Kreatywne i innowacyjne wykorzystanie RADIA w promocji marki miejsca.

Transkrypt

1 Kongres marketingu i innowacji w samorządach Kreatywne i innowacyjne wykorzystanie RADIA w promocji marki miejsca. Krzysztof Nepelski pełnomocnik ds. relacji instytucjonalnych Rzeszów, 18 listopada 2011 rok

2 Innovation distinguishes between a leader and a follower Steve Jobs

3 MYŚLENIE... Innowacyjne!!

4 Najważniejsze innowacyjne wydarzenia w historii mediów na świecie

5 1920: KDKA-AM w Pittsburghu, USA Narodziny radia komercyjnego

6 1938: Wojna Światów Orson Wells

7 1939: Pierwsza TV w USA

8 1970: ARPANET prekursor Internetu

9 1975: powstaje Microsoft

10 1984: Apple Macintosh

11 1991: World Wide Web (WWW)

12 1998: powstaje Google

13 : serwisy społeczności (Facebook, MySpace )

14 2005: YouTube

15 RMF FM... Innowacyjne!!

16 Jeśli masz coś zrobić, zrób to inaczej niż wszyscy. I zrób to jako pierwszy /Stanisław Tyczyoski- twórca RMF FM/

17 Innowacyjne akcje promocyjne w miastach i regionach

18 INWAZJA MOCY

19 1996: Ruchoma Scena rozkładanie sceny: 30 minut gotowość do pracy: 120 minut waga pojazdu: 23 tony

20 Zakopane 10-lecie RMF FM 15 stycznia 2000 roku

21 Alwernia Kopułki 2001

22 Wakacje pod kryptonimem Wehikuł Czasu

23 Olimpiada FM, Mundial FM

24 Wyprawa po słońce, Wehikuł Czasu

25 Koncertowe Lato 25

26 Prowokacje Lato 2005 Rzeszów: Testowy Przystanek MPK

27 Prowokacje Lato 2005 Jarosław: Paliwo za 1,89 zł

28 Mycie Adasia Prowokacja SUPERMAXXX 2005

29 Cykl koncertów Plener z klasą Koncert Plakat

30 Za akcję Open for Chopin RMF Classic otrzymał prestiżową nagrodę MEDIA TRENDY 2006 w kategorii Autopromocja Medium.

31 Oaza Spokoju Akcja w miastach RMF Classic 2006

32 ALEJA GWIAZD Miasto Kraków i RMF FM

33 RMF Classic i Miasto Kraków z dumą zapraszają na Festiwal Muzyki Filmowej 33

34 Choinka pod Choinkę

35 Przykłady działań promujących atrakcje turystyczne Miast i Regionów na antenie RMF FM LATO 2011

36 Potencjał 10,8 mln słuchaczy każdego dnia i 23,3 mln tygodniowo, 50% słucha w samochodzie, 41,8% wyjeżdża w ciągu roku na wakacje, prawie 30,5% spędza wakacje w kraju, blisko 20,5% wyjeżdżało na weekend w ciągu ostatnich 3 miesięcy. Źródło: Millward Brown SMG/KRC: Badanie RadioTrack: fala: lipiec wrzesień 2011, grupa celowa: all, zasięg dzienny, zasięg tygodniowy, średni czas słuchania, próba: ; Badanie TGI, fala: lipiec czerwiec 2011, grupa celowa: all, próba:

37 19,6% 4,9% 4,5% 44,8% 24,4% 9,4% 8,4% 19,0% 7,7% 5,9% 36,3% 19,1% 10,9% 35,7% 23,3% 22,4% 17,0% 7,5% 33,9% 29,0% 25,1% 21,2% 21,9% 15,8% 7,7% 6,1% 5,8% 4,3% 34,6% 28,4% 25,6% 21,9% 21,1% 11,3% 7,3% 19,6% 7,8% 6,5% 9,8% 4,5% 33,9% 30,6% 23,0% 10,5% 7,3% 22,7% 22,3% 34,4% 24,7% 13,6% 9,2% 8,4% 4,4% 28,0% 10,1% 3,0% 31,9% 30,2% 31,5% 25,4% 11,2% 8,9% 42,6% 33,8% Dominująca pozycja RMF FM na rynkach lokalnych Zasięg dzienny w województwach (dwie pierwsze stacje w kategoriach ogólnopolskie i lokalne) LEGENDA: RMF FM ZET NAJLEPSZA STACJA LOKALNA Źródło: SMG/KRC Radio Track; lipiec wrzesień 2011 Grupa celowa: Ogół badanych, lat

38

39 Jakość Nie powielamy informacji z tradycyjnych przewodników, wybieramy najciekawsze miejsca, opowiadamy pasjonujące historie, spotykamy interesujących ludzi, pokazujemy osiągnięcia Miasta lub Regionu, budujemy emocje, które intrygują, zapadają w pamięć i zachęcają

40 Nasza relacja jest jak rekomendacja dobrego znajomego JEŚLI POSŁUCHA TO BĘDZIE CHCIAŁ ZOBACZYĆ!

41

42 Turystyczna Lista Polskich Przebojów FINAŁ Akwarium GDYNIA Kopalnia Soli WIELICZKA MAZURY

43 Główny Letni Konkurs Antenowy

44

45

46 Europa na Widelcu Wrocław Miejsca Spotkań Promocja wydarzenia na żywo w programie RMF FM,

47

48 4

49 Encyklopedia Kulturalna Poznania 4

50

51

52 Przykłady innowacyjnego wykorzystania RADIA w promocji miejsc w świecie 52

53 Wielka Brytania, 95.8 Capital FM, Londyn Lights Out London Captal FM i miasto Londyn wyłączają na 1 godzinę niepotrzebne żarówki

54 Australia, Austereo Radio Network Słuchacze synchronizują swojego Nissana Micra ze swoim miastem

55 Wielka Brytania, Radio City 96,7 Liverpool Radio Rebecca Słuchacze Radio City i miasto Liverpool wspierają finalistkę X-Factor 2010

56 RADIO jako MEDIUM

57 5 RADIO działa na WYOBRAŹNIĘ

58 5 RADIO jest KREATYWNE

59 5 RADIO jest SPONTANICZNE

60 RADIO jest NAJBLIŻEJ CZŁOWIEKA

61 Relacja ODBIORCA-MEDIUM Większe niż ja TV Prasa Outdoor Radio Magazyny Internet Ja Dalej ode mnie Źródło: RAB

62

63 Sponsoring Product placement Akcje Promocyjne Akcje antenowe

64 Clutter reklamowy

65 Magazyny Gazety Telewizja - Radio emisji reklam w mediach reklamodawców reklamowanych marek DZIENNIE Źródło: Expert Monitor 2010

66 Magazyny Gazety Telewizja - Radio emisji reklam w mediach reklamodawców reklamowanych marek MIESIĘCZNIE Źródło: Expert Monitor 2010

67 Zmęczenie odbiorców mediów

68 Brak akceptacji i tolerancji odbiorców dla klasycznej reklamy 6

69 Dlaczego projekty specjalne Większe wymagania odbiorców

70 Dlaczego projekty specjalne Większe wymagania Reklamodawców/Klientów

71 Dlaczego projekty specjalne Większe otwarcie mediów na niestandardowe działania

72 Dlaczego Projekty Specjalne Wyjście MARKI poza blok

73 Wejście MARKI bezpośrednio do programu Dlaczego Projekty Specjalne

74 Wyróżnienie MARKI Dlaczego Projekty Specjalne

75 Dlaczego Projekty Specjalne Większa wiarygodność przekazu reklamowego

76 Większe zaangażowanie redakcji w promocję MARKI Dlaczego Projekty Specjalne

77 Dlaczego Projekty Specjalne Wykorzystanie na potrzeby MARKI wizerunku i wiarygodności marki stacji, audycji oraz prowadzących i DJ-ów

78 Dlaczego Projekty Specjalne Przygotowanie i realizacja promocji marki ściśle według wymagań Klienta 78

79 Wygrywa ten kto działa odważnie i niestandardowo

80 Wygrywa ten kto zaskakuje

81 Wygrywa ten kto inspiruje

82 Współpraca Oczekiwania Sponsora Oczekiwania Anteny Jak to pogodzić?

83

84

85 Foto:80miejsc.pl

86 Innowacyjność, to coś co odróżnia LIDERA od przeciętniaka Steve Jobs

87 Dziękuję