Radio jest słuchane przez cały dzień, a do godziny 16 jest medium o najwyższym zasięgu.

Transkrypt

1 Raport Radio 2009

2 RADIO Radio jest powszechne 81% Polaków w wieku lat słucha radia każdego dnia. Zasięg dzienny radia w 2009 roku zwiększył się w porównaniu z latami poprzednimi. Radio jest słuchane przez cały dzień, a do godziny 16 jest medium o najwyższym zasięgu. Radio jest uniwersalne słuchają go wszystkie grupy społecznozawodowe od dyrektorów, przez pracowników umysłowych, fizycznych do gospodyń domowych. Radio dociera do ludzi w wielu miejscach i sytuacjach m.in. za pomocą telefonów komórkowych/odtwarzaczy mp3.

3 Media w 2009 roku dni powszednie Do godziny 16 medium o najwyższym zasięgu jest radio. 60% 50% telewizja magazyny gazety internet radio 60% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% Radio - źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2009 rok, N=86563 telewizja, magazyny, gazety, Internet, - źródło: TGI, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok, N=36703

4 Media w 2009 roku dni weekendowe W weekendy w godzinach porannych medium dominującym jest radio. 60% 50% telewizja magazyny gazety internet radio 60% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 0% Radio - źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2009 rok, N=86563 telewizja, magazyny, gazety, internet, - źródło: TGI, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok, N=36703

5 Zasięg dzienny stacji radiowych Słuchalność radia w ciągu roku nie zmienia się w istotny sposób. Średni czas słuchania (min) Zasięg dzienny % 82% 81% 81% I kwartał 2009 II kwartał 2009 III kwartał 2009 IV kwartał 2009 źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 N=86563

6 Zasięg dzienny stacji radiowych Zasięg dzienny największy jest wśród słuchaczy w wieku lat lat Zasięg dzienny 83,40% lat 72,57% lat 83,97% lat 73,28% 85,38% lat 79,40% lat 83,79% lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 N=86563

7 Zasięg dzienny stacji radiowych W 2009 wystąpił wzrost słuchalności stacji radiowych w Polsce. 25% 28% 25% 23% 25% 24% 24% 23% 19% Nie słucha radia codziennie 75% 72% 75% 77% 75% 76% 76% 77% 81% Słucha codziennie radio źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2001 N=111788; 2002 N=92729, 2003 N=92228; 2004 N=92359; 2005 N=92083; 2006 N=91882; 2007 N=92226; 2008 N=91867; 2009 N=86563

8 Zwyczaje słuchania

9 Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni powszednie W 2009 w dni powszednie radio największy wzrost odnotowało w godzinach % 30% % % 15% 10% 5% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2007 N=92226; 2008 N=91867; 2009 N=86563

10 Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni weekendowe W weekend zasięg radia najwięcej zyskał w godzinach % % % 15% 10% 5% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2007 N=92226; 2008 N=91867; 2009 N=86563

11 Zasięg w kwadransach stacji radiowych 2009 rok Radio ma większy zasięg w dni powszednie. W weekendy największą słuchalność osiąga w godzinach % 30% Dni powszednie Weekendy 25% 20% 15% 10% 5% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, 2009 N=86563

12 Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni powszednie 2009 rok Ludzie w wieku słuchają radia równomiernie przez cały dzień (dni powszednie). 45% 40% 35% 30% lata lat lat lat 25% 20% 15% 10% 5% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni powszednie, 2009 rok; n=16642; n=25356; n=30517; n=14048

13 Zasięg w kwadransach stacji radiowych dni weekendowe 2009 rok Radio w dni weekendowe największą słuchalność wśród osób w wieku 25+ osiąga rano i w południe. 35% 30% lata lat lat 25% lat 20% 15% 10% 5% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni weekendowe, 2009 rok; n=16642; n=25356; n=30517; n=14048

14 Miejsce słuchania radia dni powszednie 2009 rok Radio w domu w dni powszednie ma największy zasięg w godzinach porannych. 18% 16% 14% 12% W domu W pracy W samochodzie W innym miejscu 10% 8% 6% 4% 2% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni powszednie, 2009 N=86563

15 Miejsce słuchania radia dni weekendowe 2009 rok W weekend radio jest słuchane głównie w domu. 25% W domu 20% W pracy W samochodzie W innym miejscu 15% 10% 5% 0% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, zasięg w kwadransach, dni powszednie, 2009 N=86563

16 Czas słuchania stacji radiowych w ciągu dnia Co dziesiąty słuchacz spędza przy radiu ponad 10 godzin dziennie. 18% 17% 12% 10% 10% 7% 6% 5% 5% 5% 4% krócej niż godzinę 1-2 godziny 2-3 godziny 3-4 godziny 4-5 godziny 5-6 godziny 6-7 godziny 7-8 godziny 8-9 godzin 9-10 godzin ponad 10 godzin źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

17 Liczba słuchanych stacji radiowych w ciągu dnia Połowa słuchaczy wybiera więcej niż jedną stację radiową. 7% 7% 9% 7% 5% 9% 13% 14% 14% 13% 24% powyżej 3 stacji 3 stacje 30% 33% 31% 29% 2 stacje 1 stacja 63% 50% 44% 45% 51% Total źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

18 Źródło słuchania stacji radiowych udział w czasie słuchania Radio jest słuchane najdłużej za pomocą anteny naziemnej. 2% 2% 2% 3% 2% 1% 2% 2% 4% 2% 1% 5% 7% 12% TV kablowa/ satelitarna Internet 95% 94% 93% 86% 92% 96% 98% Antena naziemna Total 2007 Total 2008 Total źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, udział w czasie słuchania, 2009 rok; n=16642; n=25356; n=30517; n=14048

19 Miejsce słuchania stacji radiowych udział w czasie słuchania Ponad połowa czasu słuchania stacji radiowych przypada na dom. 5% 17% 11% 16% 5% 4% 4% 8% 22% 17% 5% 24% 19% 25% W innym miejscu 34% W samochodzie W pracy 84% W domu 53% 55% 54% 39% Total źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, udział w czasie słuchania, 2009 rok; n=16642; n=25356; n=30517; n=14048

20 Nowe metody dotarcia sygnału radiowego 2009 rok Prawie 1/3 słuchaczy przyznaje się do słuchania radia przez telefon komórkowy. Słucha radia przez telefon komórkowy Słucha radia z odtwarzacza mp3/mp4 nie 71% tak 29% nie 84% tak 16% źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

21 SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA Radio ma większy zasięg w dni powszednie niż w dni weekendowe. W dni powszednie radio w największym stopniu słuchane jest w godzinach 8-15 głównie przez osoby w wieku lat. Osoby młodsze słuchają radia przez cały dzień równomiernie. Ponad połowa słuchaczy spędza dziennie ponad 3 godziny na słuchaniu radia. Radio jest słuchane w wielu miejscach - w domu, w pracy i w samochodzie. Coraz częściej słuchane jest za pomocą telefonów komórkowych/odtwarzaczy mp3.

22 Słuchacze

23 Słuchacze radia płeć i wiek Słuchacze radia to w większości ludzie w wieku lat. aff index % 50% 31% 35% 90 20% 15% mężczyźni kobiety lata lat lat lat źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

24 Słuchacze radia wykształcenie Słuchacze radia to przede wszystkim ludzie z wykształceniem średnim/wyższym % aff index 94 15% 17% 20% podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

25 Słuchacze radia status społeczno-zawodowy Radio dociera do wielu grup społecznych. aff index % 20% 91 12% 14% 12% 8% 7% dyrektorzy, wolne zawody pracownicy umysłowi właściciele firm robotnicy wykwalifikowani studenci/uczniowie rolnicy, emeryci, bezrobotni pozostali źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

26 Słuchacze radia opinie i postawy Słuchacze radia są zadowoleni ze swojej sytuacji materialnej. Kierujący się ceną 62 Kierujący się marką 134 Lubiący kupować 117 Otwarci na nowości 135 Podatni na reklamę 158 Podatni na promocję 127 Zorientowanie na modę i styl/trendy 160 Lubię się wyróżniać 132 Mam dobry gust Znana marka nadaje osobie styl Zadowoleni z życia i sytuacji materialnej 138 Liderzy opinii 150 Nie zwracam uwagi na mój wygląd 84 źródło: TGI, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok, N=36703 aff index słuchacze radia vs nie słuchający radia

27 Słuchacze radia dochód Słuchacze radia posiadają zarobki powyżej średniej % 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% do 600 PLN PLN PLN PLN PLN PLN PLN PLN PLN ponad 5000 PLN Populacja aff index Słuchacze źródło: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, 2009 rok; GC: słuchał radia w badanym dniu, n=70 730

28 SŁUCHACZE Radio jest w największym stopniu konsumowane przez ludzi w wieku lat z wykształceniem średnim/wyższym i zarobkami powyżej średniej. Słuchacze radia są zadowoleni ze swojej sytuacji materialnej. Lubią się wyróżniać i kupować, a jakość ma dla nich wysoką wartość.

29 Rynek reklamy

30 Udział radia w rynku mediów Medium Wydatek Udział Telewizja 54% 55% % Prasa 29% 27% % Radio 10% 10% % Outdoor 6% 6% % Kina 2% 2% % Razem 100% 100% % Liczba mediów monitorowanych w badaniu Expert Monitora Medium TV Prasa Radio Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji

31 Rynek radiowy w latach Rok Liczba stacji objętych badaniem Wydatki na reklamę (w zł) Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji

32 Sektory inwestujące w reklamę radiową w roku 2009 Sektor Wydatek HANDEL MOTORYZACJA MEDIA, KSIĄŻKI, CD I DVD PRODUKTY FARMACEUTYCZNE, LEKI INNE TELEKOMUNIKACJA CZAS WOLNY FINANSE PODRÓŻE I TURYSTYKA, HOTELE I RESTAURACJE HIGIENA I PIELĘGNACJA ŻYWNOŚĆ SPRZĘTY DOMOWE, MEBLE I DEKORACJE KOMPUTERY I AUDIO VIDEO NAPOJE I ALKOHOLE ODZIEŻ I DODATKI PRODUKTY DO UŻYTKU DOMOWEGO Razem Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji

33 TOP 20 reklamodawców w radiu w 2009 roku Reklamodawca Wydatek AFLOFARM METRO GROUP EURO-NET WARSZAWA POLKOMTEL GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE PTK CENTERTEL TOTALIZATOR SPORTOWY - LOTTO POLSKA TELEFONIA CYFROWA FIAT AUTO POLAND P RENAULT POLSKA CITROEN POLSKA GENERAL MOTORS POLSKA POLSAT TOYOTA MOTOR POLAND KULCZYK TRADEX UNILEVER POLSKA TELEKOMUNIKACJA POLSKA POLSKA PLATFORMA CYFROWA ITI HOLDINGS Źródło: Expert Monitor, wpływy cennikowe, bez autopromocji

34 Dziękujemy za uwagę