Badania mediów dr Magdalena Szpunar

Transkrypt

1 Badania mediów dr Magdalena Szpunar 1

2 Polskie Badania Czytelnictwa - metodologia Badanie czytelnictwa (PBC General), przeprowadzane na próbie około respondentów w roku. Obejmuje ono prawie 200 tytułów prasowych. Od 1999 roku badania PBC realizuje firma SMG/ KRC Millward Brown Company największy ośrodek badań marketingowych w Polsce. Właścicielem spółki PBC jest Związek Kontroli Dystrybucji Prasy (ZKDP), instytucja skupiająca zarówno wydawców prasy, jak i ogłoszeniodawców oraz agencje reklamowe

3 Badanie czytelnictwa dzienniki wskaźniki PBC CDT czytelnictwo wydania z dnia tygodnia Grupa wskaźników zasięgu dziennika dla poszczególnych dni tygodnia, w których dziennik jest publikowany. Wskaźnik CDT dla poniedziałku jest równy częstości osób odpowiadających twierdząco na pytanie: Czy czytał(a) Pan(i) wydanie pisma [tytuł] z ostatniego poniedziałku? I odpowiednio dla pozostałych dni ukazywania się dziennika w ciągu cyklu sezonowego. CPW czytelnictwo przeciętnego wydania Podstawowy miernik zasięgu dziennika (odpowiednik AIR), będący średnią ze wskaźników CDT. 3

4 Badanie czytelnictwa dzienniki wskaźniki PBC CCS czytelnictwo cyklu sezonowego Miernik szerokiego zasięgu tytułu wskazujący, jaki procent w populacji stanowią osoby, które zetknęły się z tym tytułem choćby raz w okresie cyklu sezonowego (dla dziennika tydzień). SCPW statystyczne czytelnictwo przeciętnego wydania Zmienna określająca fakt czytania jednego, losowo wybranego wydania dziennika pochodzącego z okresu 7 dni przed dniem realizacji badania

5 Badanie czytelnictwa wskaźniki NBCP Niezależne Badania Czytelnictwa Prasy RPC (Readers Per Copy) przeciętna liczba osób czytająca jeden egzemplarz pisma TSR (Time Spent Reading in hours) przeciętna liczba godzin jaką czytelnicy poświęcają na czytanie jednego wydania pisma YFC (Years from the First Contact) przeciętna liczba lat jaka minęła od pierwszego kontaktu z pismem CIRC (Circulation) przeciętna wielkość rozpowszechniania płatnego jednego wydania pisma AIR (Average Issue Readership) przeciętne czytelnictwo jednego wydania pisma 5

6 Tygodniowy zasięg dzienników

7 Miesięczny zasięg tygodników

8 3-miesięczny zasięg dwutygodników

9 Półroczny zasięg miesięczników

10 Badania oglądalności - telemetria Badanie widowni telewizyjnej Elektroniczny system pozwala pozyskiwać i przetwarzać dane (z minutową dokładnością) z panelu gospodarstw domowych wyposażonych w telewizory 10

11 Technologia pomiaru telemetrycznego Pomiar sygnału telewizyjnego urządzenia elektr. podłączone do telewizora pozwalają określić, czy telewizor jest włączony oraz jaki kanał oglądają domownicy, Pilot telemetryczny w momencie oglądania respondenci naciskają guzik, który lokalizuje dana osobę, respondent ma również możliwość wydawania opinii o programie, czy rejestrowania gości, 11

12 Metodologia TNS OBOP centralny komputer TNS OBOP raz na dobę łączy się z miernikiem zainstalowanym w domu badanego i pobiera dane z poprzedniego dnia, dane o oglądalności są łączone z danymi z monitoringu programowego i reklamowego, efekcie serwis telemetryczny dostarcza, z dokładnością do jednej minuty, dane o widowni dowolnie definiowanych pasm czasowych dla ponad 200 stacji telewizyjnych, baza danych telemetrycznych zawiera również informacje o czasie emisji i oglądalności programów TV, bloków reklamowych i indywidualnych filmów reklamowych dla kilkunastu stacji telewizyjnych. 12

13 Badania telemetryczne udział w rynku poszczególnych stacji telewizyjnych, oglądalność poszczególnych programów, tworzenie profili demograficznych widzów, ocena efektywności kampanii reklamowych. 13

14 Udziały stacji telewizyjnych w okresie Źródło: TNS OBOP

15 10 najlepiej oglądanych programów TV w okresie Źródło: TNS OBOP 15

16 Oglądanie telewizji a płeć 25,00 23,6 23,3 20,00 15,00 17,5 16,5 16,8 12,6 15,0 15,1 10,00 5,8 5,00 0,00 3,8 3,4 3,2 1,7 2,2 1,6 1,8 1,1 0,6 TVP1 TVP2 TVN Polsat TVP INFO TVN 24 TV4 TVN Siedem AXN Polsat 2 International 0,8 1,1 Kobiety 16+ Mężczyźni 16+ Źródło: TNS OBOP 16

17 Ocena poszczególnych stacji TV M. Wenzel, TVN, TVP i Polsat w opiniach Polaków, Komunikat CBOS, BS/178/

18 Ocena poszczególnych stacji TV M. Wenzel, TVN, TVP i Polsat w opiniach Polaków, Komunikat CBOS, BS/178/

19 Badania słuchalności radia Badanie audytorium radia jest realizowane na zlecenie Komitetu Badań Radiowych, w skład którego wchodzą: RMF FM, Radio ZET, Agora, Eska, Wawa; Standardem obowiązującym od początku roku 2001 jest badanie monomedialne (dedykowane pomiarowi słuchalności radia), Day After Recall (odtworzenie dnia poprzedzającego wywiad), realizowane techniką CATI (wywiadów telefonicznych wspomaganych komputerowo) 19

20 Standard = Day After Recall + Dzienniczek DAY AFTER RECALL Znajomość stacji Wielkość audytorium Średni czas słuchania (dla doby) Udziały w rynku Struktura społecznodemograficzna słuchaczy DZIENNICZEK zachowań audytorium i zwyczajów słuchania w dłuższych okresach czasu przepływu audytorium z jednej stacji do drugiej kumulacji audytorium poszczególnych stacji na przestrzeni dłuższych okresów czasu 20

21 Konsumpcja radia na tle innych mediów 21 Raport Radio w Polsce 2008, SMG/KRC

22 Miejsce słuchania radia 22 Raport Radio w Polsce 2008, SMG/KRC

23 Zasięg dzienny stacji radiowych 23 Raport Radio w Polsce 2008, SMG/KRC

24 Udziały poszczególnych stacji radiowych w rynku Badanie: Radio Track realizowane na zlecenie KBR SMG/KRC 24

25 Badania Internetu badania internetu: badanie medium i jego zawartości, które można prowadzić w dwojaki sposób przy pomocy tradycyjnych technik drogą offline, jak i za pomocą internetu drogą online. Wszystko zależy od tego, co chcemy zbadać i jaka technika będzie najodpowiedniejsza na uzyskanie odpowiedzi na pytania postawione w problematyce badawczej badania w internecie: badania realizowane online 25

26 Badania Internetu niższy koszt badań, niż w przypadku badań realizowanych w tradycyjny sposób, krótki czas realizacji badań i otrzymania wyników, interaktywność i bieżący podgląd wyników, możliwość łatwego wykorzystywania multimediów, duża elastyczność np. możliwość uściślenia pytań w trakcie prowadzenia badania problem jakości uzyskiwanych danych, trudności z reprezentatywnością uzyskanych wyników, specyficzne cechy zbiorowości internautów (lepiej wykształceni, mieszkańcy dużych i średnich miast, młodzi), trudności z weryfikacją tego, kto tak naprawdę odpowiada na pytania 26

27 Co wpływa na decyzję o wypełnieniu ankiety online? stosowanie stylu formalnego/nieformalnego, adres zapraszający do udziału w badaniu instytucjonalny/prywatny, stopka informująca dokładnie o badaniu/brak stopki, umieszczenie zdjęcia badacza/brak zdjęcia, wyraźne zaznaczenie, że ankieta zajmie niewiele czasu/brak takiej adnotacji, personalizacja listu do respondenta/ogólny list do respondenta, wyraźna informacja o wyjątkowości respondenta/brak takiej informacji. 27

28 Dostęp do Internetu w Polsce 28

29 Odsetek gospodarstw domowych posiadających dostęp do Internetu w domu wieś mniejsze miasto duże miasto W. Tkaczyk (red.) Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat , GUS, Warszawa, 2008

30 Korzystający regularnie z Internetu według wieku W. Tkaczyk (red.) Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat , GUS, Warszawa,

31 Korzystający regularnie z Internetu według wykształcenia wyższe średnie podstawowe lub gimnazjalne W. Tkaczyk (red.) Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych z lat , GUS, Warszawa, 2008

32 Zaufanie do poszczególnych mediów Źródło: Zaufanie do instytucji media, TNS OBOP,