Definicja. śródło: Czarnecki A., Product placement Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 22.

Transkrypt

1 Product Placement

2 Definicja Sposób promocji polegający na umieszczaniu na zasadach komercyjnych w dowolnych mediach, produktu, marki lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań nosi nazwę reklamy product placement (ang. umieszczenie produktu). śródło: Czarnecki A., Product placement Niekonwencjonalny sposób promocji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 22.

3 Historia product placement przełom popularności tej formy promocji moŝna uznać klasyk fantastyki kinowej ET, w którym główny bohater Elliot dzięki cukierkom Reese s Pieces zwabia ET. W pierwszej wersji producenci mieli zamiar wykorzystać słodycze firmy M&Ms, lecz jej przedstawiciele nie zgodzili się w obawie, iŝ wspólny wizerunek ich marki z kosmitą moŝe zostać negatywnie odebrany, jak bardzo się mylili dowiodły wyniki sprzedaŝy Reese s Pieces, które po kampanii promocyjnej z hasłem ulubione cukierki ET wrosły o 65%.

4 Lider Ford W konkursie najlepiej wypozycjonowanych marek na rynku amerykańskim, prowadzonym przez brandchannel.com zwycięzcą 2008 roku ogłoszono firmę Ford Motor Company. Pod uwagę brano "epizody" filmowe brandów, ale takŝe odniesienia prasowe. Marka Forda, pojawiła się w blisko 58% wszystkich najlepiej sprzedawanych na rynku amerykańskim produkcji kinowych. Zdecydowana większość filmowych taksówek to Fordy, jedne z czołowych ról są odgrywane w bijących kolejne rekordy popularności filmach I Am Legend oraz Transformers, podobnie jak w Transformers 2.

5

6 Ranking marek w product placement Średnia liczba reklam marek w najpopularniejszych amerykańskich produkcjach filmowych 2008 roku wyniosła 22,1 na film, co nie odbiega od wyników z poprzednich lat. Mała liczba reklam w 2004 roku była spowodowana faktem, iŝ w przebój kinowych Van Helsing, Troja, Shrek 2 oraz Harry Potter i więzień Azkabanu nie zostały wykorzystane Ŝadne marki. Rok Liczba na film , , , , , , , ,1 pp

7 Trasformers

8 Antynagrody Bomb awards dla filmów w których produkt placement zniszczył przyjemność oglądania sceny. Zwycięzcą w 2008 r. został obraz reklamy marki Nokia w filmie science-fiction Cloverfield w Polsce znany pod tytułem Projekt: Monster, scena zaczyna się od nienaturalnego zbliŝenia billboardu z wielkim logo Nokia, a następnie w całej odgrywanej akcji w tle widoczny jest billboard. Wśród antynagród znalazł się takŝe ipod z filmu animowanego Wall-E oraz Burger King w ekranizacji Iron Man.

9

10 Product Placement w polskich serialach Product placement jest stosowane takŝe w niskobudŝetowych filmach, czy serialach telewizyjnych, przykładowo w Na wspólnej pojawia się Neostrada TP, zachwalana przez bohaterów. Reklama trwa aŝ 4 minuty przy 15 minutowym odcinku.

11 Product Placement w polskich serialach

12 Product Placement w polskich serialach

13 Product placement w polskich serialach

14

15 PP w literaturze Technika product placement stosowana jest takŝe w innych mediach, nie ominęła nawet rynku księgarskiego, gdzie moŝna spotkać opisy istniejących marek, w powieści wojennej Liberation Day napisanej przez Andy ego McNaba, występuje informacja o szwajcarskim modelu zegarka Tracer UK, za którą autor otrzymał funtów. Im bardziej znany autor, tym większe nakłady finansowe za tym idą, oczywiście wykorzystywanie literatury początkujących powieściopisarzy lub małopopularnych jest nieefektywne, a co za tym idzie nie stosowane. Natomiast bestsellery jak Kod Leonarda da Vinci Dana Browna, takŝe wykorzystują PP w postaci marki Apple.

16 PP w grach komputerowych Nowe gry często cieszą się znacznie większą popularnością niŝ znane filmy. Jak donosi Nielsen Entertainment, w Stanach Zjednoczonych męŝczyźni wydają duŝo więcej pieniędzy na gry wideo niŝ na płyty z muzyką. Hit telewizyjny zza oceanu The Sopranos ( Rodzina Soprano ) w 2005 roku skupił przed telewizorami uwagę oglądających na 143 miliony godzin. Dla podkreślenia znaczenia gier wideo naleŝy fakt ten porównać z 400 milionami godzin spędzonych przez graczy na interakcji z grą.

17 Product Placement w serialach internetowych Zaletą w porównaniu do seriali telewizyjnych jest znacznie niŝsze koszty produkcji, poniewaŝ przy kręceniu tradycyjnego sitkomu, pracują przewaŝnie 2 ekipy filmowe po 30 osób kaŝda, jedna w studiu, druga w terenie, dodając do tego koszty wysokiej klasy sprzętu otrzymujemy sumę zapewne przekraczającą kwotę zł za odcinek. Do serialu internetowego wystarczy średniej jakości kamera i zaledwie parę osób ekipy filmowej, poniewaŝ bardzo dobra jakość filmu przekłada się na wielkość pliku wideo, a co za tym idzie wymusza u internetowych odbiorców przekazu posiadanie szybkiego łącza.

18

19 Product Placement w serialach internetowych W odcinkach 9 i 10 serialu Citylajf, produkty partnerów marketingowych produkcji (LG i Mazda) są klikalne i przekierowują bezpośrednio na strony producentów. Podobny do "Citylajf" projekt o nazwie "Alleshow" stworzył w minionym roku dom mediowy Starcom. Serial, który wyróŝniony został w konkursie Media Trendy był swoistym reality show opowiadającym o urządzaniu mieszkania za pośrednictwem platformy aukcyjnej Allegro.

20