Radio jako medium tradycyjne znalazło nowe źródła dotarcia stało się medium nowoczesnym.

Transkrypt

1 RADIO 2008

2 Radio Radio jako medium tradycyjne znalazło nowe źródła dotarcia stało się medium nowoczesnym. Źródła takie jak platformy cyfrowe, internet, telefony komórkowe, odtwarzacze mp3 umożliwiają słuchanie radia w wielu miejscach i o każdej porze dnia. Notuje się zwiększony zasięg słuchania radia przez słuchawki (telefon komórkowy, odtwarzacz mp3 i inne) co oznacza, że medium to przystosowało się do podążania za odbiorcami i towarzyszy im przez cały dzień. Nowe technologie (np. podcasty) pozwalają słuchaczom konsumować radio w dogodnym dla nich czasie.

3 Radio Radio jest to medium powszechne codziennie dociera do 23 milionów polaków w wieku lat. Radio jest dostępne wszędzie (dom, samochód, praca) i dominuje w dni powszednie od godzin porannych do popołudniowych. Słuchacze radia to zarówno młodzi ludzie jak i aktywni zawodowo z zarobkami powyżej średniej. Radio pozwala dotrzeć do wielu grup społeczno-zawodowych. Słuchacze radia to aktywni konsumenci zorientowani na markę, modę, trendy.

4 Media

5 Konsumpcja mediów Radio do godziny 15 jest najpopularniejszym medium. Telewizja oglądana jest głównie wieczorem. 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Radio Telewizja Gazety Magazyny źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 08, N=26927 Radio: źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

6 Konsumpcja mediów 35% Książka, muzyka, kino konsumowane są głównie wieczorem. W ciągu dnia towarzyszy ludziom radio. 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Radio Kino Książka Komputer Internet Muzyka (płyty, kasety) źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 08, N=26927 Radio: źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

7 Radio jest słuchane w wielu miejscach (dom, praca, w drodze). Telewizja to medium domowe. Dzień respondenta miejsce pobytu dzień powszedni 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Radio TV W domu W pracy Szkoła/Uczelnia W drodze źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 08, N=26927 Radio: źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

8 100% Dzień respondenta miejsce pobytu weekend Większość czasu w weekend spędza się w domu tam telewizja jest głównym medium. Radio choć mniej słuchane towarzyszy nam przez większą część dnia. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Radio TV W domu W pracy Szkoła/Uczelnia W drodze źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 08, N=26927 Radio: źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

9 70% Dzień respondenta zajęcie dzień powszedni Radio jest to medium słuchane w ciągu całego dnia - towarzyszy w trakcie pracy, przy jedzeniu. Telewizja oglądana jest głównie w czasie wolnym. 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Radio TV Jedzenie Czas wolny Praca zarobkowa Prace domowe źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 08, N=26927 Radio: źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

10 Dzień respondenta zajęcie weekend W weekend radio słuchane jest głównie w trakcie prac domowych bądź zarobkowych. 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Radio TV Jedzenie Czas wolny Praca zarobkowa Prace domowe źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 08, N=26927 Radio: źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

11 Media Radio jest słuchane przez cały dzień do godziny 15 jest dominującym medium, wieczorem rolę tą przejmuje telewizja. Radio towarzyszy przez cały dzień niezależnie od miejsca (praca, dom, droga) i od czynności wykonywanych (prace domowe, zarobkowe, czas wolny). Telewizja to medium oglądane w czasie wolnym w domu.

12 Zasięg radia

13 Znajomość spontaniczna stacji radiowych Prawie wszyscy Polacy potrafią wymienić spontanicznie przynajmniej jedną stację radiową. mężczyźni 98,9% kobiety 98,1% lata 99,4% lat 99,6% lat 98,6% lat 95,3% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

14 Zasięg dzienny stacji radiowych Zasięg dzienny radia nie zmienia się od lat. W 2008 roku ponad 23 miliony ludzi w wieku lat słuchało codziennie przynajmniej jednej stacji radiowej. 95% populacji słuchało stacji radiowej co najmniej raz w tygodniu. 100% 90% 25% 28% 25% 23% 25% 24% 24% 23% 80% 70% 60% 50% 40% 75% 72% 75% 77% 75% 76% 76% 77% 30% 20% 10% 0% Słucha codziennie radio Nie słucha radia codziennie źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2001 N=111788; 2002 N=92729, 2003 N=92228; 2004 N=92359; 2005 N=92083; 2006 N=91882; 2007 N=92226; 2008 N=91867

15 Zasięg dzienny i średni czas słuchania Radio - medium na każdą porę roku. 100% % 80% 77% 76% 76% 78% % % 50% % 30% % % 0% I kwartał 08 II kwartał 08 III kwartał 08 IV kwartał zasięg dzienny średni czas słuchania źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, I kw 08 N=23066; II kw 08 N=22841; III kw 08 N=23015; IV kw 08 N=22945

16 Zasięg dzienny i tygodniowy stacji radiowych Radio ma największy zasięg wśród osób w wieku mężczyźni 79% 97% kobiety 75% 95% lata 78% 97% Zasięg dzienny Zasięg tygodniowy lat 80% 97% lat 76% 95% lat 70% 93% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

17 Udział w czasie słuchania w miastach W dużych miastach stacje ogólnopolskie mają połowę udziału w czasie słuchania. 5% 6% 4% 4% 6% 6% 5% 6% 32% 38% 39% 36% 45% 44% 54% 50% inna stacja lokalne ogólnopolskie 63% 49% 58% 56% 50% 39% 58% 44% POLSKA Warszawa Aglomeracja Śląska Kraków Łódź Poznań Trójmiasto Wrocław źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N= Warszawa n=5982; Agl. Śl. n=5999; Kraków n=3415, Łódź n=3401; Poznań n=3421; Trójmiasto n=3425; Wrocław n=3437

18 Słuchalność radia Słuchalność radia nie zmieniła się istotnie od kilku lat prawie 80% osób w wieku dziennie słucha radia. W 2008 roku 23 miliony polaków słuchało dziennie przynajmniej jednej stacji radiowej. Prawie wszyscy (wiek 15-75) potrafią wymienić spontanicznie co najmniej jedną stację radiową.

19 Słuchalność w ciągu dnia

20 Zasięg w kwadransach stacji radiowych Słuchalność radia jest największa w dni powszednie w godzinach % 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 05:00-05:14 08:00-08:14 11:00-11:14 14:00-14:14 17:00-17:14 20:00-20:14 23:00-23:14 02:00-02:14 Dni powszednie Weekendy źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

21 40% Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni powszednie Osoby w wieku słuchają równomiernie radia przez cały dzień. Najwyższą słuchalność radio osiąga wśród osób w wieku lat w godzinach % 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 05:00-05:14 08:00-08:14 11:00-11:14 14:00-14:14 17:00-17:14 20:00-20:14 23:00-23:14 02:00-02: lata lat lat lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N= lat n=13891; lat n=18658; lat n=34482; lat n=24836

22 35% Zasięg w kwadransach stacji radiowych weekendy W weekend radio jest słuchane w ten sam sposób niezależnie od wieku przez cały dzień z największą słuchalnością rano. 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 05:00-05:14 08:00-08:14 11:00-11:14 14:00-14:14 17:00-17:14 20:00-20:14 23:00-23:14 02:00-02: lata lat lat lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N= lat n=13891; lat n=18658; lat n=34482; lat n=24836

23 Całkowita liczba minut słuchania w ciągu dnia struktura słuchaczy Ponad połowa słuchaczy spędza codziennie ponad 3 godziny na słuchaniu radia. 25% 20% 15% 10% 5% 0% 19% 16% 13% 9% 7% 6% 5% powyżej 780 liczba minut słuchania stacji radiow ych 5% 5% 4% 3% 2% 2% 3% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

24 Całkowita liczba minut słuchania w ciągu dnia struktura słuchaczy Najmniej czasu na słuchanie radia przeznaczają najmłodsi słuchacze. 25% 20% 15% 10% 5% 0% powyżej lata lat lat lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N= lat n=13891; lat n=18658; lat n=34482; lat n=24836

25 Całkowita liczba stacji słuchanych w ciągu dnia Prawie połowa słuchaczy słucha więcej niż jednej stacji w ciągu dnia. Najbardziej przywiązani do jednej stacji radiowej są najstarsi słuchacze. 6% 7% 8% 6% 4% 12% 14% 14% 12% 8% 24% 29% 34% 30% 29% powyżej 3 stacji 3 stacje 2 stacje 1 stacja 63% 52% 46% 48% 53% ALL lata lat lat lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N= lat n=13891; lat n=18658; lat n=34482; lat n=24836

26 Miejsce słuchania radia Prawie połowa czasu słuchania stacji radiowych przypada na miejsce poza domem. W samochodzie 16% W innym miejscu 4% W domu 55% W pracy 25% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, Udział w czasie słuchania, N=

27 Miejsce słuchania radia W domu radio jest słuchane przez cały dzień. 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 05:00-05:14 08:00-08:14 11:00-11:14 14:00-14:14 17:00-17:14 20:00-20:14 23:00-23:14 02:00-02:14 W domu W pracy W samochodzie W innym miejscu źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, N=

28 Miejsce słuchania radia - udziały Udział w czasie słuchania w samochodzie jest na tym samym poziomie przez cały dzień. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 05:00-05:14 08:00-08:14 11:00-11:14 14:00-14:14 17:00-17:14 20:00-20:14 23:00-23:14 02:00-02:14 W domu W pracy W samochodzie W innym miejscu źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, Udział w czasie słuchania, N=

29 Miejsce słuchania radia Wśród ludzi aktywnych zawodowo 1/3 czasu słuchania radia przypada na pobyt w pracy. 9% 14% 3% 3% 4% 7% 21% 16% 5% 18% 26% 35% 85% W innym miejscu W samochodzie W pracy W domu 59% 54% 40% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, Udział w czasie słuchania, N=

30 Źródło sygnału Głównym źródłem sygnału radiowego jest antena naziemna. Internet 4,1% TV kablowa 1,2% Antena satelitarna 0,6% Antena naziemna 94,0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, Udział w czasie słuchania, N=

31 Słuchalność w ciągu dnia W dni powszednie radio najwięcej słuchane jest w godzinach 8-15 głównie przez osoby w wieku lat. Osoby młodsze słuchają radia przez cały dzień równomiernie. Ponad połowa słuchaczy spędza dziennie ponad 3 godziny na słuchaniu radia. Ponad połowa słuchaczy przywiązana jest do jednej stacji radiowej. Radio jest to medium towarzyszące w wielu miejscach najczęściej w domu, ale także w pracy i w samochodzie.

32 Słuchacze

33 Struktura słuchaczy płeć i wiek Słuchacze stacji radiowych to przede wszystkim osoby w wieku lat aff index 103 aff index 98 aff index 102 aff index 104 aff index 99 50% 50% 29% 36% aff index 90 20% 14% mężczyźni kobiety lata lat lat lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, zasięg dzienny, N=

34 Struktura słuchaczy wykształcenie z wykształceniem średnim i wyższym aff index 106 aff index 101 aff index 97 48% aff index 93 15% 17% 19% podstawowe zasadnic ze zawodowe średnie wyższe źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, zasięg dzienny, N=

35 Struktura słuchaczy miesięczny dochód łączny rodziny z zarobkami powyżej średniej. 40% 35% 30% aff index 91 aff index 95 aff index 100 aff index 104 aff index % 20% 15% 10% 5% 0% do 1000 PLN PLN PLN PLN ponad 5000 PLN Populacja Słuchacze aff index źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, zasięg dzienny, N=

36 Struktura słuchaczy sytuacja zawodowa Radio dociera do wielu grup społecznych. aff index 106 aff index 105 aff index 109 aff index 107 aff index 96 aff index 99 27% aff index 96 17% aff index 91 14% 13% 13% 8% 3% 5% dyrektorzy, wolne zawody pracownicy umysłowi właściciele firm robotnicy wykwalifikowani robotnicy do prac prostych studenci/uczniowie rolnicy, emeryci, bezrobotni pozostali źródło: Radio Track, Millward Brown SMG KRC, 2008 rok, zasięg dzienny, N=

37 170 Struktura słuchaczy postawy/opinie Słuchacze radia cenią jakość i kierują się marką. To podatni na reklamę i promocję konsumenci. Nie słuchacze Słuchacze Kierujący się ceną Ceniący jakość Kierujący się marką Lubiący kupować Otwarci na nowości Podatni na reklamę Podatni na promocję Zorientowanie na modę i styl/trendy źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 2008, aff index, GC: słucha radia n=25235, nie słucha radia n=1692

38 Struktura słuchaczy postawy/opinie Słuchacze radia zwracają uwagę na swój wygląd chcą podążać za najnowszymi trendami Słuchacze Nie słuchacze Nie zwracam uwagi na mój wygląd Lubię się wyróżniać Mam dobry gust Lubię być na bieżąco z najnowszą moda Znana marka nadaje osobie styl źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 2008, aff index, GC: słucha radia n=25235, nie słucha radia n=1692

39 Struktura słuchaczy postawy/opinie Słuchacze radia lubią wyzwania jednocześnie są zadowoleni z życia Słuchacze Nie słuchacze Nastawieni na karierę Zadowoleni z życia Zadowoleni z życia i sytuacji materialnej Liderzy opinii Lubiący życie pełne wyzwań, nowości i zmian źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 2008, aff index, GC: słucha radia n=25235, nie słucha radia n=1692

40 Struktura słuchaczy postawy/opinie Słuchacze radia to towarzyscy lubiący rozrywkę ludzie. 150 Słuchacze Nie słuchacze Domatorzy Lubiący rozrywkę, czas wolny poza domem Mający szerokie zainteresowania Towarzyscy Żądni wrażeń źródło: TGI, Millward Brown SMG KRC, I-IX 2008, aff index, GC: słucha radia n=25235, nie słucha radia n=1692

41 Słuchacze Radio jako medium jest w największym stopniu konsumowane przez ludzi w wieku lat z wykształceniem średnim/wyższym i zarobkami powyżej średniej. Słuchacze radia to idealni konsumenci podatni na reklamę i promocję, kierujący się marką. Jednocześnie jakość ma dla nich wysoką wartość. Słuchacze radia podążają za najnowszą modą, są otwarci na wyzwania i lubią rozrywkę.

42 Reklama

43 Media w Polsce Media drukowane tracą udziały w rynku reklamowym podczas gdy radio utrzymuje swoją pozycję. 1% 2% 2% 5% 6% 6% 15% 14% 13% Kina 16% 15% 14% Outdoor 10% 10% 10% Magazyny Gazety Radio 52% 54% 55% Telewizja Radio 1,426 mld zł 1,728 mld zł 2, 088 mld zł źródło: Expert Monitor, reklama komercyjna bez autopromocji

44 Radio TOP REKLAMODAWCY Reklamodawca WYDATKI [mln zł] AFLOFARM 80,3 MEDIA SATURN HOLDING POLSKA 67,1 EURO RTV AGD 59,0 UNILEVER POLSKA 44,2 POLKOMTEL 43,1 GLAXOSMITHKLINE 41,5 PTK CENTERTEL 35,4 TOTALIZATOR SPORTOWY - LOTTO 34,2 POLSKA TELEFONIA CYFROWA 30,3 LEKAM 23,0 źródło: Expert Monitor, reklama komercyjna bez autopromocji, 2008

45 Radio SEKTORY Sektor Wydatki (udział) HANDEL 16,7% MOTORYZACJA 13,3% MEDIA, KSIĄŻKI, CD I DVD 13,1% PRODUKTY FARMACEUTYCZNE, LEKI 10,7% POZOSTAŁE (nieruchomości, mat bud., reklama społeczna) 10,2% TELEKOMUNIKACJA 8,7% FINANSE 6,9% CZAS WOLNY 6,9% PODRÓŻE I TURYSTYKA, HOTELE I RESTAURACJE 4,0% ŻYWNOŚĆ 3,1% HIGIENA I PIELĘGNACJA 2,3% SPRZĘTY DOMOWE, MEBLE I DEKORACJE 1,6% KOMPUTERY I AUDIO VIDEO 0,9% ODZIEŻ I DODATKI 0,7% NAPOJE I ALKOHOLE 0,5% PRODUKTY DO UŻYTKU DOMOWEGO 0,3% źródło: Expert Monitor, reklama komercyjna bez autopromocji, 2008

46 Raport Radio w Polsce 2008 SMG/KRC Poland Media S.A. ul. Nowoursynowska 154a Warszawa Tel Fax