Wydatki na reklamę radiową rosną

Transkrypt

1 HANDEL SUPER I HIPERMARKETY

2 Wydatki na reklamę radiową rosną W roku 2014 wartość wydatków w ujęciu cennikowym na reklamę radiową w super i hipermarketach* to ponad 666 mln złotych. W 2015** roku dotychczasowa wartość w ujęciu cennikowym na reklamę radiową w super i hipermarketów to już ponad 733,5 mln złotych. TOP 5 reklamodawców 2014 roku to Merto Group, Lidl Polska Sklepy Spożywcze, Euro- Net Warszawa, Jeronimo Martinis Polska i Polomarket. Suma wszystkich reklamodawców wyniosła 67. TOP 5 reklamodawców w ośmiu miesiącach 2015 roku to Lidl Polska Sklepy Spożywcze, Merto Group, Euro-Net Warszawa, Carrefour Polska i Jeronimo Martinis Polska. Suma wszystkich reklamodawców wyniosła 77. * definicja super i hipermarketów zgodnie z klasyfikacją branż w Kantar Media ** okres

3 Udział mediów w wydatkach reklamowych sektora handlowego branży Super i Hipermarkety w miesiącach styczeń - wrzesień 340 mln 724 mln 461 mln 969,2 mln 113 mln 109,6 mln 80,5 mln 79 mln 81,2 mln 103,3 mln 59 mln 67,4 mln 58,6 mln 9,7 mln 12,4 mln 1,2 mln 733,5 mln 710,5 mln Gazety Kina Magazyny Outdoor Radio Telewizja

4 Wydatki na reklamę radiową wśród największych reklamodawców 2014 roku Wartość wydatków w ujęciu cennikowym to 666 mln 22,5% 29,3% 195 mln 152 mln 1. METRO GROUP 2. LIDL POLSKA SKLEPY SPOŻYWCZE 4,5% 99 mln 3. EURO-NET WARSZAWA 6% 40 mln 4. JERONIMO MARTINS POLSKA 14,8% 22,8% 30 mln 5. POLOMARKET 150 mln 6. POZOSTAŁE 62 PODMIOTY

5 Wydatki na reklamę radiową wśród największych reklamodawców w okresie Wartość wydatków w ujęciu cennikowym to 733,5 mln 35,4% 22,3% 163,3 mln 89 mln 78,1 mln LIDL MEDIA MARKT EURO RTV AGD 12,1% 71,8 mln SATURN 9,7% 9,8% 10,7% 71,2 mln 259,9 mln CARREFOUR HIPERMARKET POZOSTAŁE 72 PODMIOTY

6 Co nam daje porównanie danych Dotychczasowa wartość wydatków w ujęciu cennikowym (dane są obrazem danych styczeń - wrzesień 2015 roku) już jest większa niż wydatki w całym roku 2014 o prawie 67,5 mln złotych. Porównując proporcję trzech kwartałów 2014 do takiego samego czasu 2015 roku widzimy że kwota jest wyższa o ponad 272 mln złotych według wartości wydatków w ujęciu cennikowym.

7 Największy reklamodawca 2015 roku O siłę radia i jego wartość w budowaniu kampanii zapytaliśmy największego reklamodawcę 2015 roku i drugiego pod względem wydatków 2014 roku Lidl Polska Radio jako kanał komunikacji z klientami oceniam pozytywnie z racji tego, że jest medium ogólnodostępnym i bardzo popularnym mówi Anna Biskup, PR Manager, Lidl Polska

8 Wydatki Lidl Polska na reklamę radiową 74 mln 73 mln 115 mln 151 mln W 2015 roku wartość wydatków w ujęciu cennikowym na reklamę w radio Lidl Polska wynosi już prawie 163,3 mln zł. 32 mln Lidl

9 Udział mediów w wydatkach reklamowych Lidl Polska w 2014 roku Radio jest ważnym elementem przy planach tworzenia kampanii. 5,7% 3,0% 2,8% 1,5% 241,4 mln Telewizja Dobrze współgra z innymi mediami. Z naszego doświadczenia wynika, iż [radio] stanowi dobre uzupełnienie działań marketingowych prowadzonych przez naszą firmę w telewizji oraz digitalu - Anna Biskup, PR Manager, Lidl Polska 33,6% 53,5% 151,8 mln 25,6 mln 13,3 mln 12,4 mln Radio Magazyny Outdoor Kina 6,7 mln Gazety

10 Udział mediów w wydatkach reklamowych Lidl Polska w 2015 roku Udział radia w torcie reklamowym zwiększa się, zbliżając do udziału telewizji. 3,1% 2% 0% 0,8% 211,3 mln 163,3 mln Telewizja Radio 12,4 mln Outdoor 41% 53,1% 7,9 mln Magazyny 0 mln Kina 3 mln Gazety

11 Udziału wydatków Lidl na radio w roku 2014 i 2015 Udział wydatków na radio wzrasta. W 2014 roku wynosił 33,6%. Wyniki trzech kwartałów 2015 roku zwiększyły udział do 41%. 33,6 % 41 %

12 Marki najsilniej promowane w radio 115 mln 151,8 mln 100,6 mln 98,8 mln 85,3 mln 70,9 mln 71,1 mln 70,4 mln 2013 Marki najbardziej promowane w radio w kolejnym roku zwiększyły wydatki LIDL MEDIA MARKT EURO RTV AGD SATURN

13 Dlaczego radio? Powszechność Brak barier dostępu Silna, stała pozycja na rynku Dla reklamodawcy niski koszt dotarcia do odbiorcy Długi czas kontaktu odbiorcy w czasie doby Elastyczność dobrze współgra z innymi mediami

14 Małgorzata Radziszewska Rzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowych