Wydatki reklamowe w grudniu 2017

Transkrypt

1 Wydatki reklamowe w grudniu 2017 BRANŻE: FARMACJA FINANSE HANDEL MOTORYZACJA TELEKOMUNIKACJA

2 Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Instytut Monitorowania Mediów zbadał wydatki reklamowe w grudniu 2017 roku w wybranych branżach: farmaceutycznej, finansowej, handlowej, motoryzacyjnej i telekomunikacyjnej. Ostatni miesiąc w roku upłynął pod znakiem kampanii skoncentrowanych na motywach związanych z okresem świątecznym oraz postanowieniami noworocznymi. Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM, obejmuje okres 1-31 grudnia 2017 r. Badaniem objęte zostały reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Więcej o admonit: it_monitoring_reklam W raporcie: Wydatki reklamowe w podziale na branże Wydatki reklamowe w podziale na media Branża farmaceutyczna Branża finansowa Branża handlowa Branża motoryzacyjna Branża telekomunikacyjna Metodologia

3 Wydatki reklamowe w podziale na branże W grudniu największy budżet na reklamę przeznaczyła branża handlowa jej wydatki reklamowe stanowiły 43% wszystkich nakładów na reklamę w branżach zbadanych przez IMM i dzięki temu wyraźnie wysunęła się na prowadzenie w rankingu. Na drugim miejscu znalazła się branża farmaceutyczna, na trzecim finansowa.

4 Wydatki reklamowe w podziale na media Wciąż każda ze zbadanych branży inwestuje najwięcej środków w reklamę telewizyjną, w branżach finansowej i telekomunikacyjnej było to ponad 80% budżetu reklamowego.

5 Handel: marki o największych wydatkach reklamowych Łączne wydatki pięciu marek z branży handlowej o największych budżetach przeznaczonych na reklamę wzrosły w porównaniu z poprzednim miesiącem, co jest związane z okresem przedświątecznych zakupów. Najwięcej zainwestował Media Expert (54,5 mln zł) oraz Lidl, a także Media Markt.

6 Handel: typy reklamowanych sklepów W branży handlowej największy budżet został wykorzystany na reklamę sklepów z elektroniką oraz sklepów dyskontowych. Na trzecim miejscu znalazła się reklama hipermarketów.

7 Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych W rankingu marek z branży farmaceutycznej o największych wydatkach reklamowych widać wpływ okresu związanego z postanowieniami noworocznymi na pierwszym miejscu znalazł się Desmoxan z budżetem wynoszącym niemal 8 mln zł. Kolejne miejsca należą do marek Vicks oraz APAP.

8 Farmacja: typy reklamowanych produktów Wśród najczęściej reklamowanych kategorii produktowych z branży farmaceutycznej wciąż utrzymują się trendy związane z okresem przeziębień. W pierwszej piątce znalazły się m.in. preparaty na przeziębienie i grypę, na kaszel oraz na katar.

9 Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych W grudniu największym reklamodawcą w branży finansowej była Visa, która zainwestowała w promocję niemal 8 mln zł. W pierwszej trójce, w której różnice nie były zbyt znaczne, znalazły się także mbank oraz Provident. Visa zawdzięcza pierwsze miejsce inwestycji w reklamy konkursu, w którym nagrodą jest wyjazd na Zimowe Igrzyska Olimpijskie.

10 Finanse: typy reklamowanych usług W grudniu branża finansowa w największym stopniu inwestowała w reklamy pożyczek gotówkowych (37% wszystkich kategorii produktowych), ogólnych usług bankowych oraz kart płatniczych.

11 Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych Orange to największy reklamodawca z branży telekomunikacyjnej w grudniu z budżetem ponad 29 mln zł. Kolejne miejsca zajęły marki Plus i T-Mobile.

12 Telekomunikacja: typy reklamowanych usług Branża telekomunikacyjna w największym stopniu inwestowała w reklamy oferty na abonament, oferty na kartę, a także oferty dla firm.

13 Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych Skoda utrzymuje pierwsze miejsce w zestawieniu marek o największych wydatkach na reklamę w mediach klasycznych. W grudniu na kolejnych miejscach znalazły się Volkswagen i Citroen.

14 Motoryzacja: typy reklamowanych produktów W grudniu w branży motoryzacyjnej urosły wydatki na reklamę samochodów osobowych, które zajmują 79% wszystkich reklamowanych kategorii produktowych.

15 O admonit: Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach Admonit monitoring reklam to narzędzie do analizy wydatków reklamowych danej marki oraz jej konkurencji. Admonit monitoruje reklamy w niemal 100 stacjach RTV i ponad 400 tytułach prasowych. Wydatki podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów. Umożliwia monitorowanie nowych kampanii, a także analizę dotychczas wyemitowanych reklam, według marki oraz branż. Więcej zalet admonit: Kontakt: imm@imm.com.pl Tel Kontakt dla mediów: Magdalena Pawłowska mpawlowska@imm.com.pl Tel O IMM: IMM dostarcza kompleksowy monitoring wszystkich mediów od 2000 r. Dostępny on-line moduł analityczny umożliwia pomiar efektywności działań PR i pozwala na bieżące śledzenie efektów działań komunikacyjnych na tle konkurencji. Pomaga chronić reputację firmy i marki w sytuacjach kryzysowych. Stałym monitoringiem objętych jest ponad milion domen z polskiego zasobu internetu wraz z social mediami (z aktualizacją wyników w czasie rzeczywistym), ponad 1000 tytułów prasowych oraz ponad 200 stacji RTV z szerokim wyborem mediów regionalnych i lokalnych. Więcej o IMM: