Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów. Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia

Transkrypt

1 * Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów. Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia Target Group Index (Millward Brown SMG/KRC)

2 *Badanie zaplanowała i przeprowadziła agencja mediowa ACR (Grupa K2 Internet), korzystając z narzędzia Target Group Index (SMG/KRC). * W poniższym raporcie prezentowane dane pochodzą z dwóch źródeł: 1. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011 (wielkość: ), Wybrana waga: Waga gospodarstw domowych (TGI) Grupa celowa: płeć= kobieta, wielkość (ważona): ( przypadków, 55,9% całej próby) -> prezentacja wyników dot. Wyłącznie kobiet 2. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011, -> prezentacja wyników porównujących kobiety i mężczyzn, Fale [12]: styczeń 2011 : grudzień 2011 (wielkość: ), Wybrana waga: Waga gospodarstw domowych (TGI), Pierwsza grupa celowa: Płeć = mężczyzna, Wielkość (ważona): ( przypadków, 44,1% całej próby), Druga grupa celowa: RS: Płeć = kobieta, Wielkość (ważona): ( przypadków, 55,9% całej próby) *

3 * Aż 16 % badanych kobiet nigdy nie pracowała. Ponad 30% z nich zajmuje stanowiska techniczne, administracyjne lub pracuje w handlu i usługach * Kobiety są jednak generalnie lepiej wykształcone od mężczyzn i częściej znają języki obce- mimo to, to one częściej zajmują się domem * Płeć piękna częściej kupuje książki od mężczyzn, zazwyczaj są to pozycje obyczajowe i poradniki * Ponad połowa kobiet czyta prasę codzienną, a aż 92% - kolorową * Filmy zagraniczne cieszą się wśród kobiet takim samym uznaniem, co polskie, ale i tak są o 10 punktów procentowych rzadziej wybierane niż seriale i programy informacyjne w tv. *

4 brak odpowiedzi dyrektorzy, urzędnicy państwowi wysokiego szczebla, kierownicy właściciele prywatnych firm 2,40% 3,23% 3,78% rolnicy indywidualni pracownicy umysłowi niższego szczebla robotnicy niewykwalifikowani specjaliści / wolne zawody robotnicy wykwalifikowani 6,38% 7,78% 9,17% 9,62% 9,83% pracownicy handlu i usług nigdy nie pracował(a) technicy i wyspecjalizowani prac. adm. 14,90% 15,95% 16,95% Kategorie zawodowe

5 pozostali brak odpowiedzi właściciele prywatnych firm rolnicy indywidualni robotnicy do prac prostych bezrobotni zajmujący się domem dyrektorzy i wolne zawody studenci i uczniowie robotnicy wykwalifikowani pozostali umysłowi 0,93% 1,34% 2,81% 2,91% 3,87% 6,30% 7,34% 8,37% 10,24% 11,12% 12,39% emeryci i renciści 32,37% Obecny status społeczno - zawodowy

6 Pyt.: Kto zajmuje się prowadzeniem gospodarstwa domowego? 86% badanych kobiet twierdzi, że to one odpowiadają za prowadzenie domu respondent 86,40% ojciec/matka współmałżonek syn/córka inna osoba 9,23% 3,51% 0,55% 0,30%

7 Kobiety częściej zajmują się domem, ale są też lepiej wykształcone.

8 kobieta mężczyzna brak odpowiedzi podstawowe 0,20% 0,12% 14,62% 13,87% Ponad 63% kobiet ma wykształcenie średnie lub wyższe (w przypadku mężczyzn tylko 50%). zasadnicze zawodowe 22,00% 35,40% wyższe 18,97% 28,23% średnie 34,95% 31,63% Kobiety są lepiej wykształcone

9 Pyt. Czy znasz jakikolwiek jęz. obcy? kobieta mężczyzna Poziom znajomości języków obcych kobieta mężczyzna brak odpowiedzi nie tak 0,09% 0,08% 28,95% 32,10% 70,97% 67,82% Kobiety nieznacznie częściej niż mężczyźni lepiej mówią w językach obcych - wciąż jednak ich znajomość jest niska. brak odpowiedzi zna biegle dwa zachodnie zna biegle jeden zachodni rozumie język zachodni zna biegle inny język niż zachodni rozumie inny niż zachodni nie zna żadnego / zna słabo 0,09% 0,08% 1,43% 1,21% 2,38% 1,91% 10,80% 9,52% 8,48% 7,46% 19,03% 18,24% 57,79% 61,59%

10 Internet - korzystanie kobiety mężczyźni Inne powody ściąganie/wysyłanie plików/programów (FTP) 7,94% 11,16% 49,81% 51,33% Internauci wśród kobiet i mężczyzn Listy dyskusyjne 4,93% 7,32% 34,18% Korzystanie z poczty elektronicznej 34,29% kobiety 49% mężczyźni 51% W kontekście ostatnich sporów o ACTA może być ciekawe, że kobiety rzadziej ściągają lub wysyłają pliki/programy przez sieć Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index

11 kobiety mężczyźni Książki: kupowanie w przeciągu ost. 12 mies. nie kupował(a) kupował(a) 22,83% 33,94% 66,06% 77,17% KULTURA. Kobiety częściej kupują książki (różnica 10 pkt procentowych), głównie obyczajowe i poradniki. Ulubiony typ książki Obyczajowe 10,13% Poradniki 7,91% Książki dla dzieci 7,24% Romanse 6,09% Biografie/Autobiografie 5,91% Kryminały/Horrory 5,27% Podróżnicze 4,90% Encyklopedie/Słowniki 4,74% Klasyka literatury/lektury 4,62% Historyczne 4,22% Naukowe 4,14% Albumy 3,51% Młodzieżowe 2,99% Science fiction/fantasy 2,13% Poezja 1,99% Inne 1,47%

12 ulubione sporty w tv Koszykówka Pływanie Piłka ręczna Lekkoatletyka Piłka nożna Narciarstwo Siatkówka Skoki narciarskie Łyżwiarstwo 6,01% 6,55% 8,23% 11,34% 11,71% 11,86% 17,25% 20,29% 20,48% Łyżwiarstwo i skoki narciarskie są najczęściej oglądanymi przez kobiety dyscyplinami sportowymi w telewizji.

13 Reklama zewnętrzna: formy reklamy-widziane w ciągu ostatniego tygodnia Reklamy na lotnisku Reklamy wewnątrz taksówek Reklamy w metrze Reklamy na dworcach kolejowych Reklamy na taksówkach Reklamy na budkach telefonicznych Na reklamy produktów w klubach, pubach, itp. Umieszczone w nietypowych miejscach (np. na podłodze, na biletach, itp.) Reklamy na dystrybutorach paliwa Reklamy wewnątrz środków transportu (w autobusach, w tramwajach) Na małych tablicach reklamowych w dużych centrach handlowych Reklamy na środkach transportu (autobus, tramwaj) Reklamy na przystankach autobusowych i tramwajowych Na małych tablicach reklamowych w supermarketach Na małych tablicach reklamowych umieszczanych przy ulicach (nie na Reklamy emitowane na ekranach telewizyjnych w różnych miejscach Na dużych tablicach reklamowych (umieszczanych przy drogach, na 2,61% 3,30% ZAUWAŻALNY OUTDOOR 3,35% 4,25% 5,16% 5,90% 5,91% 6,81% 7,14% 13,92% 15,93% 17,73% 19,08% 20,84% 22,56% 24,64% 55,63%

14 Rodzaj programów oglądanych najczęściej w tv inne programy dla dzieci programy sportowe reality shows programy kulturalne wywiady/ talk shows programy satyryczne programy popularno-naukowe/ przyrodnicze programy muzyczne programy kulinarne reportaże teleturnieje programy rozrywkowe/ shows filmy zagraniczne filmy polskie wiadomości/ dziennik telewizyjny seriale telewizyjne 0,80% 7,59% 8,13% 8,43% 8,74% 10,70% 13,56% 20,24% 20,63% 22,75% 24,08% 27,52% 33,46% Bezkonkurencyjne seriale telewizyjne i programy informacyjne. 50,10% 50,58% 67,24% 68,04%

15 PRAWIE KAŻDA KOBIETA CZYTA JAKĄŚ POZYCJĘ Z PRASY KOLOROWEJ Czytelnictwo prasy kolorowej nie czyta 8% Czytelnictwo prasy codziennej nie czyta 53% czyta 47% czyta 92%

16 *Jeżeli potrzebują Państwo innych danych niż przedstawione w zaprezentowanych wynikach badaniaprosimy o informację, postaramy się je dostarczyć. *W niedalekiej przyszłości planujemy przygotowanie raportu Kobiety Online. W przypadku zainteresowania konkretnymi zagadnieniami uprzejmie proszę o kontakt!

17 Kinga Nurska Communications manager Agencja mediowa ACR *