Big City Commuter, przemieszczania się po mieście, jak postrzegamy reklamę zewnętrzną

Transkrypt

1 Big City Commuter, 2009 Badanie obrazujące co robimy w trakcie Badanie obrazujące co robimy w trakcie przemieszczania się po mieście, jak postrzegamy reklamę zewnętrzną

2 Metodologia badania Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) w dniach od 4 do 9 listopada 2009 roku. Próbę dobrano metodą losowo-kwotową spośród uŝytkowników serwisów internetowych korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/pbi. Wyniki analizowano z wykorzystaniem wagi analityczne skonstruowanej w oparciu o dane dotyczące płci i wieku w badanej populacji (na podstawie badania Omnibus PBS DGA, sierpień-wrzesień 2008). W badaniu wzięło udział 979 osób w wieku lat, uczących się, studiujących i/lub pracujących, mieszkających w największych polskich miastach i aglomeracjach (Aglomeracji Śląskiej, Bydgoszczy, Krakowie, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście, Warszawie, Wrocławiu).

3 Z domu i do domu

4 W jaki sposób zazwyczaj poruszasz się po mieście? Najczęściej podróŝujemy środkami komunikacji miejskiej lub samochodem Kobiety częściej korzystają z komunikacji miejskiej, męŝczyźni z samochodu komunikacją miejską 59,5% komunikacją miejską 45,9% 72,8% samochodem na piechotę 35,1% 53,4% samochodem na piechotę 42,5% 37,8% 32,4% 64,6% rowerem 10,2% rowerem 7,2% 13,3% motocyklem / skuterem 2,3% motocyklem / skuterem 1,7% 2,8% w inny sposób 1,4% w inny sposób 2,2% 0,5% kobiety męŝczyźni Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979 RóŜnice istotne statystycznie Podstawa procentowania: kobiety N=496, męŝczyźni N=483

5 Czas przemieszczania się po mieście w dni powszednie (Ile przeciętnie czasu w powszedni dzień tygodnia zajmują Ci poniŝsze czynności? przemieszczanie się po mieście (np. dojazdy do szkoły/pracy i z powrotem) 7% doby Średnio na przemieszczenie się po mieście poświęcamy nieco ponad 1,5 godziny. 1 h 36 min Wszyscy respondenci N=979

6 Multitasking commuter Multitasking consumer

7 Multitasking Commuter Które z poniŝszych czynności przewaŝnie wykonujesz w drodze z domu do szkoły/pracy i z powrotem? Wszyscy słuchanie muzyki 52,9% obserwowanie innych osób 50,8% wyglądanie przez okno / 50,6% słuchanie radia 40,9% wysyłanie/odbieranie sms-ów 34,7% rozmawianie z innymi osobami przez telefon 30,2% rozmawianie z innymi osobami (będącymi obok) 29,3% czytanie książki 22,5% czytanie prasy codziennej/magazynów 16,1% surfowanie w internecie przez telefon 2,2% inne 5,3% żadne z powyższych 4,7% Wg głównego środka transportu 43,8% 58,4% 33,2% 61,6% 22,9% 72,1% 72,5% 18,0% 14,0% 50,0% 26,1% 28,9% 22,7% 30,5% 2,9% 35,8% 3,7% 26,3% 0,8% 3,7% 4,2% 5,3% 7,7% 1,5% samochód komunikacja miejska Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979; samochód N=329, komunikacja miejska N=388 RóŜnice istotne statystycznie

8 Multitasking Commuter Multimedia Campaigns Słuchanie radia 40,9% Wyglądanie przez okno (outdoor) 50,6% Kanały dotarcia do konsumenta Wysyłanie/odbieranie SMSów 34,7 Czytanie gazet/magazynów 16,1%

9 Nastrój teŝ jest waŝny

10 O czym przewaŝnie myślisz w drodze z domu do szkoły/pracy? co mam dziś do zrobienia? o pracy/szkole/nauce o rodzinie/znajomych/przyjaciołach o odpoczynku/wolnym czasie/pasjach/zainteresowaniach o korkach; warunkach na drodze; komunikacji miejskiej o jedzeniu słucham muzyki/radia co mnie czeka dziś/ w przyszłości? o partnerze/ miłości / sprawach sercowych o niczym o różnych bieżących sprawach Wszyscy 31,2% 25,6% 10,6% 9,6% 8,7% 8,0% 5,5% 5,4% 5,3% 5,2% 5,0% Wg płci 44,0% 18,1% 27,4% 23,7% 10,8% 10,5% 9,4% 9,8% 8,1% 9,3% 9,2% 6,7% 6,1% 4,8% 6,1% 4,6% 6,3% 4,2% 2,6% 7,8% 4,5% 5,5% Kategorie odpowiedzi na pytanie otwarte kobiety mężczyźni Zaprezentowano odpowiedzi wymienione przez przynajmniej 5% respondentów RóŜnice istotne statystycznie Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979; kobiety N=496, męŝczyźni N=483

11 O czym przewaŝnie myślisz w drodze ze szkoły/pracy do domu? Wszyscy Wg płci co zrobić po powrocie? 27,3% 36,3% 18,0% o jedzeniu 18,7% 20,2% 17,1% o podobnych / tych samych sprawach, co wcześniej 11,6% 11,2% 12,0% o pracy/szkole/nauce 10,5% 10,1% 10,9% o rodzinie/znajomych/przyjaciołach 8,8% 8,3% 9,3% o śnie; odpoczynku 7,3% 7,4% 7,1% o zakupach 6,4% 8,6% 4,1% o wolnym czasie/pasjach/zainteresowaniach 6,3% 7,1% 5,5% analizuję to, co się wydarzyło 5,4% 7,8% 3,0% Kategorie odpowiedzi na pytanie otwarte kobiety mężczyźni Zaprezentowano odpowiedzi wymienione przez przynajmniej 5% respondentów RóŜnice istotne statystycznie Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979; kobiety N=496, męŝczyźni N=483

12 O czym myślisz Myślę o seksie. Myślę o seksie. Myślę o seksie.( ) A jak są korki to o problemach. Cholera... znowu zmarnowany dzień Chcę jak najszybciej wrócić do domu i odpocząć po całym dniu. Myślę co mam kupić, Ŝeby mieć coś na śniadanie i ewentualnie do przegryzienia wieczorem. Zastanawiam się czy nie wyjść gdzieś na miasto i jeśli tak to gdzie.

13 Jak zazwyczaj czujesz się w drodze 1) z domu do szkoły/pracy 2) ze szkoły/pracy do domu? Negatywne emocje Pozytywne emocje zmęczeni 75,8% 44,2% 9,3% 35,9% wypoczęci pozbawieni energii 31,1% 49,4% 41,9% 22,6% pełni energii Ogólnie dominują pozytywne emocje rozkojarzeni źli, podirytowani 26,8% 34,9% 14,9% 20,5% 53,9% 38,5% 67,5% 58,3% skoncentrowani opanowani Po pracy rośnie: zmęczenie, rozkojarzenie, irytacja znudzeni przestraszeni 29,5% 34,2% 7,1% 4,4% 46,0% 36,4% 76,0% 74,5% zaciekawieni spokojni smutni 16,7% 14,1% 51,8% 56,6% weseli zmartwieni 21,2% 18,6% 40,5% 40,4% beztroscy zdenerwowani 22,3% 22,3% do szkoły/pracy z powrotem 45,7% 44,5% do szkoły/pracy z powrotem zrelaksowani RóŜnice istotne statystycznie Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979

14 Outdoor & multitasking commuter

15 Zwracanie uwagi na plakaty reklamowe / billboardy Jak często zwracasz uwagę na poniŝsze rodzaje reklam? Odpowiedź: plakaty reklamowe / billboardy Top two (często + bardzo często) Top two (często + bardzo często) reklamy w telewizji 41,1% płeć kobiety męŝczyźni 41,3% 35,0% plakaty reklamowe/billboardy 38,2% ,9% (> 35-55) reklamy w radio 21,4% wiek ,0% 39,4% (> 35-44) reklamy w internecie 19,8% ,3% reklamy w prasie codziennej/magazynach 18,8% środek transportu komunikacja miejska samochód 30,1% 43,2% Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979 RóŜnice istotne statystycznie Podstawa procentowania: kobiety N=496, męŝczyźni N=483; N=346; N=248; N=190; N=196; samochód N=329, komunikacja miejska N=388

16 Źródła informacji o nowych produktach / usługach Skąd zazwyczaj dowiadujesz się o nowych produktach / usługach? znajomi / rodzina 61,6% Odpowiedź: plakaty reklamowe / billboardy kobiety 39,1% płeć telewizja 58,5% męŝczyźni 37,2% internet plakaty reklamowe / billboardy 38,2% 58,2% wiek ,6% 49,7% 38,7% (> 35-55) (> 35-44) prasa codzienna / magazyny 31,6% ,3% radio z innych źródeł 5,5% 29,3% środek transportu komunikacja miejska samochód 27,4% 41,9% Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979 RóŜnice istotne statystycznie Podstawa procentowania: kobiety N=496, męŝczyźni N=483; N=346; N=248; N=190; N=196; samochód N=329, komunikacja miejska N=388

17 Szukanie w internecie informacji na temat reklamowanych produktów Czy kiedykolwiek szukałeś(aś) w internecie informacji na temat produktów, wydarzeń, itp., których reklamę widziałeś(aś) Odpowiedź: na plakatach reklamowych / billboardach kobiety 47,0%...w telewizji? 61,1% płeć męŝczyźni 51,6% ,0% (> 35-55)...w prasie codziennej / magazynach? 53,7% ,5% (> 45-55)...na plakatach reklamowych / billboardach? 49,3% wiek ,3% ,9%...w radio? 36,7% środek transportu komunikacja miejska samochód 51,2% 44,2% Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979 Podstawa procentowania: kobiety N=496, męŝczyźni N=483; N=346; N=248; N=190; N=196; samochód N=329, komunikacja miejska N=388

18 Wpływ Outdooru - tematyka informacji poszukiwanych w internecie (Czego dotyczyły plakaty reklamowe / billboardy, które zachęciły cię do poszukiwania w internecie informacji na temat reklamowanych produktów, wydarzeń, itp.?) filmy wchodzące na ekrany kin elektronika, RTV, AGD koncerty usługi telekomunikacyjne, telefony komórkowe odzieŝ kosmetyki podróŝe, kraje, biura podroŝy imprezy sportowe samochody, produkty motoryzacyjne portale, witryny internetowe 40,2% 37,7% 35,4% 32,1% 31,2% 28,2% 28,2% artykuły spoŝywcze 26,5% usługi bankowe, ubezpieczeniowe stacje lub programy telewizyjne miasta, regiony stacje lub audycje radiowe płyty CD/DVD fundacje, organizacje poŝytku publicznego ( ) materiały budowlane chemia gospodarcza, środki czystości 10,8% 7,4% 25,0% 22,5% 20,4% 18,3% 17,8% 17,4% 51,7% 49,1% 66,1% Podstawa procentowania: wszyscy respondenci N=979