŃCZY SIĘ ZA ROK) ASSISTANCE BIURA IAA POLSKA

14 TRZY ZASADNICZE CELE DZIAŁANIA OGÓLNOPLSKIEJ REPREZENTACJI MARKETERÓW ARTYKUŁOWANIE POTRZEB, WYPRACOWYWANIE WSPÓLNEGO STANOWISKA MARKETERÓW - NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW WE WSZYSTKICH ISTOTNYCH KWESTIACH DOTYCZĄCYCH TEJ GRUPY INTERESARIUSZY REPREZENTOWANIE INTERESÓW MARKETERÓW JAKO GRUPY PODMIOTÓW WOBEC ŚWIATA ZEWNĘTRZNEGO, PRZEDE WSZYSTKIM WOBEC REGULATORÓW RYNKU WYMIANA DOŚWIADCZEŃ, NETWORKING

15 Powołanie ogólnopolskiej reprezentacji marketerów w strukturze IAA Polska

16 PRIORYTETY IAA POLSKA NA ROK 2018 PYTANIA DO MARKETERÓW CZY JEST PANI/PAN ZAINTERESOWANY POWOŁANIEM DO ŻYCIA NIEFORMALNEJ REPREZENTACJI MARKETERÓW, NA POCZĄTEK JAKO KURII W STRUKTURZE IAA POLSKA? CZY JEST PANI/PAN ZAINTERESOWANY ZMIANĄ SPOSOBU ZAMAWIANIA, REALIZACJI I FINANSOWANIA BADAŃ MEDIÓW, NA POCZĄTEK ELEKTRONICZNYCH, NP. W MODELU JOINT INDUSTRY COMMITTEE? CZY JEST PANI/PAN ZAINTERESOWANY OPRACOWANIEM PRZEZ IAA POLSKA PROCEDURY WYŁANIANIA DYREKTORA MARKETINGU ROKU I USTANOWIENIEM SPECJALNEJ NAGRODY WRĘCZANEJ PODCZAS UROCZYSTEJ GALI?

17 NOWE BADANIA MEDIÓW ZARYS PROCESU KONSULTACJE Z MARKETERAMI: WYPRACOWANIE WSPÓLNEGO STANOWISKA ODNOŚNIE NOWYCH BADAŃ MEDIÓW, DZIĘKI KTÓRYM PRECYZYJNIE OSZACUJEMY ROI Z INWESTYCJI W POSZCZEGÓLNE KANAŁY KOMUNIKACJI (WSKAŹNIKI, FORMAT, SPOSÓB RAPORTOWANIA ITP) KONSULTACJE Z MEDIAMI I DOMAMI MEDIOWYMI KONSULTACJE Z AGENCJAMI BADAWCZYMI DRUGI ETAP KONSULTACJI Z WSZYSTKIMI POTENCJALNYMI ODBIORCAMI NOWEGO BADANIA: FINALNE USTALENIE ZAŁOŻEŃ DO BRIEFU NA NOWE BADANIE, SPOSOBU FINANSOWANIA, FORMY ORGANIZACYJNEJ PODMIOTU ZAMAWIAJĄCEGO BADANIE (JIC?)

18 TRZY ZASADNICZE CELE DZIAŁANIA OGÓLNOPLSKIEJ REPREZENTACJI MARKETERÓW ARTYKUŁOWANIE POTRZEB, WYPRACOWYWANIE WSPÓLNEGO STANOWISKA MARKETERÓW - NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW WE WSZYSTKICH ISTOTNYCH KWESTIACH DOTYCZĄCYCH TEJ GRUPY INTERESARIUSZY REPREZENTOWANIE INTERESÓW MARKETERÓW JAKO GRUPY PODMIOTÓW WOBEC ŚWIATA ZEWNĘTRZNEGO, PRZEDE WSZYSTKIM WOBEC REGULATORÓW RYNKU WYMIANA DOŚWIADCZEŃ, NETWORKING

19 IAA POLSKA PARTNER MERYTORYCZNY CMO SUMMIT 2018 PARTNER MERYTORYCZNY

20 PROJEKT: BADANIE MEDIÓW - TRZY PODSTAWOWE PYTANIA DLACZEGO JEST KONIECZNE? JAK UZGODNIĆ NOWY KSZTAŁT BADANIA MEDIÓW? CO PO KOLEI NALEŻY ZROBIĆ?

21 DLACZEGO? BRAK JEDNOLITEGO MODELU PORÓWNANIA EFEKTYWNOŚCI TYPÓW MEDIÓW BRAK WSKAŹNIKÓW SKUTECZNOŚCI - GRP / ODSŁONY NIE SĄ MIARĄ ROI MARKETERZY, KTÓRZY DE FACTO FINANSUJĄ CAŁY EKOSYSTEM REKLAMOWO-MEDIOWY, NIE MAJĄ BEZPOŚREDNIEGO WPŁYWU NA KSZTAŁT BADAŃ MEDIÓW JAKO KANAŁÓW KOMUNIKACJI Z KONSUMENTAMI

22 JAK? POPRZEZ OGÓLNOBRANŻOWE POROZUMIENIE MARKETERÓW, AGENCJI MEDIOWYCH, MEDIÓW, AGENCJI BADAWCZYCH Z WIODĄCĄ ROLĄ OGÓLNOPOLSKIEJ REPREZENTACJI MARKETERÓW UTWORZENIE ZESPOŁU ROBOCZEGO, KTÓREGO UCZESTNICY PODZIELILIBY SIĘ DOŚWIADCZENIAMI ZGROMADZONYMI W POLSCE I ZA GRANICĄ UWZGLĘDNIENIE NAJLEPSZYCH PRAKTYK I SPRAWDZONYCH TECHNOLOGII ZASTOSOWANIE WSPÓLNIE WYBRANYCH ROZWIĄZAŃ

23 CO? (1) ZAPROSZENIE DO WSPÓŁPRACY REPREZENTACJI MARKETERÓW POWOŁANIE INTERDYSCYPLINARNEGO ZESPOŁU ROBOCZEGO OPRACOWANIE PRZEGLĄDU ROZWIĄZAŃ MERYTORYCZNYCH I INSTYTUCJONALNYCH SPRAWDZONYCH NA INNYCH RYNKACH KONSULTACJE Z MARKETERAMI - PODSUMOWANIE OCZEKIWAŃ CO DO POSTACI BADAŃ, DZIĘKI KTÓRYM MOŻNA OKREŚLAĆ ROI - WSKAŹNIKI, FORMAT, SPOSÓB RAPORTOWANIA, ITP. KONSULTACJE Z MEDIAMI I DOMAMI MEDIOWYMI: - WERYFIKACJA I PROPOZYCJE DOMÓW MEDIOWYCH - UZUPEŁNIENIE LISTY WSKAŹNIKÓW SZCZEGÓLNIE ISTOTNYCH DLA MEDIÓW

24 CO? (2) KONSULTACJE Z AGENCJAMI BADAWCZYMI: SZANSE NA ZREALIZOWANIE BADANIA W FORMIE OCZEKIWANEJ PRZEZ MARKETERÓW I MEDIA, SZACOWANIE KOSZTU TAKIEGO BADANIA I CZASU POTRZEBNEGO NA WDROŻENIE, TESTY DRUGI ETAP KONSULTACJI ZE WSZYSTKIMI POTENCJALNYMI ODBIORCAMI OPRACOWANIE ZAŁOŻEŃ DO BRIEFU

25 ETAPY DZIAŁAŃ 1. Spotkanie marketerów 2. Spotkanie z udziałem pozostałych uczestników rynku 3. Prezentacje możliwości działań 4. Wybór kierunków przez marketerów 5. Konsultacje z pozostałymi uczestnikami 6. Sformułowanie rekomendacji IAA 7. Ewentualne powołanie JIC

26 DYSKUSJA NA NAJBLIŻSZYM SPOTKANIU 1. Oczekiwania marketerów wobec badań mediów w przyszłości 2. Stanowisko dotyczące finansowania tych badań 3. Deklaracje wkładu merytorycznego w prace grupy roboczej

27 PYTANIA? SPOTKANIE MARKETERÓW: PIĄTEK, ZGŁOSZENIA LAST-MINUTE: do do godziny 13:00

Podobne dokumenty

Propozycja współpracy

Propozycja współpracy W JAKICH REALIACH DZIAŁAMY? Duża dynamika zmian na rynku Konieczność permanentnego nadążania za zmianami w celu osiągnięcia jak najlepszych efektów Duże tempo pracy Presja czasu i