A. Kowalska-Pyzalska, K. Maciejowska, P. Przybyła, K. Sznajd-Weron, R. Weron

Transkrypt

1 A. Kowalska-Pyzalska, K. Maciejowska, P. Przybyła, K. Sznajd-Weron, R. Weron Institute of Organization and Management Wrocław University of Technology

2 Model agentowy Konsument na rynku energii elektrycznej Wyniki symulacji Dalsze prace (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 2

3 W modelu rozpatrujemy zachowanie agentów zwanych SPINSONAMI Spinsony zachowują się w sposób dyskretny, ich opinie są dwustanowe: TAK (1) lub NIE (-1) (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 3

4 Spinson kształtuje swoje opinie o nowym produkcie, w oparciu o Opinie otoczenia Cechy produktu (cechy fizyczne, intensywność reklamy, cenę, promocje, itp.) Część agentów pozostaje obojętna na czynniki zewnętrzne i zmienia opinię w sposób losowy (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 4

5 NON-KONFORMIZM ANTY KONFORMIZM NIEZALEŻNOŚĆ (obojętność) POLE ZEWNĘTRZNE LOKALNE (silny lider, event ) GLOBALNE (reklama, mass media) SZNAJD MODELE VOTER KONFORMIZM MODEL WIĘKSZOŚCI MODEL FERRO- MAGNETYCZNY (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 5

6 Otoczenie ma tym silniejszy wpływ na opinię spinsona, im bardziej grupa jego sąsiadów jest jednomyślna Eksperyment psychologiczny Ascha Ludzie gotowi są powtarzać opinie innych (mimo, że jest w oczywisty sposób nieprawdziwa), jeżeli ich otoczenie jest jednomyślne (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 6

7 Liniowy Voter model Kierunek nie ma znaczenia????? Sznajd model???????? (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 7

8 Wpływ cech produktu na spinsona opisany jest przez pole i jego siłę Dla uproszczenia jednakowe dla wszystkich agentów Pole opisuje prawdopodobieństwo, z jakim agent przekona się do nowego produktu, pod wpływem Reklamy Nowatorskich cech produktu Ceny (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 8

9 W modelu Sznajd-Weron i Weron (2003,2013) Część agentów nie brała pod uwagę opinii sąsiadów ani nie poddawała się działaniu pola ze względu na indywidualizm W nowym modelu, cechę tę nazywamy obojętnością (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 9

10 W społeczeństwie istnieje zawsze grupa ludzi, która nie interesuje się wprowadzanym produktem Poziom obojętności w społeczeństwie zależy od Popularności zagadnienia Istotności tematu Przykłady: Telefony komórkowe (wysokie zainteresowanie) Taryfy energetyczne (wysoka obojętność) (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 10

11 Wybrany spinson Zmiana decyzji TAK Obojętny Opinia sąsiadów TAK NIE Sąsiedzi Nie zmienia opinii NIE Opinia = 1 TAK Pole NIE (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 11

12 Spinson w prawdopodobieństwem p pozostanie obojętny Z prawdopodobieństwem (1-p) zwróci uwagę na sąsiadów 1 p (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 12

13 Z prawdopodobieństwem (1-p) spinson nie jest obojętny Z prawdopodobieństwem h do produktu przekona go pole Z prawdopodobieństwem (1-h) nie zmieni go pole (1 p) 1 h 1 p h (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 13

14 Populacja spinsonów zamieszkuje pole o schemacie szachownicy z zawiniętymi brzegami W polu 300 x 300 mieszka N = spinsonów (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 14

15 Pojedynczy eksperyment składa się z K kroków (tzw. MCS) W każdym kroku 1. Losuje się spinsona 2. Modeluje się jego zachowanie 3. Wraca się do p. 1, aż wylosuje się N spinsonów (można wylosować kilkukrotnie tego samego) (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 15

16 Eksperyment powtarza się M razy Jako wynik otrzymuje się średnią liczbę spinsonów w populacji przekonanych do nowego produktu po określonym czasie K Na wynik eksperymentu ma wpływ Poziom obojętności Siła pola Czas (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 16

17 (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 17

18 (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 18

19 (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 19

20 Model agentowy Konsument na rynku energii elektrycznej Wyniki symulacji Dalsze prace (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 20

21 Hierarchiczny system energetyczny Odbiorca energii na dole hierarchii Bierna rola odbiorcy energii Brak wiedzy i świadomości energetycznej (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 21

22 Rachunki za energię elektryczną Stare analogowe liczniki energii Niska świadomość dotycząca efektywnego korzystania z energii elektrycznej (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 22

23 Liberalizacja, deregulacja sektora energetycznego Kurczące się zapasy paliw kopalnych Przestarzała infrastruktura Rosnące zapotrzebowanie na EE oraz jakość usług energetycznych Wymagania pakietu klimatycznego (3x20) Rosnący udział OZE Szybki rozwój nowych technologii (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 23

24 Pakiet Klimatyczny 3x20 Dyrektywa 2012/27/EC Dyrektywa 2009/28/EC (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 24

25 Możliwość zmiany dostawcy energii (TPA) Wytwarzanie energii po stronie odbiorcy energii Pasywne, aktywne domy energetyczne. (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 25

26 Aby zwiększyć efektywność energetyczną, konsumenci muszą: Ograniczyć konsumpcję energii Zainwestować w mniej energochłonny sprzęt Przesunąć konsumpcję w czasie (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 26

27 koszty Potencjalne oszczędności, niższe rachunki Potencjalny koszt inwestycyjny (nowe liczniki, dodatkowe wyposażenie, etc.) wygodę zmianę upodobań Przesunięcie konsumpcji w czasie zgodnie z ceną energii (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 27

28 Inteligentne liczniki energii (Smart metering) Inteligentne sieci elektroenergetyczne (Smart Grids) Zarządzanie popytem/ stroną popytową (DSM/ DR) Efektywność energetyczna Taryfy dynamiczne (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 28

29 Edukacja jak oszczędzać zużycie energii Taryfy dynamiczne Time-of-use pricing (TOU) Critical peak pricing (CPP) Real-Time pricing (RTR) Peak-Time rebate (PTR) (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 29

30 Dodatkowe wyposażenie gospodarstw domowych (tzw. enabling technologies): In-home displays Smart plug / smart appliance Portale konsumenckie Taryfy dynamiczne stanowią rozwiązanie innowacyjne (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 30

31 Badania niemieckie Badania amerykańskie Pierwsze programy pilotażowe w Polsce (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 31

32 Produkt: Nowa taryfa dynamiczna Pole: Potencjalna oszczędność (+) Kampanie promocyjno-informacyjne sprzedawców energii (+) Mniejszy komfort (-) Obojętność: Wysoki poziom (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 32

33 Model agentowy Konsument na rynku energii elektrycznej Wyniki symulacji Dalsze prace (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 33

34 Warunki początkowe Wysoki poziom obojętności (p bliskie 1) Agenci obojętni zmieniają decyzję w sposób losowy, z prawdopodobieństwem f = 0.5 Pole jest stosunkowo słabe (h bliskie 0) (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 34

35 (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 35

36 (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 36

37 Wysoki poziom obojętności sprawia, że agenci są nieczuli na opinię innych i atrakcyjność taryf Ich opinie są losowe Taryfy są mało atrakcyjne, gdyż korzyści finansowe są niweczone przez niewygodę Brak jest również informacji na temat nowych produktów i ich promocji Zwiększenie atrakcyjności taryf tylko w nieznacznym stopniu zmieni opinie spinsonów (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 37

38 Aby zwiększyć popularność taryf należałoby w pierwszej kolejności zmniejszyć liczbę osób obojętnych Można to zrobić przez: Kampanię społeczną na rzecz ochrony środowiska poprzez oszczędzanie energii Edukację jak konsumenci mogą wpływać na emisję C0 2 i jednocześnie oszczędzać (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 38

39 Dopiero w drugim kroku należałoby zwiększyć oddziaływanie pola Zapoznanie odbiorców z nowymi taryfami (promocje, reklama, itp.) Zaproponowanie rozwiązań zmniejszających dyskomfort ze stosowania nowych taryf Poprawienie korzyści finansowych płynących z nowych taryf (ostatni krok) (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 39

40 Model agentowy Konsument na rynku energii elektrycznej Wyniki symulacji Dalsze prace (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 40

41 Zamodelowanie podejmowania decyzji jako wypadkowej opinii Zbadanie wpływu decyzji spinsonów na poziom emisji C0 2 oraz poziom cen energii elektrycznej (c) 2013 AKP, KM, PP, KSW, RW 41

42 Dziękujemy za uwagę Institute of Organization and Management Wrocław University of Technology