HAJP HUNTING JESIEŃ 2017 INNOWACJE DLA TWOICH INSPIRACJI

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "HAJP HUNTING JESIEŃ 2017 INNOWACJE DLA TWOICH INSPIRACJI"

Kornelia Mróz
6 lat temu
Przeglądów:

1 HAJP HUNTING JESIEŃ 2017 INNOWACJE DLA TWOICH INSPIRACJI

IDEA INSPIRACJA DLA INNOWACJI W obecnym czasie praca Marketingu i Sprzedaży polega głównie na nieustającym poszukiwaniu innowacji i nowych pomysłów na produkty i usługi.

2 IDEA INSPIRACJA DLA INNOWACJI W obecnym czasie praca Marketingu i Sprzedaży polega głównie na nieustającym poszukiwaniu innowacji i nowych pomysłów na produkty i usługi. Podstawowym założeniem projektu jest ZNALEZIENIE JAK NAJLEPSZYCH INSPIRACJI, KTÓRE POMAGAJĄ W TWÓRCZYM MYŚLENIU I PRZYGOTOWYWANIU INNOWACJI, KTÓRE WYPRZEDZAJĄ KONKURENCJĘ 2

HAJP O CO TU CHODZI? CO TO JEST HAJP? TO INSPIRACJA DLA INNOWACJI To coś autentycznie angażującego emocje, budzącego powszechne pożądanie. Powodującego chęć uczestniczenia.

3 HAJP O CO TU CHODZI? CO TO JEST HAJP? TO INSPIRACJA DLA INNOWACJI To coś autentycznie angażującego emocje, budzącego powszechne pożądanie. Powodującego chęć uczestniczenia. To konkretna, działająca tu i teraz egzekucja ważnego zjawiska obok, którego konsument nie przejdzie obojętnie. To coś, o czym jest głośno, bo było warte tego, by podzielić się tym To coś co zaspakaja ważne dla naszych Targetów potrzeby - NEEDS 3

4 Bezpieczeństwo daje poczucie bezpieczeństwa Odcięcie i spokój pozwala odetchnąć Przyjemność daje radość Spryt/ zapewnienie sobie komfortu NEEDS Buduje/wzmacnia relacje sprawia że jestem bardziej razem z ludźmi Dobro czyni świat lepszym Wolność poczucie niezależności, swobody Samorealizacja pozwala się rozwijać Wiara w siebie podnosi poczucie własnej wartości i pewności siebie Autentyzm w końcu coś prawdziwego! Tożsamość pozwala wyrazić siebie Atrakcyjność pozwala czuć się bardziej atrakcyjną 4

DOTYCHCZASOWE DOŚWIADCZENIE BLISKO 20 PRZEPROWADZONYCH PROCESÓW PRZYKŁADOWE TEMATY: Najbardziej pożądane gadżety promocyjne Najlepsze strefy sponsorskich na eventach Hajpowe video Nowatorskie i

5 DOTYCHCZASOWE DOŚWIADCZENIE BLISKO 20 PRZEPROWADZONYCH PROCESÓW PRZYKŁADOWE TEMATY: Najbardziej pożądane gadżety promocyjne Najlepsze strefy sponsorskich na eventach Hajpowe video Nowatorskie i budzące zaufanie przykłady społecznych działań marek Komunikacja we wszystkich możliwych kanałach Postacie serialowe i sposoby ich ożywienia, zaktywizowania Poszukiwanie elementów związanych z tożsamością płciową I wiele, wiele więcej. 5

JAKOŚCIOWO ILOŚCIOWA ANALIZA Analiza każdego z Hajpów zawiera: MOC HAJPU na skali 0-10 wynika z INDEKSU, na który składają się wartości: Seduction hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by się przełożyć na

6 JAKOŚCIOWO ILOŚCIOWA ANALIZA Analiza każdego z Hajpów zawiera: MOC HAJPU na skali 0-10 wynika z INDEKSU, na który składają się wartości: Seduction hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by się przełożyć na trial i usage Appealling hajp musi być ATRAKCYJNY dla konsumentów Fresh na moc hajpu wpływa to, na ile jest ŚWIEŻY i UNIKALNY na rynku Ocena REALNYCH POTRZEB, na które hajp odpowiada Opis MECHANIZMU DZIAŁANIA hajpu WARTOŚCIOWY HAJP TO TAKI, GDZIE INDEX > 5.0 Cytat pokazujący SPOSÓB MÓWIENIA o nim przez osoby z Targetu 6

7 PRZEBADANE TARGET ANALIZOWANE TARGETY Młodzi (16-34 latki bez dzieci) Matki dzieci 3-16 lat Kobiety 35+ MOŻLIWOŚĆ ZNALEZIENIA INSPIRACJI DLA KONTRETNEGO TARGETU Mężczyźni 35+ 7

8 METODOLOGIA J A K /J S T A N D A R D O W O B A D A M Y H A J P Y? KROK 1: Dogłębne poznanie potrzeb targetów: badania jakościowe połączone z weryfikacją potrzeb w badaniu ilościowym: N=600 wywiadów CAWI, próba reprezentatywna KROK 2: Polowanie na hajpy PRÓBA 12 Gwiazd Socjometrycznych w każdym z 4 targetów TECHNIKA Grupa na Facebooku, przesyłanie hajpów w formie zdjęć, linków, filmów przez Snapchata i Facebooka CEL Zebranie marketingowych egzekucji potrzeb danego targetu KROK 3: Ilościowe badanie hajpów PRÓBA N=600 wywiadów CAWI; badanie na wszystkich targetach próba reprezentatywna ogólnopolska każdy Hajp jest oceniany przez 200 osób każda osoba ocenia do 20 hajpów KROK 4 (opcjonalnie): Warsztat z Hajperami i Klientem 8

3 FORMUŁY PRACY Z HAJPAMI TRZY FORMUŁY PRACY Z HAJPAMI /R /H /W A P O R T SYNDYKA- T O W Y T Y T U Ł A

C J I K L I E N T A Ustrukturyzowany raport zawierający do 60 hajpów w obszarach kluczowych dla

temat + ilościowa weryfikacja znalezisk Weryfikacja pomysłów klienta z wykorzystaniem metodologii

9 3 FORMUŁY PRACY Z HAJPAMI TRZY FORMUŁY PRACY Z HAJPAMI /R /H /W A P O R T SYNDYKA- T O W Y T Y T U Ł A JN PA Y Z D JD ĘE CD I YU K O W A N E T Y T U E Ł R Y N - A Z D F J I Ę K C A I C U J A P R O P O Z Y C J I K L I E N T A Ustrukturyzowany raport zawierający do 60 hajpów w obszarach kluczowych dla wybranych targetów Poszukiwanie, przez gwiazdy socjometryczne z wybranego targetu, hajpów na zadany temat + ilościowa weryfikacja znalezisk Weryfikacja pomysłów klienta z wykorzystaniem metodologii hajpowej + Benchmarkowanie do mocnych i niszowych hajpów syndykatowych + OPCJONALNIE WARSZTAT + WARSZTAT + WARSZTAT 9

CO JESZCZE MOŻESZ MIEĆ HAJPY DEDYKOWANE Hajpy dedykowane dają możliwość wyszukania INSPIRACJI DO KREOWANIA UNIKALNYCH ROZWIĄZAŃ komunikacyjnych, ofertowych dotyczących wizerunku marki czy obsługi

10 CO JESZCZE MOŻESZ MIEĆ HAJPY DEDYKOWANE Hajpy dedykowane dają możliwość wyszukania INSPIRACJI DO KREOWANIA UNIKALNYCH ROZWIĄZAŃ komunikacyjnych, ofertowych dotyczących wizerunku marki czy obsługi klienta. Przykładowe zastosowania skrojonego na miarę poszukiwania hajpów to: Identyfikacja relewantnych platform dla działań marketingowych w różnych targetach (młodzi, rodzice, kobiety i mężczyźni 35+); Możliwość poszukiwania hajpów na konkretne okazje, wydarzenia, pory roku; Hajpy dotyczące wybranych elementów Marketing Mix na przykładach w ramach i spoza kategorii inspiracja do planowania i konstruowania własnych rozwiązań; INSPIRACJE SPECJALNIE DLA TWOJEJ MARKI Identyfikacja przegrywów nieudanych realizacji. Czego unikać? Co już było? Co nie ma szans powodzenia? 10

11 CO JESZCZE MOŻESZ MIEĆ WERYFIKACJA HAJPÓW KLIENCKICH TWOJE Często Klient ma już swoje pomysły, koncepty, a nawet hajpy, które chciałby zbadać, dlatego oferujemy: Sprawdzenie HAJPÓW Klienckich na wskaźniku MOCY HAJPU - weryfikacja na ile są świeże, unikalne, atrakcyjne i pożądane czy mają szanse zaistnieć w targecie Opisanie ich pod kątem zaspakajanych potrzeb i dopasowania do określonych obszarów Sprawdzanie siły i potencjału hajpów klienckich zestawienie z benchmarkami, odniesienie do mocnych hajpów z naszej bazy Klienta POMYSŁY POD LUPĄ HAJP HUNTINGU 11

WARSZTAT HAJPOWY WARSZTATY Stosujemy formułę

Warsztat nie jest prezentacją, wykorzystujemy mechanikę

nowe pomysły działań i wspólnie je oceniają.

osób. KAŻDORAZOWO CEL I ZAKRES USTALANY WSPÓLNIE Z

FORMA WARSZTATU DOPASOWANA JEST DO BIEŻĄCYCH POTRZEB I

12 WARSZTAT HAJPOWY WARSZTATY Stosujemy formułę co-creation z udziałem Hajp Hunterów. Warsztat nie jest prezentacją, wykorzystujemy mechanikę gier pomagając zaktywizować uczestników do pracy i wypracować rozwiązania. Uczestnicy pracują w podziale na zespoły, wypracowują nowe pomysły działań i wspólnie je oceniają. Optymalna liczba uczestników ze strony Klienta to osób. KAŻDORAZOWO CEL I ZAKRES USTALANY WSPÓLNIE Z KLIENTEM. FORMA WARSZTATU DOPASOWANA JEST DO BIEŻĄCYCH POTRZEB I KULTURY ORGANIZACJI. Warsztat prowadzony jest przez autorów badania i specjalistów dogłębnie znających targety. Czas trwania warsztatu: 6-8h*. *Przykładowa agenda warsztatu do wglądu 12

13 WYBRANE HAJPY JESIEŃ 17 13

NAJMOCNIEJSZE HAJPY LATA 2017 TOP 10 2. Prąd ze ściany [9.1] 3. Słoneczna ładowarka [8.95] 1.

Zbliżająca ławeczka [8.7] 7. Opaska ratuje życie [8.63] 8. Lifesaver [8.51] https://www.youtube.

14 NAJMOCNIEJSZE HAJPY LATA 2017 TOP Prąd ze ściany [9.1] 3. Słoneczna ładowarka [8.95] 1. Klient doceniony [9.16] 4. Woda w parku dla każdego [8.86] 5. Koszyk skanujący zakupy [8.71] 6. Zbliżająca ławeczka [8.7] 7. Opaska ratuje życie [8.63] 8. Lifesaver [8.51] 9. Nie przechodź na czerwonym! [8.51] 10. Twoja wpłata czyni dobro [8.45] [9.0] Moc w skali 0-10

15 R O Ś L I N Y A N T Y S M O G O W E 15

ANTYSMOGOWE Świadomy wybór roślin pod kątem "mocy oczyszczania" połączony z designem w nurcie "eco projektowanie".

Jola, 36 Specjalnie dobierane rośliny domowe pochłaniające trujące substancje, chroniące domowników przed efektami

16 % 89% 46% 39% Czyni świat lepszym Poczucie bezpieczeńst wa 83% Uniqueness Appealing Need Seduction ROŚLINY ANTYSMOGOWE Świadomy wybór roślin pod kątem "mocy oczyszczania" połączony z designem w nurcie "eco projektowanie". Czuję, że moja rodzina i ja jesteśmy zdrowsi, przy okazji urządzając młodym piękny pokój. Jola, 36 Specjalnie dobierane rośliny domowe pochłaniające trujące substancje, chroniące domowników przed efektami smogu i działające antybakteryjnie. Smog jest wygodnym i namacalnym ucieleśnieniem zbiorowego wroga, który w oczach rodziców czyha na ich dzieci. Antysmogowe rośliny są niczym mur zbudowany z natury wokół bezpiecznego (także od smogu) domowego raju. 16

17 T R A M P O L I N Y W C H O D N I K A C H 17

354 7.80 TRAMPOLINY W CHODNIKACH Uliczna trampolina - nie trzeba jechać na Targówek (tam jest hala z trampolinami), wystarczy odłożyć torebkę i.. Hopsa!

18 TRAMPOLINY W CHODNIKACH Uliczna trampolina - nie trzeba jechać na Targówek (tam jest hala z trampolinami), wystarczy odłożyć torebkę i.. Hopsa! Iza, 44 87% 76% 75% 69% 54% Daje radość Poczucie wolności Wbudowane w chodnik trampoliny w różnych punktach miasta. To niespodziewany, bliski plac zabaw nie musisz zbierać się na odwagę, żeby wejść, bo i tak spotykasz go na swojej drodze. Przygodność uzasadnia tu łamanie społecznych ograniczeń i pozwala na powrót do dziecięcej radości. To dobra zabawa, która nie wyklucza nikogo, a przez to pozwala przedstawicielom różnych generacji przez chwilę bawić się razem. Uniqueness Appealing Need Seduction 18

19 LEGENDY POLSKIE: JAGA 19

historie z holywoodu ( ) czuję się dumny ( ) zgooglowałem sobie po tym tego Peruna i Światowida, ostra

20 % 69% 23% Pozwala się rozwijać 36% 30% 59% LEGENDY POLSKIE: JAGA Polskie legendy jak najlepsze historie z holywoodu ( ) czuję się dumny ( ) zgooglowałem sobie po tym tego Peruna i Światowida, ostra akcja, bo się uczymy o mitach Greków, o powinniśmy o tym, co tu było za Słowian ( ) i mniej boli jak płacę za wystawianie na Allegro. Kuba, 24 Znakomita rozrywka oparta o nieśmiertelna historię walki dobra ze złem i mocny insightcie pragnienia bycia dumnym z własnych korzeni. W takiej odsłonie #słowiańszczyznarules, a młody solidaryzuje się z walczącą o naturę Jagą. Spokój i odcięcie Daje radość Uniqueness Appealing Need Seduction 20

21 ZAPRASZAMY K o n t a k t : D o r o t a P e r e t i a t k o w i c z d o r o t a.pe r e t i a t k o w i c g r u p a i q s. p l

Podobne dokumenty

HAJP HUNTING DON T PUSH. PULL AND RELAX

HAJP HUNTING DON T PUSH. PULL AND RELAX IDEA DON T PUSH. PULL Marketing nie nadąża za młodymi. Ci pragną epickości, a dostają miałkość; pragną świeżości i stymulacji, a dostają #znowupomidorowa. Pragną