STYLISTO MARKI. Szanowny. Dlatego, wlej nową energię w swój brand FMCG i w swoje działania zdobądź nowe pomysły i jeszcze skuteczniej:

Transkrypt

1

2 Szanowny STYLISTO MARKI Każdego dnia tworzysz swoją Markę jest to obiekt Twojej stałej troski i atencji, pracujesz nad tym by była piękniejsza i wywoływała emocje, była widoczna i niepowtarzalna. Nie jest to zadanie łatwe ciągle zmieniają się gusta, upodobania, trendy. Jednocześnie rynek codziennie dostarcza Ci obok możliwości, nowe wyzwania. Twoja marka musi rywalizować o swoją, należną pozycję zdobywać serca i umysły! Ty i Ona chcecie być najlepsi! Dlatego co roku zbieramy praktyków tworzących wizerunek wiodących Marek, będących w portfolio 500 największych firm FMCG w Polsce, aby dzięki wymianie doświadczeń i pomysłów jeszcze lepiej uwypuklać ich walory, czyniąc je obiektem pożądania oraz utrzymać udziały w rynku lub powiększyć ich dominację. Dlatego, wlej nową energię w swój brand FMCG i w swoje działania zdobądź nowe pomysły i jeszcze skuteczniej: KREUJ intrygująco wizerunek swojej marki aby zdobywała uwagę i emocje klientów, mimo silnej konkurencji podkreślaj walory, jakość, charakter i wartość dodaną, przekładające się na rosnącą rozpoznawalność oraz udziały w rynku ZMIENIAJ styl swojej Marki FMCG, wprowadzając do wachlarza narzędzi innowacje, niestandardowe rozwiązania i sprawdzone metody używane przez praktyków takich jak Ty Nasz wspólny CEL Chcemy, aby najlepsze Marki FMCG, w czasach kiedy o swoje miejsce muszą walczyć z Markami Własnymi, jeszcze skuteczniej budowały swoją tożsamość, wykorzystując dostępne innowacje, możliwości promocji i przekuwały je na rosnące udziały oraz ostateczne zwycięstwo w walce o serca, umysły i rynek! Dołącz do nas!

3 INSPIRATORZY Marta Tomaszewska Dyrektor Marketingu SM SPOMLEK Joanna Adamska, Consumer Insight and Shopper Director NIELSEN Bartosz Grodny Marketing Manager CARLSBERG POLSKA Renata Szopa Milde Dyrektor Marketingu INTERSNACK POLAND Dariusz Andrian Partner i CEO VML POLAND Wojciech Wojskowicz Category Development Director COCA-COLA HBC POLSKA Maciej Marcinkowski Trade Marketing Manager COLIAN Karolina Karolczak Dyrektor Marketingu Handlowego AGROS-NOVA Agnieszka Pełka-Szajowska Kierownik Działu Marketingu TORF CORPORATION - Fabryka Leków Wojciech Bogusz, Global Premium Brands Director GRUPA ŻYWIEC Aleksander Śmigielski Media Director CEE and CIS BOEHRINGER INGELHEIM Anna Pytkowska Senior Marketing Director Africa ORIFLAME COSMETICS Gabriela Broda Category Development Manager VELVET CARE WIĘCEJ NA: Magdalena Dudka Performance Management Practice Director NIELSEN Małgorzata Leniarska - Partner Zarządzająca DRAGON ROUGE Zbigniew Wysocki Senior Strategic Planner BBDO WARSZAWA Patrycja Giurko Marketing Manager HOOP POLSKA Wojciech Bauman Członek Zarządu, Dyrektor Ds. Produktów Żywnościowych, ZAKŁADY TŁUSZCZOWE KRUSZWICA Stanisław Mencwel Managing Director CPC JOIN THE DOTS

4 PROGRAM FORUM I dzień: 19 listopada 2014, środa II dzień: 20 listopada 2014, czwartek Prowadząca: Joanna Adamska, Consumer Insight and Shopper Director, Nielsen 9:00 Rejestracja i poranna kawa 9:40 Otwarcie Forum i przywitanie Uczestników Casper Haring, Dyrektor Zarządzający, Blue Business Media STRATEGIA MARKETINGOWO SPRZEDAŻOWA W ODPOWIEDZI NA ZMIANY NA RYNKU 10:00 Zmiany w strukturze rynku i oczekiwaniach konsumenckich mikro trendy, na które szczególnie należy zwracać uwagę przy tworzeniu strategii sprzedaży i marketingu Karolina Karolczak, Dyrektor Marketingu Handlowego, Agros-Nova mikrotrendy małe siły, które niosą wielkie zmiany zmienność w zachowaniu konsumentów a nowe reguły funkcjonowania rynku top 3 (mikro)trendy: niepewność, tu i teraz, luksus 10:30 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 10:40 Branded Content jako narzędzie budowania zaangażowania konsumentów oraz zwiększania udziałów rynkowych - na przykładzie kampanii marki Heineken Wszystkie drogi prowadzą do finału Wojciech Bogusz, Global Premium Brands Director, Grupa Żywiec thinking INSIDE the box: właściwy insight konsumencki warunkiem skutecznej komunikacji Branded Content: budowanie efektywności, wiarygodności i zaangażowania konsumentów 3 kluczowe warunki sukcesu: egzekucja, egzekucja, egzekucja 11:10 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 11:20 Przerwa kawowa 11:40 Atak z każdej strony, czyli czy Private Labels są jedynym zagrożeniem dla naszych szacownych marek Wojciech Bauman, Członek Zarządu, Dyrektor Ds. Produktów Żywnościowych, Zakłady Tłuszczowe Kruszwica zmiany standardów jakości jak konsumenci wybierają marki w nożycach porównań konsumentów mainstream niewykorzystywane szanse producentów czyli kto i czego się boi szacownych marek drogi na skróty po percepcję jakości 12:10 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 12:20 Jak zaprząc rozwój narządzi badania konsumenta do budowania marek Aleksander Śmigielski, Media Director CEE and CIS, Boehringer Ingelheim jak zmienia się rynek jak zmienia się konsument jak zmieniają się dostępne badania jak się w tym wszystkim odnaleźć 12:50 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 13:00 Lunch BRAND POWER A WZROST SPRZEDAŻY MARKI 14:00 Jak optymalnie wykorzystać dane o konsumencie dla zwiększenia sprzedaży Magdalena Dudka, Performance Management Practice Director, Nielsen polscy konsumenci ich profil i obecne nastroje big data a wiedza o konsumencie wykorzystanie wiedzy o konsumencie w budowaniu strategii cenowo promocyjnych 14:30 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 14:40 Panel dyskusyjny przedstawicieli agencji kreatywnych: Tożsamość marki a nowe trendy na rynku czyli jak stymulować interakcję z konsumentem i wzmocnić wizerunek marki, zapewniając wzrost sprzedaży Małgorzata Leniarska, Managing Partner, Dragon Rouge Dariusz Andrian, Partner i CEO, VML Poland Zbigniew Wysocki, Senior Strategic Planner, BBDO Warszawa Stanisław Mencwel, Managing Director, CPC Join The Dots Bartosz Gołębiowski, Creative Director, Gong 15:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 15:30 Przerwa kawowa 15:50 Brand with power jak znaleźć równowagę między atrakcyjnością cenową a wizerunkiem i reputacją marki Anna Pytkowska, Senior Marketing Director Africa, Oriflame Cosmetics nowe wyzwania dla budowania marki w agresywnym środowisku cenowym agresywna konkurencja i konsekwencje reakcji cenowych co tak naprawdę ważne jest dla klienta 16:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 16:30 Skuteczna budowa wizerunku marki w oczach konsumentów oraz zapewnienie wzrostu jej sprzedaży Bartosz Grodny, Marketing Manager, Carlsberg Polska walka o uwagę vs. budowanie lojalności konsekwencja w długoterminowym budowaniu marki w głowach konsumenta odpowiedni dobór narzędzi aktywizujących konsumenta w punkcie sprzedaży 17:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 17:10 Koktajl networkingowy 18:30 Zakończenie I dnia Forum 9:00 Rejestracja i poranna kawa 9:25 Otwarcie II dnia Forum i przywitanie Uczestników SHOPPER W CENTRUM UWAGI 9:30 Shopper i jego misja zakupowa w różnych formatach jak odpowiadać na jego oczekiwania Wojciech Wojskowicz, Category Development Director, Coca-Cola HBC Polska okazja do konsumpcji czy misja zakupowa która ważniejsza w dzisiejszych czasach czy różnice pomiędzy misjami zakupowymi są istotne z punktu widzenia marketingowca jak skutecznie wykorzystać wiedzę o shopperze i jego misjach 10:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 10:10 Dobre praktyki dla produktów markowych FMCG, czyli co przynosi rezultaty w relacji z konsumentem na przykładzie marki Hoop Cola i akcji Można Inaczej Patrycja Giurko, Marketing Manager, Hoop Polska tworzenie kampanii angażującej youtuberów do wspierania wizerunku marki jak wiarygodnie mówić i angażować młodych ludzi w działania marki budowanie zasięgu marki innymi metodami niż ATL 10:40 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 10:50 Przerwa kawowa 11:10 Gdy w marce zmienia się prawie wszystko jak pozyskać nowych nabywców, nie tracąc dotychczasowych? Case study marki Velvet Gabriela Broda, Category Development Manager, Velvet Care jak przygotować siebie i markę do zmian jak zaangażować wszystkich interesariuszy: pracowników, partnerów i nabywców jak reagować, gdy teoria rozmija się z rzeczywistością 11:40 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 11:50 Lunch ROZWÓJ & INNOWACJE A-BRANDÓW W WALCE O PÓŁKĘ 12:50 Rozciągnie marki jako kusząca strategia wzrostu sprzedaży świetny pomysł czy ślepa uliczka Renata Szopa-Milde, Dyrektor Marketingu, Intersnack Poland czy istnieją granice rozciągania marki wzajemne oddziaływanie nowych produktów na markę parasolową efekt build and borrow czy rozciąganie marki jest skuteczne biznesowo case study wybranych marek 13:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 13:30 (Re)branding: gdy suma małych rzeczy daje duży efekt. Case study marki tołpa Agnieszka Pełka-Szajowska, Kierownik Działu Marketingu, Torf Corporation Fabryka Leków kiedy marka po prostu rozmawia kiedy marka rzuca wyzwanie kiedy marka mówi kupuj mniej 14:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 14:10 Przerwa kawowa 14:30 Od relaunchu do kreowania kategorii produktowej w segmencie napojów gazowanych. Case study marki Hellena Maciej Marcinkowski, Trade Marketing Manager, Colian rynek nie znosi pustki ocena sytuacji przed relaunchem marki Hellena etapy realizowanego relaunchu (m.in. o efektywności działań trade marketingowych) identyfikacja czynników decydujących o powodzeniu zrealizowanego relaunchu 15:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 15:10 Nowe podejście do pozycjonowania marki premium jak oderwać się od percepcji całej kategorii Marta Tomaszewska, Dyrektor Marketingu, SM Spomlek segmentacja produktów na rynku budowanie marki w poszczególnych segmentach czy ser może być premium 15:40 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 15:50 Zakończenie II dnia Forum i wręczenie certyfikatów Więcej o programie:

5 Dlaczego WARTO? 1UNIKALNOŚĆ jedyne w Polsce Forum dedykowane top-managerom odpowiedzialnym za marketing i wsparcie sprzedaży A-BRANDów w 500 największych firmach FMCG w Polsce 3 2 PRAKTYCY PRAKTYKOM o swoich stylizacjach A-BRANDów opowiedzą tylko PRAKTYCY 4 TYLKO FMCG będziemy mówić tylko o Najlepszych Markach z sektora produktów szybkozbywalnych 5 CASE STUDIES przegląd skutecznych strategii i praktyk, które prowadzą do wzmocnienia A-BRANDów i wzrostu ich sprzedaży BENCHMARKING wyjątkowa okazja do porównania własnych strategii z rozwiązaniami jakie wdrożyli inni Styliści Marek FMCG, czyniąc je wyjątkowymi i pożądanymi przez Konsumentów

6 UDZIAŁU Rejestracja uczestnictwa w Forum, a także szczegółowe warunki zgłoszenia dostępne są na stronie internetowej PROMOCYJNE WARUNKI ZGŁOSZENIA TYLKO DO 10 PAŹDZIERNIKA 2014 r.! Koszt uczestnictwa jednej osoby w Forum wynosi: 2395 zł + 23% VAT przy rejestracji 5 i więcej osób z firmy do dnia 10 października 2014 r zł + 23% VAT przy rejestracji 3 osób z firmy do dnia 10 października 2014 r zł + 23% VAT przy rejestracji 1 osoby z firmy do dnia 10 października 2014 r zł + 23% VAT przy rejestracji w okresie 11 października 7 listopada 2014 r zł + 23% VAT przy rejestracji po dniu 7 listopada 2014 r. przy rejestracji po dniu 7 listopada 2014 r. Więcej informacji na temat możliwości współpracy partnerskiej podczas Forum udziela: Anna Chrobot B4B Communications Manager anna.chrobot@bbm.pl Więcej informacji na temat rejestracji uczestnictwa udziela: Anna Banaś Head of Sales anna.banas@bbm.pl Wygraj starcie I...PÓŁKĘ O SERCA, UMYSŁY

7 Więcej informacji na temat Forum udzieli Państwu: Anna Brydniak Project Manager Blue Business Media Sp. z o.o. Oddział Kraków ul. Berka Joselewicza 21c, Kraków tel , fax info@bbm.pl PATRON MEDIALNY