Artur Choliński. Product placement. Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności
|
|
- Dagmara Lewandowska
- 8 lat temu
- Przeglądów:
Transkrypt
1
2 Artur Choliński Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności Warszawa 2013
3 Recenzent prof. zw. dr hab. Andrzej Sznajder Wydawca Kamila Dołęgowska-Narloch Redaktor prowadzący Janina Burek Opracowanie redakcyjne Ewelina Korostyńska Korekta Iwona Pisiewicz Skład i łamanie Wojciech Prażuch Projekt graficzny okładki Studio Kozak Zdjęcie wykorzystane na okładce istockphoto.com/vasiliy Yakobchuk Copyright by Wolters Kluwer Polska SA 2013 All rights reserved. ISBN Wydane przez: Wolters Kluwer Polska SA Redakcja Książek Warszawa, ul. Płocka 5a tel , fax ksiazki@wolterskluwer.pl Księgarnia internetowa:
4 Spis treści O autorze 9 Wstęp Istota i znaczenie product placement Product placement definicja, zakres pojęcia i cechy wyróżniające Definicja product placement Miejsce w kompozycji promocyjnej i cechy specyficzne Zakres pojęcia product placement Product placement a marketing rozrywki Znaczenie product placement Historia product placement Product placement w Polsce Przyczyny wzrostu zainteresowania przedsiębiorstw przemysłem product placement Korzyści i ograniczenia wynikające ze stosowania product placement Zalety i wady z punktu widzenia przedsiębiorstw Korzyści i ograniczenia dla producentów i twórców nośników rozrywki Użyteczność product placement z punktu widzenia konsumenta Rodzaje product placement Product placement marki, produktu, miejsca oraz idea placement Sposób płatności za product placement Nośniki product placement Film kinowy Programy telewizyjne Gry komputerowe Piosenki i teledyski Książki i komiksy Twórczość internetowa Reklamy innych produktów 139
5 6 Product placement Product placement w sztuce, słuchowiskach radiowych i innych nośnikach Kreacja product placement sposób prezentacji Wizualna i dźwiękowa ekspozycja Prominentne i subtelne product placement Stopień powiązania z treścią nośnika Interakcja z bohaterami Kontekst i sposób prezentacji Sposób prezentacji marki Pozostałe elementy wpływające na sposób prezentacji product placement Product placement dobrze dopasowane i narzucające się Planowanie i organizacja działań product placement Przemysł product placement na świecie Przemysł product placement w Polsce Co praktycy sądzą o product placement wyniki badań Product placement w działaniach przedsiębiorstwa etyczne aspekty product placement Prawne aspekty product placement Przyszłość product placement Oddziaływanie na konsumenta i metody badania product placement Klasyczne modele oddziaływania reklamy a wpływ product placement na konsumenta Perswazja centralna i peryferyczna Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości Reakcja uczestnictwa, heurystyka dostępności i efekt ekspozycji Modele oddziaływania product placement na konsumenta Product placement jako przekaz hybrydowy Model oddziaływania product placement wg Balasubramaniana, Karrha i Patwardhana Model równowagi oddziaływania product placement wg Russell i Stern Schemat oceny wartości i efektów product placement wg Russell i Belch Modele oddziaływania product placement podsumowanie Metody badania product placement Skuteczność product placement Dotarcie product placement do adresatów przekazu Zasięg, częstotliwość i koszt dotarcia w porównaniu z tradycyjną reklamą 244
6 Spis treści Sposób ekspozycji jako czynnik wpływający na jakość dotarcia do adresatów przekazu Firmy badające dotarcie product placement do adresatów przekazu Zapamiętanie product placement Metody mierzenia wpływu product placement na zapamiętanie Wpływ product placement na zapamiętanie i znajomość marki Czynniki determinujące wpływ product placement na zapamiętanie Podsumowanie Wpływ product placement na postawy konsumentów Metody mierzenia wpływu product placement na postawy konsumentów Ogólna postawa konsumentów wobec product placement Wpływ product placement na postawy wobec marki Czynniki determinujące wpływ product placement na postawy Podsumowanie Wpływ product placement na preferencje, intencje zakupowe i działania konsumentów Metody mierzenia wpływu product placement na preferencje, intencje zakupowe i zachowania konsumentów Wpływ product placement na preferencje i intencje zakupowe oraz jego determinanty Wpływ product placement na zachowania konsumentów Podsumowanie Wpływ produkt placement na wielkość sprzedaży i inne wskaźniki skuteczności działania firmy Przykłady wpływu product placement na rzeczywistą wielkość sprzedaży Wpływ product placement na inne wskaźniki skuteczności działań firmy Wpływ product placement na zapamiętanie, postawy i intencje zakupowe konsumentów wzajemne zależności Podsumowanie jak tworzyć skuteczne product placement? 342 Literatura 347 Załączniki Przychody z filmów kinowych oraz najpopularniejsze filmy na świecie i w Polsce w 2011 roku Opis badanych product placement badanie własne nr Opis badanych product placement badanie własne nr 2 369
7 8 Product placement 4. Badanie własne nr 2 opis metodyki badawczej Metodologia badania preferencji zakupowych plastrów antykoncepcyjnych wkomponowanych w fabułę filmu Ja wam pokażę! 374 Indeks 377
8 O autorze Artur Choliński, doktor nauk ekonomicznych, prowadzący badania nad tematyką product placement na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. Od wielu lat publikuje i recenzuje artykuły naukowe z zakresu product placement i komunikacji marketingowej w czasopismach polskich i zagranicznych. Marketingiem zajmuje się również od strony praktycznej. Pracował w Brau Union Polska, gdzie jako brand manager marki piwa Królewskie odpowiadał za stworzenie nowego systemu identyfikacji wizualnej tej marki i kampanię reklamową Królewskie rządzi. Obecnie pracuje w branży telekomunikacyjnej, w Pionie Marketingu Usług dla Domu, w firmie Orange Polska.
9
10 Wstęp Na przestrzeni ostatnich lat obserwowany jest stały spadek skuteczności tradycyjnej reklamy (szczególnie telewizyjnej). Również w warunkach polskich, po okresie transformacji i początkowo bardzo pozytywnych postawach konsumentów wobec tej formy promocji, nastąpił wzrost sceptycyzmu w stosunku do reklamy. Duże nasycenie poszczególnych mediów reklamami powoduje, że obecnie przedsiębiorstwom coraz trudniej jest przebić się przez natłok komercyjnych informacji docierających do konsumentów z własnym, wyróżniającym się przekazem. Sytuację dodatkowo komplikuje pojawianie się nowych technologii, które w coraz większym stopniu umożliwiają widzom unikanie reklam (takich jak np. cyfrowe dekodery telewizyjne z dyskami twardymi i opcją bardzo prostego nagrywania programów, usługi wideo na życzenie, serwisy filmowe w internecie itp.). Z uwagi na to przedsiębiorstwa poszukują nowych form promocji, które, wzbogacając kompozycję promocyjną (promotion mix), spowodują, że działania tych przedsiębiorstw będą skuteczniejsze od działań konkurencji. Jedną z nowych, szybko rozwijających się (również na rynku polskim) form promocji jest product placement. Product placement można zdefiniować jako ukazanie produktu, usługi, logo (nazwy) lub innych identyfikatorów firmy (marki) w sposób werbalny (dźwiękowy) i/lub wizualny, w różnych nośnikach rozrywki (tzn. filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp.). Przez ostatnie trzy dekady, począwszy od sukcesu cukierków marki Reese s Pieces ukazanych w filmie Stevena Spielberga E.T. (1982), można zaobserwować dynamiczny wzrost popularności product placement zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu. Również w Polsce stosowanie product placement w krajowych produkcjach kinowych i programach telewizyjnych znacznie wzrosło. Product placement jest względnie nową formą promocji, szczególnie na rynku polskim. Coraz częstsze wykorzystywanie go przez przedsiębiorstwa rodzi pytania o jego istotę, cechy specyficzne (odróżniające od innych form promocji) oraz skuteczność. Szczególną uwagę należy zwrócić na problem skuteczności
11 12 Product placement tej formy promocji, który, pomimo wzrastającej liczby publikacji opisujących ten temat, nie został jeszcze w wystarczającym stopniu zbadany. Niniejsza książka składa się z sześciu rozdziałów. W rozdziale pierwszym omówione zostaną kwestie istoty i znaczenia product placement. Jeśli chodzi o istotę i cechy specyficzne omawianej formy promocji, to należy zauważyć, że zawiera ona wiele elementów wspólnych dla reklamy, sponsoringu, public relations/publicity, jednak różni się od każdej z tych form. Product placement różni się od reklamy tym, że nie jest samodzielnym przekazem, lecz stanowi integralną część innego przekazu, a sponsor nie jest ujawniony. Od publicity różni go większa kontrola, jaką przedsiębiorstwo posiada nad przekazem, natomiast w porównaniu ze sponsoringiem product placement wyróżnia brak ujawnienia sponsora przekazu, wpływ wkomponowanego produktu/marki na treść nośnika, w którym jest umieszczony, i co za tym idzie trudność w odróżnieniu przez widza treści promocyjnych od niepromocyjnych. W rozdziale pierwszym opisana zostanie również historia product placement, przyczyny wzrostu zainteresowania tą formą promocji oraz korzyści i ograniczenia związane z jej stosowaniem. Rozdział drugi skoncentruje się głównie na kwestiach związanych z możliwościami kreacji product placement. Przedstawione zostaną różnego rodzaju klasyfikacje tej formy promocji z punktu widzenia przedmiotu promocji (marka, produkt itd.), sposobu płatności, używanego nośnika (film kinowy, telewizja, gry komputerowe, piosenki, powieści, twórczość internetowa itd.), a także możliwości w zakresie kreacji/ekspozycji (wizualne i dźwiękowe wkomponowania, prominentne i subtelne, silnie i słabo powiązane z treścią nośnika rozrywki itp.). W rozdziale trzecim zajmiemy się problematyką planowania i organizacji działań product placement. Przedstawione będą sposoby działania przemysłu product placement zarówno na świecie (głównie na rynku amerykańskim), jak i w Polsce, a także opinie praktyków (menedżerów zajmujących się marketingiem, reklamą i public relations) na temat tej formy promocji. W dalszej części rozdziału omówione zostaną proces planowania i wdrażania działań product placement w przedsiębiorstwie oraz problemy etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement, które przedsiębiorcy powinni wziąć pod uwagę, planując działania z tego zakresu. Końcowa część rozdziału zawiera charakterystykę kierunków rozwoju product placement w przyszłości (interaktywny product placement technologia Video Hyperlink, product placement z możliwością natychmiastowego zakupu, zwiększająca się rola internetu, a także coraz lepsza wiedza konsumentów o product placement, co może wymusić zmiany w zasadach jego stosowania). W rozdziale czwartym omówione zostaną najbardziej znane modele oddziaływania product placement na konsumenta oraz zaprezentowane będą metody, jakimi można badać omawianą formę promocji. Rozdział piąty (najbardziej obszerny) opisuje wyniki badań skuteczności product placement. W jego pierwszej części omówione zostaną kwestie do-
12 Wstęp 13 tarcia product placement do adresatów przekazu (zasięg oraz częstotliwość). Część druga tego rozdziału przedstawia wyniki badań zapamiętania product placement i jego wpływu na znajomość marki. Część trzecia przybliży czytelnikowi wyniki badań wpływu product placement na postawy konsumentów w odniesieniu do wkomponowanej marki, natomiast część czwarta ukaże wyniki badań wpływu omawianej formy promocji na preferencje, intencje zakupowe i działania konsumenta. W powyższych częściach przedstawione zostaną zarówno najnowsze wyniki badań opisanych literaturze anglojęzycznej (głównie badań amerykańskich) i polskiej, jak również wyniki moich własnych badań (eksperymenty z grupą kontrolną i wywiady z osobami wychodzącymi z kina) dotyczących wkomponowania różnych marek (m.in. Hugo Boss, Burger King, Danone, Bodymax, Whiskas, Pall Mall, Mountain Dew, Pepsi-Cola itd.) w amerykańskich filmach Terminal, Pojutrze, Punisher, Sekretne okno oraz polskim filmie Ja wam pokażę! Opisane wyniki badań przedstawią zarówno pozytywne przykłady product placement, jak i product placement niemające wpływu na konsumenta, a nawet takie wkomponowania, które zaszkodziły marce. W kolejnej części rozdziału piątego ukazane zostaną przypadki wpływu product placement na realną sprzedaż promowanych produktów. Z lektury tej części książki wynika, że product placement może pozytywnie wpływać nie tylko na sprzedaż, lecz także na inne wskaźniki skuteczności działań firmy, które ta firma chce maksymalizować (np. product placement może pozytywnie wpływać na wartość firmy odzwierciedloną przez ceny jej akcji). W podsumowaniu, na podstawie zaprezentowanych wcześniej wyników badań i analiz, przedstawione zostaną wnioski dotyczące tworzenia skutecznych product placement, praktyczne reguły dotyczące kreowania product placement i odpowiedzi na część pytań, które najbardziej nurtują praktyków. Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy, czy też wystarczy w formie wizualnej? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak ważne jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu), w którym jest wkomponowana? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę? Na te oraz na wiele innych pytań odpowie niniejsza książka. * * * W tym miejscu chciałbym podziękować prof. dr. hab. Grzegorzowi Karasiewiczowi za cenne wskazówki, dzięki którym dokonałem wielu istotnych poprawek w tekście książki. Dziękuję również mojej żonie Monice oraz dzieciom, Zuzannie i Błażejowi, za wsparcie oraz wyrozumiałość, gdy nie mogłem poświęcać im tyle czasu, na ile zasługiwali. Autor
13
14 1 Istota i znaczenie product placement 1.1. Product placement definicja, zakres pojęcia i cechy wyróżniające Definicja product placement Każdy z nas, oglądając filmy w kinie lub seriale telewizyjne, czytając książki lub grając w gry komputerowe, z pewnością spotkał się z umieszczonymi w nich markowymi produktami. Przykładów tego typu praktyk jest wiele. W amerykańskim filmie Transformers 3 (premiera w 2011 r.) wykorzystano sportowy samochód Mercedes SLS AMG (w dalszej części filmu zmieniający się w wielkiego robota z logo Mercedesa), postacie w filmie używają wyłącznie komputerów marki Lenovo, główny bohater korzysta z nowoczesnego telefonu Nokia, a szefowa wywiadu nosi buty marki Nike. Z kolei w bardzo popularnym polskim serialu telewizyjnym Rodzinka.pl (2011) w czołówce każdego z odcinków pojawia się samochód Dacia Duster, którym jeździ tytułowa rodzinka, rozmawia o nim i jest on wkomponowany w niektóre wątki serialu. Markowe produkty umieszczane są również w grach komputerowych. W kolejnych edycjach gry piłkarskiej FIFA reklamy znanych marek (tak jak w realnym świecie) pojawiają się na banerach wokół boiska i na koszulkach piłkarzy. Przykłady tego typu praktyk można by mnożyć w nieskończoność, bo w dzisiejszych czasach umieszczanie markowych produktów w filmach i innych formach twórczości rozrywkowej jest zjawiskiem powszechnym i w dalszym ciągu narastającym. Dzieje się tak, ponieważ całe środowisko otaczające człowieka jest bardzo silnie nasycone markami. Przykładowo, przeciętny konsument z kraju wysoko rozwiniętego znajduje się pod wpływem oddziaływania kilku tysięcy marek dziennie. Dlatego twórcy kultury masowej (np. filmów, seriali telewizyjnych, gier komputerowych), jak również autorzy bardziej ambitnych dzieł (np. sztuk teatralnych), chcąc w większym lub mniejszym stopniu odwzorowywać w swojej twórczości rzeczywistość, wykorzystują markowe produkty.
15 16 Product placement Z drugiej strony zarówno filmy, jak również inne dzieła artystyczne (np. powieści, seriale telewizyjne, sztuki teatralne, piosenki, gry komputerowe itd.), poprzez oddziaływanie na emocje widza mają wielkie możliwości w kształtowaniu opinii i zachowań. Wystarczy wspomnieć rzesze wielbicieli największych gwiazd kina. Często twórcy filmowi byli bardziej opiniotwórczy niż najwięksi politycy (np. Charles Chaplin). Znaczenie propagandy audiowizualnej jest doceniane przez świat biznesu od lat, jednak koncentrował się on do tej pory głównie na reklamie telewizyjnej. Zwiększająca się obecnie liczba reklam w telewizji powoduje wzrost kosztów kampanii reklamowych, narastający szum w mediach oraz zmęczenie konsumentów, co prowadzi do spadku efektywności tej formy reklamy. Z tego powodu firmy w coraz większym stopniu kierują swoją uwagę w stronę umieszczania przekazów promocyjnych w treści filmów i innych form twórczości rozrywkowej. Potrzeba pokazywania markowych produktów w nośnikach rozrywki oraz zrozumienie siły oddziaływania filmu i innych form twórczości rozrywkowej przez świat biznesu spowodowały wzrost popularności praktyki nazywanej product placement, czyli umieszczania produktów w różnych formach twórczości rozrywkowej (filmach, serialach i innych programach telewizyjnych, sztukach teatralnych, grach komputerowych, teledyskach itp.). Praktyka ta istnieje od lat, jednak dopiero w latach osiemdziesiątych ubiegłego wieku zaczęła być naprawdę popularna na świecie, a od lat dziewięćdziesiątych systematycznie zyskuje na znaczeniu również w Polsce. Termin product placement jest definiowany bardzo różnie (przegląd definicji product placement zob. tabela 1.1). Część definicji skupia się na kilku mediach część stara się maksymalnie szeroko ująć zakres tego zjawiska. Niektóre definicje podkreślają płatny charakter product placement, inne wskazują na celowość umieszczenia marki, a jeszcze inne każde pojawienie się marki w twórczości rozrywkowej (płatne czy bezpłatne, celowe czy przypadkowe) traktują jako product placement. Różnice w definiowaniu omawianego pojęcia dotyczą również przedmiotu promocji część definicji określa jako product placement tylko ukazanie produktu markowego, część traktuje tę formę promocji szerzej i wskazuje ogólnie na ekspozycje produktu w twórczości rozrywkowej. Trudno ocenić, która z opisywanych definicji najlepiej oddaje istotę tej formy promocji. Wszystko zależy od przyjętych założeń i tego, jak szeroko chcemy zdefiniować to pojęcie. W niniejszej książce zostanie przyjęta własna definicja product placement: Product placement można zdefiniować jako ukazanie produktu, usługi, logo (nazwy) lub innych identyfikatorów firmy (marki) w sposób dźwiękowy (werbalny) i/lub wizualny, w różnych nośnikach rozrywki (tzn. filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp.).
16 1. ISTOTA i znaczenie product placement 17 Definicja ta zawiera w sobie zarówno płatne, jak i bezpłatne przypadki product placement i włącza w zakres omawianej formy pormocji wszystkie ukazania marek w nośnikach rozrywki, niezależnie od tego, jaki był powód ukazania danej marki w danym nośniku rozrywki. Definicja podkreśla także możliwe formy pojawienia się produktów w filmach dźwiękowy/werbalny, wizualny lub też zarówno dźwiękowy, jak i wizualny. Zakres powyższej definicji nie ogranicza product placement do kina i telewizji i jako nośniki tej formy pormocji przyjmuje wszelkie nośniki (media) rozrywki (te już istniejące oraz te, które powstaną w przyszłości), wymieniając w definicji przykłady takich nośników. Termin nośniki rozrywki odnosi się do wszelkich dzieł artystyczno-rozrywkowych mających określoną fabułę/scenariusz lub inną treść wykreowaną przez twórcę/artystę. Najważniejsze nośniki rozrywki, będące zarazem nośnikami product placement, to np. filmy fabularne, seriale telewizyjne, gry komputerowe, teksty piosenek, powieści itp. W niniejszej książce termin nośniki rozrywki będzie używany zamiennie z terminami twórczość rozrywkowa i widowiska rozrywkowe. W przeciwieństwie do zaprezentowanej w tabeli 1.1 definicji R.K. Ohme, która za nośniki product placement uznaje, oprócz medialnych nośników rozrywki, także medialne nośniki informacji (np. programy publicystyczne/ informacyjne, relacje na żywo itd.), do przyjętej w niniejszej książce definicji product placement nie włączono medialnych nośników informacji, uznając je raczej za nośniki publicity, a nie za nośniki product placement (ten problem zostanie szczegółowo omówiony w podrozdziale 1.1.3). Zgodnie z przyjętą w niniejszej książce definicją product placement to wyłącznie wkomponowania produktów/marek w nośniki służące rozrywce/sztuce i mające określoną fabułę lub inną treść wykreowaną przez twórcę (choć należy przyznać, że granica między programami rozrywkowymi i informacyjnymi, a więc również między tym, co zalicza się, a co nie zalicza do product placement, nie jest ostra). Tabela 1.1. Wybrane definicje product placement Autor definicji S.K. Balasubramanian Definicja product placement Płatna informacja produktowa, której celem jest wpływanie na widownię kinową (telewizyjną) poprzez zaplanowane i nienarzucające się włączenie markowego produktu do filmu (programu telewizyjnego). A. Czarnecki Sposób promocji polegający na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy też innym nośniku audiowizualnym lub drukowanym produktu lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań (najczęściej konsumenckich). A. d Astous, N. Séguin Włączenie (wkomponowanie) marki lub firmy do filmu lub programu telewizyjnego poprzez różne środki i dla promocyjnego celu.
17
ZAKRESY ZAGADNIEŃ NA EGZAMIN LICENCJACKI OBOWIĄZUJĄCE W INSTYTUCIE DZIENNIKARSTWA I KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ
ZAKRESY ZAGADNIEŃ NA EGZAMIN LICENCJACKI OBOWIĄZUJĄCE W INSTYTUCIE DZIENNIKARSTWA I KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ A. DLA KIERUNKU DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA I. Wiedza o mediach 1. Funkcje mediów.
Bardziej szczegółowoFormy promocji na rynku usług edukacyjnych. Dorota Kalisz
Formy promocji na rynku usług edukacyjnych Dorota Kalisz Formy promocji na rynku usług edukacyjnych Definicja promocji marketingowej Co promujemy (produkt/usługa edukacyjna)? Cele promocji (co chcemy osiągnąć?)
Bardziej szczegółowoTworzenie planu medialnego
REFORMA 2012 Tworzenie planu medialnego Dorota Błaszczyk, Julita Machowska A.27.3 Podręcznik do nauki zawodu TECHNIK ORGANIZACJI REKLAMY spis treści 3 Wstęp... 7 I. Przekaz reklamowy... 9 1 Komunikacja
Bardziej szczegółowoAnna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011
Anna Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011 Ze wstępu do książki Reklama to nieodłączny element naszego życia codziennego - jest obecna wszędzie (na ulicy, w pracy, w szkole, w
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoINFORMATOR. Portal biznesowy dla automatyków. informuje o nowościach produktowych i ważnych wydarzeniach w branży,
INFORMATOR 2012 Portal biznesowy dla automatyków informuje o nowościach produktowych i ważnych wydarzeniach w branży, opisuje to, co dzieje się w polskich i zagranicznych przedsiębiorstwach, adresowany
Bardziej szczegółowoKreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie!
Jedyna tak dopasowana usługa do potrzeb marketingowych w social media. Kreatywne SOCIAL MEDIA Oferta promocyjna, miesiąc próbny w prezencie! Nadanie marce osobowości społecznej w świecie social media Budowa
Bardziej szczegółowoIII. Budowanie wizerunku marki poprzez public relations (Maciej Rydel)
Komunikacja marketingowa. Red.: Maciej Rydel Wstęp I. Komunikacja jako element marketingu (Maciej Rydel) 1. Zasady marketingu partnerskiego (relationship marketing) 2. Kultura firmowa styl firmowy 3. Zasady
Bardziej szczegółowoWybrane kompetencje medialne. Opracowała: Małgorzata Dec Edukacja Medialna KUL
Wybrane kompetencje medialne Opracowała: Małgorzata Dec Edukacja Medialna KUL Etap edukacyjny: Szkoła Podstawowa: klasy 1-3 1. Język mediów Spis treści 2. Kreatywne korzystanie z mediów 3. Literatura 4.
Bardziej szczegółowoChcemy Wam opowiedzieć o.
Chcemy Wam opowiedzieć o. Naszej agencji Naszych wybranych projektach Naszych Klientach Naszej ofercie Kontakcie do nas Nasza agencja Good One PR jest agencją Public Rela ons należącą do Good One Group.
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoRAPORT MEDIALNY PRO PLUS
1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 180 0:36:00 150 0:28:48 120 Czas trwania materiałów 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 90 60 30 0 1 III 3 III 5 III Liczba publikacji 7 III 9 III 11 III 13 III 15 III
Bardziej szczegółowobranding. Budujemy dynamiczne skojarzenia z marką. Wiemy, że nowy image to nowe możliwości, a nowe możliwości to nowi klienci.
o nas. W I LIKE ART zajmujemy się budowaniem wizerunku marek i dostarczaniem skutecznych rozwiązań graficznych. Nasze prace obejmują szeroko rozumiane działania projektowe, od identyfikacji wizualnej po
Bardziej szczegółowoPromocja i techniki sprzedaży
Promocja i techniki sprzedaży Specjalność stanowi zbiór czterech kursów specjalnościowych umożliwiających studentom nabycie profesjonalnej wiedzy i szerokich umiejętności w zakresie promocji i technik
Bardziej szczegółowoKim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić
Oferta Kim jesteśmy i co możemy dla Państwa zrobić SKRAWKI DOCFILM to zespół młodych, ambitnych ludzi, których połączyła pasja do tworzenia filmów. Zajmujemy się realizacją spotów reklamowych, teledysków,
Bardziej szczegółowoProjekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego Człowiek najlepsza inwestycja E-MARKETING
E-MARKETING Skuteczny marketing = skuteczna sprzedaż. Nasi klienci coraz więcej czasu spędzają w internecie i to tu szukają produktów i usług. Siła oddziaływania informacji umieszczonej w sieci jest ogromna.
Bardziej szczegółowomaciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje
maciaszczyk interaktywny wzbudzamy e-mocje Nie chcemy, żeby ludzie Cię zobaczyli. Chcemy, żeby Cię zapamiętali. Jak zbudujemy Twój wizerunek w Internecie? Kompleksowa oferta działań interactive obejmuje
Bardziej szczegółowoStrategia promocji - od koncepcji do wdrożenia. Ewa Opolska
Strategia promocji - od koncepcji do wdrożenia. Jak zaprojektować i zrealizować działania promocyjne bez dużego budżetu i wielkich agencji? Ewa Opolska Przewaga różnicująca Podstawowe prawo marketingu
Bardziej szczegółowoDefinicja. śródło: Czarnecki A., Product placement Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 22.
Product Placement Definicja Sposób promocji polegający na umieszczaniu na zasadach komercyjnych w dowolnych mediach, produktu, marki lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań nosi nazwę reklamy
Bardziej szczegółowoTEMATYKA PRAC. Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok
TEMATYKA PRAC Zapisy dnia 18.02.2015 r. o godz. 9.45 Prof.nzdz. dr hab. Agnieszka Sitko-Lutek Zapisy pok. 309 Zarządzanie Studia stacjonarne II stopień I rok 1. Uwarunkowania i zmiana kultury organizacyjnej
Bardziej szczegółowoGrafika komputerowa, fotografia i multimedia
Grafika komputerowa, fotografia i multimedia WSB Wrocław - Studia podyplomowe Opis kierunku Grafika komputerowa, fotografia i multimedia - studia w WSB we Wrocławiu Studia podyplomowe pozwalają na zdobycie
Bardziej szczegółowoZARZĄDZANIE MARKĄ. Doradztwo i outsourcing
ZARZĄDZANIE MARKĄ Doradztwo i outsourcing Pomagamy zwiększać wartość marek i maksymalizować zysk. Prowadzimy projekty w zakresie szeroko rozumianego doskonalenia organizacji i wzmacniania wartości marki:
Bardziej szczegółowoZarządzanie marketingiem i sprzedażą
Zarządzanie marketingiem i sprzedażą Specjalność stanowi zbiór 5 przedmiotów specjalnościowych umożliwiających studentom nabycie profesjonalnej wiedzy i szerokich umiejętności w zakresie zarządzania marketingiem
Bardziej szczegółowoCreative Media. Marketing szeptany i nie tylko. Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk
Centrum Usługowo-Handlowe Robert Kiljańczyk Creative Media Marketing szeptany i nie tylko 2016 0 05-6 5 0 S u ł k o w i c e, u l. L i p o w a 9 O nas Jesteśmy grupą najlepszych specjalistów w dziedzinie
Bardziej szczegółowoNAJMŁODSI W SIECI. Konsumpcja treści i usług dostępnych w Internecie przez najmłodszych użytkowników
NAJMŁODSI W SIECI Konsumpcja treści i usług dostępnych w Internecie przez najmłodszych użytkowników Raport z badania ilościowego 28 lipca 2014 2 Najmłodsi w sieci. Raport z badania ilościowego. O AUTORACH
Bardziej szczegółowoPrzemysły kreatywne. Na podstawie raportu: Analiza potrzeb i rozwoju przemysłów kreatywnych wykonanego na zlecenie Ministerstwa Gospodarki
Przemysły kreatywne Na podstawie raportu: Analiza potrzeb i rozwoju przemysłów kreatywnych wykonanego na zlecenie Ministerstwa Gospodarki Przemysły kreatywne Termin creative industriesw języku polskim
Bardziej szczegółowoMarketing-mix. Promocja. Co to promocja? Rola instrumentów promocji. Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P
Marketing-mix Promocja Klasyfikacja środków konkurencji wg McCarthy ego - 4 P PRODUKT (product) CENA (price) dr Grzegorz Mazurek DYSTRYBUCJA (place) PROMOCJA (promotion) 7 (P) (+ Process, Personnel, Physical
Bardziej szczegółowo48 Hour Film Project 2013
48 Hour Film Project 2013 Propozycja sponsoringu Kiedy na zrobienie filmu masz 48 godzin, liczy się każda minuta. Film czym jest 48HFP? http://www.youtube.com/watch?v=idgn51kf9ve&feature=youtu.be 48HFP
Bardziej szczegółowoUkierunkowana komunikacja. We właściwym czasie i miejscu.
Ukierunkowana komunikacja. We właściwym czasie i miejscu. Point of Sale & Instore TV-Solutions e-pos.tv Zainspirowani innowacyjnymi trendami technologicznymi w komunikacji oraz nowymi różnorodnymi możliwościami
Bardziej szczegółowoSpis treści. Wstęp... 9 KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ...
Spis treści Wstęp... 9 Rozdział I KOMUNIKACJA MARKETINGOWA UCZELNI WYŻSZEJ... 11 Rozdział II ZNACZENIE MARKI W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ UCZELNI WYŻSZEJ... 33 Rozdział III ROLA SERWISU INTERNETOWEGO UCZELNI
Bardziej szczegółowo1 S t r o n a 1. Siedziba: Laboratoria.net, Czerwone Maki 55/25, Kraków; tel.:
1 S t r o n a 1 O portalu: Portal Laboratoria.net to pierwszy i największy tego typu branżowy portal w Polsce. Już od roku 2004 serwis zajmuje się szeroko pojętymi zagadnieniami z zakresu nauki, technologii
Bardziej szczegółowoÁ Á JAKIE SPECJALNOŚCI
KIERUNEK MARKETING I KOMUNIKACJA RYNKOWA Marketing i komunikacja rynkowa to kierunek przygotowany z myślą o kształceniu wysokiej klasy specjalistów z zakresu marketingu. Zajęcia pozwalają zdobyć wiedzę
Bardziej szczegółowoRYNEK KSIĄŻKI W POLSCE
RYNEK KSIĄŻKI W POLSCE 2009 P A P I E R RYNEK KSIĄŻKI W POLSCE 2009 P A P I E R Piotr Dobrołęcki współpraca: Tomasz Nowak, Daria Kaszyńska-Dobrołęcka BibliotekaAnaliz Warszawa 2009 Copyright by Piotr
Bardziej szczegółowoImperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Akcesoriów do palenia
Imperial Tobacco Group Międzynarodowe Standardy Marketingowe dla Akcesoriów do palenia OKREŚLENIE CELU Imperial Tobacco Group PLC (zwana dalej Grupą ) wyraża przekonanie, że akcesoria do palenia są przeznaczone
Bardziej szczegółowoSpis treści CZĘŚĆ I WPROWADZENIE DO MARKETINGU W TURYSTYCE I REKREACJI
WSTĘP Aleksander Panasiuk... 11 CZĘŚĆ I WPROWADZENIE DO MARKETINGU ROZDZIAŁ 1. PODSTAWY MARKETINGU USŁUG Aleksander Panasiuk. 17 1.1. Istota, zasady i cele marketingu... 17 1.2. Obszary badawcze marketingu
Bardziej szczegółowoPLAN STUDIÓW NA KIERUNKU: dziennikarstwo i komunikacja społeczna. SPECJALNOŚĆ: Fotografia i film. FORMA STUDIÓW: niestacjonarne POZIOM KSZTAŁCENIA: II
PLAN STUDIÓW NA KIERUNKU: dziennikarstwo i komunikacja społeczna SPECJALNOŚĆ: Fotografia i film FORMA STUDIÓW: niestacjonarne POZIOM KSZTAŁCENIA: II PROGRAM OBOWIĄZUJĄCY OD ROKU AKADEMICKIEGO 2016/2017
Bardziej szczegółowoNowe formy przekazu audiowizualnego - aspekty prawne
Nowe formy przekazu audiowizualnego - aspekty prawne Zmniejszenie obciążeń regulacyjnych Zgodnie z zasadą ulepszenia przepisów prawnych, dyrektywa o audiowizualnych usługach medialnych (AVMS) ma na celu
Bardziej szczegółowoTechnikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu
Technikum Nr 2 im. gen. Mieczysława Smorawińskiego w Zespole Szkół Ekonomicznych w Kaliszu Wymagania edukacyjne niezbędne do uzyskania poszczególnych śródrocznych i rocznych ocen klasyfikacyjnych z obowiązkowych
Bardziej szczegółowoDlaczego filmy online mają tak duże znaczenie dla marketingu mobilnego
Dlaczego filmy online mają tak duże znaczenie dla marketingu mobilnego Żyjemy w czasach, w których konsument odruchowo sięga po telefon, kiedy czegoś chce albo potrzebuje. opublikowany kwiecień 2015 Chce
Bardziej szczegółowogame is never Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach
game is never generujemy efektyover Reklama dynamiczna w grach - kampanie reklamowe w grach i na ulicach Gry i gracze 2 Formy rozrywki Najprzyjemniejsza forma rozrywki? Zródło: Entertainment and Leisure
Bardziej szczegółowoPułapki ilościowych badań pre-testowych. Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak
Pułapki ilościowych badań pre-testowych Przygotowali: Małgorzata Kozarow Krzysztof Tomczak O czym chcemy powiedzieć? O perswazyjności, i jej ograniczeniach jako głównej miary w pre-testach O komunikacji,
Bardziej szczegółowoZarządzanie Studia stacjonarne Stopień studiów: Iº Rok studiów: II
TEMATYKI SEMINARIÓW Zarządzanie Studia stacjonarne Stopień studiów: Iº Rok studiów: II Zapisy na seminarium: 18 lutego w godz. 13:15 Proponowane tematy (obszary) prac licencjackich: Prof. nadzw. dr hab.
Bardziej szczegółowosocial relations agency
social relations agency POBIJ REKORD ŚWIATA W SWOJEJ KUCHNI CASE STUDY Facebook Facebook to obecnie najpopularniejszy serwis społecznościowy na świecie. Posiada bardzo dobre możliwości targetowania komunikatów.
Bardziej szczegółowoJak usługi mobilne zmieniają i kreują nowe media. Piotr Długiewicz
Jak usługi mobilne zmieniają i kreują nowe media Piotr Długiewicz Ewolucja praktyki marketingowej Mass Marketing Segment Marketing Customer Marketing Real-Time Marketing Brak segmentacji Wynik mierzony
Bardziej szczegółowoFUTBOL.PL F O R M Y R E K L A M O W E
FUTBOL.PL F O R M Y R E K L A M O W E DISPLAY Reklama graficzna emitowana na powierzchni witryny. Ilość form daje ogromne pole możliwości pozwala na prowadzenie kampanii zarówno stricte sprzedażowych oraz
Bardziej szczegółowoPRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT DLACZEGO PRODUCT PLACEMENT? Product placement a inne formy promocji JAK? ALE.. SKĄD WIADOMO?
Także: brand placement, tie-in in promotion, plug-in promotion To sposób promocji polegający na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy innym nośniku
Bardziej szczegółowoEFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
IWONA LUPA EFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH czyli jak osiągać większe zyski z social media WYDAWNICTWO NAUKOWE SOPHIA Katowice 2017 Autor: Iwona Lupa Tytuł: EFEKTYWNOŚĆ DZIAŁAŃ
Bardziej szczegółowoSukces wymaga fundamentu. Oferta współpracy z ZAKSĄ Kędzierzyn-Koźle Sezon 2015/2016
Sukces wymaga fundamentu Oferta współpracy z ZAKSĄ Kędzierzyn-Koźle Sezon 2015/2016 Siatkówka w Polsce - Czołówka dyscyplin sportowych - Całoroczne emocje - Widowiska dla wszystkich pokoleń - Zasady fair
Bardziej szczegółowoREKLAMA. Daria Sitek kl.ia
REKLAMA Daria Sitek kl.ia Reklama informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw
Bardziej szczegółowoSzanowni Państwo! urządzeń mobilnych, pracownicy agencji marketingowych i PR, ludzie ze świata showbusinessu, ludzie polityki i biznesu oraz media.
Szanowni Państwo! MIT MEDIA Group Sp. z o.o., wydawca największego magazynu mobilnych technologii Mobility, zaprasza do współpracy przy kolejnej uroczystości Gala Mobility Trends 2013. Podczas tej uroczystości
Bardziej szczegółowoGra komputerowa jako przedmiot prawa autorskiego [PRZEDSPRZEDAŻ] Ireneusz Matusiak Wolters Kluwer Polska - LEX, Seria: MONOGRAFIE
Gra komputerowa jako przedmiot prawa autorskiego [PRZEDSPRZEDAŻ] Ireneusz Matusiak Wolters Kluwer Polska - LEX, Seria: MONOGRAFIE Gry komputerowe stanowią fenomen technicznego, kulturowego i artystycznego
Bardziej szczegółowoREZULTAT 3 Vilniaus technologijų, verslo ir žemės ūkio mokykla, Litwa
Projekt finansowany przez Unię Europejską REZULTAT 3 Vilniaus technologijų, verslo ir žemės ūkio mokykla, Litwa Valdas Kazlauskas NOWOCZESNE MATERIAŁY DYDAKTYCZNE DO NAUKI PRZEDMIOTÓW ZAWODOWYCH Biała
Bardziej szczegółowoTytuł: Rola głosu w narracji filmowej- niezbędnik młodego adepta sztuki filmowej. Prowadzący: Michał Swarlik
Tytuł: Rola głosu w narracji filmowej- niezbędnik młodego adepta sztuki filmowej. Prowadzący: Michał Swarlik (Polski lektor młodego pokolenia. Najczęściej można usłyszeć go w reklamach telewizyjnych, radiowych,
Bardziej szczegółowoInternet jest najszybciej rozwijającym się medium reklamowym w Polsce
Reklama Każda płatna, nieosobowa forma promocji z wykorzystaniem masowych środków komunikacji, wpływająca na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Reklama Funkcje reklamy: Informacyjna Zachęcająca
Bardziej szczegółowoSpecjalna sesja TNS Polska i Millward Brown Marketing Summit, Kraków, 7 czerwca 2016
Specjalna sesja TNS Polska i Millward Brown Marketing Summit, Kraków, 7 czerwca 2016 Marketing, technologie i zmieniający się media mix TRENDY W MEDIACH CYFROWYCH I TRADYCYJNYCH Kuba Antoszewski / Millward
Bardziej szczegółowoMetody wspierania procesu sprzedaży. wydanie 1. ISBN 978-83-255-0084-9. Autorzy: Jolanta Tkaczyk, Ewa Wytrążek, Jakub Lewandowski
wydanie 1. ISBN 978-83-255-0084-9 Autorzy: Jolanta Tkaczyk, Ewa Wytrążek, Jakub Lewandowski Redakcja: Joanna Tyszkiewicz Wydawnictwo C. H. Beck 2008 Wydawnictwo C. H. Beck Sp. z o.o. ul. Matuszewska 14
Bardziej szczegółowo1. Organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej... 11
Spis treści Wstęp... 7 1. Organizacje pozarządowe w gospodarce rynkowej... 11 1.1. Interdyscyplinarność badań naukowych organizacji pozarządowych... 11 1.2. Cechy i funkcje organizacji pozarządowych...
Bardziej szczegółowoPrzedmowa... 7 1. System zarządzania jakością w przygotowaniu projektów informatycznych...11
Spis treści Przedmowa... 7 1. System zarządzania jakością w przygotowaniu projektów informatycznych...11 1.1. Wprowadzenie...11 1.2. System zarządzania jakością...11 1.3. Standardy jakości w projekcie
Bardziej szczegółowoZałącznik nr 2 do Uchwały nr 17 /2014/2015 Senatu Akademickiego Ignatianum z dnia 24 lutego 2015 r.
Specjalnościowe efekty kształcenia dla kierunku DZIENNIKARSTWO I KOMUNIKACJA SPOŁECZNA Studia pierwszego stopnia profil praktyczny (Tabela efektów specjalnościowych i ich odniesień do efektów kierunkowych)
Bardziej szczegółowoSztuka integracji. Rola holistycznego podejścia w budowaniu komunikacji w świecie cyfrowym
Sztuka integracji. Rola holistycznego podejścia w budowaniu komunikacji w świecie cyfrowym Kamil Michalski Digital Director Kantar Sesja Go to Non-Rx 1 By dotrzeć do swojej widowni, reklamodawcy stale
Bardziej szczegółowoZatwierdzono uchwałą Senatu:.. PAŃSTWOWA WYŻSZA SZKOŁA ZAWODOWA IM. JANA GRODKA W SANOKU ul. Mickiewicza 21, 38-500 Sanok
OGÓŁEM PLAN STUDIÓW INSTYTUT Społeczno-Artystyczny KIERUNEK Nowe media, reklama, kultura współczesna SPECJALNOŚĆ: bez specjalności SPECJALNOŚĆ: Grafika komputerowa SPECJALNOŚĆ: Fotografia i film profil
Bardziej szczegółowoSpis treści. Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13. Część H: Jak przygotować strategię reklamy? / 31. Wprowadzenie /li
Spis treści Wprowadzenie /li Część I: Czym jest i jak działa reklama? / 13 Rozdział l Co jest, a co nie jest reklamą? / 15 Konkurs to nie reklama / 15 Pi-ar nie sprzedaje produktu / 16 Sponsoring, czyli
Bardziej szczegółowoBadanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych
Badanie Media na rynku budowlanym to analiza efektywności dotarcia z przekazem informacyjnym do różnych odbiorców materiałów i usług budowlanych Chcesz wiedzieć Jaki jest na najefektywniejszy kanał dotarcia
Bardziej szczegółowo1. PR rozumiany jako sztuka komunikowania jest zazwyczaj najskuteczniejszy gdy. 2. Public relations w kulturze polega przede wszystkim na
1. PR rozumiany jako sztuka komunikowania jest zazwyczaj najskuteczniejszy gdy 2. Public relations w kulturze polega przede wszystkim na 3. Dlaczego poprzez profesjonalny PR łatwo kreować wizerunek organizacji?
Bardziej szczegółowoDziennikarze technologiczni pod lupą ComPress
Dziennikarze technologiczni pod lupą ComPress Agencja Public Relations ComPress zrealizowała badanie mające na celu poznanie opinii dziennikarzy zajmujących się nowymi technologiami na temat preferowanych
Bardziej szczegółowoAt Adres Marketing Oferta
Oferta...to co dla innych jest szczytem możliwości......dla nas to rutyna... O Firmie At Adres Marketing to firma oferująca swoim klientom, kompleksowe usługi związane z promocją, reklamą oraz budową wizerunku
Bardziej szczegółowoPotencjał marketingowy mediów społecznościowych
Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie Wydział Zarządzania mgr Iwona Lupa Potencjał marketingowy mediów społecznościowych Kraków, 23 luty 2018 Uzasadnienie podjętej problematyki Media społecznościowe: to obszar,
Bardziej szczegółowoEventy w oczach przedsiębiorców
Eventy w oczach przedsiębiorców Justyna Piesiewicz 11 marca, 2009 All rights reserved Accreo Taxand 1 Czy eventy są ważne; Skuteczna komunikacja w event marketingu; Podsumowanie; Q&A. Agenda All rights
Bardziej szczegółowoNAJWIĘKSZA SIEĆ MEDIÓW MIEJSKICH W POLSCE
NAJWIĘKSZA SIEĆ MEDIÓW MIEJSKICH W POLSCE 2 SPIS TREŚCI 3 4 5 6 10 18 19 Nasi Partnerzy Nasz zasięg Dlaczego warto reklamować się w mediach lokalnych? Reklama w TELEWIZJI Skuteczne dotarcie wysoka oglądalność
Bardziej szczegółowoNEWSLETTER PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH 14 GRUDNIA 2007
NEWSLETTER PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH 14 GRUDNIA 2007 Spis treści 1. CEL I PRZEBIEG BADANIA 3 2. CHARAKTERYSTYKA RESPONDENTÓW 4 3. WYNIKI 5 4. WNIOSKI I REKOMENDACJE 8 tel. (071)
Bardziej szczegółowoMarketing : teoria pragmatyczna : podręcznik akademicki / Nemezjusz
Marketing : teoria pragmatyczna : podręcznik akademicki / Nemezjusz M. Pazio. wyd. 2. Warszawa, 2013 Spis treści Przedmowa 11 Przedmowa do wydania drugiego 13 Rozdział 1. MARKETINGOWA ORIENTACJA PRZEDSIĘBIORSTWA
Bardziej szczegółowoJoanna Polańska-Solarz. Promocja kancelarii doradztwa podatkowego i biura rachunkowego
Joanna Polańska-Solarz Promocja kancelarii doradztwa podatkowego i biura rachunkowego Joanna Polańska-Solarz Promocja kancelarii doradztwa podatkowego i biura rachunkowego Zamów książkę w księgarni internetowej
Bardziej szczegółowoMarketing. Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix. mgr Adrianna Jednoralska Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego
Marketing Istota, segmentacja, rynek docelowy, pozycjonowanie, marketing-mix Marketing jako nieodłączny element sposobu funkcjonowania organizacji Współcześnie klient stawiany jest na pierwszym miejscu,
Bardziej szczegółowoPRESS Twoja firma może być ich częścią i dotrzeć z ofertą do naszych Czytelników!
Raporty specjalne SOCIAL PRESS Twoja firma może być ich częścią i dotrzeć z ofertą do naszych Czytelników! Kilka słów o SOCIALPRESS Działamy od 2010 roku jesteśmy pierwszym polskim, profesjonalnym portalem
Bardziej szczegółowoCzasami reklama występuje w formie ukrytej np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na
Iza Dzień kl. I a Reklama (z łac. reclamo, reclamare) informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania
Bardziej szczegółowo9 URODZINY ROZRYWKA, MODA I DESIGN, URODA. dwumiesięcznika 80% DECYZJI
9 URODZINY dwumiesięcznika ROZRYWKA, MODA I DESIGN, URODA Najbliższe wydanie październik-listopad 2013 ukaże się na przełomie września i października 2013 Materiały przyjmujemy do 16 września 2013 (kolejne
Bardziej szczegółowoFotokody. czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego.
Fotokody czyli jakie korzyści płyną z nowego narzędzia marketingowego. Warszawa, kwiecień 2009 1. Dostęp do szerszej informacji Dzięki fotokodom mamy dostęp do szerszych informacji związanych z interesującym
Bardziej szczegółowoZASADY ZALICZENIA ZAJĘĆ
ZASADY ZALICZENIA ZAJĘĆ 1. Obecność na zajęciach dopuszcza się 2 nieusprawiedliwione nieobecności, w przypadku osób, które opuszczą 5 i więcej zajęć przewiduje się inne zasady zaliczenia. 2. Zdobycie odpowiedniej
Bardziej szczegółowoEtapy procesu zaspokajania potrzeb. B. Czynniki wpływające na zachowanie nabywcy. 1. Rozpoznanie potrzeby. 2. Poszukiwanie informacji
Istota procesu postępowania nabywców Punktem wyjścia wszystkich działań marketingowych jest konsument Postępowanie nabywców dr Grzegorz Mazurek Proces zachowania konsumenta (consumer behavior) można zdefiniować
Bardziej szczegółowoMariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska
Mariola Kajfasz Magdalena Krzak Magda Kaczmarczyk Anna Jabłońska Plan prezentacji 1. Podstawowe definicje produkt, marka 2. Dwojakie spojrzenie na markę; 3. Postawa wobec marki; 4. Tożsamość marki 5. Rodzaje
Bardziej szczegółowoZAINTERESOWANIE SPORTEM
OFERTA SPONSORSKA ZAINTERESOWANIE SPORTEM Sportem interesuje się ponad 70% respondentów, z czego 21% deklaruje duże zainteresowanie. Sportem interesują się częściej mężczyźni(84,8%) niż kobiety (58,8%).
Bardziej szczegółowoZamów książkę w księgarni internetowej
Zamów książkę w księgarni internetowej Stan prawny na 1 stycznia 2016 r. Recenzent prof. UG dr hab. Maria Jastrzębska Wydawca Grzegorz Jarecki Redaktor prowadzący Janina Burek Opracowanie redakcyjne Aneta
Bardziej szczegółowoWITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl
WITAMY W CONNECTION! www.connection.com.pl ZAPRASZAMY! O NAS: Celem naszej działalności jest szeroko pojęty marketing narzędzie niezbędne w nowoczesnym biznesie, które odpowiednio wykorzystane przyczyni
Bardziej szczegółowoAKADEMIA MARKETINGU CYFROWEGO SZKOLENIE DEDYKOWANE
AKADEMIA MARKETINGU CYFROWEGO SZKOLENIE DEDYKOWANE brand managerom i product managerom dyrektorom marketingu Poznasz trendy marketingu cyfrowego zwiększające efektywność Dowiesz się czym jest efekt ROPO
Bardziej szczegółowoOferta obsługi marketingowej. quark
Oferta obsługi marketingowej quark Kim jesteśmy? WIZERUNEK PEWNY SIEBIE TM Agencja KOFEINA Public Relations zajmuje się kreowaniem wizerunku firm oraz osób medialnych. Doradzamy i planujemy strategie z
Bardziej szczegółowoconceptree AGENCJA INTERAKTYWNA
AGENCJA INTERAKTYWNA Logo Tworzymy wyróżniające się marki. Poprzez umiejętne łączenie elementów wizerunku, budujemy spójny system komunikacji. Projektujemy kompleksową identyfikacje wizualną przedsiębiorstw.
Bardziej szczegółowoAdBranch BRANŻA TELEKOMUNIKACYJNA
AdBranch BRANŻA TELEKOMUNIKACYJNA Dlaczego radio? W roku 2014 na reklamodawcy z branży telekomunikacyjnej na reklamę w radio wydali blisko 150 mln złotych. Trzech największych reklamodawców to Orange,
Bardziej szczegółowoInformacja. Informacja (łac. informatio przedstawienie, wizerunek; informare kształtować, przedstawiać) zespół wiadomości przyswajanych przez odbiorcę
Multimedia Informacja Informacja (łac. informatio przedstawienie, wizerunek; informare kształtować, przedstawiać) zespół wiadomości przyswajanych przez odbiorcę w procesie komunikacji językowej, wzrokowej
Bardziej szczegółowoSPORTS_GOL Piłkarska Oferta Specjalna + EURO2012
+ EURO2012 Marketing Sportowy Sport był, jest i będzie najbardziej uniwersalną platformą sponsoringową, pozwala na masowe dotarcie do konsumentów. Marketing Sportowy w Internecie Internet to doskonałe
Bardziej szczegółowoJak się legalnie reklamować Prawne meandry reklamy LondonSAM, Kraków 2012
Jak się legalnie reklamować Prawne meandry reklamy LondonSAM, Kraków 2012 Cel szkolenia Szkolenie to w przejrzysty sposób pokazuje jak szeroko rozumiana działalność reklamowa jest regulowana przez przepisy
Bardziej szczegółowo7edycja KATALOG MAREK RYNKU LOGISTYCZNEGO ROK 2015
Top Marki EKSKLUZYWNY DODATEK DO CZASOPISM: 7edycja ROK 2015 Polityka ceny i jakości w logistyce. Czy logistykę stać na tanie rozwiązania? Oferta Przewodnik po świecie logistycznych marek Top Marki 2015
Bardziej szczegółowoJak budować markę? Zestaw praktycznych porad
Budowa marki 2018 Jak budować markę? Zestaw praktycznych porad Kto jest kim w markowym zespole? Wybrany członek zarządu: pełni rolę sponsora projektu, ułatwia promocję projektu w organizacji i nadaje mu
Bardziej szczegółowoZAKRES TREŚCI DLA PRZEDMIOTU SPRZEDAŻ W REKLAMIE KLASA 1 TIO, ROK SZKOLNY 2015/2016
ZAKRES TREŚCI DLA PRZEDMIOTU SPRZEDAŻ W REKLAMIE KLASA 1 TIO, ROK SZKOLNY 2015/2016 Nr lekcji Temat Osiągnięcia ucznia 1 Lekcja organizacyjna. Zapoznanie z programem i PZO. 2 Produkt w ujęciu marketingowym
Bardziej szczegółowoVideo Marketing YouTube & Facebook Video
agenda szkolenia Video Marketing YouTube & Facebook Video prowadzi Magdalena Daniłoś zgłoszenia: szkolenia@socialmedianow.pl lub http://tydzien.socialmedianow.pl/ Aż 90% poskich marketerów, którzy realizowali
Bardziej szczegółowoZAI ZA NT N E T RESOWA SOW N A I N E SPORT
OFERTA SPONSORSKA (oferta ważna od 13.06.2016 r.) ZAINTERESOWANIE SPORTEM Sportem interesuje się ponad 70% respondentów, z czego 21% deklaruje duże zainteresowanie. Sportem interesują się częściej mężczyźni(84,8%)
Bardziej szczegółowoDlaczego warto? FaktyOswiecim.pl - prawie siedem lat rzetelnych informacji
Dlaczego warto? FaktyOswiecim.pl - prawie siedem lat rzetelnych informacji - stały wzrost popularności gwarantuje satysfakcjonujące rozwiązania interaktywnej reklamy - największa liczba serwisów tematycznych
Bardziej szczegółowo