15 Października Onet Audience. Nowa jakość dotarcia do konsumenta!

Transkrypt

1 15 Października 2014 Onet Audience Nowa jakość dotarcia do konsumenta!

2 Targetowanie źródłem przewagi W Polsce i na świecie marketerzy szukają tego samego Marketerzy i przedstawiciele domów mediowych uważają targetowanie i personalizację za kluczowe trendy i wyzwania digital marketingu 2014r.

3 Standard targetowania na rynku Status quo wymaga zmiany Onet jak i inne portale oferowały do tej pory zbliżone rozwiązania pozwalające na dotarcie do określonej target grupy Kampanie bez targetowania targetowanie geograficzne targetowanie demograficznie targetowanie kontekstowe targetowanie behawioralne Skuteczne dotarcie do 21 mln internautów korzystających z różnych mediów równocześnie wymaga coraz bardziej ZAAWANSOWANYCH narzędzi

4 Onet Audience w pigułce Ankiety online Zewnętrzne źródła, np. Facebook Zarejestrowani użytkownicy poczty Onet (aktywni) 4,5 M - Segmenty demograficzne są definiowane na podstawie danych zarejestrowanych użytkowników poczty Onet - W oparciu o zachowania użytkowników poczty w poszczególnych segmentach, niezarejestrowani użytkownicy są dopasowywani do odpowiednich segmentów - Targetowanie obejmuje rozszerzone w ten sposób segmenty, dzięki czemu wszyscy użytkownicy o możliwym do określenia profilu m są objęci Onet Audience - 4,5 M zarejestrowanych użytkowników dostarcza bazy demograficznej dla 8M użytkowników (docelowo do 10M) Demografia rozszerzona na 8M użytkowników (docelowo 10M) Definicja segmentów ch do analizy behawioralnej Segment #1 Segment #2 Segment #3 Rozszerzony segment #1 Rozszerzony segment #2 Rozszerzony segment #3 Dopasowanie unikalnych zachowań osób niezarejestrowanych do takich samych zachowań osób zarejestrowanych

5 Onet Audience Nowe możliwości targetowania na rynku Od dziś świetnie znamy autorów 80%* odsłon Onetu! (20% więcej PV w porównaniu z wcześniejszymi możliwościami targetowania to przewaga nie tylko ilościowa ale i jakościowa) wiek wielkość miejscowości płeć dochód na gospodarstwo *) autorska demograficzna segmentacja użytkowników Onet synergia targetowania demograficznego i behawioralnego analiza danych formularzowych, ankietowych i in. w czasie rzeczywistym Dotychczas dostępne targetowanie demograficzne dawało pokrycie na 60% odsłon Kryterium dochodowe dostępne wkrótce

6 Wyższy poziom targetowania Wybierz rozwiązanie dla siebie zwykłe targetowanie demograficznie Onet Audience dane deklaratywne x dane deklaratywne dane predykcyjne x segmenty telewizyjne cena zależna od liczby kryteriów cena zależna od affinity x gwarancja niższego kosztu dotarcia

7 Onet Audience Świetne rozwiązanie dla 1. wszystkich reklamodawców, dla których istotne jest dotarcie do konkretnej grupy celowej (praktycznie wszystkie kampanie wizerunkowe) 2. firm reklamujących się w telewizji i kupujących także kampanie wideo 3. reklamodawców chcących zaoszczędzić pieniądze poprzez eliminowanie emisji do osób spoza grupy celowej

8 Planuj kampanie video jak w TV Nowa jakość dotarcia do grup telewizyjnych Wykorzystaj Onet Audience do kampanii online video: konkretne segmenty demograficzne najczęściej poszukiwane przez reklamodawców i stosowane w zakupie reklam w telewizji telewizyjny model wyceny! All Mężczyźni 25+ Kobiety 18+ All 25:54 miasta 10k+

9 Przejrzyste zasady wyceny Standardy telewizyjne w rozliczeniu online Udział grupy w Total PV / streams Wysokość dopłaty: 100% - 91% 4% 90% - 77% 10% 76% - 67% 20 % 66% - 44% 50 % 43% - 34% 60% Głównym czynnikiem wpływającym na cenę jest procentowy udział wybranego segmentu w oglądalności serwisów Onet (affinitydopasowanie) Im mniejszy procentowy udział segmentu w całym inventory, tym wyższa jest dopłata za emisję kampanii do takiego segmentu 33% - 25% 80% 24% - 21% 100% 20% - 10% 125% 9% - 5% 150% 4% <= 200% W każdym segmencie Onet Audience gwarantuje niższy koszt dotarcia niż w kampanii nietargetowanej ROS/RON. ALL 30+ PV Total Onet wg Megapanel PV w grupie wg Megapanel Udział PV grupy przelicznik wysokość dopłaty Billboard ROS Koszt dotarcia po cenie ROS przelicznik x ROS Billboard Audience % 1, % 25,00 zł 33,31 zł 30,00 zł

10 * Można to wykorzystać także na konkretnych serwisach (przy odpowiedniej dopłacie) Onet Audience - podsumowanie Jedyna taka oferta na rynku! Faktyczne dotarcie do konkretnej zdefiniowanej grupy odbiorców* Przejrzysta oferta najbardziej poszukiwanych segmentów TV Wiarygodne profile na podstawie aktualizowanych na bieżąco danych z wielu źródeł (+ mechanizmy predykcyjne) Atrakcyjna wycena w modelu TV bazująca na affinity, generująca przy tym oszczędności (eliminacja wyświetleń reklamy do osób spoza grupy celowej) Eliminacja negatywnych skutków dla brandu wywołanych irytacją wśród osób, do których komunikacja nietargetowana by dotarła, a dla których nie jest przeznaczona

11 sprawdź możliwości Onet Audience Zapraszamy do współpracy