Planowanie i realizacja kampanii o charakterze ekologicznym

Transkrypt

1 Planowanie i realizacja kampanii o charakterze ekologicznym Szkoła Leśna na Barbarce (Kampania przeprowadzona przez firmy San Markos i HO::LO w latach ) 1

2 Greenbag. Torba na lata Jednorazówkom NIE WWF, Surfrider Foundation, Francja,

3 Zmień nawyki na dobre. Zmień klimat na lepszy Ministerstwo Środowiska, 2008 Kampania z wykorzystaniem filmów Tomasza Bagińskiego 3

4 Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami, 2000 WWF Polska,

5 Viva, Akcja dla zwierząt, Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami,

6 Greenpeace, Dania,

7 Fundacja Nasza Ziemia, fundacja Sprzątanie Świata Polska, 17. edycja 7

8 Aby otrzymać 1 KG OWOCÓW należy przynieść na akcję minimum: - 10 butelek lub słoików szklanych lub - 10 butelek lub kubeczków plastikowych lub - 10 puszek aluminiowych po napojach lub -10 kartonów po napojach (mleku, sokach ) lub - 10 zużytych baterii lub - 5 kg makulatury lub - 5 sztuk sprzętu elektronicznego małego (świetlówki, suszarki ) lub - 1 sztuka sprzętu elektronicznego dużego (telewizor, lodówka) Warszawa: MPO, organizacje, mieszkańcy; Łódź , duże miasta Polski 8

9 Poznań, Straż miejska, Warszawa,

10 Urząd Miasta Budapeszt Według statystyk, co miesiąc ok. 15 tysięcy psów zostawia 200 ton odchodów na toruńskich trawnikach, a w roku 2009 miasto wydało 293 tysięcy złna ich sprzątnięcie. 2010, Urząd Miasta Torunia 10

11 Czasopismo Mój pies, IV edycja akcji Zerwijmy łańcuchy 11

12 Narzędzia kampanii Wizualne plakaty, ulotki, banery, billboardy, wystawy, prasa, citylight y Audio radio megafony Audiowizualne: TV (spoty, programy, wywiady, reportaże, reklamy) internet(www, formularze) Inne festyny zbiórki publiczne demonstracje happeningi mailling, portale społecznościowe, marketing szeptany, konkursy aukcje Kampanie łączące kilka form przekazu Logo Elementy kampanii Hasła Śmieci do śmietnika Ratuj i raduj Zróbmy dobry klimat Uwierz w reinkarnację Poczuj, szanuj, póki są Przełącz się na oszczędzanie Nie zaśmiecaj swojego sumienia Recykling daje owoce Czysta oszczędność 12

13 Efektywność kampanii Efektywność kampanii 13

14 Efektywność kampanii Źródło: Fundacja Świętego Mikołaja PLANOWANIE KAMPANII 14

15 Przepis na kampanię Problem pomysł cel (co chcemy osiągnąć?) Do kogo chcemy dotrzeć? Dostosowanie form Dostosowanie obszaru Kiedy przeprowadzić kampanię? Bezpieczny okres Powiązanie z wydarzeniami Kto to zrobi (zespół)? Jakie formy i koszty? Co możemy zrobićsami? Na co szukać sponsorów? Przydatne adresy 15

16 Skuteczny przekaz kampanii Czytelne przesłanie, Ograniczona liczba komunikatów, Spójny przekaz we wszystkich kanałach informacyjnych i promocyjnych, Dostosowana do celów, Dostosowana do grupy docelowej. Praktyczne aspekty kampanii Uzyskanie niezbędnych pozwoleńna przeprowadzenie np. happeningu, akcji rozwieszania plakatów w miejscach publicznych, zbiórki publicznej. Pozyskanie organizacji wspierającej (np. działającego w mieście stowarzyszenia ekologicznego). Pozyskanie instytucji, które stanąsiępatronami honorowymi naszej kampanii (np. Prezydenta Miasta Torunia, Marszałka Województwa Kujawsko- Pomorskiego, Dyrektora WFOŚiGW). Pozyskanie sponsorów: lokalni przedsiębiorcy, instytucje miejskie (MPO) 16

17 Patronat medialny w kampaniach Patronat medialny nie zawsze oznacza zaangażowanie mediów, Może byćwstępem do współpracy, ułatwia rozmowy. Nie jest elementem koniecznym. Uwaga! Wybór gazety, radia jako patrona medialnego, może zniechęcićmedia konkurencyjne! Logotypy sponsorów i partnerów w kampanii Zalety: Łatwiej o sponsora Łatwiej o patronaty medialne Wady: Wykluczenie konkurujących sponsorów Ograniczenie liczby mediów Nadmierne mnożenie logotypów. 17

18 Harmonogram dobrej kampanii źródło: Fundacja św. Mikołaja Cykl życia kampanii źródło: Fundacja św. Mikołaja 18

19 Niech o nas napiszą Czy potrzebny nam rozgłos medialny? Dane o mediach (baza zawierająca adresy, ei telefony do redakcji i dziennikarzy) Prasa w Toruniu: Gazeta Pomorska Nowości Tygodnik Teraz Toruń Gazeta Wyborcza Kto może pomóc? Kontakty medialne organizacji wspierającej/szkoły Patroni medialni Notatka prasowa Niech o nas napiszą LEAD - kto?, co?, kiedy?, gdzie? ROZWINIĘCIE - dlaczego?, z kim?, co z tego wynika DODATKOWE (np. cytaty) Wypowiedzi: Fakty, statystyki, główne przesłanie, czas 19

20 Dofinansowanie szkolnej działalności ekologicznej Nagrodami konkursu Henkel - zielone granty jest pula (sto tysięcy) złotych do rozdysponowania w postaci grantów przeznaczonych na organizację działańekologicznych. Organizator nie zastrzega minimalnej wartości grantu, o jaki można się ubiegaćw konkursie. Maksymalna wartośćwnioskowanego grantu wynosi złotych. Powodzenia! 20