STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START

Transkrypt

1 STRATEGIA ROZWOJU DLA DOJRZAŁYCH MAREK START

2 MARKI ŻYJĄ W RÓŻNYCH KONTEKSTACH Marki oraz ich konsumenci nie żyją w próżni. Otaczają się różnymi kontekstami tematami, zainteresowaniami, trendami, sprawami życia codziennego, które są ważne dla konsumenta. Marki same starają sobie wyznaczyć te konteksty i nadać im znaczenie poprzez swoje strategie i pozycjonowanie. Konsumenci postrzegają marki w wielu różnych kontekstach, nie tylko zdefiniowanych przez marketerów, ale i całkiem innych, niezależnych od założeń brand managerów. Konteksty nie są wolne od konkurencji pojawia się w nich wiele marek, zarówno z bezpośredniej oraz pośredniej konkurencji. Istnieje natomiast wiele kontekstów, w których marka mogłaby być obecna a nie jest. Istnieją też konteksty, z których marka może się spokojnie wycofać bez straty dla siebie.

3 CZYM JEST CONTEXT GAPS? Metodologia Context Gaps pozwala zidentyfikować konteksty, które nie są zawładnięte przez żadną z marek i wskazać sposoby walki z konkurencją w kontekstach, które są przez nie zdominowane. Konteksty tematy, zainteresowania, dziedziny życia codziennego i społecznego, które są ważne dla Twoich konsumentów. Pozwala także znaleźć te konteksty, w które inwestowanie przez markę nie jest niezbędne wręcz szkodliwe. Niezależne skojarzenia konsumentów z marką Założone pozycjonowanie marki Wskazuje konteksty, które marka powinna zająć, jeśli chce się rozwijać w swoim pozycjonowaniu i pozyskiwać nowych konsumentów; Konteksty zdominowane przez konkurencyjne marki Pokazuje, jak walczyć z konkurencyjnymi markami w zajętych przez nich kontekstach.

4 DO KOGO KIERUJEMY CONTEXT GAPS Bloodstream ContextGaps to rozwiązanie dla rozwiniętych i dojrzałych marek, które chcą: dotrzeć do nowych konsumentów, DOJRZAŁE MARKI Marki, które są obecne w Polsce od wielu lat, komunikują się w przestrzenii on-line jak i off-line. zająć nowe przestrzenie komunikacyjne, zrewidować, ulepszyć swoje dotychczasowe pozycjonowanie i strategię marki, CHCĄ ZOPTYMALIZOWAĆ ZASIĘG, PRZESTRZEŃ KOMUNIKACJI Poszukujące nowych możliwości komunikacyjnych, optymalizacji dotychczasowych działań. efektywniej walczyć ze swoją konkurencją, wykorzystać swoje pozycjonowanie w digital do komunikacji w świecie off-line. DLA KOGO? FMCG - artykuły spożywcze, kosmetyki, ubrania, technologie i telekomunikacja, zdrowie i farmaceutyki, kultura, artykuły dziecięce, turystyka, bankowość, kredyty i ubezpieczenia, motoryzacja.

5 CONTEXT GAPS

6 JAK TO ROBIMY? ROZPOCZYNAMY PRACĘ OD ANALIZY DOTYCHCZASOWEJ STRATEGII POZYCJONOWANIA MARKI DIGITAL SCAN Badamy konteksty występowania marki w digital WARSZTATY Konfrontujemy wiedzę o kontekstach marki z założeniami Klienta podczas warsztatów Context Recognition FGI/IDI Konsultujemy hipotezy do nowego pozycjonowania marki z przedstawicielami grup docelowych podczas spotkań Gaps Confrontation STRATEGIA

7 CONTEXT GAPS STRATEGY RECOMENDATION Ostatnim elementem pracy jest stworzenie rekomendacji strategicznej na bazie zebranych danych i wniosków. CONTEXT GAPS DIGITAL TOUCHPOINTS DIGITAL AUDIENCE Na tej podstawie dostosowujemy obecną strategię marki do rzeczywistości, w której się ona porusza. Tworzymy lub modyfikujemy insighty, key message, elementy pozycjonowania marki tak aby były one podrasowane do kontektsów marki. Powstaje finalna rekomendacja strategiczna, która jasno odpowiada na zadane pytanie, daje jednoznaczny kierunek w jakim powinna poruszać się marka. Context gaps recognition workshops Context gaps confrontation Modyfikacja strategii marki / komunikacji REKOMENDACJA STRATEGICZNA

8 REZULTAT PRAC Efektem prac są: Pogłębione raporty stanowiące praktyczne przewodniki dla: Strategów Brand Bloodstream i brand managerów po stronie Klienta. Raporty w wersji skróconej skierowane do zarządu Klienta i stanowiące materiał do warsztatów prowadzonych z osobami odpowiedzialnymi za markę. Rekomendacje strategiczne wraz z jasnymi wskazówkami komunikacyjnymi i kreatywnymi. ROZWIĄZANIA DLA STRATEGII Segmentacja lista i opis kontekstów do zawłaszczenia przez markę, Insighty dla każdego z kontekstów, Baza benchmarków ilościowych dla kategorii. Rekomendacje strategiczne REKOMENDACJE TAKTYCZNE Wskazówki komunikacyjne key message, informacje dla kreacji Praktyczny przewodnik do działań w digital, Lista kanałów do komunikacji, Lista liderów opinii do nawiązania współpracy.

9 O NAS

10 CZYM JEST BRAND BLOODSTREAM? Połączyliśmy siły i wiedzę dwóch zespołów Domu Badawczego IRCenter i agencji strategicznej Melting Pot, aby stworzyć unikatowe na rynku rozwiązanie badawczo-strategiczne, które rozwiąże nawet najbardziej skomplikowane problemy marki Brand Bloodstream. Zrobiliśmy to, ponieważ zauważyliśmy z jakimi problemami i wyzwaniami zmagają się obecnie marki i marketerzy, a standardowe oferty strategiczne i badawcze nie pozwalają na ich skuteczne rozwiązywanie. Zadaniem Brand Bloodstrem jest dawać jasne i skuteczne odpowiedzi na problemy współczesnych marek a nie tylko doraźne wskazówki, które na chwilę zatrzymają krwawienie. Po więcej informacji zapraszamy na stronę

11 KONTAKT Tel: Tel: ZADZWOŃ LUB NAPISZ I POPROŚ SZCZEGÓŁOWĄ OFERTĘ. ZAPRASZAMY DO KONTAKTU!

12 IRCENTER & MELTING POT IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i interactive. Głównym obszarem działalności spółki są: badania marketingowe i społeczne, konsulting dot. działań digitalowych i mobilnych i rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile. Melting Pot. Strategic Collective. To innowacyjny think tank strategiczny specjalizujący się w łączeniu strategii ATL, digital i mobile. Agencja zajmuje się tworzeniem pozycjonowania marek, opracowywaniem strategii marki i komunikacji oraz consultingiem strategicznym. Współpracuje z najlepszymi markami, agencjami reklamowymi i domami mediowymi.

13 RESEARCH & STRATEGY