PRODUCT PLACEMENT JESZCZE FILM CZY JUŻ REKLAMA?

Wielkość: px
Rozpocząć pokaz od strony:

Download "PRODUCT PLACEMENT JESZCZE FILM CZY JUŻ REKLAMA?"

Transkrypt

1 Patrycja Chrapek, Marta Story, Monika Szuba, Joanna Delinowska PRODUCT PLACEMENT JESZCZE FILM CZY JUŻ REKLAMA? Oglądasz film, gdy w tle zupełnym przypadkiem pojawia się wielkie logo producenta karmy dla kotów. W Twoim ulubionym serialu główny bohater zachwala pewien jogurt. Jesteś otoczony przez reklamę bardziej, niż mogłoby Ci się wydawać... Ściśle rzecz ujmując czym jest reklama? Reklama jest jednym ze sposobów, za pomocą których firma przekazuje klientom informacje dotyczące jej oferty oraz zachęca do wyboru właśnie tej oferty spośród konkurencyjnych. Wykorzystuje się w niej kontakt pośredni z klientem, gdyż do przekazu informacji posługuje się środkami masowego przekazu, a także jest ona płatną formą promocji. 1 Osoby zajmujące się marketingiem muszą uwzględnić szereg czynników, aby reklama stworzona przez nich została zauważona. Do elementów wpływających na skuteczność reklamy można zaliczyć m.in.: rodzaj, sposób i zrozumiałość przekazywania informacji, dobór odpowiedniego nadawcy reklamy, a także cechy tj. odmienność, wyjątkowość, umieszczenie ruchu, silna kontrastowość z innymi reklamami, które są czynnikami przyciągającymi uwagę klientów. Konsumenci nie zawsze jednak mają do czynienia z jawną formą reklamy. Wyróżnia się także reklamę ukrytą, która związana jest z przedstawianiem za pomocą obrazów lub słów: usług, nazw, towarów, znaków towarowych firmy, w taki sposób, aby odbiorca nie miał wrażenia, iż jest to reklama, co utrudnia jej rozpoznanie. Rodzajami reklamy ukrytej są m.in.: product placement (brand placement, corporate placement, generic placement, historic placement, werbalny, wizualny, akustyczny product placement) reklama w tekstach odredakcyjnych reklama subliminalna (reklama podprogowa) reklama w ekspertyzach naukowych 2 Product placement, jest mechanizmem polegającym na umieszczaniu produktu lub usług w środkach masowego przekazu. Jego celem jest podświadome przemówienie do odbiorców, gdyż informacje przekazywane w ten sposób mają charakter informacji bezstronnych, neutralnych. Używanie tej techniki (początki szacuje się na 20 lata ubiegłego wieku) można spotkać zarówno w telewizji (filmy, seriale, programy telewizyjne), jak i książkach, grach komputerowych, teledyskach, audycjach radiowych. Na czym polega jej stosowanie? Można wyróżnić kilka sposobów, za pomocą których dochodzi do prezentowania produktów konkretnych marek, są to 1 Por. Kalii, J. (1995). Reklama. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne (p.18) 2 1

2 m.in.: pokazywanie wyrobów bądź znaków towarowych w wybranych częściach audycji telewizyjnych, pokazywanie znaków towarowych jako tło innych wydarzeń, rozmawianie o produkcie, używanie lub konsumowanie produktów przez bohaterów, czy też namawianie aktorów, aby poza planem używali tylko produktów określonej firmy. Teraz szerzej omówimy podstawy teoretyczne tej techniki, a także zaprezentujemy praktyczne jej zastosowanie w telewizji. Mechanizmy leżące u podstaw product placement Przyglądając się mechanizmom warunkującym oddziaływanie product placement można by sądzić, że będą ona takie same jak w reklamie. Jeżeli bowiem product placement jest podobny do reklamy, to również mechanizmy oddziaływania powinny być zbliżone. Chociaż pewne cechy czynią product placement tożsamym z reklamą, warto zauważyć, że istnieją też pewne różnice. Przede wszystkim product placement nie jest bezpośrednią zachętą do zakupu produktu, a widzowie nie są nastawieni na odbiór przekazu reklamowego To z kolei powoduje obniżenie poziomu krytycyzmu u odbiorców. Ekspozycja bodźca w product placement występuje poza blokami reklamowymi i ma charakter informacyjny. Natomiast typowa reklama działa w sposób nakłaniający do nabycia marki, bodziec promocyjny jest prezentowany z większą częstotliwością i przez dłuższy okres czasu. Znaczenie marki Jak przetwarzamy wiedzę o markach, rozumianą, jako wszystkie wyraźnie zróżnicowane idee i sygnały dotyczące danej marki, docierające do nas z rozmaitych źródeł? Ponieważ zazwyczaj nie uważamy wiedzy o markach za bardzo istotną, zwykle poświęcamy niewiele uwagi komunikatom dotyczącym marek. To z kolei wpływa na sposób, w jaki przetwarzamy takie informacje. Rzadko poddajemy je przetwarzaniu aktywnemu, w którego wypadku analiza i interpretacja przyswajanej wiedzy w dużym stopniu opiera się na pamięci roboczej. Chętnie sięgamy po mechanizmy automatyczne lub powierzchowne, które mogą zachodzić na poziome świadomym lub nawet półświadomym. Kolejnym z mechanizmów, na których opiera się product placement może być pamięć ukryta. Działa ona w sposób automatyczny i nie wymaga naszej świadomości, a wyniki badań dowodzą, że może być ona trwalsza niż tradycyjnie zakodowane wspomnienia. Chociaż procesy ukryte nie mogą analizować informacji, to jednak bez wysiłku rejestrują ogromną liczbę spostrzeżeń czy pojęć, a następnie przechowują je przez długi czas. Warto wspomnieć także o modelu płytkiego przetwarzania informacji, jako o jednym z czynników odpowiedzialnych za skuteczność product placement. Model płytkiego przetwarzania opiera się na wielokrotnym przetwarzaniu bodźców i pojęć przy niskim poziomie koncentracji uwagi, co prowadzi do stopniowego kształtowania się silnych skojarzeń z marką. Te asocjacje mogą niepostrzeżenie wpływać na dokonywane przez nas intuicyjne wybory marek poprzez aktywizowanie wytworzonych wcześniej markerów emocjonalnych. Ważną rolę w tworzeniu product placement odgrywa nie do końca uświadomione oddziaływanie na odbiorców zwane perswazją peryferyczną. Perswazja ta ma wpływ za pomocą elementów (muzyka, scenografia, rekwizyty, ogólna atmosfera), które nie odgrywają głównej roli w przekazie docierającym do odbiorców. Prowadzi to 2

3 do powstania utajonych postaw wśród konsumentów. Bodziec, przekaz promocyjny ma charakter nadprogowy, czyli jest widoczny, ale stosunkowo mało rzucający się w oczy. On to właśnie kształtuje w formie perswazji peryferycznej określone postawy. Podsumowując, możemy stwierdzić, że product placement polega na zastosowaniu lub umieszczeniu produktów danej firmy w filmie, programie telewizyjnym, mediach drukowanych, widowisku teatralnym, literaturze, grach komputerowych albo audycji radiowej. To również posługiwanie się nazwą lub logo firmy w czasie trwania programu. Przebiegłe początki product placement Za początek reklamy wstawionej przez sponsorów do filmu należy uważać sytuację, którą zaczęto traktować poważnie już w latach 40. XX wieku. Wtedy właśnie agencja reklamowa NW Ayer namówiła giganta w branży diamentowej De Beers, by gwiazdy zakładały na ekranie jego biżuterię. Taki był początek zaistnienia product placement na rynku. Obecnie obserwujemy go w wielu produkcjach zarówno zagranicznych, a także polskich. Pojawienie się produktu znanej marki w filmie daje przekonanie, że znalazł się on tam celowo. Sponsorzy zawsze zabiegają o to samo: chcą przekonać widzów, by kupili to, co używa ich ekranowy ulubieniec. W latach 50. wzrósł popyt na grzebienie Ace Comb, gdy James Dean uczesał się takim w "Buntowniku bez powodu". Richard Gere w "Amerykańskim żigolo" rozreklamował ubrania Armaniego, a Tom Cruise w "Ryzykownym interesie" okulary Ray-Bany. Za początek nowoczesnego product placement uważa się zdarzenie, które miało miejsce w filmie "E.T.", gdzie chłopiec wabił kosmitę cukierkami Reese's Pieces, aby ten wyszedł z ukrycia. Sprzedaż słodyczy w ciągu trzech miesięcy wzrosła aż o 66 procent. Jak to działa? Wkomponowane w akcję i treść audycji przedmioty nie są jedynie rekwizytem potrzebnym w filmie, ale przede wszystkim spełniają funkcję marketingowe. Dostarczone przez firmę produkty zostają pośrednio zareklamowane wśród sympatyków danego widowiska. Największą popularnością cieszą się filmy o Jamesie Bondzie. Wynika to z jego skłonności do kosztownych gadżetów. Wiele firm pragnie zareklamować swoje produkty w filmach o 007, bo oglądają je zarówno młodzi, jak i starzy, a poza tym raczej mężczyźni niż kobiety, a to prawdopodobnie właśnie ta płeć jest bardziej skłonna do wydawania pieniędzy na promowane przez Bonda stroje (Brioni), zegarki (Omega, Seiko), alkohole (wódka Smirnoff, szampan Bolinger) i telefony komórkowe (Ericsson). Kolejnym zagranicznym przykładem, w którym możemy obserwować product placement, jest amerykański reżyser i producent filmowy Michael Bay. Jego film The Island daje osobom spostrzegawczym duże możliwości zobaczenia m.in. marki Puma, Apeedo, Aquafina, Budweiser, Amtrack i wielu innych. Product placement zauważamy 3

4 także w filmie Transformers. Możemy pokusić się o stwierdzenie, że jest prawdopodobnie jednym z ulubionych i często powtarzanym motywem w filmach Michaela Baya. Product placement w polskich realiach Wejście Polski w epokę kapitalizmu zaowocowało pojawieniem się także w naszym rodzimym kinie motywu product placement. Na przykład kadry z Ławeczki Macieja Żaka przedstawiają dwójkę bohaterów, Kasię i Piotra. Kasia, którą gra Jolanta Fraszyńska, mówi do Piotra (Artura Żmijewskiego): "Następnym razem zgłoś się do mnie. Jestem konsultantką Avonu", wdychając zapach perfum, których on używa. Potem gdy jest na niego zła, psika mu w oczy dezodorantem, a na ramieniu ma torbę z wielkim napisem "Avon". Na naszą uwagę zasługuje także "Tato" Macieja Lesickiego: Bogusław Linda wypowiada kwestię: "Mówiła pani, że nie nosi stanika". Renata Dancewicz odpowiada mu: "Ale ten jest od Triumpha. Nie mogłam się oprzeć, choć jest trochę za mały". To nie wszystko: gdy bohater Lindy wychodzi z córką przed dom, na ścianie vis-a-vis wisi ogromna reklama biustonoszy Triumph. Film ten jest jednym z wielu przykładów, w którym wykorzystane jest oddziaływanie przekazu na odbiorcę. Eksponowany produkt, w naszym przykładzie jest to marka Triumpha, jest najpierw zauważany, poprzez krótki dialog bohaterów filmu, następnie budowana jest znajomość marki poprzez ekspozycję billboardu, a na końcu powstaje chęć wejścia w posiadanie przedmiotu. W dodatku wielką zaletą jest utajone poznawanie, które ma nieuświadomiony oraz autonomiczny charakter, niezależny od człowieka. Nie zawsze jednak reklamowany produkt jest umiejętnie przedstawiony. Zdarza się, że produkt jest pokazywany tak często, że staje się irytujący dla widza. W takim wypadku główny cel przekazu nie zostaje zrealizowany. Przykładem jest fragment z polskiego filmu Kazimierza Kutza "Straszny sen Dzidziusia Górkiewicza. Oprócz świetnej obsady aktorskiej, główną rolę gra bardzo znany napój. Rola gwiazd kina Gwiazdy ekranu ze względu na swoją popularność często postrzegane są jako autorytety, wspierają film swoim wizerunkiem i często wyznaczają trendy. Mechanizm jest bardzo prosty istnieje przekonanie, że jeżeli znana osoba lub bohater wykreowany na potrzeby filmu używa jakiegoś produktu, to jest to rzecz dobra i warto ją mieć. Wiedzę tę wykorzystała Krystyna Janda. Premierę wyreżyserowanego przez nią filmu "Pestka" połączyła z kampanią nowego modelu Renaulta - Megane. Prasa długo mówiła o uroczystej prezentacji samochodu, na której Janda dostała jego pierwszy polski egzemplarz. Siła seriali Wiele seriali chętnie wykorzystuje product placement. Klan jest serialem rodzinnym, emitowanym w godzinach popołudniowych, gdy większość domowników po pracy lub szkole może bez trudu zasiąść na wspólne oglądanie. Z tego właśnie powodu promowanym produktem jest Pomysł na firmy 4

5 Winiary, który nie tylko wzmaga apetyt odbiorcy, szczególnie jeśli nie jadł jeszcze obiadu, ale także kieruje uwagę większości fanów Klanu na fakt, że skoro w rodzinie Lubiczów na obiad przyrządza się właśnie w ten sposób kurczaka, to dlaczego w naszym domu nie wykorzystać tego pomysłu. Dobór oferowanego produktu w stosunku do grupy odbiorców został precyzyjnie zaplanowany. Kolejną polską produkcją, w której ta marka pojawia się w identyczny sposób, jest film Złoty środek w reżyserii Olafa Lubaszenko. Z kurczakiem tym razem walczy Cezary Pazura. W porównaniu do Klanu marka pojawia się tylko na chwilę. Produkt też nie jest tym razem zachwalany przez aktorów. W obu produkcjach odbiorcy otrzymują informację o tym, że bohaterowie używają danych produktów określonej marki, nie namawiając jednak bezpośrednio do zakupienia towaru. Od wielu lat goszczący w telewizji serial Na wspólnej w jednym z odcinków zaczął oferować usługi Telekomunikacji Polskiej SA. Bohaterowie rozmawiają o usłudze, Internecie i prostocie instalacji lifeboxa. Marka pojawia się właściwie przez całe 4 minuty co jak na serial trwający niewiele ponad 20 minut robi wrażenie i zapewne zapada w pamięć dużej ilości widzów. Producent placement może służyć nie tylko promowaniu produktów lub usług. W serialu M jak miłość możemy natrafić na promowanie akcji charytatywnej, a dokładnie Polskiej Akcji Humanitarnej. Odcinek ten zawiera informacje dotyczące przygotowania, przebiegu a także atrakcji, które są przewidziane podczas marszu. Product placement jest skutecznym instrumentem budowania wizerunku marki, pod warunkiem, że przesłanie, które przekazuje, jest zgodne z przyjętym planem ekspozycji. Dobrym tego przykładem jest marka Ford. Koncern prezentując w filmach swoje produkty jako rekwizyty dba o to, aby jego samochody nie występowały w scenach, w których są uszkodzone hamulce, rozładowany akumulator lub przebite opony. Product placement jak stosować? Po przeanalizowaniu powyżej opisanych przykładów powinniśmy pamiętać o tym, że product placement jest bardzo specyficznym narzędziem promocji i powinniśmy zawsze dobrze przemyśleć, czy i jak chcemy to narzędzie zastosować. Podstawą jest dobre ulokowanie, ponieważ bez odpowiedniego przygotowania i realizacji skutek może być zupełnie odwrotny od zakładanego. Należy wykorzystać odpowiednie nośniki oraz pamiętać, by adresować produkt do właściwych odbiorców. Jeżeli będziemy stosować się do wszystkich zasad, product placement może okazać się niesamowicie przydatny w działaniach marketingowych każdego przedsiębiorstwa. Co na to prawo? Jak widać product placement staje się coraz bardziej powszechną formą reklamy, co świadczy o jego skuteczności. W związku z tym coraz bardziej konieczne wydaje się prawne uregulowanie tego rodzaju reklam. W polskim prawie pojęcie lokowania produktu nie występuje. Natomiast uregulowaniem tej kwestii zajął się Parlament Europejski, który w 5

6 dyrektywie 2007/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z 11 grudnia 2007 generalnie zakazał stosowanie tego rodzaju reklamy poza wyszczególnionymi wyjątkami. Według przepisów lokowanie produktów jest możliwe w utworach kinematograficznych, filmach i serialach wyprodukowanych na użytek audiowizualnych usług medialnych, w audycjach sportowych oraz audycjach rozrywkowych (z wyjątkiem programów dla dzieci) lub w wypadku gdy nie dochodzi do płatności, ale jedynie do dostarczenia bezpłatnie pewnych towarów lub usług, takich jak rekwizyty i nagrody, aby zostały zaprezentowane w audycji. 3 Zabronione jest lokowanie produktów tytoniowych i leków dostępnych na receptę. Ponadto reklamy te nie mogą bezpośrednio namawiać do zakupu danych produktów. Widzowie muszą zastać poinformowani o tym, że w danym programie występuje lokowanie produktu. W Łodzi trzykrotnie została zorganizowana tzw. Noc Product Placement, na której prezentowane były filmy zawierające właśnie ten rodzaj reklamy, a wszystko to w formie konkursu: wygrywał film, który został najgłośniej wygwizdany. Można więc wyciągnąć wniosek, że lokowanie produktu jest powszechne i skuteczne, ale, jak wiadomo, nadmierna ekspozycja pewnych bodźców może prowadzić do znudzenia. Bibliografia: html acement/index.html przypadek.html s_filmowy_czy_reklamowy.html Kalii, J.(1995).Reklama. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, pp Heath, R.(2006). Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki?, Gdańsk: GWP. Wosińska, W.(2004). Psychologia życia społecznego, Gdańsk: GWP, pp zy_reklamowy.html 6

ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH

ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH LOKOWANIE ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH Lokowanie produktu to przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią

Bardziej szczegółowo

W PORANKU TVP 3 OLSZTYN

W PORANKU TVP 3 OLSZTYN LOKOWANIE W PORANKU TVP 3 OLSZTYN ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH Lokowanie produktu to przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w

Bardziej szczegółowo

Definicja. śródło: Czarnecki A., Product placement Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 22.

Definicja. śródło: Czarnecki A., Product placement Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 22. Product Placement Definicja Sposób promocji polegający na umieszczaniu na zasadach komercyjnych w dowolnych mediach, produktu, marki lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań nosi nazwę reklamy

Bardziej szczegółowo

PRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT DLACZEGO PRODUCT PLACEMENT? Product placement a inne formy promocji JAK? ALE.. SKĄD WIADOMO?

PRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT DLACZEGO PRODUCT PLACEMENT? Product placement a inne formy promocji JAK? ALE.. SKĄD WIADOMO? Także: brand placement, tie-in in promotion, plug-in promotion To sposób promocji polegający na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy innym nośniku

Bardziej szczegółowo

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011

Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Ze wstępu do książki Reklama to nieodłączny element naszego życia codziennego - jest obecna wszędzie (na ulicy, w pracy, w szkole, w

Bardziej szczegółowo

Kim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić

Kim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić Oferta Kim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić SKRAWKI DOCFILM to zespół młodych, ambitnych ludzi, których połączyła pasja do tworzenia filmów. Zajmujemy się realizacją spotów reklamowych, teledysków,

Bardziej szczegółowo

Nowe formy przekazu audiowizualnego - aspekty prawne

Nowe formy przekazu audiowizualnego - aspekty prawne Nowe formy przekazu audiowizualnego - aspekty prawne Zmniejszenie obciążeń regulacyjnych Zgodnie z zasadą ulepszenia przepisów prawnych, dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych (AVMS) ma na celu

Bardziej szczegółowo

ZASADY NADAWANIA REKLAM I AUDYCJI SPONSOROWANYCH W PROGRAMACH TELEWIZJI POLSKIEJ S.A. I. Usługi emisji reklam i telesprzedaży.

ZASADY NADAWANIA REKLAM I AUDYCJI SPONSOROWANYCH W PROGRAMACH TELEWIZJI POLSKIEJ S.A. I. Usługi emisji reklam i telesprzedaży. ZASADY NADAWANIA REKLAM I AUDYCJI SPONSOROWANYCH W PROGRAMACH TELEWIZJI POLSKIEJ S.A. I. Usługi emisji reklam i telesprzedaży. 1. Telewizja Polska S.A. świadczy usługi reklamowe polegające na telewizyjnej

Bardziej szczegółowo

Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla. What if...?

Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla. What if...? Koryna Lewandowska, Barbara Wachowicz dla What if...? 4 Wprowadzenie Spośród dwóch rodzajów reklamy, które mają szerokie spektrum zastosowania baneru i product placement, za bardziej skuteczny, np. w

Bardziej szczegółowo

REKLAMA A WYWIERANIE WPŁYWU. Opracowanie: dr Marcin Stencel

REKLAMA A WYWIERANIE WPŁYWU. Opracowanie: dr Marcin Stencel REKLAMA A WYWIERANIE WPŁYWU Opracowanie: dr Marcin Stencel Działanie mające na celu zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu konkretnych towarów lub do skorzystania z określonych usług. Etapy reakcji

Bardziej szczegółowo

Marketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P

Marketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P Marketing-mix Promocja Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P PRODUKT (product) CENA (price) dr Grzegorz Mazurek DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel, Physical

Bardziej szczegółowo

Działania marketingowe

Działania marketingowe Działania marketingowe Czyli jak sprzedać produkt Urszula Kazalska 1 Marketing Nazwa- od słowa market- rynek. Czyli marketing związany jest z wszelkiego rodzaju interakcjami jakie zachodzą pomiędzy kupującymi

Bardziej szczegółowo

Handlowe przekazy audiowizualne

Handlowe przekazy audiowizualne Handlowe przekazy audiowizualne 1. Wstęp Szczegółowe przepisy regulujące działalność reklamową stanowiły istotną część dyrektywy O telewizji bez granic obejmując reguły jakościowe i ilościowe, a w szczególności

Bardziej szczegółowo

Zasady projektowania plakatów outdoorowych

Zasady projektowania plakatów outdoorowych Zasady projektowania plakatów outdoorowych Dlaczego projektowanie plakatu jest ważne Wyzwania dla kreacji Przekazać pożądane treści za pomocą przekazu, z którym odbiorca ma kontakt przeciętnie przez ok.

Bardziej szczegółowo

Cube Group. Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online

Cube Group. Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online Cube Group Reklama offline jako wstęp do poszukiwań online Resume Sytuacja Badawcza: Widziałeś ciekawą reklamę w telewizji, prasie, outdoorze lub słyszałeś w radiu. Przedstawiona w niej oferta zaciekawiła

Bardziej szczegółowo

REKLAMA. Daria Sitek kl.ia

REKLAMA. Daria Sitek kl.ia REKLAMA Daria Sitek kl.ia Reklama informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw

Bardziej szczegółowo

Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój

Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój Stowarzyszenie Gmin RP Euroregion Bałtyk Produkty i usługi kulturalne. Odbiorcy, promocja i rozwój Szkolenie dla przedstawicieli instytucji i organizacji kultury z małych miejscowości z terenu Stowarzyszenia

Bardziej szczegółowo

Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku

Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku MOTORYZACJA Udział poszczególnych mediów w wydatkach reklamowych firm motoryzacyjnych w 2015 roku W 2015 roku firmy z branży motoryzacyjnej wydały na reklamę cennikowo blisko 1,8 mld zł. Z tego 33 proc.

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze. Autor: Monika Grzywa

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze. Autor: Monika Grzywa FREE ARTICLE Kosmetyk produkt pierwszej potrzeby jak produkty spożywcze Autor: Monika Grzywa Czerwiec 2012 Kosmetyki stały się produktami nie tyle luksusowymi, co raczej pierwszej potrzeby, tak jak produkty

Bardziej szczegółowo

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS

RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 180 0:36:00 150 0:28:48 120 Czas trwania materiałów 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 90 60 30 0 1 III 3 III 5 III Liczba publikacji 7 III 9 III 11 III 13 III 15 III

Bardziej szczegółowo

Światowy Dzień bez Tytoniu

Światowy Dzień bez Tytoniu Światowy Dzień bez Tytoniu 31 maj 2013 Historia: Światowy Dzień bez Tytoniu został ustanowiony na konferencji Światowej Organizacji Zdrowia w 1988 roku w Madrycie Początkowo miał być obchodzony 7 kwietnia,

Bardziej szczegółowo

Neuropsychologia w służbie reklamy

Neuropsychologia w służbie reklamy dr Jolanta Tkaczyk Akademia Leona Koźmińskiego Katedra Marketingu artykuł opublikowany w czasopiśmie Pro-Kreacja 4/2006 s.49 Neuropsychologia w służbie reklamy Często zdarza się, że reklamy oceniane przez

Bardziej szczegółowo

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!

Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Jedyna tak dopasowana usługa do potrzeb marketingowych w social media. Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Nadanie marce osobowości społecznej w świecie social media Budowa

Bardziej szczegółowo

Skuteczna organizacja przestrzeni sklepowej czyli jak zwiększyć sprzedaż akcesoriów GSM

Skuteczna organizacja przestrzeni sklepowej czyli jak zwiększyć sprzedaż akcesoriów GSM Skuteczna organizacja przestrzeni sklepowej czyli jak zwiększyć sprzedaż akcesoriów GSM Merchandising to część operacji marketingowych stanowiąca pewną filozofię działania, która do komunikacji z klientami

Bardziej szczegółowo

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak

Pułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak Pułapki ilościowych badań pre-testowych Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak O czym chcemy powiedzieć? O perswazyjności, i jej ograniczeniach jako głównej miary w pre-testach O komunikacji,

Bardziej szczegółowo

Czasami reklama występuje w formie ukrytej np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na

Czasami reklama występuje w formie ukrytej np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na Iza Dzień kl. I a Reklama (z łac. reclamo, reclamare) informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania

Bardziej szczegółowo

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013.

Polscy konsumenci a pochodzenie produktów. Raport z badań stowarzyszenia PEMI. Warszawa 2013. Polscy konsumenci a pochodzenie produktów.. Spis treści Wstęp 3 1. Jak często sprawdzacie Państwo skład produktu na etykiecie? 4 2. Jak często sprawdzacie Państwo informację o kraju wytworzenia produktu

Bardziej szczegółowo

OPAKOWANIA A PROMOCJA PAKOWANYCH PRODUKTÓW

OPAKOWANIA A PROMOCJA PAKOWANYCH PRODUKTÓW OPAKOWANIA A PROMOCJA PAKOWANYCH PRODUKTÓW Opakowania są najlepszą promocją owoców i warzyw oraz kluczem do efektywnej sprzedaży świeżych produktów ogrodniczych. W procesie sprzedaży owoce i warzywa tworzą

Bardziej szczegółowo

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski

FREE ARTICLE. www.research-pmr.com. Świadomość marki a lojalność konsumentów. Autor: Maciej Koniewski FREE ARTICLE Świadomość marki a lojalność konsumentów Autor: Maciej Koniewski Luty 2012 Świadomość marki to najniższy poziom znajomości marki. Jest to początek kontinuum znajomości marki, które rozciąga

Bardziej szczegółowo

Promocja w marketingu mix

Promocja w marketingu mix Promocja w marketingu mix Promocja Promocja- jest procesem komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem i obejmuje zespół środków, za pomocą których przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje charakteryzujące

Bardziej szczegółowo

Podejmowanie decyzji konsumenckich przez dzieci

Podejmowanie decyzji konsumenckich przez dzieci Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Podejmowanie decyzji konsumenckich przez dzieci Katarzyna Sekścińska Szkoła Główna Handlowa w Warszawie 14 października 2014 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

Bardziej szczegółowo

Product Placement - 23 mln zł wartości w grudniu

Product Placement - 23 mln zł wartości w grudniu Product Placement - 23 mln zł wartości w grudniu Czas reklamowy, przeznaczony na ekspozycje produktów i marek w telewizjach śniadaniowych, serialach i programach rozrywkowych był wart w grudniu 23 mln

Bardziej szczegółowo

Spis treści. Wprowadzenie... 13

Spis treści. Wprowadzenie... 13 Wprowadzenie... 13 Rozdział I Cywilnoprawny charakter reklamy... 19 1. Reklama jako oświadczenie woli... 19 1.1. Pojęcie zakres oświadczenia woli... 19 1.2. Adresat i złożenie oświadczenia woli a adresat

Bardziej szczegółowo

Atuty reklamy kinowej

Atuty reklamy kinowej Atuty reklamy kinowej Biuro Reklamy Multikino WIDOWNIA KINOWA WZRASTA TOTAL 2005 2009 (w mln) 50 Estymacje 40 30 20 32 32,6 33,8 35 23,6 10 0 9,6 9,7 3,7 5,6 6,1 2005 2006 2007 2008 2009 Multikino total

Bardziej szczegółowo

Dziecko w sieci badanie zagrożeń związanych z poznawaniem ludzi przez Internet wśród dzieci w wieku 12-17 lat. 20-25 października 2004

Dziecko w sieci badanie zagrożeń związanych z poznawaniem ludzi przez Internet wśród dzieci w wieku 12-17 lat. 20-25 października 2004 Dziecko w sieci badanie zagrożeń związanych z poznawaniem ludzi przez Internet wśród dzieci w wieku 12-17 lat 20-25 października 2004 1 Podsumowanie 2 Podsumowanie (1) Zdecydowana większość badanych (91%)

Bardziej szczegółowo

GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI

GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI GIMNAZJALNA OLIMPIADA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI MARKETING TEST Z KLUCZEM I KOMENTARZAMI edycja I eliminacje centralne 14 maja 2015 r. 9. Strategia polegająca na zaspokajaniu potrzeb klientów mało wrażliwych na

Bardziej szczegółowo

Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Wyrobów Tytoniowych

Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Wyrobów Tytoniowych Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Wyrobów Tytoniowych OKREŚLENIE CELU Imperial Tobacco Group PLC (zwana dalej Grupą ) wyraża przekonanie, że wyroby tytoniowe są przeznaczone

Bardziej szczegółowo

Brief klienta. Agencja Kreatywna NADi ul. Batorego 31 lok. 5 92-308 Łódź. tel. +48 502 285 578 nadi@nadi.pl www.nadi.pl. (Nazwa firmy) (Adres)

Brief klienta. Agencja Kreatywna NADi ul. Batorego 31 lok. 5 92-308 Łódź. tel. +48 502 285 578 nadi@nadi.pl www.nadi.pl. (Nazwa firmy) (Adres) Agencja Kreatywna NADi ul. Batorego 31 lok. 5 92-308 Łódź Brief klienta tel. +48 502 285 578 nadi@nadi.pl www.nadi.pl.......................................... (Nazwa firmy).............................................................................................................................

Bardziej szczegółowo

Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft

Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft Aplikacje jako kanał marketingowy Do czego wykorzystać aplikacje? Jak zacząć przygodę z aplikacjami? Z jakich narzędzi korzystamy na co dzień?

Bardziej szczegółowo

Regulacja audiowizualnych usług medialnych - wyzwania związane z nową dyrektywą

Regulacja audiowizualnych usług medialnych - wyzwania związane z nową dyrektywą Regulacja audiowizualnych usług medialnych - wyzwania związane z nową dyrektywą Małgorzata Pęk Wojciech Kołodziejczyk Biuro Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Część pierwsza Najważniejsze postanowienia

Bardziej szczegółowo

Reklama a dzieci dylemat: edukować czy zakazać?

Reklama a dzieci dylemat: edukować czy zakazać? Dr Paweł Wójcik Reklama a dzieci dylemat: edukować czy zakazać? Konferencja CYFROWOBEZPIECZNI.PL Warszawa, kwiecień 2016 Młodzi polscy konsumenci wobec reklamy Postawy polskiej młodzieży wobec reklamy

Bardziej szczegółowo

AKCJA PROMOCYJNA, HAPPENING, GUERILLA MARKETING, FLASH MOB

AKCJA PROMOCYJNA, HAPPENING, GUERILLA MARKETING, FLASH MOB AKCJA PROMOCYJNA, HAPPENING, GUERILLA MARKETING, FLASH MOB Dokument ten nie stanowi oferty handlowej w rozumieniu prawa, a jedynie wstęp do negocjacji. Treść niniejszego dokumentu jest własnością intelektualną

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Czym jest marketing? Marka. Podstawowe narzędzia marketingowe. Marketing-Mix dr Mirosława Malinowska Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach 27 kwietnia 2015 r. Pytania na

Bardziej szczegółowo

Międzynarodowe Standardy Marketingowe

Międzynarodowe Standardy Marketingowe Międzynarodowe Standardy Marketingowe Niniejsze IMS zostały zatwierdzone przez Zarząd Imperial Tobacco (1 grudnia 2014). 1 Nasze Międzynarodowe Standardy Marketingowe 3 Wstęp 4 Nasze zobowiązania 5 Definicje

Bardziej szczegółowo

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk

Creative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Creative Media Marketing szeptany i nie tylko 2016 0 05-6 5 0 S u ł k o w i c e, u l. L i p o w a 9 O nas Jesteśmy grupą najlepszych specjalistów w dziedzinie

Bardziej szczegółowo

TABELA ZBIEŻNOŚCI. Ustawa z dnia o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji

TABELA ZBIEŻNOŚCI. Ustawa z dnia o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji ABELA ZBIEŻNOŚCI YUŁ PROJEKU: Ustawa z dnia o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji YUŁ WDRAŻANEGO AKU PRAWNEGO / WDRAŻANYCH AKÓW PRAWNYCH 1) : dyrektywa 2010/13/UE Parlamentu Europejskiego i Rady z

Bardziej szczegółowo

Pomelo do celó Raport z badania efektywności kampanii reklamowej. Lipiec Sierpień 2004

Pomelo do celó Raport z badania efektywności kampanii reklamowej. Lipiec Sierpień 2004 Pomelo do celó Raport z badania efektywności kampanii reklamowej Lipiec Sierpień 2004 1 Spis treści O badaniu...3 Podsumowanie...8 Zauważalność kampanii i zapamiętanie przekazu reklamowego...12 Zapamiętanie

Bardziej szczegółowo

Opowieści nocy reż. Michel Ocelot

Opowieści nocy reż. Michel Ocelot Opowieści nocy reż. Michel Ocelot 1. Scenariusz lekcji. (str. 2) Temat: Jak powstaje film? 2. Karta pracy. (str. 5) MATERIAŁY DYDAKTYCZNE DLA NAUCZYCIELI SPIS TREŚCI SCENARIUSZ LEKCJI Opracowała: Paulina

Bardziej szczegółowo

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce Reklama Każda płatna, nieosobowa forma promocji z wykorzystaniem masowych środków komunikacji, wpływająca na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Reklama Funkcje reklamy: Informacyjna Zachęcająca

Bardziej szczegółowo

ZASADY EMITOWANIA FILMÓW REKLAMOWYCH, FILMÓW TELESPRZEDAŻY I WSKAZAŃ SPONSORSKICH W PROGRAMACH TVP S.A. Emisja filmów reklamowych i telesprzedaży

ZASADY EMITOWANIA FILMÓW REKLAMOWYCH, FILMÓW TELESPRZEDAŻY I WSKAZAŃ SPONSORSKICH W PROGRAMACH TVP S.A. Emisja filmów reklamowych i telesprzedaży Załącznik do Uchwały Nr. /2015 Zarządu Spółki TVP S.A. z dnia. 2015 r. ZASADY EMITOWANIA FILMÓW REKLAMOWYCH, FILMÓW TELESPRZEDAŻY I WSKAZAŃ SPONSORSKICH W PROGRAMACH TVP S.A. 1 Emisja filmów reklamowych

Bardziej szczegółowo

Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Akcesoriów do palenia

Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Akcesoriów do palenia Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Akcesoriów do palenia OKREŚLENIE CELU Imperial Tobacco Group PLC (zwana dalej Grupą ) wyraża przekonanie, że akcesoria do palenia są przeznaczone

Bardziej szczegółowo

zapraszają na Film Cezarego Ibera

zapraszają na Film Cezarego Ibera Page1 zapraszają na Film Cezarego Ibera Od 14 stycznia 2011 Page2 Od piątku, 14 stycznia 2011 DIALOG będzie wyświetlany na regularnych pokazach w KinoLAB w Warszawie. W ten sposób zostanie zainaugurowany

Bardziej szczegółowo

Planowanie działań promocyjnych w bibliotece

Planowanie działań promocyjnych w bibliotece Planowanie działań promocyjnych w bibliotece wybór czy konieczność Marek Jurowski Wojewódzka Biblioteka Publiczna Książnica Kopernikańska w Toruniu Sukces organizacji zależy od: znajomości potrzeb odbiorców

Bardziej szczegółowo

Raport z badania reputacji marki

Raport z badania reputacji marki Raport z badania reputacji marki dla Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl

Bardziej szczegółowo

PLANOWANIE MEDIÓW jak się zmienia planowanie mediów? Aneta Siejka www.mediowyekspert.pl

PLANOWANIE MEDIÓW jak się zmienia planowanie mediów? Aneta Siejka www.mediowyekspert.pl PLANOWANIE MEDIÓW jak się zmienia planowanie mediów? Aneta Siejka www.mediowyekspert.pl Na nic zda się nawet najlepsza kreacja, jeśli nikt jej nie zobaczy... Praca w mediach Doradzanie firmom jakie kanały

Bardziej szczegółowo

Artur Choliński. Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności

Artur Choliński. Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności Artur Choliński Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności Warszawa 2013 Recenzent prof. zw. dr hab. Andrzej Sznajder Wydawca Kamila Dołęgowska-Narloch Redaktor prowadzący Janina Burek

Bardziej szczegółowo

Konferencja: EUROPEJSKIE TRENDY W ZAKRESIE DEINSTYTUCJONALIZACJI I WSPIERANIA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI SPOŁECZNEJ ZWIĄZANEJ Z OSOBAMI NIEPEŁNOSPRAWNYMI.

Konferencja: EUROPEJSKIE TRENDY W ZAKRESIE DEINSTYTUCJONALIZACJI I WSPIERANIA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI SPOŁECZNEJ ZWIĄZANEJ Z OSOBAMI NIEPEŁNOSPRAWNYMI. Konferencja: EUROPEJSKIE TRENDY W ZAKRESIE DEINSTYTUCJONALIZACJI I WSPIERANIA PRZEDSIĘBIORCZOŚCI SPOŁECZNEJ ZWIĄZANEJ Z OSOBAMI NIEPEŁNOSPRAWNYMI. Łódź 18-19 kwietnia 2011 Projekt ten realizowany jest

Bardziej szczegółowo

REKLAMA. TRYB ROZKAZUJĄCY AUDIO A2 / B1. (wersja dla studentów)

REKLAMA. TRYB ROZKAZUJĄCY AUDIO A2 / B1. (wersja dla studentów) REKLAMA. TRYB ROZKAZUJĄCY AUDIO A2 / B1 (wersja dla studentów) Reklama jest obecna wszędzie w mediach, na ulicy, w miejscach, w których uczymy się, pracujemy i odpoczywamy. Czasem pomaga nam w codziennych

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Rola marketingu we współczesnym świecie. Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy. Rola marketingu we współczesnym świecie. Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Rola marketingu we współczesnym świecie Czym jest marketing? dr Mikołaj Pindelski Szkoła Główna Handlowa w Warszawie 7. maja 2013 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY

Bardziej szczegółowo

Mój region w Europie. Urząd Marszałkowski w Toruniu Departament Polityki Regionalnej

Mój region w Europie. Urząd Marszałkowski w Toruniu Departament Polityki Regionalnej Mój region w Europie Urząd Marszałkowski w Toruniu Departament Polityki Regionalnej Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia na wykonanie badania pt. Ocena potencjału rynkowego marki Regionalnego Programu

Bardziej szczegółowo

Czy uważasz, że Twoja marka jest dostatecznie rozpoznawalna? Czy myślisz, że nie możesz pozyskać więcej nowych klientów?

Czy uważasz, że Twoja marka jest dostatecznie rozpoznawalna? Czy myślisz, że nie możesz pozyskać więcej nowych klientów? Czy uważasz, że Twoja marka jest dostatecznie rozpoznawalna? Czy myślisz, że nie możesz pozyskać więcej nowych klientów? Czy potencjalni klienci uznają Twoją ofertę za najbardziej atrakcyjną? Jeżeli na

Bardziej szczegółowo

Dzisiaj opakowanie nie jest już dodatkiem do produktu, ale samodzielnym produktem.

Dzisiaj opakowanie nie jest już dodatkiem do produktu, ale samodzielnym produktem. ROLA OPAKOWAŃ Dla niektórych wyrobów opakowanie stanowi tylko czasowy element logistyczny ułatwiający przemieszczanie. W odniesieniu do artykułów spożywczych opakowanie jest ściśle związane z produktem

Bardziej szczegółowo

Warszawa, 29.06.2012 r.

Warszawa, 29.06.2012 r. Warszawa, 29.06.2012 r. Dotyczy: konsultacji społecznych prowadzonych przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji na temat udostępniania programów telewizyjnych osobom z niesprawnością wzroku i/lub słuchu

Bardziej szczegółowo

Jak promować i informować o Funduszach Europejskich wskazówki. Kraków, listopad 2012

Jak promować i informować o Funduszach Europejskich wskazówki. Kraków, listopad 2012 Jak promować i informować o Funduszach Europejskich wskazówki Kraków, listopad 2012 JĘZYK FUNDUSZY EUROPEJSKICH dlaczego bywa niezrozumiały? SPECJALISTYCZNY Cechy charakterystyczne języka FE SKOMPLIKOWANY

Bardziej szczegółowo

2012 (Legalis) 1 Szerzej: Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej. Komentarz pod red. Prof. dr hab. B. Banaszaka, Warszawa

2012 (Legalis) 1 Szerzej: Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej. Komentarz pod red. Prof. dr hab. B. Banaszaka, Warszawa Odpowiedź na apel o publiczne wyjaśnienie wątpliwości, jakie wiążą się z niektórymi zapisami zawartymi w uchwalonej przez Sejm 6 grudnia br. ustawie wprowadzającej istotne zmiany w funkcjonowaniu otwartych

Bardziej szczegółowo

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Podejmowanie decyzji konsumenckich przez dzieci dr Marcin Szplit Wyższa Szkoła Ekonomii i Prawa w Kielcach 10 października 2012 r. Dzieci: 1. Osoba poniżej 18 roku życia. 2. Osoba pozostająca na utrzymaniu

Bardziej szczegółowo

POSTAWY INTERNAUTÓW WOBEC REKLAM INTERNETOWYCH

POSTAWY INTERNAUTÓW WOBEC REKLAM INTERNETOWYCH POSTAWY INTERNAUTÓW WOBEC REKLAM INTERNETOWYCH gemiusadhoc Polska 2006 SPIS TREŚCI Metodologia badania... Ogólne podsumowanie (executive summary)... Podsumowanie wyników...... Ogólne postawy wobec reklam

Bardziej szczegółowo

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce

Internet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce Reklama Reklama Każda płatna, nieosobowa forma promocji z wykorzystaniem masowych środków komunikacji, wpływająca na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Funkcje reklamy: Informacyjna Zachęcająca

Bardziej szczegółowo

WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl

WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl ZAPRASZAMY! O NAS: Celem naszej działalności jest szeroko pojęty marketing narzędzie niezbędne w nowoczesnym biznesie, które odpowiednio wykorzystane przyczyni

Bardziej szczegółowo

ZOSTAŃ NASZYM PARTNEREM

ZOSTAŃ NASZYM PARTNEREM ZOSTAŃ NASZYM PARTNEREM Już piąty raz spotkamy się w Warszawie, żeby porozmawiać o inspiracji. Idea przemawiania publicznego, coraz bardziej obecna w Polsce, zaczyna powoli nabierać cech profesjonalizmu.

Bardziej szczegółowo

Formy promocji Forms of promotion PRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE

Formy promocji Forms of promotion PRZEWODNIK PO PRZEDMIOCIE Nazwa przedmiotu Kierunek: Formy Forms of promotion Zarządzanie i Inżynieria Produkcji Management and Production Engineering Rodzaj przedmiotu: specjalnościowy Rodzaj zajęć: Wykład, ćwiczenia Poziom studiów:

Bardziej szczegółowo

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza

O Agencji Celem ImPress PR Kompleksowe podejście do budowania wizerunku marki/produktu Oferta szyta na miarę - Wiedza OFERTA ImPress PR O Agencji Celem ImPress PR jest w pełni mierzalne kreowanie wizerunku Państwa firmy przy wykorzystaniu najlepszych praktyk PR i marketingu Zajmujemy się tworzeniem kompleksowych strategii

Bardziej szczegółowo

Zasady zawierania umów o emisje spotów reklamowych, sponsorowanie audycji

Zasady zawierania umów o emisje spotów reklamowych, sponsorowanie audycji Zasady zawierania umów o emisje spotów reklamowych, sponsorowanie audycji w TVP S.A. Oddział Katowice CZĘŚĆ I ZASADY OGÓLNE Zasady zawierania umów o emisje spotów reklamowych, sponsorowanie audycji i lokowanie

Bardziej szczegółowo

Prezentujemy Państwu nasze najnowszy nośniki Reklamy zewnętrznej:

Prezentujemy Państwu nasze najnowszy nośniki Reklamy zewnętrznej: OFERTA HANDLOWA 1. Co proponujemy? Szanowni Państwo! Prezentujemy Państwu nasze najnowszy nośniki Reklamy zewnętrznej: 22 calowe MONITORY LCD dostępne w autobusach KOMUNIKACJI MIEJSKIEJ w Lublinie. Jesteśmy

Bardziej szczegółowo

FFCreation Sp. Jawna Chorągwii Pancernej 43 02-951 Warszawa WINIARY. Kochanie przez gotowanie

FFCreation Sp. Jawna Chorągwii Pancernej 43 02-951 Warszawa WINIARY. Kochanie przez gotowanie WINIARY Kochanie przez gotowanie 1 WYKORZYSTANIE ZINTEGROWANEJ KAMPANII PRZY PROMOCJI KONSUMENCKIEJ KLIENT: MARKA: TYP PROJEKTU Nestle Polska Winiary promocja konsumencka wykorzystująca zintegrowaną kampanię,

Bardziej szczegółowo

TWORZENIE PROGRAMÓW SPONSORSKICH A CO TO JEST TO? A TO? PDF created with pdffactory Pro trial version www.pdffactory.com

TWORZENIE PROGRAMÓW SPONSORSKICH A CO TO JEST TO? A TO? PDF created with pdffactory Pro trial version www.pdffactory.com TWORZENIE PROGRAMÓW SPONSORSKICH DNI MARKETINGU SPORTOWEGO 2007 ANDRZEJ MIĘKUS CO TO JEST? Miejsca reklamowe w sezonie 2007/2008 Parkiet: Dwa koła podkoszowe o średnicy 360 cm (pole 2) 200.000 Cztery miejsca

Bardziej szczegółowo

Podstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne

Podstawy Marketingu. Marketing zagadnienia wstępne Podstawy Marketingu Marketing zagadnienia wstępne Definicje marketingu: Marketing to zyskowne zaspokajanie potrzeb konsumentów /Kotler 1994/. Marketing to kombinacja czynników, które należy brać pod uwagę

Bardziej szczegółowo

Marka regionu. (i jej pozycjonowanie) dr Magdalena Florek. m.florek@ae.poznan.pl

Marka regionu. (i jej pozycjonowanie) dr Magdalena Florek. m.florek@ae.poznan.pl Marka regionu (i jej pozycjonowanie) dr Magdalena Florek m.florek@ae.poznan.pl Zielona Góra, 15.12. 2008 marka czyli co? MIKSTURA CHEMICZNA? PEWNOŚĆ SIEBIE marka regionu strona funkcjonalna: konkretne

Bardziej szczegółowo

ZNAJOMOŚĆ I WIEDZA NA TEMAT SPOŁECZNEJ ODPOWIEDZIALNOŚCI BIZNESU WŚRÓD STUDENTÓW UCZELNI WYŻSZYCH WOJEWÓDZTWA ZACHODNIOPOMORSKIEGO

ZNAJOMOŚĆ I WIEDZA NA TEMAT SPOŁECZNEJ ODPOWIEDZIALNOŚCI BIZNESU WŚRÓD STUDENTÓW UCZELNI WYŻSZYCH WOJEWÓDZTWA ZACHODNIOPOMORSKIEGO ZNAJOMOŚĆ I WIEDZA NA TEMAT SPOŁECZNEJ ODPOWIEDZIALNOŚCI BIZNESU WŚRÓD STUDENTÓW UCZELNI WYŻSZYCH WOJEWÓDZTWA ZACHODNIOPOMORSKIEGO P R E Z E N TA C J A W Y N I K Ó W Spis treści Informacje o badaniu Znajomość

Bardziej szczegółowo

Marketing sieciowy łączy więc w sobie niezależność i współpracę, sprzedaż bezpośrednią z budowaniem relacji pośrednich, reprezentuje sprzedaż

Marketing sieciowy łączy więc w sobie niezależność i współpracę, sprzedaż bezpośrednią z budowaniem relacji pośrednich, reprezentuje sprzedaż Marketing sieciowy Marketing sieciowy zwany również marketingiem wielopoziomowym jest formą dystrybucji towarów i usług, która nie korzysta z tradycyjnych miejsc zakupu i powszechnej reklamy. Dystrybucja

Bardziej szczegółowo

Kampanie medialne w obronie praw osób z niepełnosprawnością. Wioletta Szarecka UWM Olsztyn

Kampanie medialne w obronie praw osób z niepełnosprawnością. Wioletta Szarecka UWM Olsztyn Kampanie medialne w obronie praw osób z niepełnosprawnością Wioletta Szarecka UWM Olsztyn Stereotypy były i są nadal chętnie przyswajane i wykorzystywane, ponieważ zwalniają z wysiłku myślenia (...), nakładają

Bardziej szczegółowo

Literatura filmem pisana

Literatura filmem pisana Międzyszkolny Konkurs Filmowy Literatura filmem pisana I ORGANIZATOR KONKURSU Zespół Szkół nr 1 w Pszczynie ul. Kazimierza Wielkiego 5 43-200 Pszczyna tel. (32) 210-36 -20 Opiekunowie: Monika Mak Matusiak

Bardziej szczegółowo

Nagrania formy słownej - reklama

Nagrania formy słownej - reklama Nagrania formy słownej - reklama Technologia studyjna Bożena Kostek Politechnika Gdańska Wydział Elektroniki, Telekomunikacji i Informatyki Katedra Systemów Multimedialnych l Plany dźwiękoweę bliski (pierwszy)

Bardziej szczegółowo

Co jest celem Twojego projektu - podsumuj jego założenia jednym zdaniem.

Co jest celem Twojego projektu - podsumuj jego założenia jednym zdaniem. INFORMACJE O PROJEKCIE Wypisz podstawowe informacje na temat Twojego projektu - dzięki nim łatwiej będzie Ci decydować o tym, jaki charakter powinna mieć Twoja strona i jakie informacje powinny mieć na

Bardziej szczegółowo

Badania Marketingowe. Kalina Grzesiuk

Badania Marketingowe. Kalina Grzesiuk Badania Marketingowe Kalina Grzesiuk definicja Badania marketingowe systematyczny i obiektywny proces gromadzenia, przetwarzania oraz prezentacji informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowych.

Bardziej szczegółowo

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012

SPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012 + EURO2012 Marketing Sportowy Sport był, jest i będzie najbardziej uniwersalną platformą sponsoringową, pozwala na masowe dotarcie do konsumentów. Marketing Sportowy w Internecie Internet to doskonałe

Bardziej szczegółowo

Netia Player, czyli co robić, kiedy zwykła telewizja już nie wystarcza. Katarzyna Kuczyńska, Netia Warszawa, 31 stycznia 2012

Netia Player, czyli co robić, kiedy zwykła telewizja już nie wystarcza. Katarzyna Kuczyńska, Netia Warszawa, 31 stycznia 2012 Netia Player, czyli co robić, kiedy zwykła telewizja już nie wystarcza Katarzyna Kuczyńska, Netia Warszawa, 31 stycznia 2012 Coraz bardziej zacierają się granice pomiędzy światem telewizji i Internetu

Bardziej szczegółowo

Strategie wspó³zawodnictwa

Strategie wspó³zawodnictwa Strategie wspó³zawodnictwa W MESE można opracować trzy podstawowe strategie: 1) niskich cen (dużej ilości), 2) wysokich cen, 3) średnich cen. STRATEGIA NISKICH CEN (DUŻEJ ILOŚCI) Strategia ta wykorzystuje

Bardziej szczegółowo

Czym jest. Inbound Marketing?

Czym jest. Inbound Marketing? Czym jest Inbound Marketing? Co to jest Inbound Marketing? Inbound Marketing to skuteczny marketing internetowy służący do promocji biznesu i marki za pośrednictwem Internetu. Jest to strategia marketingowa

Bardziej szczegółowo

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną

Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania Gospodarką Turystyczną Ćwiczenia z Podstaw Marketingu III rok studia niestacjonarne I stopnia na kierunku Zarządzanie Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu Wydział Ekonomii, Zarządzania i Turystyki Katedra Marketingu i Zarządzania

Bardziej szczegółowo

Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM

Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM Idea projektu: włączenie firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw w działalność społeczną na zasadzie CRM Punkt wyjścia: Istnieje przekonanie, że CSR, a właściwie marketing zaangażowany społecznie

Bardziej szczegółowo

Absolwent szkoły kształcącej w zawodzie technik organizacji reklamy powinien być przygotowany do wykonywania następujących zadań zawodowych:

Absolwent szkoły kształcącej w zawodzie technik organizacji reklamy powinien być przygotowany do wykonywania następujących zadań zawodowych: Technik organizacji reklamy 333906 1. CELE KSZTAŁCENIA W ZAWODZIE Absolwent szkoły kształcącej w zawodzie technik organizacji reklamy powinien być przygotowany do wykonywania następujących zadań zawodowych:

Bardziej szczegółowo

Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy masz biuro rachunkowe?

Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy masz biuro rachunkowe? Co warto wiedzieć o reklamie w wyszukiwarce Google, gdy masz biuro rachunkowe? Czy w Krakowie naprawdę poszukują księgowych? Ile razy w miesiącu w Warszawie szuka się doradcy podatkowego? Czy pełna księgowość

Bardziej szczegółowo

MOTORWAY 12x4. 1. Dlaczego warto inwestować w outdoor? 2. Jaki sens ma reklama na trasach? 3. Motorway - ogólnopolska sieć nośników reklamowych 12x4 m

MOTORWAY 12x4. 1. Dlaczego warto inwestować w outdoor? 2. Jaki sens ma reklama na trasach? 3. Motorway - ogólnopolska sieć nośników reklamowych 12x4 m MOTORWAY 12x4 1. Dlaczego warto inwestować w outdoor? 2. Jaki sens ma reklama na trasach? 3. Motorway - ogólnopolska sieć nośników reklamowych 12x4 m DLACZEGO WARTO INWESTOWAĆ W OUTDOOR? Outdoor - prawdziwe

Bardziej szczegółowo

InteractiveVision. agencja interaktywna. www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3

InteractiveVision. agencja interaktywna. www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3 InteractiveVision agencja interaktywna www.interactivevison.pl tel.: +48 510 069 9 9 3 WWW Agencja InteractiveVision zajmuje się tworzeniem stron internetowych oraz ich zarządzaniem dla klientów indywidualnych

Bardziej szczegółowo

48 Hour Film Project 2013

48 Hour Film Project 2013 48 Hour Film Project 2013 Propozycja sponsoringu Kiedy na zrobienie filmu masz 48 godzin, liczy się każda minuta. Film czym jest 48HFP? http://www.youtube.com/watch?v=idgn51kf9ve&feature=youtu.be 48HFP

Bardziej szczegółowo

Jak się promujemy? Jak się zareklamować? Oferujemy Klientom 2 Pakiety Reklamowe: PAKIET WIZERUNKOWY

Jak się promujemy? Jak się zareklamować? Oferujemy Klientom 2 Pakiety Reklamowe: PAKIET WIZERUNKOWY Czym jest portal e-biurowce? Portal e-biurowce oferuje między innymi reklamę firmom, których działalność związana jest z: budową, aranżacją i zarządzaniem inwestycjami biurowymi. Dzięki współpracy z nami,

Bardziej szczegółowo

Starostwo Powiatowe w Żaganiu ul. Dworcowa 39 68-100 Żagań. Konkurs Młody Przedsiębiorca

Starostwo Powiatowe w Żaganiu ul. Dworcowa 39 68-100 Żagań. Konkurs Młody Przedsiębiorca Starostwo Powiatowe w Żaganiu ul. Dworcowa 39 68-100 Żagań Konkurs Młody Przedsiębiorca Żagań 2010 I. POJĘCIE BIZNESPLANU Biznes plan (ang business plan, corporate plan) jest dokumentem planistycznym związanym

Bardziej szczegółowo

ZAWÓD: ARCHITEKT OGÓLNOPOLSKI KONKURS DLA ARCHITEKTÓW OFERTA REKLAMOWA DUM DUM

ZAWÓD: ARCHITEKT OGÓLNOPOLSKI KONKURS DLA ARCHITEKTÓW OFERTA REKLAMOWA DUM DUM ZAWÓD: ARCHITEKT OGÓLNOPOLSKI KONKURS DLA ARCHITEKTÓW OFERTA REKLAMOWA DUM DUM DUM DUM PREZENTUJE Prezentowane Państwu narzędzia marketingowe, które proponujemy użyć w obrębie danej grupy docelowej są

Bardziej szczegółowo

dla Chiesi Poland Sp. z o.o. ( CHIESI ) w sprawie filmu instruktażowego

dla Chiesi Poland Sp. z o.o. ( CHIESI ) w sprawie filmu instruktażowego Rondo ONZ 1 00-124 Warszawa tel.: +48 22 557 7600 fax: +48 22 557 7601 www.dzp.pl Warszawa, dnia OPINIA dla Chiesi Poland Sp. z o.o. ( CHIESI ) w sprawie filmu instruktażowego 1. CEL OPINII Celem opinii

Bardziej szczegółowo