Łzy czy jakość powinna być sprzedawana mediom? Jak poprzez media docierać i kształtować rynek ES?

Transkrypt

1

2 Łzy czy jakość powinna być sprzedawana mediom? Jak poprzez media docierać i kształtować rynek ES?

3 Zamiast wstępu.

4

5 Zanim zaczniemy współpracę

6 Poznajmy specyfikę działania mediów

7 Baza mediów

8 Baza mediów Baza mediów powinna zawierać: Tytuł medium Imię i nazwisko redaktora naczelnego i/lub sekretarza redakcji Imię i nazwisko konkretnego dziennikarza/dziennikarki Bezpośredni kontakt do dziennikarza/dziennikarki.

9 Sposób pracy redakcji

10 Sposób pracy redakcji Ważne jest określenie: godzin pracy redakcji, w tym kolegium dziennikarskiego harmonogramu wydawniczego podziału zadań w redakcji (rola wydawców, sekretarzy i dziennikarzy itp.)

11 Dziennikarze nie tacy straszni, jak ich malują

12 Dziennikarze Warto wiedzieć: jak wynagradzani są dziennikarze czy i jakie mają specjalizacje o specyfice działania prasy, radia, telewizji. Pamiętajmy! Dziennikarze są nastawienie na zdobywanie newsów!

13 Kierunek informacji

14 Kierunek informacji Naszym zadaniem jest inicjowanie kontaktów z mediami!

15 Kierunek informacji Rola rzecznika prasowego w organizacji odpowiadającego za: inicjowanie kontaktów z mediami przygotowywanie odpowiedzi na pytanie mediów ułatwianie dziennikarzom dostępu do specjalistów z organizacji.

16 Kierunek informacji Cech dobrego rzecznika prasowego: umiejętność pisania i wypowiadania się umiejętność słuchania umiejętność pracy w zespole znajomość specyfiki pracy mediów zdolność kierowania ludźmi znajomość prawa prasowego odporność na stres duch walki.

17 Działamy

18 Piszemy komunikat prasowy

19 Piszemy komunikat prasowy Komunikat prasowy ma strukturę odwróconej piramidy: Nagłówek Rozwinięcie Uzupełnienie

20 Budowa komunikatu prasowego: Piszemy komunikat prasowy NAGŁÓWEK LEAD Kto?, Co?, Kiedy?, Gdzie? ROZWINIĘCIE Dlaczego?, Z kim?, Po co?, Co z tego wynika? UZUPEŁNIENIE tło wydarzenia, cytaty, wypowiedzi uczestników, ekspertów, itp. NIE ZAPOMINAJ O TYTULE dobry tytuł przyciąga uwagę.

21 Inspirujemy

22

23

24 Wstępujemy w mediach

25 Wstąpienia medialne Pamiętajmy o: Zachowywaniu spokoju zawsze można prosić o powtórkę Zasadzie 100 (setki), w przygotowaniu wypowiedzi Zasadzie piramidy jak w komunikacie prasowym Stonowanym ubiorze unikanie błyskotek.

26 A może zorganizujemy konferencję prasową?

27 Konferencja prasowa Jak zorganizować konferencję prasową: Ile to kosztuje Miejsce Termin Godzina Lista uczestników Zaproszenia Czas na pytania i indywidualne wypowiedzi dla mediów.

28 Co z patronatami?

29 Patronat Współpraca w ramach patronatu medialnego realizowana w kilku krokach: 1. przeanalizowanie dlaczego potrzebujemy patronat i którego tytułu medialnego 2. stworzenie oferty patronackiej 3. nawiązanie kontaktu z danym tytułem i podpisanie umowy 4. realizacja i podsumowanie współpracy.

30 Patronat Oferta patronacka powinna zawierać informacje o: wydarzeniu (co, gdzie i kiedy będzie się działo) organizatorze (kto za tym stoi, jakie ma doświadczenie) korzyściach dla patrona medialnego (co uzyska patron wspierając dane wydarzenie, co mu oferujemy) konkretnych oczekiwaniach od patrona medialnego (kiedy i czego się spodziewamy). Oferta jest wizytówką naszego działania. Pamiętajmy, że na jej podstawie podejmowana jest decyzja o udzieleniu (bądź nie) patronatu medialnego.

31 Garść inspiracji efvhbbjbropehy

32 Wybrane zasady Edwarda Pendraya Im lepiej Cię znają, tym bardziej Cię lubią, ale pod warunkiem, że na to zasługujesz. Mów językiem czynów. Angażuj się. Tworząc materiały dla ludzi musisz myśleć, co ich interesuje, a nie co interesuje Ciebie. Ludzie chcą słuchać o bliźnich, a nie o instytucjach. Przeanalizuj wszystkie możliwe warianty i reperkusje działań.

33 Przepis na sukces współpracy z mediami Praca + Emocje + Konsekwencja w działaniu

34 Powodzenia! Justyna Schaefer-Kurkowiak