KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów

Transkrypt

1 KONSUMENT W ZASIĘGU Nowy standard planowania mediów Jędrzej Góralski, AGB Nielsen Media Research Tadeusz Iwiński, LOG Research Adam Korociński, INSIGHT

2 Agenda Ewolucja nowego standardu Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja Jak to jest zrobione i jakie daje rezultaty Jak działa nowy standard Jakie korzyści oferuje nowy standard Podsumowanie

3 Ewolucja nowego standardu (1) Standardy walut mediowych TAM itd. Wielość i wieloźródłowość informacji Segmentacje Trackingi itd. Coraz bardziej wymagający konsument

4 Ewolucja nowego standardu (2) Rynek jest aktualnie tak skomplikowany, że pojedyncze próby badawcze zaspokojenia jego wszystkich potrzeb skazane są na niepowodzenie. Z drugiej strony Klienci często już posiadają bardzo bogatą informację o rynku to bogactwo bywa też uciążliwe.

5 Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja nowy standard (1) Oficjalny panel telemetryczny: TAM Oprogramowanie Arianna Inne standardowe badanie lub oprogramowanie mediowe Badanie konsumenckie konkretnego Klienta: Segmentacja Tracking reklamowy dane kwartalne lub miesięczne Kanały komunikacji itp. - dowolne reprezentatywne badanie ilościowe Klej : Technologia Metrycznej Integracji Danych (MID) Doświadczenie w wykorzystaniu fuzji

6 Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja nowy standard (2) Skoncentrowaliśmy się więc na połączeniu, sklejeniu, integracji tego co Klient ma najlepszego i udostępnieniu w wygodnej formie umożliwiającej praktyczne zastosowanie posiadanej wiedzy w procesie planowania mediów, zarządzania komunikacją marketingową.

7 Czym jest i czyje potrzeby zaspokaja nowy standard (3) Każdy zaangażowany w proces komunikacji marketingowej, pragnący optymalnie wykorzystać posiadane lub planowane badania: Reklamodawca; Dom mediowy; Agencja reklamowa.

8 Jak to jest zrobione... (1)

9 fuzje danych: zasady ogólne BIORCY respondent 1 DAWCY respondent A profile łączące respondent B wystandaryzowane opisy tych samych cech w obu badaniach warunek fuzji sposób łączenia podobnych typy fuzji: one-to-one many-to-many many-to-one itd respondent C łączenie na zasadzie podobieństwa opisów zasada fuzji fuzja metryczna 9

10 fuzja metryczna: podobieństwo dawcy biorcy śr. ciężk metafora geometryczna: podobne = bliskie, otoczenia bliskości (podobieństwa) środek ciężkości podobnych do biorcy będzie też doń podobny 10

11 fuzja metryczna: schemat podstawowy Etapy integracji danych: Etap wstępny: zbudowanie ujednoliconych profili łączących Etap drugi: dobór klasy najlepszych dla profili łączących algorytmów fuzji Etap trzeci: autofuzje zbioru dawców (autofuzja = specyficzna fuzja zbioru dawców z samym sobą) Etap czwarty: fuzja właściwa 11

12 fuzja metryczna: uniwersalne narzędzie integracji danych Metoda: Realizuje wiele różnych schematów fuzji Dopuszcza małe zbiory dawców Umożliwia optymalizację Wbudowany mechanizm autofuzji umożliwia: dostosowanie algorytmu do specyfiki zbioru dawców optymalizację algorytmu fuzji ze względu zbiór dawców estymację dokładności wyników fuzji 12

13 Jak to jest zrobione i jakie daje rezultaty (2) Porównanie wskaźników oglądalności dla targetów zdefiniowanych przy pomocy: Demografii TAM; Demografii fuzyjnej. Bardzo wysoka zgodność. Kontrolowane rozmycie podobnych targetów

14 Jak to jest zrobione i jakie daje rezultaty ( ) Aktualne dane rynkowe Klienta Zgoda na publikację wyłącznie w trakcie wystąpienia Kongresowego.

15 Jak działa nowy standard (1) Oficjalny panel telemetryczny - TAM Pełna charakterystyka konsumencka Poszerzona Demografia Indywidualna Gospodarstwa domowego Specyficzna Segmentacja Klienta Indywidualna Gospodarstwa domowego Kondycja Marki Klienta Komunikacja Klienta Diagnozy/Branding reklam Klienta Znajomość ofert/konsumpcja produktów branży Klienta Etc. Oprogramowanie analityczne

16 Jak działa nowy standard ( ) Aktualne dane rynkowe Klienta Zgoda na publikację wyłącznie w trakcie wystąpienia Kongresowego.

17 Jakie korzyści oferuje nowy standard (1) Nowe możliwości analityczne Optymalizacja kosztowa Precyzja dotarcia

18 Jakie korzyści niesie nowy standard ( ) Aktualne dane rynkowe Klienta Zgoda na publikację wyłącznie w trakcie wystąpienia Kongresowego.

19 Podsumowanie Nowy standard Pytania i odpowiedzi Zapraszamy do współpracy

20 Projekt współfinansowany przez UNIĘ EUROPEJSKĄ Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego Dziękujemy za uwagę Jędrzej Góralski, Tadeusz Iwiński, Adam Korociński,