Jak nadawcy komercyjni widzą przyszłość radia w Polsce

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Jak nadawcy komercyjni widzą przyszłość radia w Polsce"

Jarosław Pawlak
8 lat temu
Przeglądów:

1 Radio Cyfrowe Jak nadawcy komercyjni widzą przyszłość radia w Polsce Poznań 10 kwietnia 2014 r.

2 Rozwój radia w Internecie 60% Polaków korzysta z Internetu

3 Rozwój radia w Internecie Rewolucja w sieci - doprowadziła do powstania uniwersalnej i globalnej cyfrowej platformy integrującej wszystkie rodzaje mediów Ogromny postęp technologiczny w transmisji danych w Internecie możliwość dystrybucji kontentu video HD Prawie każda stacja radiowa FM (również małe, lokalne rozgłośnie) posiada live-streaming Istnieje ogromna ilość stacji nadających wyłącznie w sieci Każda grupa radiowa (również nadawca publiczny) posiada serwis w skład którego wchodzi kilkadziesiąt różnorodnych formatów, włącznie z simulcastingiem programów eterowych Internet umożliwia wprowadzanie kontentu dodanego w nieograniczonej ilości tekst, obraz, video, podcasty i inne treści na życzenie, interakcja w czasie rzeczywistym Rozwinięta infrastruktura i szeroka dostępność urządzeń umożliwiających słuchanie radia w Internecie

w sieci Każda grupa radiowa (również nadawca publiczny) posiada serwis w skład którego wchodzi kilkadziesiąt różnorodnych formatów, włącznie z simulcastingiem programów eterowych Internet umożliwia

4 Problemy z cyfryzacją radia w wybranych krajach Inne kraje eksperymentujące z DAB: Węgry po 13 latach 30 % zasięgu, Estonia od 2000 r. cztery programy nadawcy publicznego, Litwa od 2001 r. dwa kanały radia publicznego i zasięg 20% populacji Wilna, Czechy od 2008 r. w zasięgu 14 stacji cyfrowych jest 2,8 mln mieszkańców.

cztery programy nadawcy publicznego, Litwa od 2001 r.

5 Zapotrzebowanie na radio cyfrowe w Polsce Badania TNS OBOP wskazują na stosunkowo niewielkie zainteresowanie społeczne cyfryzacją radia: 86% słuchaczy jest zadowolonych z dotychczasowej analogowej oferty dostępnej w paśmie UKF 61% Polaków spytanych czy są zainteresowani zakupem nowego sprzętu z obsługą DAB+, odpowiedziało nie 25% zrezygnowałoby w ogóle ze słuchania radia, przy wyłączeniu emisji FM 17% przeniosłoby się do internetu Badania podkreślają także wysoki poziom zadowolenia z jakości sygnału i ilości stacji dostępnych w paśmie UKF 61% Niezainteresowani 58% Pozostali 25% Rezygnacja z radia 17% Migracja do Internetu * Badania TNS OBOP, grudzień 2011

odpowiedziało nie 25% zrezygnowałoby w ogóle ze słuchania radia, przy wyłączeniu emisji FM 17% przeniosłoby się do internetu Badania podkreślają także wysoki poziom

6 Więcej stacji nie równa się przyrost z reklamy Podział tortu reklamowego w 2013 r. Źródło: ZenithOptimedia Group

7 Cyfryzacja Radia - wątpliwości i zagrożenia Brak daty switch-offu Nieokreślony czas trwania procesu i wysokie koszty simulcastingu (ponad 10 lat ) Konieczność uchwalenia precyzyjnego planu i budżetu cyfryzacji opracowanie przez KRRiT (w porozumieniu z nadawcami) poszczególnych etapów procesu Nieznaczna / niesłyszalna dla odbiorcy poprawa jakości dźwięku Brak społecznego oczekiwania poprawy / zmiany Proces wyeliminuje z rynku małych nadawców lokalnych - brak potencjału inwestycyjnego Emisja cyfrowa vs powszechny dostęp internetowy Wysycenie rynku nadawców vs płytki rynek reklamy Cyfryzacja nie zwiększy inwestycji reklamowych

/ niesłyszalna dla odbiorcy poprawa jakości dźwięku Brak społecznego oczekiwania poprawy / zmiany Proces wyeliminuje z rynku małych nadawców lokalnych - brak

8 Cyfryzacja TV okoliczności Proces wymagany przez Komisję Europejską Precyzyjny harmonogram wdrażania regulowany Ustawą Wyznaczona data switch offu + krótki okres simulcastu Nowoczesny płaski telewizor Możliwość zastosowania dekoderów jako tańszej opcji Społeczne oczekiwanie większej ilości kontentu Zdecydowanie lepsza jakość obrazu i dźwięku Więcej kanałów o zasięgu ogólnopolskim Wzrost potencjału reklamowego

Możliwość zastosowania dekoderów jako tańszej opcji Społeczne oczekiwanie większej ilości kontentu

9 Proces cyfryzacji TV a Radia - różnice Miejsce konsumpcji medium Ilość odbiorników Telewizja Przede wszystkim w domu 60% gospodarstw domowych jeden odbiornik Średnio ok. 1,4 odbiornika na gospodarstwo Radio Dom 50%, Praca 27%, Samochód 18,5%, Inne 4,4%*** średnio ponad 3 odbiorniki UKF na gospodarstwo domowe Koszt dostosowania już od około 60 zł zł za odbiornik Sposób konsumpcji medium Ilość dostępnych programów naziemnych w transmisji analogowej Sytuacja wyjściowa przed cyfryzacją Techniczna jakość nadawanych treści Dywidenda cyfrowa Konsumpcja wybranych audycji niska lojalność wobec stacji Kilka Silne oczekiwanie poprawy oferty TV naziemnej 60% gospodarstw już korzystało z oferty innej niż naziemna TV analogowa Duże oczekiwanie poprawy jakości nadawanych programów naziemnych Zasadnicza korzyść z cyfryzacji TV Konsumpcja stacji wysoka lojalność średnio jedynie 1,7 słuchanych stacji dziennie Kilkanaście Brak oczekiwania poprawy oferty * i ** 100% słucha za pośrednictwem fal UKF ok. 8% słucha w Internecie Satysfakcjonująca jakość odbioru, brak oczekiwań jej poprawy* i ** Brak, także ze względu na konieczność długiego simulcastingu *Zgodnie z badaniem TNS OBOP grudzień 2011, próba 1004 osób w wieku 15 i więcej lat ** Stanowisko Międzyresortowego Zespołu ds. Wprowadzenia Telewizji i Radiofonii Cyfrowej w Polsce w dokumencie p.t. Strategia przejścia z techniki analogowej na cyfrową w zakresie telewizji naziemnej, 2005, str.4: Oferta programowa w radiofonii jest bardzo bogata w porównaniu z liczbą dostępnych programów telewizji naziemnej. Jakość techniczna odbioru na falach ultrakrótkich (UKF FM) jest zadowalająca. *** Źródło : Radio Track , Udział w czasie słuchania

odbiornik Sposób konsumpcji medium Ilość dostępnych programów naziemnych w transmisji analogowej Sytuacja wyjściowa przed cyfryzacją Techniczna jakość nadawanych treści Dywidenda cyfrowa Konsumpcja

10 Gdzie słuchamy radia? 16,00% 12,00% W domu W samochodzie 1,9 h W innym miejscu 2,2 h 3,4 h W pracy 6,3 h 8,00% 4,00% 0,00% 06:00-06:14 06:45-06:59 07:30-07:44 08:15-08:29 09:00-09:14 09:45-09:59 10:30-10:44 11:15-11:29 12:00-12:14 12:45-12:59 13:30-13:44 14:15-14:29 15:00-15:14 15:45-15:59 16:30-16:44 17:15-17:29 18:00-18:14 18:45-18:59 19:30-19:44 20:15-20:29 21:00-21:14 21:45-21:59 22:30-22:44 23:15-23:29 W domu W pracy W samochodzie W innym miejscu Źródło: RT, Millward Brown SMG/KRC lipiec - wrzesień 2013, TG: 15+, pon-pt

07:30-07:44 08:15-08:29 09:00-09:14 09:45-09:59 10:30-10:44 11:15-11:29 12:00-12:14 12:45-12:59 13:30-13:44 14:15-14:29 15:00-15:14

Cyfryzacja Radia - rodzaje kosztów Koszty konsumentów wymiana odbiorników Koszty inwestycyjne po stronie nadawców wynik finansowy Koszty społeczne wydatki w sferze publicznej * * ** *** **** * Liczba

11 Cyfryzacja Radia - rodzaje kosztów Koszty konsumentów wymiana odbiorników Koszty inwestycyjne po stronie nadawców wynik finansowy Koszty społeczne wydatki w sferze publicznej * * ** *** **** * Liczba odbiorników oraz cena za: Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji w 2012 roku, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Warszawa 2013, s.. 67, liczba gospodarstw domowych za: GUS; dane potwierdzają także własne estymacje nadawców komercyjnych na podstawie średniej liczby radioodbiorników w gosp. domowych wg. Millaward Brown i przeciętnej ceny średniej klasy odbiornika (średnio 3,3 odbiornika na gospodarstwo x 13,6 mln gospodarstw x średnio 350 zł za urządzenie) ** Wstępne wyliczenia PSN (obecnie Arkena) wykonane w 2010 roku, po cenach detalicznych urządzeń niezbędnych do pokrycia sygnałem cyfrowym całego kraju. *** Andrzej Siezieniewski w: **** TNS OBOP

. 67, liczba gospodarstw domowych za: GUS; dane potwierdzają także własne estymacje nadawców komercyjnych na podstawie średniej liczby radioodbiorników w gosp. domowych wg.

12 Koszty konsumentów wymiana odbiorników Zakup jednego odbiornika cyfrowego przez każde gospodarstwo domowe ok. 5mld zł Wymiana wszystkich odbiorników na cyfrowe - prawie 16mld zł (3,3 odbiornika x 13,6 mln gospodarstw domowych x koszt jednostkowy urządzenia 350 zł) Do wymiany: przenośne radia domowe, stacjonarne systemy HiFi i zestawy kina domowego radia samochodowe prawie 19 mln zarejestrowanych aut osobowych* 10 mln Polaków słucha codziennie radia w samochodzie 90% samochodów w Polsce jest starszych niż 5 lat nowe auta osobowe nie są standardowo wyposażone w radio cyfrowe Źródło: Samar * Dane GUS, stan na

Do wymiany: przenośne radia domowe, stacjonarne systemy HiFi i zestawy kina domowego radia samochodowe prawie 19 mln zarejestrowanych aut osobowych* 10 mln

13 Koszty i ryzyka nadawców komercyjnych Inwestycje w infrastrukturę, wieloletni simulcasting Dyspersja wyniku słuchalności i rynku radiowego Utrata słuchaczy + spadek przychodów z emisji reklam Utrata płynności i rentowności Dla małych lokalnych stacji koszty cyfryzacji mogą oznaczać upadek koszty dystrybucji sygnału na obszarze znacznie szerszym niż ich dotychczasowa emisja

reklam Utrata płynności i rentowności Dla małych lokalnych stacji koszty cyfryzacji mogą

14 Koszty społeczne Koszt Skarbu Państwa wysokie nakłady na wprowadzenie, promocję i rozwój technologii zaburzenie właściwej alokacji zasobów obniżone przychody z tytułu podatków nadawcy publiczni dotowani przez KRRiT Koszt społeczny Zubożenie kulturotwórczej i informacyjnej roli radia Spadek jakości kontentu radiowego wynikający z czystego rachunku ekonomicznego zmniejszenie wpływów z reklam, duże wydatki wynikające z równoległej emisji (simulcasting)

społeczny Zubożenie kulturotwórczej i informacyjnej roli radia Spadek jakości kontentu radiowego wynikający z

15 Problemy z cyfryzacją radia w wybranych krajach Proces cyfryzacji nie zakończył się w żadnym z Państw wprowadzających zmianę systemu nadawania Po 20 latach pracy nad wdrożeniem, jeszcze nigdzie nie nastąpiło wyłączenie sygnału analogowego (brak nawet takiej daty) Wielka Brytania Wstępny termin switch offu w roku 2015 nieaktualny protesty nadawców, niska słuchalność, tylko 44% Brytyjczyków posiada odbiornik DAB pomimo ogromnej promocji cyfrowej emisji Brak rentowności, niezadowalająca jakość sygnału, progresywnie starzejąca się technologia (szczególnie w dobie Internetu). Francja Nadawcy upatrują przyszłość radia w Internecie. Czołowi nadawcy zrezygnowali z nadawania cyfrowego ze względu na wysoką słuchalność ich programów w sieci i niewystarczającą ilości słuchaczy, która pozwoliłaby na satysfakcjonujący zwrot kosztów poniesionych przez nadawców. Niemcy DAB został określony jako nieopłacalny i przestarzały. Projekt jest kontynuowany ze względu na ogromne środki zainwestowane w cyfryzację w ostatnich latach.

posiada odbiornik DAB pomimo ogromnej promocji cyfrowej emisji Brak rentowności, niezadowalająca jakość sygnału, progresywnie starzejąca się technologia (szczególnie w dobie Internetu).

16 W przypadku zainteresowania otrzymaniem elektronicznej wersji prezentacji, prosimy o wysłanie maila na adres sekretariat@eurozet.pl Dziękuję

Podobne dokumenty

Branża kablowa na tle rynku telekomunikacyjnego

Branża kablowa na tle rynku telekomunikacyjnego Jerzy Straszewski Prezes Zarządu Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej Konferencja Technik Szerokopasmowych VECTOR, Gdynia maj 2012 Polski rynek telekomunikacyjny