Program VI. Edycji Forum Marketingu Zintegrowanego

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Program VI. Edycji Forum Marketingu Zintegrowanego"

Czesław Kowalik
8 lat temu
Przeglądów:

1 Program VI. Edycji Forum Marketingu Zintegrowanego Dzień 1 19.XI 9.00 Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników Marcin Szczupak - moderator Forum, kierownik działu raportów medialnych, PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Efektywność a doświadczenia nowych kanałach. Co przekłada się na skuteczność kampanii: zasięg czy zaangażowanie 9.30 TGI w geomarketingu nowe narzędzia, nowe możliwości GEOtgi to nowe narzędzie wykorzystujące wyniki Target Group Index - największego badania konsumenckiego w Polsce, a opracowane w oparciu o najwyższej jakości dane geolokalizacyjne z bazy firmy DataWise. Jak wykorzystywać dane geomarketingowe, przy planowaniu akcji cross-sellingowych, programów lojalnościowych, w analizach CRM czy w analizach potencjału dla lokalnego biznesu Identyfikacja trendów skutecznej komunikacji wielokanałowej na podstawie badań konsumenckich - od pogłębionej refleksji do efektów praktycznych Mateusz Jaworowski, TGI Sales Director, Millward Brown Janusz Matuszewski, Senior Consultant, Millward Brown Jak pewien Islandczyk przekonał Polaków do wyjątkowości Prince Polo od unikalnego insightu do wiarygodnej historii marki opowiedzianej w zintegrowanej kampanii Osobowość marki oczami konsumenta - jakie wartości ceni konsument ponad cechy samego produktu Jak docierać do młodzi ludzi w cross-mediowej sieci case study: Prince Polo Magdalena Kolenkiewicz, Managing Director, Grupa Starcom MediaVest Piotr Opłotny, Business Director, Grupa Starcom MediaVest

kanałach. Co przekłada się na skuteczność kampanii: zasięg czy zaangażowanie 9.

2 10.50 Tłum marketerem jutra? O sile zaangażowania twórczego potencjału klienta w działania wspierające markę Co z dwustronnej komunikacji ma marka, a co konsument Digital Ecosystems - jak dotrzeć do klientów w ich naturalnym środowisku Content Strategies - dlaczego trzeba inwestować w coś więcej niż ofertę sprzedażową Budowanie wizerunku a zachowania klientów: co do kosza, a co do koszyka Social, Mobile, What's next? Gdzie dziś szukać dodatkowego wzmocnienia decyzji zakupowych klientów case study: Piwo Żywiec Bartek Gołębiowski, CEO, GONG Przerwa na kawę AIDA ery cyfrowej, czyli jak angażować i mierzyć zaangażowanie Ewolucja strategii i ewaluacja budowy zaangażowania przez pryzmat ewolucji rynku komunikacji, zachowań konsumentów i technologii Paulina Sobieszek, Partner, Business Development, Mindshare Polska Bartosz Sikora, Director Invention, Mindshare Polska Skuteczne kampanie 360: kanałów on/off trendy w planowaniu, użyteczność i integracja #H&M<3events czyli kilka słów o sztuce łączenia działań eventowych i digitalowych Jak przygotować wieloetapowe projekty prowadzone na kilku płaszczyznach Jak event może być generatorem contentu do działań online i mobile case study: H&M Maciej Ledzion, Partner Zarządzający, Endorfina Ewa Jarzemska, Sales Market East Marketing & PR Manager, H&M Lunch Cross Promocje: łączenie sił, budżetów i baz danych Synergia Brandów-synergia działań w kampanii reklamowej. Jak skutecznie dotrzeć do grupy targetowej (a najpierw ją określić) Korzyści racjonalne, korzyści emocjonalne a unikalne i autentyczne story w komunikacji reklamowej

środowisku Content Strategies - dlaczego trzeba inwestować w coś więcej niż ofertę sprzedażową Budowanie wizerunku a zachowania klientów: co do kosza, a co do koszyka Social, Mobile, What's next?

3 Pełne 360 w działaniach crossowych: jak integrować tradycyjne media, komunikację w sieci, kanały spersonalizowane z pozostałymi narzędziami marketingowymi Jak dopasować strategie działania do rozproszonych zasobów danych case study: Orange & Lion Piotr Mach, Group Account Director, BlueBerry Group Gustaw Jakubowski, Senior Product Manager, Nestle Stary, dobry BTL-renesans sprawdzonych narzędzi: komunikacja 1:1 i działania shopperowe Jak planować i wdrażać efektywne narzędzia interaktywne do promocji na trudnym rynku wody Identyfikacja trendów społecznych jako punkt wyjścia pracy nad konceptem komunikacji Nowe pozycjonowanie marki "Jurajska" jako sposób na wyróżnienie się w kategorii wód mineralnych Proces implementacji konceptu na narzędzia i aktywności on-line case study: Woda Jurajska Łukasz Skotnicki, Strategy Planner, Insignia Danuta Krzemień-Syrek, Szef Działu Marketingu, Jurajska Grzegorz Miłkowski, PR Director, Insignia Przerwa na kawę Skuteczne kampanie 360: trendy w planowaniu, szerokie spektrum narzędzi marketingu zintegrowanego w promocji sprzedaży, siła konsekwencji i znaczenie landing page Jakie działania skutecznie wspierają strategię marketingową Jak efektywnie komunikować się z milionami konsumentów (skuteczność i koszty) Wielkość akcji a przygotowanie technologiczne Czy warto wdrażać rozwiązania mobilne Jakiego responsu możemy się spodziewać vs intensywność wsparcia komunikacji kampanii Które kanały przyjmowania zgłoszeń do promocji są najskuteczniejsze case study: Loteriada 2014 Grzegorz Bonder, General Manager, Unique One

narzędzi: komunikacja 1:1 i działania shopperowe 14.

4 16.20 Niestandardowe formy promocji łączące świat wirtualny z realnym Niestandardowe wsparcie działań promocyjnych z wykorzystaniem nowoczesnych usług pocztowych Przykłady zastosowań w działaniach promocyjnych - sieci handlowe, eventy, bazy klienckie case study: Envelo Poczta Polska Robert Cieśluk, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu, Envelo WRĘCZENIE NAGRÓD - zakończenie pierwszego dnia Forum Dzień 2 20.XI 9.00 Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników Czy efekt nas zaskoczy? Jak promować trudny produkt i idee, używając nieszablonowych metod i nowych mediów 9.30 Jak uwiarygodnić markę w oczach konsumenta? Produkt jako narzędzie budowania pożądanego wizerunku marki Case study: Piwo Książęce Ewa Romaniuk, Brand Manager Książęce, Kompania Piwowarska Jacek Gliniak, General Manager, Nairobia ŁÓDŹ POZDRAWIA! Czy da się robić skuteczny marketing miejsc 360? Jak zaangażować mieszkańców do działań by zbudować unikalny i celny przekaz Czy kampanie miejskie mogą być niesztampowe, zapamiętane i przy okazji skuteczne? Czy samorządy są gotowe na działania nieszablonowe case study: Łódź pozdrawia Magda Szmidt, Dyrektor Zarządzająca, MOSQI.TO Świadomy konsument, spersonalizowana oferta, którą klient sobie sam wybiera. Marketing treści-dzisiaj Jak powstaje dobry symbol, a jak komunikacja o nim Historia powstawania znaku Idea stworzenia spójnej identyfikacji graficznej Tworzenie wizerunku kraju i jego istota Koncepcja Creative Tension Dlaczego logo kraju, a nie godło czy flaga?

00 WRĘCZENIE NAGRÓD - zakończenie pierwszego dnia Forum Dzień 2 20.XI 9.00 Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników Czy efekt nas zaskoczy?

5 Znaczenie spójnej identyfikacji, brandingu na działalność przedsiębiorców na rynkach europejskich Uspójnienie polityk komunikacyjnych jednostek administracji publicznej i samorządowej i w relacjach zagranicznych Wpływ komunikacji na działalność biznesową i wizerunkową za granicą Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu SKM SAR, Prezes Fundacji Ad Artis Przerwa na kawę Efektywność = integracja. Od pojedynczych aktywacji do zintegrowanej platformy angażowania fanów marki jak zmienia się rola agencji digitalowych wraz z rozwojem technologii dlaczego działania sprzedażowe nie zawsze mają sens tylko tam, gdzie dzieje się faktyczna sprzedaż dlaczego integracja i długofalowa optyka opłacają się jak kształtować lojalność trzymając budżet w ryzach Case study: Philips Polska - Ambasador Innowacji Krzysztof Winnik, Business Development Director, OS Znaczenie i rola marketingu w codziennej komunikacji z klientami Stan Marketingu. Co interesuje odbiorców? Marketing, Social Media, Display Sojusz czy konkurencja? Efektywny przekaz. Struktura, strategia, realizacja. Strategiczne podejście do komunikacji. Jak stworzyć plan kampanii od A do Z? case study: GetResponse dla Vemma Maciej Górski, Ekspert ds. Edukacji w firmie Implix, dostawcy platformy GetResponse Lunch 14:00 Branded content strategia, która daje lepsze rezultaty i podnosi skuteczność Nowe narzędzia i szanse komunikacji z konsumentem jutra- zaangażowanie i projektowanie interakcji Radosław Chrobot - Senior Strategy Planner Metoda na sukces na YouTube - czemu vlogerzy bez budżetu potrafią przebić znane marki Czym amatorzy zdobywają popularność na yt? Czemu kanały marek z reguły nie są w stanie powtórzyć sukcesu vlogerow

6 Format jako metoda na sukces Format to dopiero początek - ile pracy czeka nas dalej Jacek Karolak, Dyrektor Strategii, K Marka: Power Balance, czyli 500 liderów opinii w social media Jak zaangażować liderów opinii klasy mistrzowskiej (mistrz Polski, Europy świata, Olimpijski) do wzięcia udziału w akcji Mechanizmy akcji seedingowo trialowej na 500 Liderach Opinii, czyli dobre i złe decyzje kampanii Test opaski po co i dla kogo Power Ballance Michał Siejak, NuOrder ecommerce marketing i emerchandising komunikacja marek w kanałach sprzedażowych ecommerce vs ecommerce Marketing emerchandising nie kończy się na packshocie! eretailer jako partner w komunikacji naszego brandu case study: Microsoft Michał Cortez, ecommerce Manager, Saatchi&Saatchi Interactive Solutions WRĘCZENIE NAGRÓD - podsumowanie i zakończenie Forum

akcji seedingowo trialowej na 500 Liderach Opinii, czyli dobre i złe decyzje kampanii Test opaski po co i dla kogo Power Ballance Michał Siejak, NuOrder 16.

Podobne dokumenty

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index. PRCH Marketing Club 26 marca 2015

WYNIKI badania Stan marketingu cyfrowego w centrach handlowych Benchmark - Social Media Index PRCH Marketing Club 26 marca 2015 AGENDA 1. Badanie ankietowe roli marketingu cyfrowego w działaniach marketingowych