NOWE HAJPY W ŚWIECIE NAPOJÓW

Transkrypt

1 NOWE HAJPY W ŚWIECIE NAPOJÓW

2 PORCJA INSPIRACJI Podstawowym założeniem projektu HAJP HUNTING było znalezienie jak najlepszych inspiracji, które pomogą w twórczym myśleniu i przygotowywaniu innowacji wyprzedzających konkurencję w tym zakresie. HAJPY przedstawiają najbardziej atrakcyjne rozwiązania, które mogą być inspiracją dla całkowicie nowych działań marketingowych. 2

3 Każdy Hajp opisany jest przez: MOC HAJPU na skali 0-10 wynika z INDEKSU, na który składają się wartości: Seduction hajp musi rodzić POŻĄDANIE, by się przełożyć na trial i usage Appealling hajp musi być ATRAKCYJNY dla konsumentów Fresh na moc hajpu wpływa to, na ile jest ŚWIEŻY i UNIKALNY na rynku Ocena POTRZEB, na które hajp odpowiada ANALIZA WARTOŚCIOWY JAKOŚCIOWO HAJP TO TAKI, ILOŚCIOWA GDZIE INDEX > 5.0 Opis MECHANIZMU DZIAŁANIA hajpu Cytat pokazujący SPOSÓB MÓWIENIA o nim przez osoby z Targetu 3

4 GOOGLE TRENDS POKAZUJE, ŻE POJĘCIE ZERO WASTE JEST NA CZASIE. RZADKO ZDARZA SIĘ TAK GWAŁTOWNY SKOK ZAINTERESOWANIA NA PRZESTRZENI TAK KRÓTKIEGO OKRESU. * Wykres trendu (zainteresowanie w ujęciu czasowych) dla zapytania ZERO WASTE (Polska) 4

5 O ZERO WASTE SIĘ PISZE, ALE NADAL WŚRÓD OGÓŁU POZIOM WIEDZY JEST DOŚĆ NISKI coś słyszałem/słyszałam o zero waste, ale nie mam pewności, co to jest wyższe wykształcenie 33% miasta 500k+ 36% 27% tak, wiem dobrze o co chodzi w zero waste wykształcenie podstawowe / zawodowe 11% 23% nie wiem o co chodzi z zero waste 50% Q. Czy słyszał[aś eś] o zero waste, wiesz o co w nim chodzi? 5

6 BRANŻE POSTRZEGANE JAKO WINNE przemysł ciężki (huty, fabryki, etc.) 86% elektrownie węglowe transport samochodowy 74% 74% górnictwo 54% transport lotniczy produkcja kosmetyków 45% 43% produkcja ubrań / butów produkcja napojów / soków / wody butelkowanej 38% 36% transport kolejowy hodowla zwierząt produkcja piwa 22% 25% 28% uprawy zbóż / roślin 13% Top2boxes % odpowiedzi bardzo duży negatywny wpływ oraz duży negatywny wpływ 6

7 DYSKUSJA O ODPOWIEDZIALNOŚCI 7

8 POWSZECHNE JEST POCZUCIE, ŻE ZOSTAWILI NAS Z TYMI ŚMIECIAMI To na zwykłych ludzi przerzuca się odpowiedzialność za segregowanie śmieci i koszty z tym związane nie wiem / trudno powiedzieć 6% zdecydowanie tak raczej tak 34% 45% 79% raczej nie 11% zdecydowanie nie 3% 8

9 BYWA, ŻE PLASITKOWE OPAKOWANIE ZNIECHĘCA DO ZAKUPU Czy zdarza się, że rezygnujesz z którychś wymienionych niżej produktów, bo ich opakowania są plastikowe? jedzenie na wynos 32% soki 28% napoje (gazowane, niegazowane) produkty spożywcze (poza nabiałem) produkty mleczne / nabiał woda 25% 23% 20% 18% Jeśli mam wybór, wybieram produkt w bardziej przyjaznym dla środowiska opakowaniu (np. szklanym lub papierowym) zamiast w plastiku. 29% Zdecydowanie TAK zabawki 16% Kobiety 35% żadne z powyższych 36% 9

10 ZAWSTYDZAJĄCA REKLAMA Reklama syfonu SodaStream, przedstawiająca produkt jako przyjazny środowisku, ponieważ umożliwia minimalizowanie użycia plastiku w życiu codziennym. Dodatkowo odwołuje się do serii `Gra o tron` i Matki Ziemi. 10

11 NIC DZIWNEGO, ŻE W KOŃCU JEDNAK UZNAJEMY, ZE POWINNIŚMY TAKŻE PODJĄĆ JAKIEŚ DZIAŁANIA Od naszych codziennych wyborów zależy bardzo dużo i mamy wpływ na środowisko. Nasze codzienne, indywidualne wybory i starania mają sens. 83% 5% 12% To, czy i jak bardzo staramy się dbać o środowisko, nie ma większego znaczenia. Nasze codzienne, indywidualne wybory i starania to za mało by coś zmienić. Trudno powiedzieć Q. Do której z poniższych opinii jest Ci bliżej? 11

12 BUTELKOMAT Akcja motywująca do segregacji śmieci - butelkomaty, które w zamian za butelki wydają bilety do kina i na autobus. Maszyny będą pierwszymi na świecie, które przyjmą aż trzy rodzaje opakowań - plastik, szkło oraz aluminium. 12

13 % 94% 90% 24% 21% BUTELKOMAT Akcja, która efektywnie zmotywuje do segregacji śmieci, myślę, że szczególnie młode, cierpiące na niedostatek kasy pokolenie. Z tego co doczytałam automaty nie "rozdają biletow" ale zniżki na nie, ale to wciąż niezła zachęta :) Satysfakcja z bycia sprytnym Daje radość 71% 35% Czyni świat lepszym W końcu coś prawdziwego! Fresh Appealing Need Seduction Dokładna odpowiedź na potrzebę czynienia świata lepszym. W dzisiejszym świecie wiedza na temat zagrożeń ekologicznych jest coraz większa mało jest jednak ogólnodostępnych sposobów przeciwdziałania zanieczyszczeniom. Każda akcja, w której odpowiedzialność za utylizacje przechodzi na kogoś innego, jest uznawana za bardzo atrakcyjną i ludzie chcą w niej uczestniczyć, szczególnie jeżeli w zamian można jeszcze coś uzyskać. 13

14 ZOBOWIĄZANIE MARKI ŻYWIEC ZDRÓJ Podczas szczytu Klimatycznego ONZ w Katowicach (COP24) Żywiec Zdrój ogłosił zobowiązanie, że już w 2020 roku taka sama ilość plastiku, jaką wprowadzi na rynek zostanie zebrana i poddana recyklingowi. Dzięki temu surowiec będzie mógł zostać ponownie wykorzystany do produkcji kolejnych przedmiotów, w tym kolejnych butelek. 14

15 ZOBOWIĄZANIE MARKI ŻYWIEC ZDRÓJ Super zobowiązanie. Mam nadzieję, że inni producenci też przyłączą się do tej akcji. Lepiej nie śmiecić niż potem usuwać skutki. 71% 87% 20% 18% W końcu coś prawdziwego! Pozwala się rozwijać 56% 21% Czyni świat lepszym Daje radość 79% Pomysł drastycznego zredukowania produkcji plastiku podoba się konsumentom i chcą oni być częścią takich działań. Dostrzegają, że marka zobowiązując się do tak szeroko zakrojonych proekologicznych rozwiązań zmienia świat na lepsze i działa fair, ponieważ minimalizuje swój negatywny wpływ na środowisko. Zaangażowanie w taką akcję nie tylko powoduje, że nie mamy wyrzutów sumienia, daje dużo więcej - radość i satysfakcję ze stawania się lepszym, bardziej świadomym obywatelem naszej planety. Fresh Appealing Need Seduction 15

16 APLIKACJA DO WYSZUKIWANIA WARTOŚCIOWYCH MAREK Aplikacja CoGo umożliwia wyszukiwanie firm, które postępują zgodnie z bliskimi nam wartościami (np. nie testują produktów na zwierzętach). 16

17 % 72% 16% 15% W końcu coś prawdziwego! Daje radość 34% 18% 64% APLIKACJA DO WYSZUKIWANIA WARTOŚCIOWYCH MAREK Denerwuje mnie, że wielkie koncerny robią, co chcą i tak naprawdę nawet nie słyszy się o tym, że na drugiej półkuli jakiś producent napojów kradnie wodę mieszkańcom. A z drugiej strony nie mam czasu, żeby sprawdzać każdą markę, i czytać, czy na pewno jest fair. Więc taka aplikacja, na pewno pomaga w robieniu odpowiedzialnych zakupów. Coraz częściej mówi się o wartości marki o tym, co niesie ze sobą - jaki komunikat i jaką misję. Aplikacja pokazuje, że rzeczywiście wzrasta zainteresowanie takim podejściem - jest to szczególnie ważne dla kobiet i osób Młodych. Postrzegają to jako czynienie świata lepszym. Czyni świat lepszym Pozwala się rozwijać Fresh Appealing Need Seduction 17

18 Na koniec 3 wnioski: Dobrze wiedzieć, na jakim etapie rozwoju jest trend, kto o nim wie i dla kogo jest ważny. Trend ma to do siebie, że wyzwala emocje można je kontrolować lub wręcz nimi zarządzać. Najlepsze rozwiązania nie muszą być oryginalne mają spełniać prawdziwe potrzeby.

19 u l. M a n g a l i a 2 A Wa r s z a w a DZIĘKUJEMY t e l : ( 2 2 ) f a x : ( 2 2 ) w w w. g r u pa i q s. p l