Reklama OOH w trzecim kwartale 2014

Transkrypt

1 Reklama OOH w trzecim kwartale 2014 Zgodnie z danymi o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home firm raportujących do IGRZ, wielkość sprzedaży OOH w trzecim kwartale 2014 roku wyniosła kwotę w wysokości zł. Q Firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) raportujące do IGRZ: AMS S.A., Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home, Warexpo. Dla tej samej liczby raportujących firm, kwota sprzedaży osiągnięta w trzecim kwartale 2014 roku jest niższa, aniżeli w tym samym okresie roku poprzedniego o 2,4 procent. Po dziewięciu miesiącach 2014 roku branża OOH osiągnęła wynik w kwocie zł, który jest jedynie o 1,5% niższy od wyniku ubiegłorocznego. Dlatego pozostawia możliwości poprawy rezultatu sprzedaży w całym roku bieżącym, zgodnie z wcześniejszym prognozami. W roku wyborczym (wiosenne wybory do Parlamentu Europejskiego i jesienne wybory samorządowe) oczekiwania branży OOH były bardziej optymistyczne, aniżeli pokazują wstępne analizy dotyczące wydatków w zakresie akcji promujących kandydatów, zwłaszcza w kampanii przed wyborami samorządowymi. Wpływy z tytułu prowadzonych akcji przed wyborami do Parlamentu Europejskiego wyniosły ponad pięć milionów złotych, co było dobrym rezultatem i spodziewano się przed kolejnym wyborami większych wydatków, które nie nastąpiły (niewiele ponad pół miliona złotych w trzecim kwartale). Faktem jest, że nasilenie kampanii obserwować będziemy w październiku i listopadzie, ale akcje te nie będą tak duże, jak przed czterema czy ośmioma laty. Przede wszystkim dlatego, że lokalne komitety wyborcze korzystają z tak zwanej reklamy niesystemowej.

2 Szacunkowe wyliczenia IGRZ wskazują, że w trzecim kwartale 2014 roku wydatki na reklamę niesystemową w Polsce wyniosły blisko 18 milionów złotych. Poprawa sytuacji rynkowej, a zwłaszcza siły nabywczej społeczeństwa, sprawiły, że wyraźnie wzrosły wydatki w sektorze żywność (blisko 4 punkty procentowe w porównaniu do Q3 2013). Nie poprawiła się sytuacja sprzedaży w sektorze telekomunikacja. Uwarunkowania dla takiego rozwoju opisywaliśmy już wcześniej, prognozując zmniejszanie się wydatków w tym sektorze. Tym niemniej telekomunikacja należy nadal do jednych z głównych reklamodawców branży OOH w Polsce. Przoduje sprzedaż, co jest zrozumiałe ze względu na silną i powiększającą się konkurencję na rynku sieci sklepów, hipermarketów i galerii handlowych. Ugruntowała się też pozycja sektora finanse/marketing, który zagościł już na dobre wśród znaczących klientów reklamy OOH. Reklama tranzytowa odbija się od dna przede wszystkim dzięki coraz większym zmianom zasad korzystania z taboru komunikacji miejskiej w największych polskich miastach. Jedynym hamulcowym pozostaje Warszawa (Zarząd Transportu Miejskiego), która nadal w sposób znaczący ogranicza możliwości jej rozwoju ( Bez warszawskiego taboru trudno prowadzić ogólnopolskie kampanie. ). Udział reklamy tranzytowej w ogólnej sprzedaży pozostaje w trzecim kwartale 2014 roku na poziomie 3,9 procent, co jest najlepszym osiągnięciem w ciągu ostatnich pięciu lat. Dalekim jednak od możliwego i pożądanego przez rynek. Wzrost sprzedaży reklamy tranzytowej o ponad 10 procent w trzech kwartałach 2014 w porównaniu do tego samego okresu 2013 roku, jest spowodowany przede wszystkim rozbudową systemów informacyjno-reklamowych wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej. Nie mogą one jednak w krótkim czasie zastąpić w pełni reklamy wykorzystującej zewnętrzne powierzchnie pojazdów. I nie są jeszcze odpowiednio rozpowszechnione we wszystkich głównych aglomeracjach.

3 Lech Kaczoń Prezes IGRZ: Spodziewałem się w trzecim kwartale nieco lepszego wyniku sprzedaży, aniżeli rok temu. Zwłaszcza w związku z rozpoczynającą się we wrześniu kampanią wyborczą przed wyborami samorządowymi. Sądziłem, że już po dziewięciu miesiącach osiągniemy poziom sprzedaży sprzed roku. Niewiele zabrakło. Pozostaję jednak optymistą i uważam, że bieżący rok zamkniemy kwotą wyższą, aniżeli rok temu. Widoczna poprawa sytuacji gospodarczej pozwoli wielu reklamodawcom uruchomić wstrzymane wcześniej fundusze przeznaczone na reklamę. Chciałbym zwrócić uwagę na czekające nas w niedalekiej przyszłości zmiany związane z korzystaniem z reklamy OOH. Nie tylko badania w ramach IBO, ale także nowe technologie wspomagające sprzedaż i zrozumienie potrzeb klientów, zmienią diametralnie naszą branżę. Z pewnymi obawami patrzę na procesy legislacyjne. Nie tylko dotyczące prezydenckiej ustawy krajobrazowej, ale także tak zwanego kodeksu budowlanego. Przyspieszanie prac nad tymi dokumentami wbrew logice konieczności prowadzenia szerszego dialogu, może przynieść przykre konsekwencje. Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej i jej członkowie będą wnikliwie przyglądać się pracom rządu i parlamentu w tym zakresie. IGRZ/Raport o sprzedaży OOH Q3 2014/październik 2014

4 Raport sprzedaży nośniki 3 kwartał 2014 r. - sektory wielkość sprzedaży w PLN sektor I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 IV kw.'14 SPRZEDAŻ ŻYWNOŚĆ ROZRYWKA, KULTURA TELEKOMUNIKACJA ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI MOTORYZACJA/TRANSPORT FINANSE/MARKETING DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA USŁUGI BUDOWNICTWO PRODUKTY DLA DZIECI ODZIEŻ/OBUWIE PRODUKTY DLA ZWIERZĄT PRZEMYSŁ ROLNICTWO/OGRODNICTWO KAMPANIE POLITYCZNE NIEOKREŚLONY SEKTOR ŁĄCZNIE ŁĄCZNIE

5 Raport sprzedaży nośniki 3 kwartał 2014 r. - kategorie wielkość sprzedaży w PLN kategorie I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 IV kw.'14 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie Pozostałe z sektora Sprzedaż Piwo Napoje Pozostałe z sektora Żywność Filmy kinowe Stacje TV Stacje radiowe Magazyny Gazety codzienne Edukacja Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura Internet Systemy telefonii komórkowej Telefonia stacjonarna Pozostałe z sektora Telekomunikacja ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI Samochody Oleje/Paliwa Stacje benzynowe Transport Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport Banki Ubezpieczenia Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing Proszki do prania Pozostałe z sektora Domowe środki czystości Akcje społeczne non-profit Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja AGD/RTV Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura Biura podróży Usługi medyczne Pozostałe z sektora Usługi BUDOWNICTWO PRODUKTY DLA DZIECI ODZIEŻ/OBUWIE PRODUKTY DLA ZWIERZĄT PRZEMYSŁ ROLNICTWO/OGRODNICTWO KAMPANIE POLITYCZNE NIEOKREŚLONY SEKTOR ŁĄCZNIE

6 Raport sprzedaży tranzyt 3 kwartał 2014 r. - sektory wielkość sprzedaży w PLN sektor I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 IV kw.'14 SPRZEDAŻ ŻYWNOŚĆ ROZRYWKA, KULTURA TELEKOMUNIKACJA ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI MOTORYZACJA/TRANSPORT FINANSE/MARKETING DOMOWE ŚRODKI CZYSTOŚCI BEZPŁATNE I AUTOPROMOCJA WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA USŁUGI BUDOWNICTWO PRODUKTY DLA DZIECI ODZIEŻ/OBUWIE PRODUKTY DLA ZWIERZĄT PRZEMYSŁ ROLNICTWO/OGRODNICTWO KAMPANIE POLITYCZNE NIEOKREŚLONY SEKTOR ŁĄCZNIE ŁĄCZNIE

7 Raport sprzedaży tranzyt 3 kwartał 2014 r. - kategorie kategorie I kw.'14 II kw.'14 III kw.'14 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie Pozostałe z sektora Sprzedaż Piwo Napoje Pozostałe z sektora Żywność Filmy kinowe Stacje TV Stacje radiowe Magazyny Gazety codzienne Edukacja Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura Internet Systemy telefonii komórkowej Telefonia stacjonarna Pozostałe z sektora Telekomunikacja ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI Samochody Oleje/Paliwa Stacje benzynowe Transport Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport Banki Ubezpieczenia Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing Proszki do prania Pozostałe z sektora Domowe środki czystości Akcje społeczne non-profit Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja AGD/RTV Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura Biura podróży Usługi medyczne Pozostałe z sektora Usługi BUDOWNICTWO PRODUKTY DLA DZIECI ODZIEŻ/OBUWIE PRODUKTY DLA ZWIERZĄT PRZEMYSŁ ROLNICTWO/OGRODNICTWO KAMPANIE POLITYCZNE NIEOKREŚLONY SEKTOR ŁĄCZNIE